王葉飛

（山西師范大學(xué)，山西 臨汾 041004；大同大學(xué) 大同師范分校，山西 大同 037002）

關(guān)于提升大同城市形象的若干思考

王葉飛

（山西師范大學(xué)，山西 臨汾 041004；大同大學(xué) 大同師范分校，山西 大同 037002）

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國的城市化進(jìn)程都在不斷加快，路寬了，樓高了，城市面貌發(fā)生了翻天覆地地變化，自然景觀逐漸地被人文景觀所替代，人類在改造自己所活動(dòng)的空間同時(shí)，也產(chǎn)生了一些沒有預(yù)想到的后果，自己生活的空間即城市被形象地形容為毫無生氣的“水泥森林”，各地出現(xiàn)了景觀雷同，“千城一面”的現(xiàn)象，為了避免大同在城市化的過程中卷入“千城一面”的漩渦中，提出了城市形象設(shè)計(jì)要求，主要從城市問題，城市形象設(shè)計(jì)原則等方面分析，提出城市形象設(shè)計(jì)的相關(guān)措施，以期提高大同在城市發(fā)展過程中的競(jìng)爭(zhēng)力.

城市形象設(shè)計(jì)；原則；視覺識(shí)別；城市化

隨著城市化進(jìn)程的加快，城市面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，路寬了，樓高了，大廣場(chǎng)，大草坪，豪華寫字樓，歐式建筑，但是城市化的過程中也產(chǎn)生了城市功能及其雷同，城市形象設(shè)計(jì)的相似度驚人，一座座“火柴盒式”、”麻將牌”式的建筑屹立在城市之中，使得中國城市很多都變?yōu)椤扒С且幻妗钡乃嗌?，毫無特色.

現(xiàn)在城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的經(jīng)濟(jì)水平的競(jìng)爭(zhēng)，而更多的是宜居、樂居城市，特色城市的綜合水平競(jìng)爭(zhēng)，中國大小城市“美化”工程只追求氣派，追求最大，最寬，最高，最長(zhǎng)，而忽視了地域文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，所以迫切需要發(fā)掘城市的特色，提高城市形象設(shè)計(jì)，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力.

城市形象是指一個(gè)城市的自然，社會(huì)文化，經(jīng)濟(jì)和人居活動(dòng)的綜合體，是一個(gè)城市有別于其他城市的深刻印象，是城市空間內(nèi)各顯性和隱性因素的有機(jī)統(tǒng)一，簡(jiǎn)而言之就是一座城市給予人們的具體觀感和綜合印象，也就是一個(gè)城市的外在風(fēng)貌和內(nèi)在精神的統(tǒng)一.

大同市位于山西省北部，北鄰內(nèi)蒙，東望河北、距北京380公里，南離太原市352公里，實(shí)為首都之屏障、全晉北方之門戶，且扼晉、冀、內(nèi)蒙之咽喉要道，是歷代兵家必爭(zhēng)之地.在歷史上大同曾為三代京華、兩朝重鎮(zhèn)，在清代以前無不派名將鎮(zhèn)守，既防外來侵略又保京師安危，被譽(yù)為“北方鎖鑰”.今日的大同，是京包、同蒲兩大鐵路的交匯點(diǎn)，大秦鐵路的起點(diǎn)，居神府、準(zhǔn)格爾新興能源區(qū)與京津唐發(fā)達(dá)工業(yè)區(qū)的中點(diǎn)；為我國當(dāng)代最大的煤炭能源基地、國家級(jí)歷史文化名城.由于大同位于我國中部偏東，交通運(yùn)輸相對(duì)發(fā)達(dá)，不僅在煤炭能源基地建設(shè)中具有重要的戰(zhàn)略地位，而且在對(duì)俄、蒙邊境貿(mào)易上，有著巨大潛能.大同一直作為我國的能源重工業(yè)城市，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但是大同的發(fā)展是以犧牲環(huán)境為代價(jià)，所以凡是提到大同，給人的印象就是臟，亂，差，黑.形成了污水靠蒸發(fā)，污染靠風(fēng)刮的局面.

