文丨張衛(wèi)理

聲色廣播
——常州電臺(tái)音樂(lè)頻率塑造個(gè)性化主持人的嘗試

文丨張衛(wèi)理

在辦“看得見(jiàn)”廣播過(guò)程中，常州電臺(tái)音樂(lè)頻率深切地感受到，廣播不僅要聲美，更要色靚。用新的視角和手段來(lái)提升當(dāng)代廣播的魅力，最重要的是把主持人個(gè)性塑造放在第一位。

音樂(lè)頻率； 個(gè)性化主持人， 廣播

追求受眾的注意力是現(xiàn)代傳媒的最明顯的特征，缺乏視覺(jué)感的傳統(tǒng)廣播否能在受眾中有長(zhǎng)久影響力，很大程度依賴于節(jié)目主持人個(gè)性魅力，為了能牢牢抓住受眾耳朵和眼睛，在辦“看得見(jiàn)”廣播過(guò)程中，常州電臺(tái)音樂(lè)頻率深切地感受到，廣播不僅要聲美，更要色靚。用新的視角和手段來(lái)提升當(dāng)代廣播的魅力，最重要的是把主持人個(gè)性塑造放在第一位。

1 辦“看得見(jiàn)” 廣播成為共識(shí)，主持人作為公眾人物出場(chǎng)

廣播人曾一度強(qiáng)調(diào)廣播應(yīng)通過(guò)聲音來(lái)塑造形象，講究廣播主持人的神秘感，但是勿容置疑的是：報(bào)刊圖片、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體可視性的表達(dá)方式更為多樣和豐富，與其相比，廣播只有聲音這唯一的表達(dá)形式，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這不是優(yōu)勢(shì)而是正是廣播的“軟肋”?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，廣播人已經(jīng)意識(shí)到過(guò)多強(qiáng)調(diào)聲音的美和所謂的“距離產(chǎn)生美”，固守在直播室里，將使廣播的吸引力減退，甚至遭到冷落。于是，主持人紛紛走出直播室、通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、戶外廣告的跨媒體宣傳積極表現(xiàn)自己，廣播自身也通過(guò)舉辦大型戶外活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)直播等方式，彌補(bǔ)了有聲無(wú)形的媒體先天不足。近年來(lái)，常州電臺(tái)音樂(lè)頻率不滿足于簡(jiǎn)單錄播直播的節(jié)目制作方式，而是要想方設(shè)法走到聽(tīng)眾中去、到生活中去、到基層去，通過(guò)各種活動(dòng)與聽(tīng)眾進(jìn)行面對(duì)面的交流，使聽(tīng)眾成為廣播節(jié)目的主體，通過(guò)參與節(jié)目，充分認(rèn)識(shí)廣播，體會(huì)廣播，感知廣播。有著開(kāi)放心態(tài)的音樂(lè)頻率更是借各類文藝活動(dòng)把主持人推向前臺(tái)。去年，常州音樂(lè)頻率率先把臺(tái)歌制作成MV，主持人動(dòng)感活潑的形象出現(xiàn)在屏幕上，聽(tīng)眾朋友們不但能聞其聲，而且能通過(guò)影相觀其人，甚至品頭論足一番，看到自己心目中的偶像。除此之外，音樂(lè)頻率主辦的活動(dòng)通常有電視和網(wǎng)站協(xié)助推廣，主持人成了電視，網(wǎng)絡(luò)的座上賓，報(bào)紙記者也會(huì)來(lái)音樂(lè)頻率“觸一下電”，廣播主持人成為倍受眾關(guān)注的公眾人物和本土明星。

