聯(lián)播

潮流，打造《新聞聯(lián)播》衍生節(jié)目《主播說聯(lián)播》，創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，根據(jù)受眾需要制作年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的短視頻新聞，加快媒介轉(zhuǎn)型和融合，建立新媒體輿論生態(tài)，用通俗語言傳遞主流聲音，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。相對于其他平臺(tái)，微博發(fā)展較為成熟，信息傳播壁壘少，生產(chǎn)內(nèi)容全面，傳播效果相對穩(wěn)定，所以本文將以微博平臺(tái)“央視新聞”官方賬號(hào)中的《主播說聯(lián)播》系列節(jié)目為研究對象，暫不考慮二次傳播問題。通過分析該節(jié)目的選題類型、敘事傾向、話語風(fēng)格、視覺呈現(xiàn)，研究該節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)，

的一致好評(píng)，聯(lián)制聯(lián)播模式也逐漸成為地方城市電視臺(tái)在重大主題宣傳報(bào)道實(shí)踐中采用的又一種新的形式和方法。聯(lián)制聯(lián)播，顧名思義，就是由多個(gè)地方電視臺(tái)圍繞同一個(gè)主題，分別投入一定的人力、物力和財(cái)力參與節(jié)目制作，節(jié)目制作完成后在特定時(shí)間段內(nèi)同步播出的節(jié)目制播模式。相比最傳統(tǒng)的制播一體模式，以及后來出現(xiàn)的制播分離模式，可以說，聯(lián)制聯(lián)播模式是近年來地方電視臺(tái)在節(jié)目制播方式上進(jìn)行的一種新的探索和實(shí)踐。以福州電視臺(tái)為例，從2013 年起，該臺(tái)就先后參與了中廣聯(lián)城市臺(tái)(電視新聞

2.1 《主播說聯(lián)播》欄目概況隨著新媒體技術(shù)的升級(jí)，移動(dòng)社交平臺(tái)迅速發(fā)展，年輕群體將注意力集中在了社交媒體上，導(dǎo)致《新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目的關(guān)注度下降，面臨內(nèi)容死板、影響力較低等問題。央視等主流媒體開始借助短視頻進(jìn)行媒體融合的創(chuàng)新嘗試。學(xué)術(shù)界也對此進(jìn)行了相關(guān)研究。2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心推出了短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，相繼開通了微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體賬號(hào)?！吨鞑フf聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評(píng)論版塊，作為當(dāng)日《新聞聯(lián)播》

。[2]《主播說聯(lián)播》的誕生習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式的創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。[3]2018 年，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)呈爆發(fā)式增長，《人民日報(bào)》、新華社、央視等各大主流媒體相繼入駐抖音平臺(tái)以謀求融合之路，引領(lǐng)了短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)模式由UGC 占主導(dǎo)地位向PGC 轉(zhuǎn)變的趨勢。[4]《主播說聯(lián)播》就是在此背景下應(yīng)運(yùn)而生?！吨鞑フf聯(lián)播》 文稿負(fù)責(zé)人王興棟說：“《新聞聯(lián)播》是個(gè)老品牌，但現(xiàn)在很多年輕人都

時(shí)間播放的《評(píng)書聯(lián)播》是他必聽的。有時(shí)下地干活，他會(huì)帶著收音機(jī)。到了播評(píng)書的時(shí)間，父親會(huì)停下手中的活，坐在田埂上一邊抽煙一邊聽，享受一天中難得的愜意時(shí)光。父親聽過評(píng)書之后，還要跟我們講。那時(shí)我和哥哥姐姐都上學(xué)，很少有機(jī)會(huì)聽單田芳的評(píng)書。父親充當(dāng)了錄音機(jī)的角色，他把單田芳的評(píng)書用腦子“錄”下來，然后口述給我們聽。這件事看似簡單，其實(shí)很考驗(yàn)人的記憶力和口才。偏偏父親這兩方面的天賦過人，我們一家人便有機(jī)會(huì)聽到父親的“評(píng)書聯(lián)播”。吃過晚飯，家人圍坐在一起，評(píng)書開場

摘 要】《主播說聯(lián)播》在話語構(gòu)建、新聞敘事方面大膽創(chuàng)新，與新媒體平臺(tái)的巧妙融合，吸引了一大批年輕粉絲。對于新聞主播來說，前有“封面新聞”推出的虛擬主播小清，后有主播夏靜，AI虛擬主播已經(jīng)從開始的語言動(dòng)作模擬到向高緯度的情感領(lǐng)域發(fā)展。如何在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展空間的變更，是當(dāng)下媒體界應(yīng)該思考的問題?！娟P(guān)鍵詞】融媒體；主播；聯(lián)播；虛擬主播一、新舊基因的碰撞在新媒體環(huán)境中，新聞場域的傳統(tǒng)核心概念發(fā)生了一些變化，導(dǎo)致場域的構(gòu)建也更為復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)將技術(shù)深入新聞生

