文丨關文舸

全媒體時代視聽新媒體內容生產(chǎn)的重構

文丨關文舸

不可否認，“全媒體”是當下最有特征的媒介生態(tài)環(huán)境。手機電視、IPTV、網(wǎng)絡電視，這些不斷涌現(xiàn)的視聽新媒體正在以飛速的態(tài)勢瓜分著傳統(tǒng)媒體的市場。這些視聽新媒體內容生產(chǎn)也正在進行著悄然的變化，業(yè)界人士也在探索視聽新媒體內容生產(chǎn)的模式。筆者試圖將視聽新媒體內容生產(chǎn)放置于“全媒體”生態(tài)環(huán)境下，去研究未來的生產(chǎn)模式。

全媒體； 工廠化； 扁平化； 跨媒介內容創(chuàng)新

從報紙到電視再到互聯(lián)網(wǎng)，如今我們正在經(jīng)歷著一個前所未有的全新時代，即“全媒體時代”?！叭襟w”源自一間名叫Martha Stewart Living Omnimedia(瑪莎-斯圖爾特生活全媒體)的家政公司。這家成立于1999年的公司，擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內的多種媒體，通過旗下的所謂“全媒體”傳播自己的家政服務和產(chǎn)品。目前，業(yè)界對“全媒體”概念主要以彭蘭教授和周洋為代表的兩種觀念為主。一個從“營運的理念上”來說，彭蘭教授認為，全媒體是指一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所以媒體手段和平臺來構建大的報道體系。另一個從“傳播形態(tài)上”來說，周洋頗具代表性。他認為“全媒體”的概念來自于傳媒業(yè)界的應用側面，是媒體走向融合后的“跨媒介”的產(chǎn)物，具體來說，是指綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體的展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。筆者認為無論是從營運理念角度或者傳播角度，“全媒體時代”對受眾收視習慣的影響在于“收視碎片化”以及“瞬間收視時長的縮短”。這是因為新的媒體創(chuàng)新層出不窮，媒介形式花樣百出，報紙的版面被不斷的擴張，電視的頻道從幾十個變成了幾百個，視覺記憶是影像的碎片，人們的注意力被分散了。媒介變化也反映了消費的變化，媒介的破碎化是消費的多元化和部落化的體現(xiàn)。新的媒介生態(tài)環(huán)境以及人們的消費習慣已然發(fā)生了變化，基于此，新媒體視頻內容生產(chǎn)也發(fā)生了一系列巨大的變化。傳播大師麥克盧漢曾說：“每一種新媒介都創(chuàng)造了自己的環(huán)境，這個環(huán)境對人的各種感知施加影響，這種影響是完全的和無情的”。

1 “碎片化”導致新視聽內容生產(chǎn)必須采用工廠化的生產(chǎn)模式

任何生產(chǎn)模式都不能離開當下的媒介環(huán)境以及技術環(huán)境。新技術的發(fā)明，直接帶來了媒介生產(chǎn)方式的改變以及新媒體的誕生。在這個時代工業(yè)社會正在努力弄懂技術如何改變世界以及傳播媒介——尤其是電視——如何改變人的思維模式。當下，我們所面臨的媒介生態(tài)環(huán)境便是互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以及快餐化的文化消費模式。在全媒體時代，授傳者之間的界限逐漸模糊，人人都是消息的發(fā)布者也是信息的接受者，海量的信息也改變了媒體現(xiàn)有的生產(chǎn)模式。與既有傳統(tǒng)電視媒體所生產(chǎn)的單向的、定量的生產(chǎn)模式相比，新視聽內容則需要以雙向的、海量的內容特征吸引新的用戶群體，并逐漸形成自己的核心用戶。

2 “弱連接”帶來制作環(huán)節(jié)扁平化

“弱連接”（一般的熟人關系）是上世紀70年代美國社會學家馬克格蘭諾維特在其著名論文《弱連接的強度》中提出的，它與“強連接”（血親關系和親密朋友等）概念相對。在其研究中，格蘭諾維特考察了人們尋找工作時的信息獲得途徑。他發(fā)現(xiàn)，超過一半以上的被訪者是通過他們并不太熟悉的“弱連接”找到工作崗位的，這些人僅僅是在關鍵時刻將空閑職位信息告訴了求職者。他指出，“強連接”所掌握的信息彼此間有高度的同質性，而“弱連接”所掌握的信息則彼此具有異質性，互補性較強。因此，在某些時候“弱連接”所起的作用要超過“強連接”。在目前的新媒體內容生產(chǎn)中，多采用了集成式的內容生產(chǎn)方式。然而，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，新媒介內容生產(chǎn)正以一種低廉和高效的方式為記者提供了眾多 “弱連接”，從而實現(xiàn)信息來源的多樣性。需要指出的是，在新聞報道實踐中，由于該模式的實現(xiàn)，新媒體制作環(huán)節(jié)發(fā)生了巨大改變。相對于傳統(tǒng)電視內容生產(chǎn)的內容前期策劃、內容采集、內容后期制作三個環(huán)節(jié)分別由不同人員承擔所不同，以上三個環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出不斷集中聚合的趨勢，即該三個環(huán)節(jié)由從前的多部門或多人歷時性地完成轉變?yōu)楝F(xiàn)在的由單一部門或單一個人基本同時完成。

