很多人都知道“喬丹體育”是個李鬼，但這并不妨礙“喬丹體育”注冊上一個與“AIR JORDAN”相仿佛的商標并紅紅火火的經(jīng)營十幾年。

人人都知道“喬丹體育”這個擦邊球打的有多險，那個飛翔的圖標就像是一柄達摩克利斯之劍，一直高懸在喬丹體育的頭頂，在他沒有發(fā)展到一定高度時，喬丹體育的人也許早已忘記了頭頂?shù)箲业拈L劍和他們的關系；但當喬丹體育苦心經(jīng)營了十數(shù)年，和一眾福建品牌共同分享了中國二三線城市運動品牌的蛋糕時，才發(fā)現(xiàn)那把劍的森寒早已及頸。這個時候，靠打擦邊球起家的”喬丹體育“終于發(fā)現(xiàn)自己像一支保齡球瓶柱一樣被放在了和當初起家時不盡相同的一條賽道上，從賽道的彼端強勢攻擊過來的，是看起來那樣強大和不可戰(zhàn)勝的邁克爾·喬丹本人，更糟糕的是，在這樣一局比賽當中，邁克爾·喬丹所代表的母球卻似乎根本不可能下道或者擊偏。

喬丹體育的創(chuàng)始人丁國雄先生這些日子一定覺得像是回到了創(chuàng)業(yè)之初——那種每天既要關注產(chǎn)品和業(yè)績，又要擔心這個煞費苦心的商標會不會一觸即發(fā)的日子。十余年過去了，也許這樣的焦慮早已經(jīng)不再是喬丹體育人擔憂的主要事件，“喬丹”和“QIAODAN”似乎已經(jīng)完全蛻化成了一個與那個神一樣的運動員完全不同的產(chǎn)品，然而該來的終究還是到來了。

誰都知道“喬丹體育”在創(chuàng)業(yè)之初打的是什么樣的算盤，如果在這個事情上去爭辯，那顯然是把所有人當傻子。但現(xiàn)在的情況是，這樣的做法，并不違反相關的法律規(guī)定，喬丹體育的經(jīng)營，至少在中國內(nèi)地，是合理合法的經(jīng)營。

我們也不想去懷疑邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的動機，有些人認為邁克爾·喬丹此舉是”養(yǎng)肥了再殺“，為什么在十年前不見喬丹來中國維權？事情不能這樣來理論，彼時的喬丹體育，還在和福建出來的那幫兄弟，在中國的二三線城市忙著開山立舵，搶占市場，可現(xiàn)如今，他們已經(jīng)是一個謀求上市的公司，此舉必將影響到NIKE的Air Jordan在全球其他市場的利益，要知道，早在1984年，邁克爾·喬丹就已經(jīng)成為了NIKE的終身代言人。

在某網(wǎng)站最近發(fā)起的調查中，支持邁克爾·喬丹本人和支持喬丹體育的人比率分別是79.4%和20.6%，公眾顯然更加支持邁克爾·喬丹本人的維權，這也是喬丹體育必須為“不是欺騙的欺騙”所必負的代價。在法律層面，喬丹體育不一定會輸?shù)暨@場官司，但在經(jīng)營層面，其謀求上市的行為將會面臨前所未有的阻力，甚至很有可能在將來的某一天，面臨在飽和的大陸市場無力增長，在境外市場欲分一豆羹卻法所不允的情形，因為NIKE是不可能允許這樣一個對手出現(xiàn)在更多的地區(qū)的。

在361度、匹克、安踏等一系列福建體育品牌走向世界的時候，各種拋頭露面都要受限制的喬丹體育才會反思一下當年他們的品牌策略是多么的目光短淺。這一點，值得中國企業(yè)去反思。