文丨鄭亞卡

論電視媒體正面報(bào)道

文丨鄭亞卡

堅(jiān)持以正面報(bào)道為主是電視媒體工作的一項(xiàng)基本方針，如何使電視媒體正面報(bào)道更具吸引力是新時(shí)期一個(gè)有待攻克的“難點(diǎn)”和“重點(diǎn)”。本文建議電視媒體正面報(bào)道須重視“三貼近”、須重視故事化的敘事方式及典型性、須重視信息量等幾個(gè)方面需解決的問(wèn)題。

電視媒體； 正面報(bào)道； 重要性

正面報(bào)道是指“主旋律”的報(bào)道，也是新聞媒體對(duì)社會(huì)生活中體現(xiàn)時(shí)代特色、代表社會(huì)主流、具有積極意義的人和事進(jìn)行的具有傾向性的報(bào)道。任何事情都要體現(xiàn)其兩面性，正面報(bào)道也不例外。電視媒體在做正面報(bào)道的時(shí)候，既要對(duì)其進(jìn)行正面意義上的宣傳，也要對(duì)其負(fù)面影響進(jìn)行報(bào)道。作為電視媒體的“常規(guī)武器”，正面報(bào)道在今天面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，是一個(gè)有待攻克的“難點(diǎn)”和“重點(diǎn)”。

1 電視媒體正面報(bào)道的重要性

上級(jí)部門(mén)的指示需要電視媒體的正面報(bào)道，一方面是因?yàn)殡娨暶襟w可以根據(jù)指示更好的指導(dǎo)自己的采編工作，另一方面是電視媒體的此番行為其必須履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，而后者的存在是前者的行動(dòng)必不可少的推動(dòng)力量。說(shuō)起社會(huì)責(zé)任，電視媒體在很多方面都有涉及，例如電視媒體保證新聞的真實(shí)性方面、電視媒體滿足公眾知情權(quán)方面等等。但是其中最重要是電視媒體負(fù)責(zé)輿論導(dǎo)向的正確引導(dǎo)方面。眾所周知，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的變快，處在現(xiàn)在這個(gè)媒介大背景下的公眾獲取外界信息的方式，很大一部分是通過(guò)“媒介現(xiàn)實(shí)”，而不是傳統(tǒng)意義上的“生活現(xiàn)實(shí)”。與此同時(shí)，由電視等所組成的部分媒介現(xiàn)實(shí)，由于具有非常大的傳播能力，而成為公眾獲取信息的重要方式。當(dāng)前，我國(guó)倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)，而和諧的社會(huì)需要正面報(bào)道的引領(lǐng)和營(yíng)造，電視媒體正面報(bào)道的宣傳任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，新聞媒體要做好、做實(shí)正面報(bào)道的工作，幫助人們豐富精神生活，樹(shù)立高尚情操。

2 如何使電視媒體正面報(bào)道更具吸引力

堅(jiān)持以正面報(bào)道為主是電視媒體工作的一項(xiàng)基本方針，然而如今的正面報(bào)道做起來(lái)并不輕松，嚴(yán)肅、傳統(tǒng)的新聞已經(jīng)大大受到娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的擠壓。因此，筆者認(rèn)為要想使電視媒體正面報(bào)道更具吸引力，需要從以下幾個(gè)方面入手。

第一，電視媒體正面報(bào)道須重視“三貼近”。公眾急于并重于了解的外界信息無(wú)外乎時(shí)政信息、經(jīng)濟(jì)信息、文化信息等等，而這些又是電視媒體正面報(bào)道所經(jīng)常涉及的內(nèi)容。所以，電視媒體只有深入研究公眾的現(xiàn)實(shí)生活和情感需求，努力滿足公眾知情的心理要求，最快的做出公眾急于知道但又不知道的報(bào)道，表達(dá)民意，反映民情，排除民難，堅(jiān)持“三貼近”——貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，只有做到“三貼近”，才能始終堅(jiān)持正面報(bào)道為主方針，才能提高收看率，起到引導(dǎo)人、鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在此過(guò)程中，電視媒體一定要具備以下素質(zhì)：即所做報(bào)道要反映的內(nèi)容與公眾有什么關(guān)系？有什么共通之處？假如所做報(bào)道無(wú)上述要求，就要積極尋找下一下合適的報(bào)道。最終假如就是尋找不到，就需要考慮舍棄這個(gè)報(bào)道。例如河南省洛陽(yáng)市新安廣播電視臺(tái)《記者在身邊》節(jié)目，強(qiáng)調(diào)所有選題用心選準(zhǔn)當(dāng)?shù)匕傩贞P(guān)注的民生話題，用情尋找特色、鮮活的故事，用生動(dòng)的過(guò)程和細(xì)節(jié)打動(dòng)人，用新鮮的角度和故事吸引觀眾，就是一個(gè)成功的例子。