動(dòng)端對《河北新聞聯(lián)播》進(jìn)行延伸性報(bào)道，推出了一檔融媒欄目——《百姓看聯(lián)播》。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！薄栋傩湛?span id="j5i0abt0b" class="hl">聯(lián)播》以受眾需求為準(zhǔn)則，突出“百姓視角、群眾語言、網(wǎng)感表達(dá)”，是長城新媒體集團(tuán)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、深度融合，打造新型主流媒體的具體實(shí)踐，是新時(shí)代背景下打造更加完備的全媒體傳播體系、建設(shè)更加優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)傳播生態(tài)的河北樣本。如何更好地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述，深入貫徹落實(shí)黨的二

的要求?！吨鞑フf聯(lián)播》節(jié)目概述在融媒體語境下，基于《新聞聯(lián)播》發(fā)展形成的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，是一檔在錄制場景、新聞事實(shí)、出鏡節(jié)目主持人等方面都與《新聞聯(lián)播》高度一致的短視頻節(jié)目。該節(jié)目的主持人主要由以下六位組成，分別是李梓萌、歐陽夏丹、剛強(qiáng)、郭志堅(jiān)、海霞、康輝，而且該節(jié)目具有固定的開頭格式，當(dāng)有一個(gè)節(jié)目主持人時(shí)，則是“《主播說聯(lián)播》，今天我來說”，當(dāng)有兩個(gè)節(jié)目主持人時(shí)，則是“《主播說聯(lián)播》，今天我倆說”?！吨鞑フf聯(lián)播》短視頻平均時(shí)長在1-2分鐘，在央視新聞

聞經(jīng)典欄目《新聞聯(lián)播》也專門針對短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)創(chuàng)新制作了《主播說聯(lián)播》。2019年7月，《主播說聯(lián)播》相繼在抖音、快手、B站、微博等多個(gè)平臺(tái)上線，內(nèi)容結(jié)合《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的重大新聞和社會(huì)熱點(diǎn)事件，用更加通俗化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的語言進(jìn)行評(píng)述，形式以一分鐘左右的豎屏短視頻為主，自推出以來在網(wǎng)絡(luò)中引起強(qiáng)烈反響。2 研究現(xiàn)狀與研究問題《主播說聯(lián)播》是一檔由中國傳統(tǒng)廣電媒體推出的短視頻新聞節(jié)目，綜合現(xiàn)有研究文獻(xiàn)來看，國內(nèi)關(guān)于《主播說聯(lián)播》這檔節(jié)目的研究主要可

年1月1日《新聞聯(lián)播》節(jié)目正式開播，該節(jié)目自開播以來，就被視為中國最具有信息權(quán)威性和媒體影響力的電視新聞節(jié)目。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，欄目組于2019年7月29日在《新聞聯(lián)播》節(jié)目的基礎(chǔ)上衍生出了《主播說聯(lián)播》欄目用于新媒體環(huán)境下的新聞傳播。該欄目一經(jīng)上線，就在互聯(lián)網(wǎng)上引起了眾多受眾的關(guān)注并引發(fā)了學(xué)界和業(yè)界的廣泛討論。此后，中央廣播電視總臺(tái)以《新聞聯(lián)播》的廣泛影響力為依靠，開發(fā)了眾多例如《主播說聯(lián)播》《主播說聯(lián)播勞動(dòng)節(jié)特輯》《康輝的時(shí)政VLOG》等相關(guān)的新聞傳播產(chǎn)

0）1 《主播說聯(lián)播》欄目概況《主播說聯(lián)播》欄目脫胎于《新聞聯(lián)播》。 1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》正式開播，至今已過去四十余年，是我國“存活”最久的節(jié)目，其官方、嚴(yán)肅、權(quán)威、正經(jīng)的媒體形象也在觀眾心中固化。 但是隨著新媒體時(shí)代的到來、智能手機(jī)的普及，新聞媒體的傳播環(huán)境、傳播語態(tài)等都發(fā)生了天翻地覆的變化，官方、嚴(yán)肅的《新聞傳播》，與伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)媒體成長起來的一代人格格不相入。 《新聞媒體》等傳統(tǒng)主流媒體遭到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對此，主流媒體紛紛開始創(chuàng)新

9日，央視《新聞聯(lián)播》推出創(chuàng)新型短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，原本正襟危坐的主播們走下舞臺(tái)用親民的語氣、平等的姿態(tài)與網(wǎng)友探討時(shí)事熱點(diǎn)，收獲網(wǎng)友廣泛好評(píng)。2019 年8 月24 日，《新聞聯(lián)播》開通官方抖音號(hào)，并以《主播說聯(lián)播》為主要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，上線僅一天就累計(jì)獲得1300 多萬粉絲，評(píng)論10 多萬條。截至2021 年12 月31 日，新浪微博話題# 主播說聯(lián)播# 閱讀人數(shù)和討論次數(shù)分別達(dá)101.9 億次和216.4 萬次。除此之外，“央視新聞”和“新聞聯(lián)播”

