文丨李鵬飛 馮海瀟
論張家口日報財經(jīng)報道的探索與思考
文丨李鵬飛 馮海瀟
2009年1 1月2日,《張家口日報》經(jīng)過改版在五版設(shè)立了《今日財經(jīng)》欄目(201 2年5月1日起更名為財經(jīng)報道),作為張家口日報一次全新的報道形式的探索,《今日財經(jīng)》按照《張家口日報》編委會改版的既定方向和思路要求,日報經(jīng)濟(jì)部和版面編輯密切配合,創(chuàng)新發(fā)展理念和操作方式,通過兩年半的摸索與研究,逐漸探索出了基本清晰的操作模式和采寫手段。
今日財經(jīng); 定位; 操作模式; 線索來源
財經(jīng)報道,不能簡單地理解為財政、金融、理財狹小領(lǐng)域的報道,而應(yīng)從廣義上來理解,由過去的政經(jīng)新聞為主,轉(zhuǎn)向以政經(jīng)、財經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、民生生活類財經(jīng)報道一個都不能少比較寬泛的財經(jīng)報道,他包括生產(chǎn)流通、理財消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動中一切與讀者工作生活密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)報道。財經(jīng)報道一般包括幾個領(lǐng)域:宏觀財經(jīng)政策、重大財經(jīng)事件、投資理財、股市動態(tài)、消費(fèi)與市場、產(chǎn)經(jīng)新聞以及其他民生類的財經(jīng)信息。
尤其是關(guān)民生類的財經(jīng)新聞,本著提供及時、有效、實(shí)用的市場分析和服務(wù),普及金融、證券、消費(fèi)理財知識,引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的投資理念。欄目包括政策要覽、投資指南、股市動態(tài)、理財參謀、創(chuàng)業(yè)故事、物價動態(tài)、車市樓市等等。
今日財經(jīng)的設(shè)立是黨報向社會中高端人群提供核心財經(jīng)新聞信息,主要服務(wù)于財富人群對于財經(jīng)信息的需求,這個財富人群主流是具有一定文化知識的機(jī)關(guān)企事業(yè)單位的工薪階層和創(chuàng)業(yè)人群,希望吸引有影響力的主流人群關(guān)注黨報,認(rèn)可黨報,避免或延緩黨報被都市報和新興媒體邊緣化。
外地黨報的財經(jīng)新聞大多屬于“厚報財經(jīng)”,即依托相對充裕的版面空間來完成財經(jīng)信息的報道組合,表現(xiàn)出信息量、深度等方面的較大發(fā)揮空間,大部分省級黨報財經(jīng)報道每天都有5-10個版。而相對而言,《張家口日報》財經(jīng)版每周周一到周五最多只有五個半版,版面空間相對較為有限。針對有限的版面空間,首要解決的就是做什么不做什么,有所選擇,選擇的標(biāo)準(zhǔn)就是符合貼近性和實(shí)用性要求。貼近性能夠本地化,實(shí)用性就是和張家口老百姓有關(guān)。具體來說,以《嘉興日報》為代表的財經(jīng)報道側(cè)重產(chǎn)經(jīng)新聞;以《蘇州日報》為代表的財經(jīng)報道側(cè)重宏觀財經(jīng)本地化和民生財經(jīng)新聞;而發(fā)展勢頭迅猛的《東莞日報》側(cè)重本地財經(jīng)、證券和理財消費(fèi)?!稄埣铱谌請蟆坟斀?jīng)報道的定位更傾向于各家報紙的綜合,受版面和人員以及本地財經(jīng)咨詢信息少等制約,不能面面俱到,所以今日財經(jīng)走的是一條中間路線,就是針對本地實(shí)際,把最重要最當(dāng)緊的最實(shí)用的財經(jīng)新聞以組合報道的形式做足做透,每天突出一個重點(diǎn),這樣一來反而使《張家口日報》的財經(jīng)報道有時比厚報財經(jīng)的報紙要更及時。如《新36條鼓勵民資進(jìn)入壟斷行業(yè)》新京報2010年6月10日發(fā),《張家口日報》今日財經(jīng)2010年6月7日發(fā),嘉興日報一直沒做這個選題,《南方日報》2010年6月11日發(fā)。