1 大同在城市化過程中的問題

1.1 城市人口素質(zhì)不適應(yīng)城市發(fā)展的需要，人們?nèi)狈Νh(huán)境意識(shí)

大同現(xiàn)在進(jìn)行大規(guī)模城市改造，城市變得越來越漂亮了，但是仍然會(huì)看到隨地吐痰大小便，亂丟垃圾的現(xiàn)象，踐踏草坪，不遵守交通規(guī)則橫穿馬路的現(xiàn)象，路邊的小商小販隨地?cái)[放貨物，亂丟廢物.

1.2 大同城市建設(shè)規(guī)劃滯后，缺乏區(qū)域特色和標(biāo)志性建筑物，基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通擁擠

大同住宅小區(qū)樓房過密，幾乎沒有綠化和活動(dòng)余地，中心區(qū)有些臨街緊挨紅線，道路狹窄，廣場(chǎng)，公廁等基礎(chǔ)設(shè)施太少，地下通道的利用率太低.

1.3 簡(jiǎn)單模仿，缺乏特色

大同現(xiàn)在的建設(shè)雖然在吸取各大城市的優(yōu)點(diǎn)，但是還是局限于簡(jiǎn)單的模仿太原等的建設(shè)，街道雖然寬了，但是路燈等基礎(chǔ)設(shè)施的雷同率太高，缺乏特色.沒有形成一街一品，一區(qū)一貌的特色.

1.4 錯(cuò)誤的政績(jī)觀指導(dǎo)下的短視城市形象建設(shè)，缺乏公眾的認(rèn)可度

城市的建設(shè)隨著領(lǐng)導(dǎo)的改變而發(fā)生變化，很多領(lǐng)導(dǎo)為了在自己任職期間的業(yè)績(jī)，使得大同城市建設(shè)質(zhì)量不高，豆腐渣工程隨處可見，很多辛辛苦苦建成的基礎(chǔ)設(shè)施市民不買賬.

針對(duì)以上問題，迫切需要對(duì)大同時(shí)進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)，來提高大同的競(jìng)爭(zhēng)力.

如果以經(jīng)營(yíng)城市的理念來進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)的話，那么城市形象設(shè)計(jì)（City Identity System，簡(jiǎn)稱CIS），主要包括城市行為識(shí)別（BI）、城市理念識(shí)別（MI）、城市視覺識(shí)別（VI）三方面內(nèi)容.BI是城市形象的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式&是通過城市的行為樹立起來的，BI包括政府行為.企業(yè)行為.公眾行為等.MI是城市獨(dú)特的文化和價(jià)值觀的設(shè)計(jì)與形成&包括城市的精神觀念.價(jià)值觀.文化觀.城市總體規(guī)劃等.VI是城市形象的靜態(tài)的.具體化的.視覺化的識(shí)別，通過視覺傳播系統(tǒng)將城市理念、文化特征、城市精神面貌、城市定位等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)，正確快捷地傳達(dá)出來的使公眾一目了然地掌握城市特征信息，并產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到城市形象識(shí)別的目的城市視覺識(shí)別系統(tǒng)包括城市景觀.街頭雕塑.信息標(biāo)志、標(biāo)志性建筑、象征符號(hào)、宣傳口號(hào)等.

2 在進(jìn)行大同城市形象設(shè)計(jì)過程中必須遵循以下的原則

2.1 個(gè)性展示的原則

大同古稱平城，是北魏都城，遼金陪都，具有深厚的文化底蘊(yùn)，所以在城市形象設(shè)計(jì)中凸顯城市地域文化特色.

2.2 要素協(xié)調(diào)的原則

城市形象設(shè)計(jì)中涉及到諸多因素，要是整體環(huán)境處于協(xié)調(diào)中.

