襄陽(yáng)龍舟賽事開(kāi)發(fā)研究

吉玉良

（湖北文理學(xué)院 教育學(xué)院，湖北 襄陽(yáng) 441053）

龍舟比賽起源于中國(guó)古代的一項(xiàng)民間娛樂(lè)活動(dòng)，有很強(qiáng)的地域性和民族性. 龍舟比賽在古代也叫龍舟競(jìng)渡、賽龍舟、劃龍船、龍舟賽會(huì)，是一項(xiàng)集健身、娛樂(lè)、競(jìng)技于一體的具有濃郁民族特色的群眾性體育活動(dòng)[1]. 如今，隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)民俗文化的進(jìn)一步重視，龍舟比賽在中國(guó)的發(fā)展區(qū)域越來(lái)越廣，由以前單一的江南水鄉(xiāng)向北方發(fā)展開(kāi)來(lái)，可謂是遍地開(kāi)花，同時(shí)也吸引著越來(lái)越多的職業(yè)和半職業(yè)龍舟隊(duì)伍參加比賽，不斷為我國(guó)龍舟事業(yè)的發(fā)展譜寫(xiě)著新的篇章.

1 襄陽(yáng)龍舟賽事概況

賽龍舟是端午節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)目，五月初五賽龍舟是一項(xiàng)曾經(jīng)在襄陽(yáng)漢江上火爆上演的水上體育運(yùn)動(dòng). 龍舟賽在襄陽(yáng)究竟是何時(shí)興起的，目前已無(wú)法確切考證. 據(jù)襄陽(yáng)民俗體育專(zhuān)家李治和介紹，襄陽(yáng)作為古時(shí)楚地，居民在端午節(jié)賽龍舟的歷史非常悠久. 襄陽(yáng)龍舟賽最早的文字記錄見(jiàn)于宋代. 清朝時(shí)，襄陽(yáng)龍舟賽達(dá)到鼎盛時(shí)期. 這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直持續(xù)到新中國(guó)成立后，20世紀(jì)50年代中期一度停辦. 到20世紀(jì)80年代中期，隨著改革開(kāi)放大潮的開(kāi)始，襄陽(yáng)人開(kāi)始懷念過(guò)去漢江上賽舟的活動(dòng). 于是在當(dāng)時(shí)的交通部門(mén)牽頭下，煙廠、軸承廠、棉紡廠等大型國(guó)有企業(yè)出資，每個(gè)單位購(gòu)置一條龍舟，進(jìn)行了首次角逐. 然而令人遺憾的是，龍舟賽只舉辦了一屆就夭折了. 近年來(lái)，崔家營(yíng)工程的興建在襄陽(yáng)城區(qū)上下游形成一個(gè)長(zhǎng)達(dá) 30千米的人工湖，使襄陽(yáng)市內(nèi)的漢江水域更加遼闊，水流平緩，連綿數(shù)千米，為襄陽(yáng)龍舟比賽的開(kāi)展提供了便利的條件.而且“龍舟賽不僅在市區(qū)可以開(kāi)展，宜城、老河口、棗陽(yáng)都有地理優(yōu)勢(shì)！”有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，如果上述三地都能舉辦龍舟賽，那么襄陽(yáng)龍舟賽就會(huì)更加熱鬧. “端午節(jié)作為中國(guó)民族傳統(tǒng)節(jié)日，成為龍舟賽的黃金展演時(shí)間. ”市旅游局促聯(lián)科科長(zhǎng)胡克琴表示，漢江龍舟賽群眾基礎(chǔ)廣泛、可參與性強(qiáng)，如果開(kāi)發(fā)合理，形成品牌，將會(huì)極大地帶動(dòng)襄陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

