知行兩岸 善意傳播：以閩南日報社旗下媒體加強涉臺新聞宣傳的實踐為例

□ 陳惠貞

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

兩岸合作，媒體先行。媒體是傳播兩岸善意的重要平臺，這要求福建新聞媒體要加強涉臺新聞宣傳，積極傳播善意，成為海峽兩岸交流合作的先行者。作為臺胞的重要祖籍地，漳州的新聞媒體更要緊緊抓住機遇，充分發(fā)揮對臺優(yōu)勢，迎難而上，主動破題，先行先試，加強涉臺新聞宣傳，積極推動漳臺新聞合作交流，為推動漳州對臺經(jīng)貿(mào)文化交流合作，為推動兩岸關(guān)系和平發(fā)展、服務祖國統(tǒng)一大業(yè)做出應有的貢獻。

加強涉臺新聞宣傳的必要性

漳州是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的重要組成部分，是臺商投資集中區(qū)，同時也是臺灣同胞主要祖籍地，也是臺灣文化主要發(fā)祥地之一。漳臺經(jīng)貿(mào)和文化交流源遠流長，成果顯著，影響廣泛。閩南日報社旗下的《閩南日報》、漳州新聞網(wǎng)、手機報是漳州市最重要的主流媒體，在新聞宣傳中凸顯對臺特色，不僅是一項重要的政治任務，也是自身發(fā)展的現(xiàn)實選擇。

加強涉臺新聞宣傳，漳州有獨特的資源優(yōu)勢。國務院《關(guān)于支持福建省加快建設海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見》指出，福建省與臺灣地區(qū)地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相近、法緣相隨，具有對臺交流的獨特優(yōu)勢。漳州作為臺胞重要祖籍地，再加上與臺灣僅一水之隔的空間優(yōu)勢，使得漳州涉臺新聞具有很強的接近性，新聞價值高，容易引起海峽兩岸的受眾關(guān)注。

加強涉臺新聞宣傳，是漳州媒體的歷史使命。2010年春節(jié)前夕，胡錦濤總書記到福建考察，首站就到漳州漳浦臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園看望臺商，這進一步凸顯了漳州在對臺交流合作中重要地位。漳州媒體必須抓住這一難得的歷史機遇，努力成為海峽兩岸交流合作的橋梁紐帶，成為加強兩岸交流合作、推動兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重要平臺載體。

加強涉臺新聞宣傳，是漳州媒體自身發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。在激烈的媒體競爭之下，加強涉臺新聞宣傳也是黨報增強核心競爭力的戰(zhàn)略選擇。《閩南日報》必然要發(fā)揮優(yōu)勢，打好“海峽”牌，寫好“海峽”文章，打造涉臺精品新聞、品牌欄目，為自身發(fā)展贏得空間和時機。

做好涉臺新聞宣傳的實踐

近年來，在積極推進閩臺交流合作的大背景下，閩南日報社充分發(fā)揮獨特的對臺優(yōu)勢，豐富對臺宣傳載體，加強與臺灣媒體交流，強化涉臺新聞宣傳，取得了良好的成效。

注重發(fā)揮對臺優(yōu)勢，做足做深涉臺新聞。

《閩南日報》一直注重做足做深做透涉臺新聞，對臺新聞宣傳成為該報新聞報道改革創(chuàng)新的重點和亮點。2001年以來，《閩南日報》共有28篇涉臺新聞作品獲福建新聞獎，其中有2篇作品被推薦參評中國新聞獎。

突出重大時政新聞。2010年春節(jié)，胡錦濤總書記到漳州漳浦臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園，親切看望漳州臺商。報社以飽滿的政治熱情和執(zhí)著的新聞追求充分做好這一重大新聞及其社會反響的宣傳報道，并策劃組織的“進百家臺企、話漳州先行”大型采訪活動，組織100多人次的編輯、記者深入113家臺資企業(yè)，實地采訪胡錦濤總書記來漳州視察帶來的反響和效應。一批新聞報道作品被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國臺灣網(wǎng)等20多家媒體轉(zhuǎn)載。其中，筆者采寫的《“這個園區(qū)辦得好”——漳浦臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園成果探析》一稿，獲2010年度福建新聞獎一等獎。

突出經(jīng)貿(mào)合作成效。每年，閩南日報社旗下媒體都會對“4·9”漳臺經(jīng)貿(mào)懇談會和海峽兩岸（漳州）農(nóng)博會暨花博會等重要涉臺經(jīng)貿(mào)活動進行全方位報道，為重大招商活動營造濃烈的氛圍。同時，做好漳州投資環(huán)境宣傳，營造漳臺經(jīng)貿(mào)交流合作良好的輿論氛圍。

突出文化交流活動?！堕}南日報》對每一次涉及兩岸的文化交流活動的報道都進行精心的策劃，力求做到特色鮮明、厚重有味。從2007年開始在《海峽周刊》開辟《祖地文化》版，受到兩岸讀者的追捧和收藏，報社還出資將這些文章編輯成冊，作為《漳臺歷史文化叢書》的一部分對臺交流。

