2012年10月1日《中國名片》之《杭州》篇在新華社紐約時(shí)代廣場大屏驚艷亮相，吸引了全世界的關(guān)注。如果說，紐約時(shí)代廣場是“世界的十字路口”，那么時(shí)代廣場上設(shè)計(jì)獨(dú)特LED戶外電子屏是所有眼球的主宰者。

奪人眼球，新媒體強(qiáng)勢改變城市面貌

隨著科技的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷提高，戶外電子屏這種新型媒體模式的出現(xiàn)順理成章。戶外電子屏改變了戶外媒體的格局，從最早的分眾傳媒，到后來的華視、航美，從最早的樓宇電子屏，到后來的地鐵、公交乃至航空等領(lǐng)域的戶外電子屏，參與到戶外LED顯示屏電子屏市場的企業(yè)越來越多，戶外電子屏的覆蓋領(lǐng)域也越來越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發(fā)被人們所接受。據(jù)易觀國際檢測數(shù)據(jù)顯示，有61.9%的人表示在過去一個(gè)月中接觸到了LED戶外電子屏廣告，且多集中于商圈、CBD、交通要道等位置；而且“三高”人群，即高收入、高職位、高學(xué)歷，受眾占比達(dá)到54%。從2008年到2015年，LED戶外廣告市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為28.43%。

緊抓機(jī)遇，搶占戶外輿論陣地制高點(diǎn)

《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》指出，提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，必須加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。這是黨中央根據(jù)世情國情黨情深刻變化，對(duì)宣傳文化工作作出的重要戰(zhàn)略部署。

新華社湖南分社利用先進(jìn)的無線數(shù)字組網(wǎng)技術(shù)，率先在省內(nèi)建立新華社首個(gè)“無線數(shù)字雙向覆蓋專用網(wǎng)絡(luò)”，推進(jìn)發(fā)展以戶外移動(dòng)聯(lián)播屏為統(tǒng)一載體的“新華博視”新媒體模式試點(diǎn)。它不同于以往的各類媒體，從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，從有線變?yōu)闊o線，從單向到互動(dòng)，引領(lǐng)戶外媒體新趨勢，直接實(shí)現(xiàn)新華社的音視頻信息落地，將極大拓展媒體影響力。

雙向互動(dòng)，LED聯(lián)播形式再突破

用公共網(wǎng)絡(luò)資源構(gòu)架LED戶外屏的組網(wǎng)聯(lián)播，是所有主流LED戶外電子屏運(yùn)營商所嘗試的方向，但因?yàn)榧夹g(shù)上的限制仍然以單個(gè)屏幕銷售為主，尚不能發(fā)揮出全國布局的規(guī)模優(yōu)勢。

2011年在北京召開的“同頻雙向無線組網(wǎng)”技術(shù)評(píng)審會(huì)上，中國工程院吳佑壽院士等專家指出，由浙江圣蛛通信科技有限公司自主開發(fā)的“同頻雙向無線組網(wǎng)技術(shù)”是符合我國數(shù)字無線通訊技術(shù)發(fā)展的方向，符合我國“十二五”信息服務(wù)公共體系的建設(shè)思路，具有廣闊的應(yīng)用前景。

“新華博視”傳媒集合新華社的信息資源優(yōu)勢和浙江圣蛛通信科技“同頻雙向無線組網(wǎng)”技術(shù)優(yōu)勢，在資源平臺(tái)構(gòu)建方面具備了其他LED戶外媒體運(yùn)營商無法比擬的核心優(yōu)勢。

據(jù)悉，新華社湖南分社將在未來3年內(nèi), 建成新華社專屬的無線雙向?qū)Ｓ猛ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)，投放覆蓋全區(qū)10000塊以上的戶外聯(lián)播LED電子屏，打造最強(qiáng)戶外聯(lián)播屏媒體。與此同時(shí)，浙江圣蛛通信科技有限公司和浙江臺(tái)州市人民政府、中國科學(xué)院簽署合作協(xié)議，致力于打造中國首個(gè)“無線數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新基地”;該實(shí)業(yè)基地的建成，對(duì)“新華博視”項(xiàng)目在更廣闊區(qū)域的推廣復(fù)制奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。■