。[1]《主播說聯(lián)播》是新時(shí)代主流媒體適應(yīng)融媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)的產(chǎn)物，也是響應(yīng)國家號(hào)召從《新聞聯(lián)播》母體中孕育出來的新傳播形式。因此《主播說聯(lián)播》既能繼承《新聞聯(lián)播》幾十年來沉淀下的品牌優(yōu)勢，又能吸引青年受眾群體。本文將從意見領(lǐng)袖、把關(guān)人、議程設(shè)置理論三個(gè)方面探討《主播說聯(lián)播》所彰顯出的主流媒體輿論引導(dǎo)力。一、巧借意見領(lǐng)袖身份，提高輿論傳播力（一）意見領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖的概念最早是在1940年《人民的選擇，選民如何在總統(tǒng)競選中做出選擇的》中明確提出。在

正式推出《主播說聯(lián)播》。以新聞銳評(píng)為內(nèi)容和短視頻為形式的《主播說聯(lián)播》欄目，運(yùn)用接地氣的語言、極具張力的表達(dá)方式，對《新聞聯(lián)播》做出了新的解讀，讓這檔主打1分鐘新聞短評(píng)的《主播說聯(lián)播》在全網(wǎng)迅速走紅。作為時(shí)下網(wǎng)友心中的“爆款”，《主播說聯(lián)播》欄目將目光聚焦于國際大事，緊貼社會(huì)民生熱點(diǎn)，用網(wǎng)友們喜聞樂見的語態(tài)呈現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，從而更好的將主流的聲音擴(kuò)散出去。這一舉措，成為新時(shí)期研究新聞傳播的一份獨(dú)特樣本。1.全媒體時(shí)代下的《主播說聯(lián)播》伴隨數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等

眾而言，“主播說聯(lián)播”自央視新聞媒體中心推出后便膾炙人口，并且許多話題時(shí)常成為許多年輕人一致搜索的內(nèi)容。就本質(zhì)而言，“主播說聯(lián)播”其實(shí)只是一個(gè)以《新聞聯(lián)播》為基礎(chǔ)的并以評(píng)論為主要內(nèi)容的板塊，評(píng)論對象不但涉及國際時(shí)事，也包含有國內(nèi)各類新聞熱點(diǎn)。其最顯著的變化在于充分借助豎屏短視頻這種年輕人喜聞樂見的方式傳播新聞。與此同時(shí)，“主播說聯(lián)播”這一話題在該平臺(tái)上的搜索量和閱讀量也均已超過七億次。通過廣泛借助各類主要信息傳播平臺(tái)，該欄目實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容與傳播渠道雙改革、

研究以央視《新聞聯(lián)播》變革為研究個(gè)例，結(jié)合定量研究和深度訪談、內(nèi)容分析等定性方法，聯(lián)系傳播策略與傳播效果兩個(gè)維度，進(jìn)行系統(tǒng)研究。本研究的研究內(nèi)容來源于2019年8月24日至2020年8月24日期間“說聯(lián)播”發(fā)布的245條短視頻，并對245條短視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。經(jīng)驗(yàn)性材料通過研究小組與50名用戶線上、線下進(jìn)行深度訪談所獲取。訪談對象構(gòu)成如下：從性別構(gòu)成看，男性占比52%，女性占比48%; 從年齡構(gòu)成看，19歲以下占比4%，20-29歲

出發(fā)，以《主播說聯(lián)播》欄目為例，分析該短視頻新聞評(píng)論欄目對傳統(tǒng)媒體構(gòu)建品牌形象產(chǎn)生的作用。1 短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展歷程自從2011年4月11日短視頻社交應(yīng)用Viddy發(fā)布以來，新的短視頻應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。目前，短視頻應(yīng)用已經(jīng)從井噴式爆發(fā)轉(zhuǎn)向了規(guī)范化發(fā)展，并加快了與其他領(lǐng)域融合的腳步。短視頻與其他領(lǐng)域的融合主要集中在電商、旅游等方面，同時(shí)新聞媒體利用短視頻傳播新聞、發(fā)布評(píng)論也已經(jīng)十分普遍。最初的短視頻新聞評(píng)論只是作為一種新聞評(píng)論的形式出現(xiàn)，突破了嚴(yán)肅的新聞評(píng)論一

欄目——《主播說聯(lián)播》。該欄目是《新聞聯(lián)播》的延展版塊，也是《新聞聯(lián)播》對當(dāng)天所播報(bào)的重大或熱門新聞事件進(jìn)行評(píng)論的版塊。該欄目會(huì)選取一位或多位當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》主播對新聞進(jìn)行簡短的評(píng)論，主播的評(píng)論內(nèi)容和語言風(fēng)格都很接地氣，欄目的傳播手段也符合受眾的口味，一經(jīng)推出便受到受眾的熱捧。1 新聞?wù)Z態(tài)的變革新聞?wù)Z態(tài)一直以來都隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面變化而變化，在不同時(shí)代表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。1.1 官方化表達(dá)：20世紀(jì)90年代以前在新聞發(fā)展歷程中很長的一段時(shí)間里，“拽