在上述天時(shí)地利人和都具備的情況下，2010年6月16日，由襄陽(yáng)市政府主辦，市體育局、市文化旅游和新聞出版局承辦，由福建閩商商會(huì)冠名的襄陽(yáng)市魅力漢江“閩商杯”第一屆龍舟大賽在漢江一二橋之間成功舉辦，來(lái)自全市的23支代表隊(duì)，642名選手參加了比賽. 比賽設(shè)男子直道競(jìng)速 800m、男子直道競(jìng)速1 000 m、男女混合直道競(jìng)速800 m和男女混合直道競(jìng)速1 000 m四個(gè)項(xiàng)目. 2011年6月6日，第二屆“閩商杯”龍舟大賽暨漢水流域城市龍舟邀請(qǐng)賽在襄城小北門(mén)碼頭舉行，此次比賽共有19支代表隊(duì)參加，其中有武漢市游泳協(xié)會(huì)代表隊(duì)和黃石龍舟代表隊(duì)兩支受邀請(qǐng)的外地隊(duì)伍，這次比賽設(shè)有男子直道競(jìng)速1 000 m、男子直道競(jìng)速1 500 m和男女混合直道競(jìng)速1 500 m三個(gè)項(xiàng)目. 端午節(jié)來(lái)臨之即，襄陽(yáng)人民望眼欲穿，熱切期盼著龍舟比賽的舉行，比賽當(dāng)天漢江兩岸人山人海，盛況空前. 兩屆龍舟比賽舉行的如火如荼，讓襄陽(yáng)人民目睹了闊別多年的龍舟比賽盛況. 福建商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林書(shū)華接受采訪時(shí)表示，今后福建商會(huì)將繼續(xù)支持襄陽(yáng)龍舟比賽的舉行. 龍舟比賽不僅是一個(gè)體育項(xiàng)目，它更能激發(fā)人們搏風(fēng)激浪、急流勇進(jìn)的精神，同時(shí)也是對(duì)城市品位的一種提升. 兩屆龍舟比賽的成功舉辦極大地提升了龍舟比賽在襄陽(yáng)人民心中的地位，促進(jìn)了古襄陽(yáng)文化的傳承，提升了襄陽(yáng)的城市品牌形象.

2 襄陽(yáng)龍舟賽事開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益分析

2.1 城市經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

2.1.1 增強(qiáng)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力

龍舟比賽能夠重新舉辦，從另一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明了襄陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，過(guò)去襄陽(yáng)龍舟比賽停辦幾十年，很大原因是受經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的影響，沒(méi)有資金保障很難辦好賽事活動(dòng). 隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，各個(gè)民族的龍舟比賽不再像過(guò)去單一的為了爭(zhēng)取勝利，更多的浸染了現(xiàn)代文明和政治色彩[2]. 在龍舟比賽活動(dòng)中，比賽的參與者和觀眾都能夠得到情感的抒發(fā)和宣泄，龍舟比賽也已經(jīng)成為體育競(jìng)賽項(xiàng)目，比如全國(guó)龍舟賽、亞洲龍舟錦標(biāo)賽、世界龍舟錦標(biāo)賽，已經(jīng)成為經(jīng)常性的比賽，龍舟比賽的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也日益顯著[3]. 襄陽(yáng)市通過(guò)近兩屆“閩商杯”龍舟比賽帶來(lái)了商業(yè)和旅游業(yè)的繁榮，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益. 活動(dòng)舉辦期間，吸引了巨大的外資投入，從另一方面提升了襄陽(yáng)城市的知名度，增強(qiáng)了城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力.