(1)在宏觀經(jīng)濟(jì)政策如何落地這個問題上,本著全球化視野,本地化視角和突出實(shí)用性的思路,挖掘國內(nèi)外財經(jīng)政策對張家口市的老百姓的影響,使得宏觀經(jīng)濟(jì)政策本地化,財經(jīng)新聞由單一事件向做聯(lián)系、做趨勢、做品牌共同邁進(jìn);這個經(jīng)驗(yàn)主要來自于學(xué)習(xí)《嘉興日報》和《蘇州日報》的模式。通過兩年多的運(yùn)作,我感覺到強(qiáng)調(diào)以張家口視角來解讀財經(jīng)世界的新變動,這也是節(jié)約版面空間,精編報紙版面的一個重要舉措。另外,財經(jīng)版信息以本報記者自采信息為主,也進(jìn)一步強(qiáng)化了報道內(nèi)容的本地特征。在有限的版面空間中,優(yōu)先選擇那些與本地居民高度貼近的內(nèi)容。操作如2010年1月20日《中國-東盟自貿(mào)區(qū)正式啟動(引題)零關(guān)稅為我們帶來什么》從張家口市機(jī)電行業(yè)受益,東盟進(jìn)口水果更便宜,到東盟留學(xué)和出境游,讓宏觀經(jīng)濟(jì)政策本著實(shí)用性思路落地。2012年6月19日《歐元貶值:有人歡喜有人憂》,詳細(xì)表述了歐元貶值利好張家口市民到歐洲留學(xué)、旅游、購物,但不利于對歐出口貿(mào)易。(2)在民生財經(jīng)操作上,通過換位思考了解目標(biāo)讀者信息需求的焦點(diǎn)所在,本著與社會大眾生活密切相關(guān)的投資理財、民生物價、房產(chǎn)樓市、旅游出行、市場消費(fèi)等方面著手,突出體現(xiàn)有用的財經(jīng)資訊和實(shí)用信息。比如2012年5月29日《世博游意外受熱捧 催生赴韓觀光熱》文中還鏈接了提醒市民提前預(yù)約“錯峰”出游看世博,強(qiáng)化服務(wù)性。(3)今日財經(jīng)從一開始就徹底改變了“順其自然”,零打碎敲、碰到什么寫什么的傳統(tǒng)方式,突出對財經(jīng)新聞由始至終的策劃,力求讓有限的財經(jīng)新聞不浪費(fèi),圍繞實(shí)用性做深做足做透。如圍繞2012年“3.15”,《張家口日報》從3月7日至3月28日陸續(xù)刊發(fā)了《看個電影咋這么貴(主題)影院積極回應(yīng),將采取措施滿足群眾文化需求(副題)》、《電信運(yùn)營商分片經(jīng)營 住戶安寬帶備受限制(引題)市場競爭緣何成為“市場妥協(xié)”》、《暖氣水滲漏致居民就自來水變藍(lán)(引題)家用換熱器安裝成監(jiān)管盲區(qū)》等11篇財經(jīng)報道,在社會上引起了較大反響。(4)形式創(chuàng)新,在財經(jīng)報道中,《張家口日報》力求版面的活潑新穎,能夠吸引讀者,不僅在版面設(shè)計上加入了大量相關(guān)圖片,而且聯(lián)系了張家口市的漫畫家孫萬帥根據(jù)財經(jīng)報道內(nèi)容為新聞繪制漫畫,這些漫畫為版面增色不少,使得今日財經(jīng)進(jìn)一步向都市報風(fēng)格靠攏,版式靈活有生氣。
2009年11月剛剛改版后,初涉《今日財經(jīng)》報道領(lǐng)域的采編人員最初一個月常??嘤跓o米下炊,但隨著對財經(jīng)新聞敏感性的提升和操作能力的熟練,今日財經(jīng)的線索問題已基本解決,完全能夠滿足版面的需要。具體來講,主要有以下幾個方面的途徑。
(1)2009年11月26日,聯(lián)系市金融辦召集全市銀行業(yè)、保險業(yè)和證券公司在張家口日報社召開座談會,建立起了財經(jīng)信息溝通聯(lián)系橋梁,拓寬了報道領(lǐng)域,增添了財經(jīng)新聞線索。如2009年11月30日《創(chuàng)業(yè)板滿月我市股民多觀望》和2009年12月4日《惠農(nóng)卡 農(nóng)民融資好幫手(主題)農(nóng)戶貸款2億,覆蓋1120村(副題 )》。(2)中央二套財經(jīng)頻道、新華社和新浪網(wǎng)由于會在第一時間刊發(fā)宏觀財經(jīng)資訊,從這方面了解國內(nèi)外財經(jīng)動態(tài),通過策劃本地化。2012年3月30日《京滬穗首套房貸利率“8.5”折(引題)我市政策暫未見松動但預(yù)期下降(主題)》。(3)節(jié)慶財經(jīng),比如2009年12月22日《商家齊奏圣誕消費(fèi)進(jìn)行曲(引題)“圣誕經(jīng)濟(jì)”火熱升溫(主題)》;2010年2月11日《喜氣春節(jié)PK浪漫洋節(jié)(引題)“雙節(jié)合一”再火大年經(jīng)濟(jì)》。(4)對重大財經(jīng)信息采用系列報道,比如車市、樓市和春節(jié)等等,采取最少連續(xù)3個系列報道方式,力爭做足做透。(5)及時反映市場動態(tài),比如2010年1月12日《大雪壓沉菜籃子(主題)我市葉類蔬菜漲幅最大(副題)》。(6)贏在職場,一方面與市委組織部人才科合作,由組織部提供突出人才線索,如2010年1月13日《李義春人脈即商機(jī)》,2010年4月15日《周海軍歸國博士破解光電子密碼》;另一方面通過日常的采訪發(fā)現(xiàn)人物線索,如2012年5月22日《武殿雄:吹響“壩上蔬菜”集約發(fā)展沖鋒號》,2012年6月22日《誓做商?!靶埴棥保ㄖ黝})對話帝達(dá)集團(tuán)黨委書記、董事長吳東英(副題)》。
(張家口日報社,河北張家口075000)
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