2 地方音樂(lè)廣播依然需要個(gè)性化節(jié)目和具有個(gè)性的主持人

當(dāng)今，許多音樂(lè)頻率推崇的類型化廣播，類型化電臺(tái)講究全天的節(jié)目風(fēng)格統(tǒng)一，不過(guò)分追求節(jié)目風(fēng)格，主持人的個(gè)性也被淡化到了相當(dāng)?shù)某潭?，類型化電臺(tái)的主持人回歸到了DJ打碟者。根據(jù)常州本地音樂(lè)聽(tīng)眾的規(guī)模和收聽(tīng)習(xí)慣，音樂(lè)臺(tái)頻率通過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐認(rèn)為：純粹的類型化廣播在地方臺(tái)并不可行，因?yàn)槭苁章?tīng)人群總量限制以及音樂(lè)資源的本土性不強(qiáng)的特點(diǎn)，地方臺(tái)音樂(lè)頻率走類型化形式，收聽(tīng)率可能會(huì)短時(shí)間上揚(yáng)，但從長(zhǎng)期來(lái)看收聽(tīng)的忠實(shí)度不高，收聽(tīng)率也不穩(wěn)定。而相反，一些打上主持人標(biāo)記的、有獨(dú)特個(gè)性的節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間受到聽(tīng)眾的喜愛(ài)。這些節(jié)目顯著特征就是內(nèi)容本土性強(qiáng)，貼近性強(qiáng)，更主要的是主持人個(gè)性突出。貼近性一方面是指節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性，另一方面就是主持人語(yǔ)言狀態(tài)的親切感的體現(xiàn)，而這份親切感來(lái)自于主持人與聽(tīng)眾的感情交流“零距離”和聽(tīng)眾對(duì)主持人的熟悉程度。為了主持人與聽(tīng)眾交流更順暢，除了熱線和短信平臺(tái)溝通方式，音樂(lè)頻率在新浪微博推出全新應(yīng)用—“微電臺(tái)”，愛(ài)聽(tīng)935常州電臺(tái)音樂(lè)頻率成為江蘇省第一家微電臺(tái)。微電臺(tái)突破了以往廣播收聽(tīng)的地域及終端限制，也改變了用戶被動(dòng)收聽(tīng)廣播的習(xí)慣，微博用戶可在收聽(tīng)微電臺(tái)的同時(shí)，與主持人和聽(tīng)友、網(wǎng)友進(jìn)行微博互動(dòng)。相較于其它網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)而已，“微電臺(tái)”具有覆蓋面廣、用戶多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、收聽(tīng)便捷等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，聽(tīng)眾可以直接點(diǎn)擊主持人微博，同時(shí)主持人在平臺(tái)上可以看到正在通過(guò)微電臺(tái)收聽(tīng)的聽(tīng)眾，這一平臺(tái)使音樂(lè)頻率主持人與聽(tīng)眾交流更為直接、及時(shí)和無(wú)障礙。與此同時(shí)，音樂(lè)頻率力求頻率包裝上的獨(dú)特性，比如，在呼號(hào)前加入情感符號(hào)“愛(ài)聽(tīng)”，在無(wú)線電行業(yè)進(jìn)行了“愛(ài)聽(tīng)935”的商標(biāo)注冊(cè)；按季節(jié)推出宣傳語(yǔ)，將季節(jié)與頻率所倡導(dǎo)的生活方式巧妙地結(jié)合在一起；節(jié)目主持人的組合上獨(dú)辟蹊徑，比如，男男組合、最嗨DJ、零下93.5度組合等雙人搭檔節(jié)目擦出火花；節(jié)目名稱的設(shè)計(jì)同樣追求個(gè)性化，《悠悠甩吧》《音樂(lè)愛(ài)拉風(fēng)》《哈哈樂(lè)翻天》讓聽(tīng)眾留下深刻印象。

戶外活動(dòng)是主持人個(gè)性集中展示的另一平臺(tái)。今年三月，音樂(lè)頻率成立了自己的樂(lè)隊(duì)—“院街935樂(lè)隊(duì)”，“街院935樂(lè)隊(duì)”是華東地區(qū)第一支由媒體人組成的樂(lè)隊(duì)，音樂(lè)頻率利用自身平臺(tái)并聯(lián)合多家媒體實(shí)現(xiàn)自我包裝和推廣，鼓勵(lì)音樂(lè)原創(chuàng)并聯(lián)合常州近十個(gè)本土樂(lè)隊(duì)精彩呈現(xiàn)，給常州城市增添了一道的躍動(dòng)的風(fēng)景。樂(lè)隊(duì)的作用是不僅僅是娛樂(lè)，而是通過(guò)主持人的示范作用，來(lái)鼓勵(lì)更多的人，為夢(mèng)想去打拼。中秋節(jié)前，音樂(lè)頻率推出了“DJ為你做月餅”中秋節(jié)特別活動(dòng)，音樂(lè)頻率五位女主播來(lái)到月餅制作工坊，身著面點(diǎn)師的工作服，在師傅們的指導(dǎo)下親手制做了2011只FM93.5月餅。從和面、配餡、包餡、裝模再到烘焙，每一道工序都親自參與，聽(tīng)眾通過(guò)微博能看到主持人親手制作的月餅的全過(guò)程。這些打上音樂(lè)頻率鮮明烙印的活動(dòng)，或倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化的傳承，或傳遞健康環(huán)保理念，或推廣新的生活方式，不僅樹(shù)立了主持人良好的公眾形象，而且還確立了音樂(lè)頻率崇尚真、善、美的態(tài)度。

