文丨涂寶山

實(shí)現(xiàn)民生新聞內(nèi)涵與形式雙重提升的思考

文丨涂寶山

內(nèi)涵和形式作為民生新聞的兩張王牌，是其發(fā)展創(chuàng)新的根本立足點(diǎn)，處在發(fā)展期的民生新聞不僅要堅(jiān)持“三貼近”原則，突出本土化，增強(qiáng)服務(wù)性，體現(xiàn)人文關(guān)懷，還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，凸顯特色風(fēng)格，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

民生； 內(nèi)涵； 形式

民生新聞是指采用民生的視角，站在百姓的立場播報(bào)平民百姓喜聞樂見的新聞，評說百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出媒體社會(huì)責(zé)任和職業(yè)情懷。民生新聞以平民視角表達(dá)民眾的情感和呼聲，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，真正把新聞做成了“老百姓自己的新聞”，它也因此成為了近年來中國電視新聞的強(qiáng)音。但經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展之后，民生新聞在傳播內(nèi)容及形式上存在的缺陷也逐漸顯現(xiàn)出來。在媒體競爭日益激烈、電視民生新聞競相推出的今天，如何使我們采編的民生新聞更有看點(diǎn)，更多地吸引觀眾的眼光，在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式等方面仍有許多需要我們努力探討的地方。

1 堅(jiān)持“三貼近”原則，打造本土化品牌

媒體的受眾文化層次、社會(huì)地位、生活閱歷、人生感悟各不相同，輿論引導(dǎo)要完全適應(yīng)每一個(gè)人的需要顯然也不可能。盡管受眾個(gè)體心理各不相同，但有一點(diǎn)卻是共通的：關(guān)心關(guān)注身邊的人、身邊的事、身邊的生活。受眾們看電視時(shí)肯定愛看與自己工作生活關(guān)系密切的內(nèi)容，愛看反映身邊人喜怒哀樂的節(jié)目，如果新聞報(bào)道的群體與他們離得太遠(yuǎn)，他們并不一定關(guān)注。主流媒體只有堅(jiān)持“三貼近”原則，站在平民的視角，關(guān)注他們的生活、利益、情感，新聞報(bào)道才能與群眾的心理合拍，才能引起群眾的興趣，最終才能產(chǎn)生輿論效果。北京衛(wèi)視《身邊》欄目始終堅(jiān)持“關(guān)注社會(huì)發(fā)展、貼近百姓生活”的欄目宗旨，反映百姓身邊的事，關(guān)心百姓的生活冷暖。緊貼國家和北京的惠民政策選取題材，在百姓生活中尋找惠民政策的承載個(gè)案，給普通百姓提供了一個(gè)相對平等的話語平臺，有能力與社會(huì)、政府對話，在百姓與政府間開掘了一條溝通的渠道?！渡磉叀芬云鋵?shí)用和貼近的節(jié)目內(nèi)容立即受到觀眾喜愛，節(jié)目影響力一路攀升，收視率穩(wěn)居全國同時(shí)段排名第一。北京衛(wèi)視《身邊》欄目的成功之處還在于用“三貼近”原則推進(jìn)媒體的本土化，作為一檔首都電視臺的欄目，《身邊》秉承了“首善媒體，大美品質(zhì)”的北京電視臺定位，突出首都背景和首都?xì)赓|(zhì)。深入挖掘市民中與“愛國、創(chuàng)新、包容、厚德”的北京精神契合的好人好事，倡導(dǎo)積極向上的生活方式和生活態(tài)度，打造了高品質(zhì)的精品欄目。民生新聞是新聞本土化發(fā)展的產(chǎn)物，作為市級電視臺南平不擁有全省乃至全國的新聞資源，這是劣勢，但優(yōu)勢在于擁有強(qiáng)大而且取之不盡用之不竭的本土新聞資源和濃郁的地域特色和文化特色。因此，要緊緊圍繞本地的社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和特有的文化資源，著力打造本土化的品牌，做到突出地域資源性優(yōu)勢，牢牢把握住文化背景的相同性，受眾地域的一致性、風(fēng)俗習(xí)慣地域性的特點(diǎn)，進(jìn)而彰顯優(yōu)勢力量。