2.3 公眾參與的原則

只有得到公眾的最大認(rèn)同度,才能使城市形象具有深厚的社會(huì)文化基礎(chǔ),具備相對(duì)的完整性、完滿性.

2.4 積極創(chuàng)新原則

城市形象不能僅停留于對(duì)昨天的歷史文化、今天的社區(qū)現(xiàn)狀作簡(jiǎn)單的濃縮折射,而必須在保護(hù)城市傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化的同時(shí),面向世界、面向未來積極創(chuàng)新.

3 對(duì)大同城市形象設(shè)計(jì)采取的措施

3.1 大同市理念設(shè)計(jì)措施

以特色活動(dòng)打造城市品牌，以先進(jìn)事跡打造城市品牌

3.2 大同市行為識(shí)別措施

3.2.1 政府行為

政府行為是一個(gè)城市的縮影，必須樹立廉潔，公正，精干的團(tuán)隊(duì)，在城市形象設(shè)計(jì)的過程中不能因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的更替而發(fā)生改變，改變?yōu)榱藰I(yè)績(jī)，而造成的城市資源的浪費(fèi)現(xiàn)象，應(yīng)該提高公務(wù)員的素質(zhì)，尤其是代表大同城市形象對(duì)外“窗口行業(yè)”即旅游從業(yè)人員，道路收費(fèi)行業(yè)人員等的職業(yè)素質(zhì).這些人員的素質(zhì)直接影響游客對(duì)大同的形象感知和認(rèn)同.

3.2.2 公眾行為

通過加強(qiáng)基礎(chǔ)教育，尤其是中小學(xué)關(guān)于素質(zhì)的教育和宣傳，提出城市美化從身邊小事做起，從我做起，提高公眾的素質(zhì)，加強(qiáng)公眾參與城市設(shè)計(jì)，提高其在大同城市居住的自豪感，對(duì)于不文明行為可以給予適當(dāng)?shù)奶幜P，誰污染誰治理，誰破壞誰維修.通過媒體宣傳城市中的不雅行為，來逐漸提高市民素質(zhì).人人都是旅游環(huán)境，人人都是旅游資源，提高其對(duì)塑造形象的整體認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)主人翁的精神.

3.3 大同市視覺識(shí)別措施

視覺識(shí)別是最直接表現(xiàn)出來的城市建設(shè)，主要通過城市標(biāo)志，道路，綠化，宣傳等方面進(jìn)行.

3.3.1 大同市市花，市樹，城市標(biāo)志，雕像設(shè)計(jì)凸顯特色

大同在城市形象設(shè)計(jì)中必須要有區(qū)別于其他城市的口號(hào)，標(biāo)志，雕像等品牌，使其產(chǎn)生品牌效益，增加經(jīng)濟(jì)收入，一旦產(chǎn)生品牌就要應(yīng)用于各行各業(yè)，不能是短期行為，深入市民和外地游客的心中，使得其一看到這些標(biāo)志等就和大同聯(lián)系起來.

3.3.2 大同道路的建設(shè)