3 主持人明星效應(yīng)的培育與個(gè)性展示的路徑選擇

大型的戶外活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)是一柄雙刃劍，運(yùn)用得好，可以達(dá)到“名利雙收”的效果，反之，則會(huì)帶來(lái)想象不到的負(fù)面效應(yīng)，而其中主持人效應(yīng)是最關(guān)鍵的因素。在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，音樂(lè)頻率認(rèn)識(shí)到：廣播節(jié)目需要培育，主持人個(gè)性化的風(fēng)格更需要長(zhǎng)期培育塑造，要?jiǎng)?chuàng)造條件讓還沒(méi)“紅”起來(lái)的主持人“串紅”、讓明星主持人名聲更響，主持人明星效應(yīng)淋漓盡致的發(fā)揮，就可使現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)更具人氣，并為電臺(tái)帶來(lái)大量穩(wěn)定的聽(tīng)眾。為了讓主持人在節(jié)目之外中有更精彩的表現(xiàn)，首先必須讓聽(tīng)眾對(duì)自己的偶像產(chǎn)生很強(qiáng)的期待感，過(guò)多露面會(huì)使神秘感和期待感降低，也就是說(shuō)要廣播主持人必須有“蟄伏期”，“蟄伏期”是主持人自我學(xué)習(xí)充電，積蓄力量的時(shí)候。而每逢這個(gè)時(shí)期音樂(lè)頻率便會(huì)投入一定的人力物力和財(cái)力對(duì)主持人進(jìn)行拉丁舞、流行唱法、樂(lè)器等方面的培訓(xùn)。培訓(xùn)給主持人面對(duì)聽(tīng)眾時(shí)更多自信，給聽(tīng)眾帶來(lái)意外驚喜和新鮮刺激。值得注意的是，廣播節(jié)目主持人的神秘感對(duì)聽(tīng)眾依然有吸引力是不可否認(rèn)的，因此，主持人出場(chǎng)方式在設(shè)計(jì)上“猶抱琵琶半遮面”不失為一種策略，也就是說(shuō)廣播主持人的出場(chǎng)應(yīng)思考路徑選擇。一般來(lái)說(shuō)，廣播主持人有成為跨媒體主持人的，有成為某個(gè)行業(yè)專家一舉成名的，音樂(lè)頻率采取的方式卻是整合團(tuán)隊(duì)的力量，在角色扮演上進(jìn)行開(kāi)拓性的嘗試。2009年音樂(lè)頻率推出了DJ版話劇《上書(shū)房》，去年演出爆笑音樂(lè)劇《院街外傳》，兩劇一共演出近40場(chǎng)，主持人均著古裝出場(chǎng)；今年組建樂(lè)隊(duì)之后，將主持人包裝成樂(lè)手出場(chǎng)；而在做月餅的活動(dòng)中主持人又變身俏廚娘......這些活動(dòng)有兩個(gè)共同點(diǎn)：一是找準(zhǔn)了受眾的興趣點(diǎn)之后，依靠團(tuán)隊(duì)整體合作，其結(jié)果不是“紅”某一個(gè)人，而是“紅”了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，“紅”了整個(gè)頻率。二是巧妙地隱藏了主持人生活或工作的常態(tài)，主持人無(wú)需本色面對(duì)聽(tīng)眾，需要突出的是扮演的角色，附加了人物故事和全新概念的出場(chǎng)，無(wú)疑是對(duì)廣播主持人的職業(yè)神秘感的有效保護(hù)。

在追尋與眾不同中展示廣播的優(yōu)雅與生動(dòng)，在主持人個(gè)性培育中制造清新與歡暢，才是聲色俱佳的新時(shí)代廣播應(yīng)有的格調(diào)。

（常州廣播電視臺(tái)，江蘇常州213016）