文丨李 松
縣級(jí)廣播電視臺(tái)外宣與創(chuàng)優(yōu)走進(jìn)誤區(qū)不容忽視
文丨李 松
廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的對(duì)外宣傳與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)歷年來是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視的,因?yàn)樗鼘?duì)提升一個(gè)地區(qū)的知名度、提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量至關(guān)重要,應(yīng)該認(rèn)真抓實(shí)抓好。但外宣與創(chuàng)優(yōu)這兩件本來是好事的事情,近年來在一些地方的縣級(jí)臺(tái)卻走進(jìn)了誤區(qū),應(yīng)該引起各級(jí)廣播電視行政部門的高度重視。
對(duì)外宣傳; 高度重視; 電視節(jié)目質(zhì)量
某市廣播電視局(臺(tái))每月把本市8個(gè)縣(市區(qū))在市臺(tái)自辦的新聞?lì)l道中用稿數(shù)統(tǒng)計(jì)出來,并排出名次,分別寄給各縣(市區(qū))的縣委一把手書記、宣傳部長(zhǎng)、廣播電視臺(tái)長(zhǎng),因此,各縣(市區(qū))的書記等縣領(lǐng)導(dǎo)分別給廣播電視臺(tái)長(zhǎng)施壓,凡用稿在全市前幾位的必須保住位次;凡用稿在后幾位的必須進(jìn)入全市領(lǐng)先位次。各廣播電視臺(tái)長(zhǎng)為進(jìn)位爭(zhēng)先,又給各新聞?dòng)浾呦逻_(dá)硬任務(wù),每月必須在市臺(tái)用稿達(dá)到多少條,多出一條給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì),否則,每月扣除多少工資或獎(jiǎng)金。不少縣級(jí)臺(tái)每周都公布各個(gè)記者的發(fā)稿和用稿情況,有的縣廣播電視臺(tái)還專門配備分管外宣的副臺(tái)長(zhǎng)。在重壓之下,記者只好千方百計(jì)“挖”新聞,百計(jì)千方“吹”新聞。某電視記者拍到某鎮(zhèn)一個(gè)工業(yè)項(xiàng)目開業(yè),在剪輯另外一些工業(yè)資料畫面作補(bǔ)充后,就及時(shí)向市臺(tái)發(fā)送一條“某某縣今年一季度新上工業(yè)項(xiàng)目100個(gè)”的新聞,某廣播記者采訪一條某鄉(xiāng)通過河道疏浚增加耕地6.7多hm2的消息,就及時(shí)向市臺(tái)發(fā)送“某某縣河塘整治整出萬畝耕地”的報(bào)道,形成縣級(jí)臺(tái)向市級(jí)臺(tái)發(fā)送虛假新聞的大比拼,造成“拔高說謊、得錢得獎(jiǎng),一老一實(shí)、一文不值”的可怕局面,不少記者談到外宣往往是敢怒不敢言。由于縣級(jí)臺(tái)的采訪力量很大一部分用在外宣的爭(zhēng)奪名次上,本臺(tái)節(jié)目只是以應(yīng)付好縣領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)為主。某縣廣播電視臺(tái)一位分管新聞宣傳的副臺(tái)長(zhǎng)感慨地說:這種狀況真叫種了別人的自留地,荒了自家的責(zé)任田。
一年一度的廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)參評(píng),更是讓眾多記者苦不堪言,據(jù)了解,某縣有個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)只有一檔12 min的本縣新聞,其余的,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、周末衛(wèi)生、警方傳真等節(jié)目都是和縣農(nóng)業(yè)局、衛(wèi)生局、公安局等單位聯(lián)辦的節(jié)目,每年每個(gè)聯(lián)辦單位出資3~8萬元不等,這些節(jié)目歸廣播電視臺(tái)廣告部主管,播出的內(nèi)容大多由出資單位負(fù)責(zé)人說了算,而且出資單位的活動(dòng)居多,根本就談不上什么新聞性,更談不上節(jié)目質(zhì)量。通過調(diào)閱某市8個(gè)縣(市區(qū))電視臺(tái)的節(jié)目播出表,同周邊縣(市區(qū))同行交流過程中了解到大多屬于這種情況。而創(chuàng)優(yōu)除上報(bào)短消息、長(zhǎng)消息之外,還要按上級(jí)的文件規(guī)定上報(bào)連續(xù)(系列)報(bào)道、新聞評(píng)論、新聞專題、社教短片、社教長(zhǎng)片、社教系列片、科教節(jié)目、經(jīng)濟(jì)節(jié)目、對(duì)象節(jié)目、公眾節(jié)目、文藝節(jié)目、直播節(jié)目、名優(yōu)欄目等10多個(gè)檔項(xiàng)節(jié)目。雖然一般縣級(jí)電視臺(tái)平時(shí)沒有這類的節(jié)目供播出,但為了在全市評(píng)比中把參評(píng)檔項(xiàng)報(bào)足報(bào)全,爭(zhēng)得名次,各縣臺(tái)把任務(wù)分解到每個(gè)記者編輯,突擊進(jìn)行作秀,有的一個(gè)記者為了一檔節(jié)目從題材通過、撰稿到拍攝制作結(jié)束需耗時(shí)個(gè)把月才能完成任務(wù),有的節(jié)目需跨地區(qū)采訪,一檔節(jié)目所付出的成本費(fèi)少的要千元,多則上萬元,而做出來的節(jié)目由于缺乏真實(shí)性和相應(yīng)的播出欄目,十有八九就沒有播出,僅是為給市廣播電視局組織的參評(píng)活動(dòng)湊數(shù)而已。有的縣級(jí)電視臺(tái)僅有5、6個(gè)記者,一人要承擔(dān)兩三檔創(chuàng)優(yōu)節(jié)目,評(píng)上獎(jiǎng)的還算沒白忙,沒評(píng)上的吃力不討好。廣播創(chuàng)優(yōu)更是關(guān)門造車,一般在每年10月份之后,各個(gè)記者編輯把文字稿杜撰好后,到處找人做“配音演員”,搞得連做節(jié)目的人都苦笑不已。總之,創(chuàng)優(yōu)并沒有促進(jìn)平時(shí)節(jié)目質(zhì)量的提升,反而因?yàn)闋恐票姸嗖稍L編輯人員的時(shí)間和精力,影響節(jié)目質(zhì)量,形成創(chuàng)優(yōu)與節(jié)目“兩張皮”的現(xiàn)象。
縣級(jí)廣播電視臺(tái)的外宣與創(chuàng)優(yōu)工作必須遵循客觀規(guī)律,必須根據(jù)縣級(jí)臺(tái)的實(shí)際情況,各縣級(jí)臺(tái)也不該在市級(jí)臺(tái)的用稿統(tǒng)計(jì)表面前“自作多情”,地、市級(jí)廣播電視部門不該過多過濫地把用稿統(tǒng)計(jì)寄給各縣(市區(qū))主要負(fù)責(zé)人,否則這種勞民傷財(cái)、有損市縣廣播電視形象的現(xiàn)象會(huì)愈演愈烈。
注:李松 江蘇省射陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)新聞宣傳中心副主任2003年2月選送錄制的《離別三峽的日子》電視專題片榮獲江蘇省廣播電視局頒發(fā)的“電視節(jié)目技術(shù)質(zhì)量”評(píng)比一等獎(jiǎng)。2011年3月選送的《震后維和》電視專題片榮獲江蘇省廣播電視局頒發(fā)的“電視新聞專題類”評(píng)比二等獎(jiǎng)。
(江蘇省射陽(yáng)縣廣播電視臺(tái),江蘇射陽(yáng) 224300)