2.1.2 營(yíng)造良好投資環(huán)境

龍舟比賽的成功舉辦進(jìn)一步提升了襄陽(yáng)市的知名度，體育搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲、吸引外商投資是現(xiàn)代城市采用的有效引資方式[4]. 以龍舟比賽為契機(jī)，舉辦投資洽談會(huì)，可以為城市引來(lái)不少投資客商，從而促進(jìn)城市的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的騰飛. 如四川樂(lè)山的“國(guó)際龍舟交易會(huì)”和湖南岳陽(yáng)的龍舟節(jié)，每年都能吸引大量的外商投資；廣東順德龍舟隊(duì)在每年的香港國(guó)際龍舟賽上捧杯，為順德企業(yè)的產(chǎn)品提升了知名度，不斷地走出國(guó)門(mén)、銷(xiāo)往世界[5]. 襄陽(yáng)市位于中國(guó)中部，依托江漢平原，地理位置好，先天條件優(yōu)越. 同時(shí)襄陽(yáng)投資政策不斷優(yōu)化，借助龍舟比賽的宣傳，可以進(jìn)一步吸引客商的投資，為襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的契機(jī).

2.1.3 帶動(dòng)旅游業(yè)跨越式發(fā)展

作為三國(guó)時(shí)期三分天下的發(fā)源地，許多人知道三顧茅廬，卻不知道襄陽(yáng)，這是襄陽(yáng)的遺憾. 通過(guò)龍舟比賽提升城市的知名度，可以進(jìn)一步帶動(dòng)襄陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展，如增加襄陽(yáng)的古隆中、米芾居、水鏡莊、古城墻、馬躍檀溪等一系列旅游勝地的游客數(shù)量. 一些城市通過(guò)舉辦龍舟節(jié)，吸引了大量的旅游觀光者. 2011年端午節(jié)三天假期全市共接待游客38.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.3%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.95億元，同比增長(zhǎng)23.8%，創(chuàng)下了接待旅客人數(shù)、旅游收入的新高. 2011年端午節(jié)，襄陽(yáng)市以市委、市政府的名義成功舉辦了第二屆龍舟大賽，大量吸引了參賽城市的游客，也引來(lái)了周邊城市的部分觀眾. 據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)8萬(wàn)多人，這些游客以襄陽(yáng)為本次出行的目的地，在觀看龍舟比賽的同時(shí)，分別流向市內(nèi)各景區(qū)，使景區(qū)游客數(shù)量激增. 老景區(qū)在保持對(duì)游客吸引力的同時(shí)，新景區(qū)人氣興旺. 鳳凰溫泉這個(gè)新的景區(qū)抓住了端午小長(zhǎng)假，大力宣傳，吸引大量周邊城市及市內(nèi)8 000多游客慕名前來(lái)；而黃家灣諸葛亮夫人故居每天游客接待量也在5 000人以上. 眾多的游客中，60%來(lái)自武漢、荊門(mén)以及南陽(yáng)等地. 小規(guī)模的龍舟比賽借助端午小長(zhǎng)假都可以為景區(qū)帶來(lái)數(shù)量龐大的游客，相信如果襄陽(yáng)龍舟比賽能夠做出規(guī)模的話，那對(duì)游客的吸引力將會(huì)更大.

2.2 社會(huì)影響效應(yīng)

通過(guò)舉辦龍舟比賽，舉辦城市（襄陽(yáng)）可以體現(xiàn)出建設(shè)的品位，加快向現(xiàn)代化城市邁進(jìn)的步伐，樹(shù)立起更加開(kāi)放的現(xiàn)代化城市形象，推動(dòng)地區(qū)的發(fā)展，而這種地區(qū)品位的提升又將轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，促進(jìn)襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全面發(fā)展. 借助龍舟比賽的成功舉辦和襄樊市改名襄陽(yáng)的契機(jī)，襄陽(yáng)市展現(xiàn)在世人面前的是既保留傳統(tǒng)又發(fā)展現(xiàn)代的新形象，這為襄陽(yáng)知名度的提高、招商引資的推進(jìn)、旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了更好的條件，為襄陽(yáng)的現(xiàn)代化建設(shè)作出巨大的貢獻(xiàn). 在2010年第一屆“閩商杯”龍舟比賽期間，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾達(dá)到了6萬(wàn)人以上，有許多都不是本市市民，到了2011年第二屆“閩商杯”龍舟比賽期間，觀眾人數(shù)則達(dá)到了8萬(wàn)人以上，有許多來(lái)自南陽(yáng)、荊門(mén)、武漢等地的游客，這些游客觀看比賽之后，對(duì)襄陽(yáng)龍舟比賽的宣傳起到了一定的促進(jìn)作用，從另一方面也提升了襄陽(yáng)的知名度，讓襄陽(yáng)除了三國(guó)文化之外，又有了另一個(gè)傳統(tǒng)文化的知名地.