突出臺灣政要謁祖?！堕}南日報》對臺灣政要返鄉(xiāng)謁祖活動的報道都進行了超常規(guī)的安排：圖文并茂、全方位、立體化。特別是對2006年4月連戰(zhàn)先生回鄉(xiāng)謁祖的報道，更是精心準備，傾力打造，及時推出的《連戰(zhàn)先生祖地行》4個特刊，全景式地向讀者展示了這一重大活動的方方面面。

突出東岸熱點焦點。近年來，《閩南日報》堅持每天有一個板塊報道臺灣新聞，同時在《海峽周刊》開辟專欄，特別關(guān)注讀者最想了解的臺灣熱點新聞，增進西岸讀者對東岸的了解。

豐富傳播平臺載體，立體傳播涉臺新聞。

近年來，閩南日報社堅持多媒體運作、多渠道傳播、多元化發(fā)展，旗下?lián)碛袌蠹?、網(wǎng)站、手機報三種媒體。這為報社加強涉臺新聞宣傳提供了新的平臺，豐富了新聞傳播載體，提升了新聞傳播效果。

運用新興媒體，拓展涉臺新聞宣傳平臺。閩南日報社在漳州新聞網(wǎng)設立《閩南日報》數(shù)字報，讓臺灣讀者可以即時閱讀報紙新聞。2009年，為方便臺灣網(wǎng)民瀏覽閱讀，網(wǎng)站還增設了繁體字功能。手機報也設立了“東岸要聞”等涉臺新聞欄目。

加強網(wǎng)站協(xié)作，提升涉臺新聞宣傳實效。

漳州新聞網(wǎng)采取走出去請進來的方式，加強與涉臺新聞網(wǎng)站的交流合作，積極參與海西城市新聞網(wǎng)協(xié)作會和網(wǎng)絡媒體“海峽西岸行”采風活動，共同做大做強涉臺新聞，促進涉臺新聞宣傳，努力實現(xiàn)互利共贏。

加強漳臺媒體交往，深化涉臺新聞合作

閩南日報社借助海峽論壇、海峽媒體峰會海西采風活動等渠道，與到大陸參訪的臺灣媒體人士直接交往。2009年8月“海峽媒體峰會海西采風活動”在漳州舉行，報社領導、采編人員與臺灣媒體人士密切溝通交流，并成功上演了大陸新聞人采訪臺灣新聞人的“好戲”，在兩天內(nèi)刊發(fā)2個專版、12篇文章和17張照片，為海峽媒體峰會海西采風活動添彩。

近年來，報社多次派出人員赴臺灣學習考察。2010年10月，筆者赴臺灣參加“第二屆海峽媒體峰會”，與臺灣媒體人士進行面對面的溝通交流，學習取經(jīng)。同時，積極探討漳臺媒體合作方式，進一步加深漳臺媒體情誼。

漳州涉臺新聞宣傳存在的問題

加強涉臺新聞宣傳很有必要，漳州在這方面具有很大的優(yōu)勢。但是，對照兩岸讀者的要求，對比先進的媒體單位，目前閩南日報社的涉臺新聞宣傳還有一定的距離。具體而言，主要存在海峽東岸新聞原創(chuàng)率較低、西岸新聞在東岸落地率不高、兩岸媒體交流合作機制未建立等三個問題，這些都會形成“善意的接收障礙”。

提高東岸新聞原創(chuàng)率，最直接、最便捷的辦法就是派出記者駐點臺灣采訪。自2008年兩岸關(guān)系開始良性互動，兩岸新聞交流重新升溫以來，大陸共有10家媒體獲準在臺駐點采訪，其中，中央媒體5家，地方媒體5家。在這10家媒體中，平面媒體占的比重很小，福建省內(nèi)尚無一家地市黨報獲得駐點采訪許可。臺灣民眾渴望了解東岸，漳州百姓對東岸也充滿好奇。不過由于兩岸阻隔太久，對臺灣民眾閱讀需求、閱讀習慣了解不足等原因，大陸媒體采制的涉臺新聞要真正實現(xiàn)在臺灣落地還有不小的難度。此外，盡管兩岸媒體自2009年8月起已聯(lián)辦了三屆海峽媒體峰會，促進了兩岸媒體的交流。但是目前兩岸媒體間的交流僅限于內(nèi)容的互換，即便是駐點采訪，臺灣方面還有很多限制，包括媒體家數(shù)、人數(shù)、駐點時間等方面的限制，這對于兩岸媒體的交流非常不利。

加強涉臺新聞宣傳的思路

漳州涉臺新聞宣傳中面臨的問題，在海峽兩岸媒體特別是地市報中普遍存在。海峽兩岸新聞媒體必須迎難而上，主動破題，先行先試，在推動兩岸新聞合作交流上有所作為，在推動兩岸關(guān)系和平發(fā)展上有所作為。