理中心運(yùn)營的社區(qū)聯(lián)播進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)社區(qū)聯(lián)播通過打造基于社區(qū)的信息交互溝通平臺(tái)，以近鄰化、網(wǎng)絡(luò)化的信息傳播方式，促進(jìn)黨和政府的政策傳播，調(diào)動(dòng)居民參與基層治理，推動(dòng)了社區(qū)治理“拉家常”協(xié)商議事機(jī)制的落地，成為大興打造基層社會(huì)治理模式及提升社區(qū)治理績效的有力支撐。一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述我國現(xiàn)代化是在全球化、信息化的背景下推進(jìn)的。黨的十九大報(bào)告提出，要“善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開展工作”?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的發(fā)展使得我國社會(huì)治理面臨新的形勢，也給各地政

順市廣播電視臺(tái)）聯(lián)播類新聞欄目可以幫助公眾了解社會(huì)變化和國家相關(guān)政策，從公眾的角度來看，其內(nèi)容貼近人民生活和社會(huì)熱點(diǎn)。要想進(jìn)一步提高聯(lián)播類新聞欄目的質(zhì)量，使其更受群眾歡迎，制作人員就要掌握電視臺(tái)聯(lián)播類新聞欄目的內(nèi)容特點(diǎn)和編輯技巧[1]。聯(lián)播類新聞欄目內(nèi)容要想貼近群眾，就要滿足人民群眾的不同需求，確定欄目的編排目的，從而提高電視臺(tái)播出聯(lián)播類新聞欄目的欄目質(zhì)量；同時(shí)，還要注重民生信息和重大社會(huì)事件的深度報(bào)道，提高新聞工作者的編輯素質(zhì)和技術(shù)水平，促進(jìn)電視臺(tái)聯(lián)播類

文/楊映瑜《新聞聯(lián)播》于1978年首播，陪伴了一代又一代人的成長，是央視王牌欄目，同時(shí)也是世界上觀眾最多的新聞節(jié)目。 《新聞聯(lián)播》敢于革故鼎新，并于2019年打造出火爆全網(wǎng)的 “周邊新產(chǎn)品”：《主播說聯(lián)播》。 這檔由央視主播原班人馬打造的短視頻節(jié)目，讓《新聞聯(lián)播》以另外一種方式火了起來，展現(xiàn)出主流媒體在短視頻領(lǐng)域的非凡創(chuàng)造力。一、《主播說聯(lián)播》的誕生之路2019年7月29日， 央視新聞官方微博發(fā)布了66秒豎屏短視頻的《主播說聯(lián)播》，視頻中的康輝走出《新聞聯(lián)

市新聞傳媒中心《聯(lián)播調(diào)查》欄目從2014年5月創(chuàng)辦，作為當(dāng)?shù)仉娨曅侣勚幸粋€(gè)固定板塊，關(guān)切民生，參與社會(huì)治理，助推問題的解決?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">聯(lián)播調(diào)查》平均每年播發(fā)報(bào)道80余篇，解決率在90%以上，已經(jīng)成為地方黨委政府觀察社會(huì)基層的一雙“眼睛”，解決問題的一把“利器”。找準(zhǔn)建設(shè)性輿論監(jiān)督的“角色”定位輿論監(jiān)督絕不是簡單的暴露問題，媒體更不是判官，而是要擺正位置，科學(xué)監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，扮演好多重“角色”。1.當(dāng)好服務(wù)中心工作的“助推器”《聯(lián)播調(diào)查》圍繞每年、每階段市委市政府

任務(wù)。央視《新聞聯(lián)播》2019 年7 月29 日推出了網(wǎng)絡(luò)短視頻欄目《主播說聯(lián)播》正是主流媒體借助短視頻平臺(tái)來擴(kuò)大自身影響力和話語權(quán)的一個(gè)典型案例?！吨鞑フf聯(lián)播》內(nèi)容結(jié)合《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語言傳遞主流聲音，觀點(diǎn)犀利、語態(tài)年輕、每期時(shí)長一分鐘左右，基本上每日一更，播出平臺(tái)是《新聞聯(lián)播》、“央視新聞”公眾號(hào)、微博、抖音、快手、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等新媒體平臺(tái)。一、創(chuàng)新主播媒介形象，突破主播話語風(fēng)格央視《新聞聯(lián)播》是中國媒體最有影響力、最有權(quán)威

要】? 《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，主要以短視頻的方式呈現(xiàn)并在短時(shí)間內(nèi)吸引大量受眾的關(guān)注，這得益于其堅(jiān)持用戶思維導(dǎo)向，打造親民角色形象，向觀眾傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。衍生節(jié)目信息傳播的難點(diǎn)在于要平衡好衍生節(jié)目與原節(jié)目之間的關(guān)系，同時(shí)在全媒體語境下保持節(jié)目特色。為增強(qiáng)衍生節(jié)目的持續(xù)性，應(yīng)探索并構(gòu)建全方位、多角度、立體化的傳播模式?！娟P(guān)? 鍵? 詞】《主播說聯(lián)播》;《新聞聯(lián)播》;衍生節(jié)目;信息傳播【作者單位】朱曉莉，寧夏大學(xué)新華學(xué)院新聞傳媒系?！净痦?xiàng)目】

