文丨鄒志鵬

基于網(wǎng)絡時代的基礎上探討地方電視臺新聞的發(fā)展思路

文丨鄒志鵬

隨著計算機技術的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡滲透到社會的各個領域，新聞傳播領域也不例外。由于網(wǎng)絡新聞具備信息容量大、時效性強、開放度寬、覆蓋面廣等優(yōu)點，成為人們獲取新聞資訊的重要途徑?；谶@種情況，如何提高新聞節(jié)目的競爭力、促進新聞節(jié)目的發(fā)展，成為廣大地方電視臺需要嚴肅面對、認真思考的問題。

網(wǎng)絡時代； 地方電視臺； 新聞； 現(xiàn)狀策略

在網(wǎng)絡時代背景下，地方電視臺新聞節(jié)目受眾遭到嚴重分流，新聞節(jié)目發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。筆者就地方電視臺新聞發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略兩個問題，提出作者膚淺的見解，以期與大家交流溝通。

1 地方電視臺新聞發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 地方電視臺新聞節(jié)目的優(yōu)勢

1.1.1 群眾基礎廣泛 受眾群相對穩(wěn)定

電視媒體是20世紀對人類影響最深的發(fā)明之一，盡管網(wǎng)絡、報紙、廣播等媒體發(fā)展迅猛，但是電視媒體仍舊有著廣泛和穩(wěn)定的群眾基礎。通過電視看新聞，已經(jīng)成為很多人多年不變的習慣。同時，地方電視臺新聞節(jié)目由于具備貼近受眾生活背景、聚焦當?shù)孛裆忍攸c，培養(yǎng)了一批忠實擁躉。

1.1.2制作精良 可信度高

首先，長期以來，各地方電視臺新聞節(jié)目都秉承“實事求是、公平客觀”的原則，打造了良好的品牌效應，受到觀眾的信任與支持。其次，電視新聞的專業(yè)性較強，從采訪到編輯、再到播出，都由專業(yè)人員負責，并且有嚴格的審核和監(jiān)督機制，使電視新聞真實可靠、制作精良，建立了良好的公信力和權威性。

1.1.3 直觀形象 現(xiàn)場感強

電視新聞運用直觀的畫面和同期聲，直觀形象地展示新聞全貌，具備較強的感染力和真實性。

1.2 地方電視臺新聞節(jié)目的不足

1.2.1 內(nèi)容有限

從信息含量來說，電視新聞與網(wǎng)絡新聞簡直不可同日而語。由于受到播出時間的限制，電視新聞每天承載的信息容量十分有限。

1.2.2時效性差

由于網(wǎng)絡新聞打破了時間、地點的局限性，實現(xiàn)了全球信息的高度共享，因此，網(wǎng)絡信息的時效性非常強。相比之下，電視新聞，尤其是地方電視臺的新聞，由于受到播出手段、采編制作、播放時段等的限制，大大減少了新聞的時效性，新聞報道嚴重滯后于新聞事件的發(fā)生與發(fā)展，不能讓觀眾及時了解到新聞資訊。

1.2.3 單向傳播

電視新聞的信息傳播是采取單向傳播的方式，在規(guī)定時間播出、在規(guī)定時間結束，觀眾如果想關注新聞，就必須守在電視機前等候。如果錯過了播出時間，基本上就完全錯過了關注相關新聞的機會。同時，觀眾在收看新聞節(jié)目的時候沒有選擇性，觀眾只能選擇看或不看，卻無法選擇想看什么，無法滿足觀眾的多元化需求。

1.2.4 缺乏互動

電視新聞播放中，與觀眾的互動環(huán)節(jié)很少，觀眾對于新聞節(jié)目的意見和建議得不到及時反饋、對于新聞內(nèi)容中存在的疑惑不能得到及時解答、對新聞節(jié)目的需求不能得到及時表達，致使電視新聞在某種程度上脫離了人民大眾。

2 地方電視臺新聞發(fā)展策略

2.1 立足地方 促進發(fā)展

與網(wǎng)絡新聞相比，地方電視臺新聞具備針對性和親和力強的特點。地方電視臺從新聞內(nèi)容到新聞形式，都能夠高度迎合本地受眾對新聞節(jié)目的喜好，增進地方新聞的針對性和親和力。在新聞內(nèi)容的選擇上，要加大區(qū)域性新聞的比例，關注區(qū)域的時事熱點和焦點事件，提高當?shù)厥鼙妼π侣剝?nèi)容的關注與認可。例如，在高考期間，各地方臺可以針對本地區(qū)與高考相關的特殊政策、事實、通知等進行報道，提高新聞的關注度。

2.2 視聽并舉 聲形并茂

電視新聞具備聲音與影像相結合的傳播特點。因此，在新聞節(jié)目中，我們要充分利用這一特點，從視覺上重視構圖、光效、色彩等的搭配、從聽覺上重視配樂、解說等的協(xié)調(diào)，通過聲音與圖像相配合，提升新聞質(zhì)量，提高地方電視臺新聞節(jié)目的競爭力。