2 拓展民生新聞空間，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)性

許多民生新聞的選題大多定位于小服務(wù)，選擇小的切入點(diǎn)進(jìn)入話題，解讀生活中的小細(xì)節(jié)，讓很多平時(shí)看似無關(guān)緊要、不足掛齒的小事有奧妙和深入的另一番解釋。對于電視觀眾來說，這種小服務(wù)是有需求的；但僅此不夠，應(yīng)對服務(wù)的需求應(yīng)是深層次多角度的，例如社會(huì)保障、利益分配、醫(yī)療衛(wèi)生、公共事業(yè)等方面的重大政策調(diào)整，這些問題觀眾同樣是渴求知曉的。作為黨和政府的喉舌及聯(lián)系人民群眾的紐帶和橋梁，在做好小服務(wù)的同時(shí)，更應(yīng)該在大服務(wù)上做足文章，在引領(lǐng)和導(dǎo)向上下工夫。民生新聞不應(yīng)僅僅滿足于街談巷議、家長里短，而是應(yīng)從百姓的視角關(guān)注社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)形勢、民主法制建設(shè)，通谷易懂地解讀和詮釋國家政策，真實(shí)反饋百姓對政府的意見和建議，引導(dǎo)民眾參政議政，關(guān)心國家和社會(huì)的發(fā)展，維護(hù)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益和公共道德等等。作為一名記者當(dāng)每天面對與百姓生活息息相關(guān)的小事時(shí)，不能視而不見，也不能有聞必報(bào)，這就需要深入了解，把事件放到廣闊的社會(huì)大舞臺加以分析解剖，對其價(jià)值加以提煉向報(bào)道內(nèi)容的深度挖掘和闡釋，不但讓觀眾知其然，更讓觀眾知其所以然。民生新聞要想成為主流新聞的一部分，不僅在采訪報(bào)道上挖掘深度，還要在題材選擇上拓展廣度，不能狹隘地理解民生新聞，更不應(yīng)將民生新聞僅限于城市而將廣大農(nóng)村群眾邊緣化。民生新聞關(guān)注是人民生計(jì)的新聞，這里的民生應(yīng)包括市民和農(nóng)民。因此，在關(guān)注市民的同時(shí)，也應(yīng)將目光注視在農(nóng)民的困惑和疾苦上，中央電視臺在《新春走基層》活動(dòng)中，記者們把報(bào)道的視野擴(kuò)展到廣大農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民身上，以飽滿的熱情走邊疆、進(jìn)哨所、訪老區(qū)、入農(nóng)家奔赴各地，把鏡頭話筒對準(zhǔn)普通百姓，讓新聞報(bào)道聚集平凡人物，記錄城鄉(xiāng)基層的可喜變化，展示各族人民的嶄新風(fēng)貌，它以其廣闊的報(bào)道空間，深刻的服務(wù)性集中推出了一批來自不同地域的鮮活報(bào)道，引起廣泛共鳴。若要充分發(fā)揮媒體為受眾服務(wù)的職能，我們還應(yīng)把民生新聞的觸角向時(shí)政新聞、社會(huì)新聞?lì)I(lǐng)域延伸擴(kuò)展，廣泛開發(fā)民生新聞資源，努力找尋國內(nèi)外重大時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞，與百姓需求的契合點(diǎn)，讓權(quán)威與民生牽手，使國家大事與“柴米油鹽”掛鉤。努力實(shí)現(xiàn)“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變，讓民生新聞更好地服務(wù)于百姓。

3 以人為本，抒寫民生情懷

胡錦濤總書記要求：“新聞報(bào)道要堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力，吸引、感染力?！币匀藶楸荆蔑@人性已成為社會(huì)趨勢，作為新聞報(bào)道，在實(shí)踐過程中要處處體現(xiàn)人文關(guān)懷。真正做到“與生活同源與百姓同心”，如中央電視臺在《走基層》系列報(bào)道中，將民生題材融入報(bào)道體系，站在百姓的立場上去關(guān)注民生問題，用“平視”的目光看待百姓，走進(jìn)百姓生活，與他們同甘苦共喜樂，他們以持續(xù)性報(bào)道直擊民生問題，以“媒體行動(dòng)”的影響力助推相關(guān)問題解決。針對貴州羅甸持續(xù)十年之久的小學(xué)生自己背柴生火做飯、租住校外民房等問題，記者先后四次深入當(dāng)?shù)靥皆L，實(shí)地跟進(jìn)了當(dāng)?shù)赝ㄟ^政府財(cái)政投入、社會(huì)愛心捐助，建起食堂與宿舍樓的過程。針對云南祿勸湯郎箐小學(xué)的實(shí)際困難，記者多次展開報(bào)道，及時(shí)反映當(dāng)?shù)匦W(xué)生從吃不到肉，到收到全國慈善捐助、建立“慈善賬本”的顯著變化。欄目充分體現(xiàn)了人文關(guān)懷和以民為本的價(jià)值取向，將更多的目光注視在農(nóng)民的困惑和疾苦上，借助電視廣泛傳播的媒介平臺，號召社會(huì)廣泛參與，促進(jìn)形成一個(gè)人人關(guān)愛，人人共享的和諧社會(huì)。平民視角、民生內(nèi)容、民本取向是《走基層》系列報(bào)道的顯著特征，其中以人為本的民本取向是其核心內(nèi)容，它使新聞具有濃重的人文關(guān)懷色彩，也是該節(jié)目備受歡迎的主要原因。電視媒體應(yīng)該抓好民生新聞“平民視角、民生內(nèi)容、人文關(guān)懷”的本質(zhì)，結(jié)合地域?qū)嶋H情況，走出一條符合發(fā)展趨勢的“人文關(guān)懷”之路，這樣才能使民生新聞蓬勃發(fā)展。