雖然從2008年開始大同進(jìn)行著大規(guī)模的道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是在城市資金不足的情況下，應(yīng)重點(diǎn)建設(shè)第一印象區(qū)的建設(shè)如火車站，汽車站等進(jìn)出市口，迎賓路，市中心區(qū)，主次干道的環(huán)境衛(wèi)生，綠化美化，交通秩序，社會(huì)秩序，文明服務(wù)等基本環(huán)節(jié).清遠(yuǎn)街剛修建好以后，路兩邊不應(yīng)該再畫出停車位，使得本來不寬敞的道路十分擁擠，而使得路一側(cè)的華嚴(yán)停車場(chǎng)閑置；在人流量較大的華林新天地那一段路最好發(fā)展為一條商業(yè)步行街，改變?cè)瓉碛捎谌肆髁看笏斐傻慕煌ǘ氯?，重新改變公交線路；充分利用繁華地段道路之間的銜接口即地下通道，可以以便宜的地租的方式來招商引資，改變形同虛設(shè)的現(xiàn)狀，堅(jiān)決母線解決目前臟亂差，閑置等問題；也可同時(shí)改變對(duì)外的交通尤其是大同整個(gè)地區(qū)的旅游景點(diǎn)的道路必須通暢，緊密銜接好各環(huán)節(jié)，把大同所有的景點(diǎn)都串聯(lián)起來，必要時(shí)要和朔州的應(yīng)縣木塔聯(lián)系起來，組成有特色的晉北佛教旅游線路；大同有刀削面，涼粉等風(fēng)味小吃，可以在大同個(gè)別道路上設(shè)置小吃一條街等商業(yè)街，美化其夜晚景觀，促進(jìn)大同經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.

3.3.3 提高大同的廣場(chǎng)、公廁數(shù)量，綠化面積

廣場(chǎng)是城市休閑集會(huì)的場(chǎng)所，是城市的眼睛，政府舉辦慶典的場(chǎng)所，是噴泉與雕塑同在，綠化和鮮花共生，大同應(yīng)該多建幾個(gè)有特色的廣場(chǎng)，不要有了草坪但是不能進(jìn)入，有了樹木但是不能乘涼的廣場(chǎng)，使得每個(gè)廣場(chǎng)都長(zhǎng)得一樣，多建設(shè)幾個(gè)主題廣場(chǎng)，還有在休閑區(qū)域多設(shè)置一些休息用的板凳，公廁，垃圾桶等基礎(chǔ)設(shè)施.在綠化方面做到沿路栽綠，沿河植綠，居民弄綠，單位披綠，破墻透綠，見縫插綠.

3.3.4 利用媒介，廣泛宣傳

大同應(yīng)該把自己的形象宣傳片，以及口號(hào)利用媒介把自己宣傳出去，對(duì)外應(yīng)在有影響的中央以及國際頻道進(jìn)行宣傳，對(duì)內(nèi)應(yīng)充分利用火車，公交，出租車，報(bào)紙，雜志等人流量活動(dòng)大的地方宣傳.

良好的城市形象是增強(qiáng)城市的凝聚力和驅(qū)動(dòng)力，增強(qiáng)城市的識(shí)別性，增強(qiáng)市民的自豪感和榮譽(yù)感，對(duì)此進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，保護(hù)資源與環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力都有十分重要的意義.讓城市不失去原有的美麗特色，讓大同不僅“能用，耐用，好用”而且“能看，耐看，好看”，給市民提供一個(gè)有文化內(nèi)涵，有特色，還有良好的工作，居住，休閑，交往的城市空間.

〔1〕侯志剛，薛聰銳.保定市城市形象設(shè)計(jì)的方法研究[J].人文論壇，200902131.

〔2〕王文靖，倪峰.武漢城市形象設(shè)計(jì)與建設(shè)的若干問題研究.[J].武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(6):18-20.

〔3〕葉南客.城市形象塑造戰(zhàn)略新論[J].哲學(xué)，2000（12）：53-58.

〔4〕王飚.以人為本的城市形象設(shè)計(jì)[J].上饒師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（10）：77-80.

〔5〕袁俊芳.如何跨入新世紀(jì)城市化強(qiáng)市之列[J].理論研究，2001（1）：29-32.

〔6〕王軍志.個(gè)性化城市形象設(shè)計(jì)——以揚(yáng)州為例[J].現(xiàn)代城市研究，2004（2）：41-44.

〔7〕徐大超.對(duì)城市形象設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2008（32）.

〔8〕匡林.淺議城市形象建設(shè)的誤區(qū)與策略[J].中國工程咨詢，2007（12）：40-41.

K928.5

A

1673-260X（2012）03-0118-02