3 海量內容提供為視聽新媒體內容創(chuàng)新提供了便捷通道

電視內容生產(chǎn)是一項具創(chuàng)新性的工作。人類所進行的各種創(chuàng)造活動，大部分是利用前人已有的成果進行增減組合，如果出現(xiàn)前所未有的新奇事物，便是“創(chuàng)新”。在創(chuàng)造學中，所謂的組合創(chuàng)新法，正是將原有的某些事物聯(lián)合起來產(chǎn)生新事物的創(chuàng)新策略。這種技法同樣可以用來進行電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。常用的組合法有同物自組、異類組合、主體附加和信息交匯法等。跨節(jié)目形態(tài)的同物自組，就是把同一類物品組合在一起來得到新的產(chǎn)品。如真人秀節(jié)目便是打破了新聞、紀錄片等真實的電視節(jié)目與電視劇等虛擬電視節(jié)目之間的界限，是紀實類節(jié)目和綜藝娛樂節(jié)目兩類節(jié)目的綜合體。新媒體內容生產(chǎn)鏈條中，內容源分別主要來自于傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)。形態(tài)囊括了新聞資訊、紀實節(jié)目、綜藝節(jié)目等；而來自于互聯(lián)網(wǎng)的內容則更為廣泛，包括了博客、自拍。海量的信息源為內容創(chuàng)新提供了內容基礎，也為未來視聽新媒體內容創(chuàng)新提供了新的嫁接契機。

4 新媒體跨媒介特質為內容生產(chǎn)創(chuàng)新提供了新思路

現(xiàn)階段的新媒體視聽是一種具有跨越電視、互聯(lián)網(wǎng)媒介特質的新媒介，如IPTV業(yè)務。這些跨媒體形式與跨藝術形式的組合，同時將不同類型的物品組合在一起產(chǎn)生新的事物。電視節(jié)目的異類組合可以分為跨媒體形式和跨藝術形式兩種。電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡是四大主要媒體形式。當一檔電視節(jié)目跨越媒體形式的分界，就有可能成為創(chuàng)新之舉。內容制播與發(fā)布技術不斷向數(shù)字化邁進；傳輸網(wǎng)絡不斷向寬帶化、IP化推進；接收中端不斷向融合化、平臺化發(fā)展。這樣的物質、技術基礎，為新媒體跨媒介創(chuàng)新提供了新的思路。

5 節(jié)目內容管理急需尋求適應各種視聽節(jié)目服務形態(tài)統(tǒng)一管理框架

目前，媒體形態(tài)的多元化與媒體形態(tài)的融合化正在同步快速推進。主要表現(xiàn)在：一方面，內容發(fā)布主體、內容傳輸網(wǎng)絡與內容接收終端都在向多元化發(fā)展；另一方面，內容、網(wǎng)絡、終端又都在向平臺化發(fā)展，并都在對產(chǎn)業(yè)連的其他環(huán)境進行縱向和橫向整合。這勢必對現(xiàn)行依據(jù)渠道、終端劃分進行管理的框架提出嚴峻挑戰(zhàn)。在這種發(fā)展形勢下，現(xiàn)行的很多管理制度都將是暫時性的、過渡性的，最終都有必要納入一個系統(tǒng)、融合、統(tǒng)一的管理框架。未來媒體內容的管理框架將尋求兩個方面的統(tǒng)一：一是各種視聽媒體業(yè)態(tài)之間實現(xiàn)統(tǒng)一的內容監(jiān)管標準，二是傳統(tǒng)廣電媒體與視聽新媒體之間實現(xiàn)統(tǒng)一的內容監(jiān)管標準。這將是中國未來新視聽節(jié)目內容發(fā)展中的必然選擇。

[1]毛從任，張紅雨，等．海外營銷：網(wǎng)商成功之道． 電子工業(yè)出版社，2005（1）.

[2]付玉輝，戴仲輝． 全媒體2010：一種逐趨常態(tài)化的媒介運營形態(tài)． 中國傳媒科技，2010（2）.

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