4 致力民生，創(chuàng)新節(jié)目形式

民生新聞欄目的核心競爭力在于欄目的內(nèi)容，而節(jié)目形式的創(chuàng)新至關(guān)重要。要以觀眾市場為導(dǎo)向，在節(jié)目形式上強(qiáng)化受眾吸引。首先，要充分運(yùn)用新媒體開展互動(dòng)，增加節(jié)目的開放性、可參與性，通過新聞熱線、短信、網(wǎng)絡(luò)等渠道與新聞當(dāng)事人和受眾的互動(dòng)參與和交流、以平等對話的形式來進(jìn)行，淡化了傳統(tǒng)新聞灌輸?shù)暮圹E，以互動(dòng)的雙向交流為重點(diǎn)，鼓勵(lì)受眾參與到報(bào)道和討論中來，成為新聞人物，成為對新聞事件表達(dá)意見的主人公。其次是通過對不同媒體形式的吸收組合，創(chuàng)新電視欄目形態(tài)，充分利用博客、播客、熱門論壇網(wǎng)友點(diǎn)評等，開辟全新的訪談、談話等節(jié)目，對同一新聞事件進(jìn)行不同視角的解讀，拉近與觀眾之間的距離。三是要更加注重主持人風(fēng)格的創(chuàng)新。有個(gè)性風(fēng)格的主持人，既是節(jié)目的形象代表，也是品牌的標(biāo)志，更是吸引觀眾的有效利器。通過個(gè)性化的主持人把節(jié)目的宗旨、主題、思想、選材化為形象現(xiàn)實(shí)，以潛移默化的方式，影響著人們的收視行為。從某種意義上說，培養(yǎng)塑造一批優(yōu)秀節(jié)目主持人，既是品牌意識強(qiáng)烈的具體體現(xiàn)，更是節(jié)目創(chuàng)新的核心內(nèi)容之一。四是“說”好新聞。由于民生新聞的內(nèi)容來自平常人的生活，所以民生新聞主持人的表達(dá)方式就應(yīng)具“平民化”的特色。充分運(yùn)用由人際傳播到大眾傳播再到人際傳播解讀的效用，使受眾產(chǎn)生“拉家?！钡挠H切感和視覺愉悅，拉近校欄目與受眾之間的距離，在受眾心目中樹立欄目的“親民形象”。這種“說”不再是八股式的書面語言，而是活生生的原汁原味的百姓話語，并且借用快板、說唱、歌曲等形式令受眾耳目一新，聽起來既明白又感覺親切。民生新聞，著眼民生、源于民生、服務(wù)民生。作為主流媒體要遵循“受眾為王，內(nèi)容至上”的路線，內(nèi)容上根植于普通百姓的生活，著眼于本地百姓的生存狀態(tài)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近媒體與受眾的距離，從而讓節(jié)目更加吸引人們的關(guān)注和參與，提高媒體的親和力、影響力、公信力。

[1]張麗，邵晶. 深刻與貼近. 中國廣播電視學(xué)刊，2012（3）.

[2]左先勛. 如何做好民生新聞. 云南報(bào)業(yè).采編視界，2009（8）.

[3]袁德春. 電臺民生新聞應(yīng)注意的幾個(gè)問題. 青年記者，2008（6）.

[4]金明琦. 電視節(jié)目的創(chuàng)新和管理. 江蘇記協(xié)之窗，2012（1）.

（福建省南平廣播電視臺，福建南平 353000）