送信息?！吨鞑フf聯(lián)播》正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，它以當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)為話題，以播為輔，以評(píng)為主，用更親民的語言傳遞主流的聲音，成為新聞短視頻欄目走向成熟的開拓者?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目的創(chuàng)作特點(diǎn)作為一檔以評(píng)論為主的傳遞國家主流聲音的欄目，《主播說聯(lián)播》的推出成功開辟了新聞短視頻欄目的新天地，拓寬了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播范圍與傳播層次，用更加年輕化和碎片化的語言傳達(dá)主流媒體的聲音?？傮w而言，《主播說聯(lián)播》的欄目特點(diǎn)可分為話題選擇的貼近性、話題評(píng)論的精妙性以及語言風(fēng)格

您正在收看的是“紅紅”電視臺(tái)。近日，動(dòng)物界（jiè）忽然掀（xiān）起做運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮（cháo）。記者小粉紅這就帶大家去一探究竟（jiūjìng）。由于擁（yōnɡ）有共同的愛好——伸懶（lǎn）腰，一群貓科動(dòng)物做起了集體“懶腰操”。這一幕看得人直打哈欠。不行，我們得趕快走！袋鼠們則練起了拳（quán）擊，連還待在媽媽育兒袋里的小袋鼠也不例（lì）外。狗狗們則沖進(jìn)了泥水中，游泳的游泳，打滾兒的打滾兒……心疼它們的主人！而北極燕鷗（ōu）則玩兒起了“空中馬拉

欄目——《主播說聯(lián)播》于2019年7月底應(yīng)運(yùn)而生。該欄目“從《新聞聯(lián)播》中播發(fā)的新聞出發(fā)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，由一位值班主播用年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)化語言解讀新聞、品評(píng)時(shí)事、傳遞主流聲音，旨在實(shí)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》內(nèi)容的碎片化、分眾化、年輕化傳播”①。欄目自推出以來，引發(fā)社會(huì)反響及學(xué)界關(guān)注，并引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，眾多主流媒體都有類似的新媒體產(chǎn)品推出。時(shí)隔一年，不論對于新聞傳播學(xué)界還是《新聞聯(lián)播》節(jié)目本身，走過試驗(yàn)和摸索期的《主播說聯(lián)播》的衍生效應(yīng)不斷擴(kuò)大。本文選

我們的《動(dòng)物趣聞聯(lián)播》節(jié)目了。在印度（yìndù）的一個(gè)魚市（shì）里，雞媽媽在大雨中用翅膀（chìbǎng）護(hù)（hù）住身下的小雞，替（tì）它們擋（dǎng）風(fēng)遮（zhē）雨，自己卻被淋（lín）成了名副（fù）其實(shí)的“落湯雞”?！凹t粉”任務(wù)箱母愛真?zhèn)ゴ螅】墒?，你不想幫幫它們嗎？請發(fā)揮（huī）想象力，為雞媽媽和它的孩子們設(shè)計(jì)一種神奇的擋雨工具吧。在一家動(dòng)物園中，飼養(yǎng)（sìyǎng）員拉來一小車冰塊（bīngkuài）。一只小豹（bào）子好奇地用爪

節(jié)目——《主播說聯(lián)播》，主播結(jié)合《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語言對新聞進(jìn)行一分鐘的解讀和評(píng)論，并以短視頻的形式發(fā)布于B站、抖音、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)?！吨鞑フf聯(lián)播》自上線以來，在微博熱搜中多次登上話題榜，更是在抖音平臺(tái)積累了千萬級(jí)粉絲量。本文在梳理《主播說聯(lián)播》選題設(shè)置、運(yùn)營特征的基礎(chǔ)上對其創(chuàng)新方式進(jìn)行剖析，反思新媒體時(shí)代主流媒體新聞評(píng)論節(jié)目如何提升傳播影響力。一、《主播說聯(lián)播》節(jié)目簡介（一）《主播說聯(lián)播》的議題設(shè)置《主播說聯(lián)播

《主播說聯(lián)播》節(jié)目概述《主播說聯(lián)播》是一檔以新聞評(píng)論形態(tài)展現(xiàn)，在出鏡人物、新聞事實(shí)、拍攝場景的選擇上與《新聞聯(lián)播》保持高度一致的短視頻欄目，其內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞進(jìn)行精彩評(píng)論，在微博、微信和短視頻等平臺(tái)分發(fā)，用通俗語言傳遞主流聲音。創(chuàng)辦《主播說聯(lián)播》既順應(yīng)央視新舊媒體融合的發(fā)展需求又吸引當(dāng)代年輕人的關(guān)注，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。據(jù)中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部主編王興棟介紹，《主播說聯(lián)播》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由5～6名之