2.3 增強時效 實時報道

與網(wǎng)絡新聞相比，電視新聞的時效性不強，對于突發(fā)事件不能及時進行現(xiàn)場拍攝，使一部分受眾更愿意通過網(wǎng)絡了解新聞資訊。因此，我們要加大電視新聞中現(xiàn)場直播的比例，在第一時間將事件發(fā)生的起因、經(jīng)過和結果展示給觀眾，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，提高新聞的感染力。

2.4 加強策劃 挖掘深度

在信息大爆炸的時代背景下，網(wǎng)絡上充斥的各色新聞雖然開闊了受眾的眼界，但是也給受眾帶來了選擇上的麻煩。如何選擇有品質(zhì)、有深度的新聞，成為讓廣大“網(wǎng)民”頭疼的一件事。針對這一特性，地方電視臺要展開調(diào)研，了解受眾的新聞需求，并在此基礎上，加強新聞策劃，挖掘新聞的深度，提高新聞的質(zhì)量。

2.5 實事求是 真實可靠

目前，我國網(wǎng)絡新聞的管理比較松散，相關法律法規(guī)還不健全，匿名信息、模糊信息、虛假信息充斥網(wǎng)絡，嚴重損傷了新聞的真實性、嚴肅性和公正性。在這一方面，地方電視臺新聞具有獨特優(yōu)勢。在新聞播出前，地方電視臺會對新聞的真實性嚴格把關，慎重審核，維護了新聞的權威性，樹立了良好的口碑，為吸引受眾打下基礎。

2.6 雙向聯(lián)合 整合資源

網(wǎng)絡具備的優(yōu)點，地方電視臺通過雙向聯(lián)合也可以同樣具備。首先，地方電視臺通過開辦電視媒體網(wǎng)站，將新聞節(jié)目在網(wǎng)上公布、全球播出，這樣，擴大了新聞的覆蓋面積，能夠吸引更多觀眾，并且提高了電視臺的影響力。其次，地方電視臺通過開辦電視媒體網(wǎng)站，改變了傳統(tǒng)新聞單向播放的模式，彌補了電視新聞播出的不足。比如，過去觀眾只能在固定的時間收看電視新聞，錯過了就無法收看。通過電視媒體網(wǎng)站，觀眾可以隨時點擊、隨時查看。提高了電視新聞的影響力。

2.7 加強互動 雙向溝通

近些年來，我國各大衛(wèi)視在新聞節(jié)目中，都開通了與觀眾互動的環(huán)節(jié)，增強了與觀眾的交流溝通。地方電視臺也應該效仿這種做法，通過短信、網(wǎng)絡等形式，加強與觀眾的互動。在地方電視臺的新聞互動中，要秉承新聞性、導向性、服務性的原則，為新聞發(fā)展打下基礎、為社會樹立正確輿論導向、為觀眾提供切實幫助。

2.8 提高素質(zhì) 鍛煉能力

在新聞工作中，新聞傳播的主體和對象都是“人”。因此，要想從根本上提高地方電視臺新聞節(jié)目的競爭力，使其在網(wǎng)絡時代生存、發(fā)展和壯大，就必須提高電視新聞工作者的整體素質(zhì)。首先，地方電視臺新聞工作者要進一步提高自身的計算機技術水平。能夠充分挖掘網(wǎng)絡技術的潛在功能，為尋找新聞選題、了解事件背景、挖掘新聞深度，提供便利，提高工作效率。其次，在網(wǎng)絡背景下，地方電視臺新聞工作者要提高自身的綜合能力。能夠運用現(xiàn)代化的采訪、編輯和播放手段獲取信息、整合資源、制作新聞。最后，地方電視臺新聞工作者還要加強專業(yè)知識的學習。充分了解新形勢下電視新聞的現(xiàn)狀以及發(fā)展方向。

3 結束語

綜上所述，網(wǎng)絡新聞與電視新聞各有優(yōu)劣，網(wǎng)絡時代對于地方電視臺新聞的影響也有利有弊，我們要認清地方電視臺新聞發(fā)展現(xiàn)狀，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、合理利用網(wǎng)絡技術，促進地方電視臺新聞的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 周小普，武聰，潘明明，高云杰，羅華. 信息技術進步對傳統(tǒng)媒介的沖擊和影響. 國際新聞界，2005（3）.

[2] 陳明玥. 電視與網(wǎng)絡的媒體融合與發(fā)展對策探討. 重慶工商大學學報，2011（6）.

[3] 向似鈺. 淺談網(wǎng)絡信息時代對新聞傳播的影響. 科技資訊，2011(12).

[4] 李偉，譚波. 淺議網(wǎng)絡時代電視新聞的發(fā)展趨勢. 科技致富向導，2010(17).

（吉林電視臺，吉林長春130021）