完善合作機制，增強兩岸新聞交流活力。

全面推進兩岸新聞交流合作是兩岸新聞界的共同愿望，更是推動兩岸關(guān)系和平發(fā)展的迫切需要?！皟砂睹襟w的差異性不能成為兩岸善意傳播的障礙。兩岸媒體應該一起擔負起解決兩岸信息不對稱的責任……兩岸的善意，應該在兩岸媒體中率先善意地傳遞出來”。

推動兩岸媒體互設常駐機構(gòu)。按“先易后難、循序漸進”，推動海峽兩岸媒體盡快實現(xiàn)相互設立常駐機構(gòu)，力爭在臺灣和福州分別設立海峽兩岸新聞交流中心。新聞交流中心要有專職人員負責協(xié)商實施海峽兩岸媒體交流合作項目，努力實現(xiàn)采寫的臺灣新聞閩臺共享，以解決駐臺記者“勢單力薄”的問題；另一方面推動兩岸媒體的稿件互換。此外，為解決駐臺記者駐臺期限太短、情況不明，工作難以持續(xù)等問題，亦可爭取招聘臺灣當?shù)厝耸繛楦＝襟w駐臺記者。

推動兩岸媒體合作交流常態(tài)化。建議采取有效的措施，創(chuàng)造有利的條件，逐步擴大兩岸媒體交流規(guī)模、層次，建立更多的交流平臺，擴大合作領域，提高合作水平，促進兩岸交流渠道的多元化，實現(xiàn)兩岸媒體交流的制度化、規(guī)范化、常態(tài)化。

推動兩岸傳媒產(chǎn)業(yè)合作。ECFA的簽訂和生效為海峽兩岸傳媒產(chǎn)業(yè)合作提供了更加有利的環(huán)境。兩岸媒體應該擴大在傳媒產(chǎn)業(yè)方面的合作，通過整合兩岸傳媒界的資源、創(chuàng)意、資金、人才、市場，推動兩岸傳媒產(chǎn)業(yè)對接。

提升自身實力，增強兩岸新聞原創(chuàng)率落地率。

讓更多的臺灣同胞了解更多的西岸新聞，就要提升海峽兩岸媒體的實力，在新聞傳播中貼近東岸新聞需求，增強新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力。

新聞隊伍要提高學習力。海峽兩岸媒體要建立一支政治強、業(yè)務精、紀律嚴、作風正的涉臺新聞隊伍。通過集中培訓，邀請專家授課，對新聞隊伍進行再教育，使之能采制適合東岸受眾閱讀興趣的新聞，防止海峽西岸的新聞到臺灣“水土不服”，從而提高兩岸媒體采制臺灣新聞的原創(chuàng)能力，并提高在臺灣的落地率。

新聞專欄要提升影響力。建議海峽兩岸媒體整合優(yōu)勢資源，通過邀請各界專家學者撰文開欄，培育一批名專欄、名?？?。專欄要突出地方特色，突出祖地文化，聚合臺灣同胞對祖地的親情，瞄準臺灣同胞的關(guān)注點，以此促進新聞在東岸落地。

涉臺媒體要增強傳播力。媒體的傳播力決定了媒體的影響力，而增強傳播力需要有強大的經(jīng)濟實力和技術(shù)實力。要努力爭取政策、經(jīng)濟和智力、技術(shù)等方面的支持，以加強涉臺新聞宣傳和閩臺新聞媒體交流合作。

豐富宣傳載體，增強涉臺新聞立體傳播能力。

在科技飛速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)傳播手段與電子信息傳播手段分別有各自的優(yōu)點。涉臺重點地區(qū)的媒體應該加強新聞載體建設，特別是新興媒體建設，同時立體開發(fā)新聞資源，豐富傳播形式，擴大傳播半徑，提高涉臺新聞宣傳的影響力。

加強新興媒體建設。信息時代的新技術(shù)為涉臺新聞宣傳提供了更多可供挑選的平臺。要充分開發(fā)網(wǎng)站、微博、手機報、短訊等，進一步豐富宣傳載體，在由單一媒體向全媒體業(yè)態(tài)拓展的同時，努力擴大各類新媒體涉臺新聞宣傳的覆蓋面和影響力。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動。傳統(tǒng)媒體要與新興媒體的傳播力量整合，形成跨媒體立體、系統(tǒng)、全方位的傳播格局。如將涉臺新聞在報紙電視上刊播，在網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，在微博上讓大家評說，開通短訊平臺讓大家點評，拓寬涉臺新聞的受眾面，讓不同閱讀習慣的兩岸讀者都能在各自熟悉的傳播平臺上接收到信息。

立體開發(fā)原有新聞資源。在長期的涉臺新聞宣傳實踐中，福建新聞媒體積累了豐富的新聞資源，這是一筆巨大的財富。在紙質(zhì)媒體難以入臺灣的情況下，可以換個思路，以書籍等其他形式入臺灣。例如前面提到的閩南日報社正在編撰的《祖地文化》被列為漳州對臺灣宣傳品之一，延續(xù)延伸了涉臺新聞的傳播。