的新路子——聯(lián)制聯(lián)播。聯(lián)制聯(lián)播，顧名思義就是打破區(qū)域的限制，聯(lián)合制作、聯(lián)合出品。這一典型的跨區(qū)域融合，實(shí)為廣度的融合。這個(gè)模式不僅推動(dòng)了城市臺(tái)之間集思廣益、相互借鑒、內(nèi)容創(chuàng)新，更重要的是實(shí)現(xiàn)了“低成本、大制作”，在分?jǐn)偝杀镜幕A(chǔ)上共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)共贏。聯(lián)制聯(lián)播加強(qiáng)交流協(xié)作，提升節(jié)目制作水平在多元發(fā)展的媒體環(huán)境中，想要在發(fā)展中立足，必須求變、求創(chuàng)新、求突破。在參與制作大型紀(jì)錄片《筑夢新絲路》和系列紀(jì)錄片《四十城四十年》兩大聯(lián)制聯(lián)播節(jié)目之后的最大體會(huì)是，

央視新聞《主播說聯(lián)播》欄目借著《新聞聯(lián)播》頻上微博熱搜的熱度悄然上線。截至2019年11月15日，《主播說聯(lián)播》總共播出了101 期。自播出以來，其每一條短視頻的點(diǎn)贊量均過萬，播放量均在100 萬次以上，而且#主播說聯(lián)播#的話題閱讀量和討論量分別高達(dá)23.9 億和84.3 萬。作為電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》的一種跨媒介創(chuàng)新策略，《主播說聯(lián)播》欄目在重建網(wǎng)絡(luò)空間話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)方面取得了一定成效，很好地契合了新聞輿論“四力”構(gòu)建的要求。二、《主播說聯(lián)播》的新聞輿論創(chuàng)

的需求?！吨鞑フf聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》在新媒體領(lǐng)域的全新嘗試，改變了受眾對《新聞聯(lián)播》的固有印象，以一種年輕、輕松的方式呈現(xiàn)，引發(fā)廣泛關(guān)注。在新媒體視域下，新聞節(jié)目主持人要借助新媒介優(yōu)勢，增強(qiáng)與受眾的黏性，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。主持人不再是一種符號(hào)化的展現(xiàn)，而是多元、立體地呈現(xiàn)在受眾面前。主持人要充分運(yùn)用多樣化的語言表達(dá)方式，將內(nèi)容傳遞給受眾，一方面讓傳播力度和傳播效果達(dá)到最大化，另一方面讓新聞節(jié)目更好地服務(wù)受眾，實(shí)現(xiàn)官媒的轉(zhuǎn)變和價(jià)值體現(xiàn)。（二）受眾定位：堅(jiān)持

王子涵《主播說聯(lián)播》是央視2019年7月29日推出的一檔新聞?lì)惗桃曨l欄目，作為《新聞聯(lián)播》在新媒體平臺(tái)上的衍生品，推出之后即刻引發(fā)全網(wǎng)熱議?！吨鞑フf聯(lián)播》充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體對《新聞聯(lián)播》內(nèi)容進(jìn)行二次加工和傳播，“國臉”主播變身幽默網(wǎng)紅“段子手”，用年輕人喜愛的表達(dá)方式傳遞主流聲音。形態(tài)上使用了適宜手機(jī)觀看的豎屏微視頻，在抖音、快手等視頻平臺(tái)進(jìn)行播放，迅速圈粉，多次登上微博熱搜榜，實(shí)現(xiàn)了新媒體時(shí)代的成功探索，同時(shí)在新媒體輿論場重新檢驗(yàn)并塑造了《新聞聯(lián)播》的

一、《主播說聯(lián)播》節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)（一）設(shè)置議程，搶奪輿論話語權(quán)《新聞聯(lián)播》被稱為“中國政壇的風(fēng)向標(biāo)”，節(jié)目所傳遞的新聞和信息也在一定程度上代表著國家的態(tài)度。莊重嚴(yán)肅的主持風(fēng)格在報(bào)道重大事件時(shí)，能夠起到“定海神針”般的作用，但也可能讓觀眾覺得過于嚴(yán)肅、刻板，以致年輕受眾流失。為了突破這一困境，搶奪輿論話語權(quán)，總臺(tái)新媒體特意推出《主播說聯(lián)播》。該欄目中主播會(huì)用一到兩分鐘時(shí)間對當(dāng)天的熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，由于常常使用觀眾熟悉的“網(wǎng)絡(luò)用語”，時(shí)不時(shí)“語出驚人”，足夠接地氣

造“e學(xué)習(xí)”遠(yuǎn)教聯(lián)播平臺(tái)，通過集群式播出、聯(lián)享式服務(wù)、互動(dòng)式教學(xué)，使其成為黨員群眾學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、文化娛樂的“連心橋”“大舞臺(tái)”。聚焦建得強(qiáng)，把分散的大屏統(tǒng)上來。平臺(tái)好不好，關(guān)鍵看頂層設(shè)計(jì)。一是科學(xué)化選點(diǎn)。堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，實(shí)地走訪，綜合考量，科學(xué)選取243個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施較好、有活動(dòng)廣場、群眾居住較為集中的村（社區(qū)）以及公園建設(shè)遠(yuǎn)教文化廣場，預(yù)計(jì)到2020年實(shí)現(xiàn)全市所有村（社區(qū)）遠(yuǎn)教文化廣場全覆蓋。二是規(guī)范化操作?；幢笔形M織部借鑒PPP模式，與國有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商