第二，電視媒體正面報(bào)道須重視故事化的敘事方式及典型性。電視媒體所做的正面報(bào)道，其實(shí)就是想通過(guò)一個(gè)真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)宣揚(yáng)某一種理念，要想做好這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的講述，很重要的一個(gè)秘訣就是注意抓典型，但是要把一個(gè)看似平常的正面題材做出故事性來(lái)并不容易。筆者認(rèn)為要做到這一點(diǎn)離不開(kāi)抓細(xì)節(jié)，要注重小點(diǎn)進(jìn)行采寫(xiě)。比如，2008年汶川地震時(shí)開(kāi)封電視臺(tái)做的一個(gè)新聞專(zhuān)題《第0001號(hào)捐贈(zèng)證明的故事》，播出后引起了很大的反響。片子講述了開(kāi)封十位農(nóng)民第一時(shí)間冒著生命危險(xiǎn)自發(fā)趕赴四川災(zāi)區(qū)救災(zāi)的故事。針對(duì)這一事件，片子非常注重故事化的敘事方式，用了大量的細(xì)節(jié)展示了十位普普通通的、本身就是弱勢(shì)群體的農(nóng)民完全發(fā)自內(nèi)心的救助行動(dòng)。在當(dāng)時(shí)全國(guó)上下一片抗震救災(zāi)活動(dòng)中，其善行和義舉就顯得更有意義和典型價(jià)值，具有很典型的宣傳意義。在收視方面，這種不假大空而是有血有肉的報(bào)道也博得了收視新高。

第三，電視媒體正面報(bào)道須重視信息量。單位時(shí)間信息量越大，新聞的質(zhì)量就越高。然而縱觀傳統(tǒng)的正面報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)它們的一個(gè)共同點(diǎn)，就是單位信息量小，這與其干巴巴的說(shuō)明不無(wú)關(guān)系。筆者認(rèn)為擴(kuò)大正面報(bào)道信息量的一個(gè)重要途徑就是首先擴(kuò)大正面報(bào)道的內(nèi)涵，具體來(lái)說(shuō)就是要注重題材的全局觀，因?yàn)槿魏我粋€(gè)題材都是由若干“正面”的與“負(fù)面”的信息所組成。通過(guò)這些信息的全方位鏈接，我們就可以使“平面化”報(bào)道“立體化”，這樣不僅擴(kuò)大了單位信息量，還使公眾多角度了解了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，增強(qiáng)了其認(rèn)同感。

第四，電視媒體正面報(bào)道須重視現(xiàn)場(chǎng)感。電視媒體正式因?yàn)楫?huà)面而區(qū)別于其他媒體形式，如何缺乏生動(dòng)的畫(huà)面做支撐，無(wú)論什么電視新聞都缺少了一股吸引公眾的力量，所以電視媒體不僅要做好報(bào)道的“里子”，更要做好這一“面子”。

最后，電視媒體正面報(bào)道還須重視新聞娛樂(lè)化的度。新聞娛樂(lè)化就是所謂的“硬性新聞軟著陸”，竭力從一般新聞?lì)}材中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值，進(jìn)行娛樂(lè)包裝（如主持人方言說(shuō)新聞、新聞作品中使用歌曲音樂(lè)等）。近年來(lái)，這一創(chuàng)新的新聞形式，取得了很好的效果，然而一定要注意要根據(jù)題材的屬性來(lái)決定是否采用這樣手段。

堅(jiān)持正面報(bào)道為主，是我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)特有的品質(zhì)和鮮明的特色，是我國(guó)社會(huì)主義新聞工作的一項(xiàng)重要方針。要做好電視媒體的正面報(bào)道，要需要下一番苦功夫，找好角度，把握力度，寫(xiě)出受眾樂(lè)于接受的報(bào)道，才能讓人過(guò)目不忘。

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.069

（河南省洛陽(yáng)市新安廣播電視臺(tái)，河南新安 471800）