微信公眾號(hào)“新聞聯(lián)播”上線，分為“正直播”、“主播說”“劃重點(diǎn)”三個(gè)板塊，并于晚間22：23 分發(fā)布了首條推送《主播說聯(lián)播》視頻中作為央視新聞播音部主任的康輝對國泰航空評(píng)論為“no zuo no die”該條推送發(fā)布后經(jīng)“央視新聞”公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)迅速收獲10w+的閱讀量。新形式一經(jīng)推出，反響特別熱烈。各種接地氣的懟人，加上主播微妙的小表情，在社交媒體引發(fā)一波熱潮。當(dāng)“以小人之心度君子之腹”，“怨婦心態(tài)”、“滿嘴跑火車”，“羨慕嫉妒恨”這些詞從字正腔圓的新聞聯(lián)播里

聞推出了《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，該欄目將新聞銳評(píng)與短視頻創(chuàng)新融合，主播風(fēng)格鮮明、妙語連珠，與傳統(tǒng)媒體完全相向而行的風(fēng)格與極具張力的個(gè)性表達(dá)，讓這檔主打1 分鐘新聞短評(píng)的“說聯(lián)播”在全網(wǎng)迅速走紅。微博數(shù)據(jù)顯示，#主播說聯(lián)播#話題閱讀量已超過20 億，網(wǎng)民參與互動(dòng)討論數(shù)超過74 萬。央視新聞品牌熱度不斷攀升，不少網(wǎng)民開始“粉聯(lián)播”，這強(qiáng)大的影響力背后是央視新聞在融媒體發(fā)展中積極創(chuàng)新實(shí)踐的結(jié)果。一、“說聯(lián)播”展現(xiàn)形式創(chuàng)新傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》在大眾眼中一直保有嚴(yán)肅

之一。二、《新聞聯(lián)播》話語的句式模型分析根據(jù)往期的《聯(lián)播》節(jié)目，依據(jù)建模系統(tǒng)理論，可以對《聯(lián)播》中的語言符號(hào)建立起句式模型。（一）“主語［受事］＋（限定詞）＋動(dòng)詞［被動(dòng)用法］”模型施事名詞做主語，動(dòng)詞后接賓語成分是漢語語言中的常規(guī)語法形式，是常見的主動(dòng)句式。在被動(dòng)句式中，受事名詞提前，接由“被”“為”等介詞引出的施事名詞，再接謂語動(dòng)詞，即為“受事名詞＋介詞＋施事名詞＋謂語動(dòng)詞”的句式。有些受事名詞做主語的語句會(huì)省去施事名詞，例：“信｜寄出去了?！薄叭蝿?wù)｜順

播電視臺(tái)）電視臺(tái)聯(lián)播類新聞節(jié)目具有綜合性，匯集了多方新聞資源，主要報(bào)道國內(nèi)、國際以及本地區(qū)的重大消息。在電視臺(tái)聯(lián)播類新聞節(jié)目中，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》是標(biāo)桿，各省級(jí)衛(wèi)視、各市縣主頻道也結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況開設(shè)本土“新聞聯(lián)播”節(jié)目。電視臺(tái)聯(lián)播類新聞節(jié)目具有很大的影響力，是我國落實(shí)宣傳工作的重要陣地，所以必須保證電視臺(tái)聯(lián)播類新聞節(jié)目的制作水準(zhǔn)和質(zhì)量。在電視臺(tái)聯(lián)播類新聞節(jié)目中，欄目編輯是非常重要的一項(xiàng)工作，直接影響整個(gè)新聞欄目的水平與質(zhì)量，所以，電視臺(tái)聯(lián)播類新聞欄目編

儀式暨“中華慈善聯(lián)播平臺(tái)”成立儀式在人民大會(huì)堂舉行。十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮，十一屆全國政協(xié)副主席、黨組成員李金華等領(lǐng)導(dǎo)出席啟動(dòng)儀式。部分慈善企業(yè)家、在京媒體代表等兩百余位嘉賓共同見證了《善聚中華》特別節(jié)目開機(jī)和中華慈善聯(lián)播平臺(tái)啟動(dòng)。綠色中國網(wǎng)絡(luò)電視受邀成為中華慈善聯(lián)播平臺(tái)首批聯(lián)動(dòng)新聞媒體。剛剛過去的一年，對于中國的慈善事業(yè)有著非同尋常的意義，我國誕生了第一部《慈善法》，開啟了中國慈善事業(yè)理性、科學(xué)發(fā)展的新局面。中華慈

開展“遠(yuǎn)教氣象聯(lián)播”服務(wù)活動(dòng)2016年12月20日，東蘭縣舉行“遠(yuǎn)教氣象聯(lián)播”開播儀式，標(biāo)志著東蘭縣“遠(yuǎn)教氣象聯(lián)播”節(jié)目正式啟動(dòng)。為充分發(fā)揮全縣氣象預(yù)警大喇叭農(nóng)村覆蓋面廣、傳播聲音響亮的優(yōu)勢，縣遠(yuǎn)程辦與氣象部門聯(lián)合開播了“遠(yuǎn)教氣象聯(lián)播”節(jié)目，將遠(yuǎn)程教育節(jié)目與天氣預(yù)報(bào)信息同步聯(lián)播，讓廣大農(nóng)村黨員群眾不出村、不出門就能收聽天氣預(yù)報(bào)、了解氣象信息，同時(shí)，還能同步學(xué)習(xí)時(shí)事要聞、法律法規(guī)、實(shí)用技術(shù)、扶貧政策、減災(zāi)防災(zāi)等相關(guān)知識(shí)。 （覃忠志 謝素華）

電視宣傳聯(lián)盟百縣聯(lián)播平臺(tái)。8月16日，《百姓村官》欄目將在河南電視臺(tái)民生頻道和108家縣級(jí)電視臺(tái)同步開播。此次百縣聯(lián)播的啟動(dòng)，將實(shí)現(xiàn)《百姓村官》欄目信號(hào)在全省各個(gè)縣的陸續(xù)落地，也將開啟以省臺(tái)《百姓村官》為龍頭的《百姓村官》百縣聯(lián)播“大航母”。會(huì)上，大象融媒體集團(tuán)副總裁李強(qiáng)介紹了大象融媒集團(tuán)的發(fā)展脈絡(luò)和《百姓村官》全省電視惠農(nóng)項(xiàng)目。他表示《百姓村官》欄目是想實(shí)現(xiàn)資源整合、聯(lián)合傳播，同時(shí)借助融合媒體實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)的目的。

的“中國金盾電視聯(lián)播平臺(tái)”簽約儀式發(fā)布會(huì)日前在京舉辦?，F(xiàn)場，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國從學(xué)術(shù)角度對該平臺(tái)給予了充分肯定。他認(rèn)為：“這種新型的傳播模式將來必定成為傳媒行業(yè)的主流，兩家單位的合作具有相當(dāng)?shù)拈_拓性和劃時(shí)代的意義?！焙灱s儀式上，金盾出版社社長張延揚(yáng)表示，在當(dāng)今出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及大力提高先進(jìn)軍事文化軟實(shí)力的大背景下，金盾出版社積極開拓?cái)?shù)字出版?zhèn)髅蕉嘣瘶I(yè)務(wù)?！按舜闻c啟迪傳媒集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)的中國金盾電視聯(lián)播平臺(tái)，就是在中國金盾網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的基礎(chǔ)上

播首輪劇，但均有聯(lián)播現(xiàn)象；東方、安徽衛(wèi)視全部為首輪聯(lián)播劇。類型方面，此批上星新劇以都市劇、近代革命劇為主。48部首輪播出劇中，13部為2013年以前取得發(fā)行許可證的庫存劇，包括《不能沒有家》《當(dāng)人心遇上仁心》兩部2012年取得發(fā)行許可的劇集。庫存劇以革命劇居多，平臺(tái)以二三線衛(wèi)視為主。首輪新劇中僅有兩部2015年取得發(fā)行許可的“現(xiàn)貨”——重慶衛(wèi)視《鐵核桃》、黑龍江衛(wèi)視《大村官之放飛夢想》。視頻網(wǎng)站第一季度覆蓋98%衛(wèi)視新劇，48部衛(wèi)視首輪上星劇中僅《沖出迷霧

聯(lián)播類電視新聞節(jié)目歷來是電視頻道的“門面”和“窗口”，通過積極傳遞黨和政府的聲音，有效宣傳國家主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)，形成了特有的話語結(jié)構(gòu)和象征功能。當(dāng)前，受社會(huì)多態(tài)、內(nèi)容多樣、需求多元等因素影響，聯(lián)播類電視新聞節(jié)目常常受到形象刻板、內(nèi)容枯燥、觀念僵化的質(zhì)疑，本文旨在探討如何把握和利用媒體“新常態(tài)”的新變化，有效引導(dǎo)聯(lián)播類電視新聞節(jié)目回歸輿論主導(dǎo)地位。1 聯(lián)播類電視新聞節(jié)目面臨的“新常態(tài)”1.1 社會(huì)轉(zhuǎn)型加快帶來了“選擇性”困難。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“新常態(tài)”，社

河南新一代營業(yè)廳聯(lián)播系統(tǒng)項(xiàng)目。這是東信北郵與北京移動(dòng)成功合作營業(yè)廳聯(lián)播系統(tǒng)項(xiàng)目后，再次助力中國移動(dòng)新一代營業(yè)廳建設(shè)。本次河南移動(dòng)營業(yè)廳聯(lián)播系統(tǒng)項(xiàng)目的競標(biāo)成功，是東信北郵在該領(lǐng)域的再次突破和創(chuàng)新，標(biāo)志著東信北郵與中國移動(dòng)的合作將持續(xù)發(fā)展。新一代營業(yè)廳聯(lián)播系統(tǒng)是中國移動(dòng)新一代營業(yè)廳建設(shè)的重要組成部分，東信北郵在助力營業(yè)廳的全面轉(zhuǎn)型過程中將會(huì)不斷加強(qiáng)合作的廣度和深度，全面發(fā)揮東信北郵在通信領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，樹立專業(yè)、高效的專家品牌形象。