3 襄陽(yáng)龍舟賽事開(kāi)發(fā)運(yùn)作過(guò)程的縱向分析

3.1 價(jià)值轉(zhuǎn)換過(guò)程

襄陽(yáng)龍舟文化所蘊(yùn)含的既有愛(ài)國(guó)主義精神傳遞，又有濃郁的地域文化氣息和民族傳統(tǒng)的道德倫理教育，更具有強(qiáng)身健體、激發(fā)斗志、凝聚人心、構(gòu)建和諧城市的現(xiàn)實(shí)意義[6]. 在過(guò)去的幾十年里，襄陽(yáng)龍舟比賽之所以停辦，主要是因?yàn)槿藗冇^念還沒(méi)有跟上來(lái)，許多人認(rèn)為舉行龍舟比賽只是為了讓全民參與健身活動(dòng)，沒(méi)有注意到龍舟比賽所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益. 近兩年的“閩商杯”龍舟比賽的作用是多方面的，一是為了刺激襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)消費(fèi)；二是為了提升襄陽(yáng)的知名度，擴(kuò)大招商引資的規(guī)模，增加就業(yè)，加快經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度；三是為了推動(dòng)襄陽(yáng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)一系列景區(qū)的開(kāi)發(fā)，使襄陽(yáng)走綠色發(fā)展的道路. 另外一方面通過(guò)政府的積極倡導(dǎo)，市民的積極參與，使加強(qiáng)體育鍛煉、增強(qiáng)人民體制的觀念深入人心，讓龍舟的健身價(jià)值充分被市民所認(rèn)可.

3.2 項(xiàng)目管理過(guò)程

從2010年和2011年的第一屆和第二屆“閩商杯”龍舟比賽可以看出，目前襄陽(yáng)的龍舟比賽主要是政府主導(dǎo)的，由商會(huì)冠名、市內(nèi)行政區(qū)域組隊(duì)參與的小規(guī)模龍舟比賽，與其他地方的全國(guó)、亞洲甚至世界級(jí)的龍舟比賽還有很大的差距. 在端午節(jié)之前的一個(gè)月左右，成立比賽組委會(huì)，進(jìn)行宣傳、包裝，然后在端午節(jié)進(jìn)行龍舟比賽，比賽主要由市政府、市體育局、市文化旅游和新聞出版局操作著比賽的進(jìn)程，缺少一個(gè)健全的龍舟管理體制. 目前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)體制改革的轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不完善，無(wú)法完全按照市場(chǎng)規(guī)運(yùn)作. 如政府部門(mén)為了實(shí)現(xiàn)某種利益，經(jīng)常會(huì)對(duì)龍舟賽事進(jìn)行干預(yù)，有時(shí)甚至以行政手段改變比賽的時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模和舉辦方式等要素，因而會(huì)影響襄陽(yáng)龍舟賽事的市場(chǎng)化.

3.3 品牌形成過(guò)程

在香港國(guó)際龍舟節(jié)、樂(lè)山龍舟交流節(jié)和岳陽(yáng)龍舟節(jié)等大型比賽期間，參賽隊(duì)伍眾多，參賽隊(duì)伍水平較高，已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)規(guī)模[7]，每年都會(huì)吸引著眾多的國(guó)際性隊(duì)伍參賽，富商巨賈和數(shù)量龐大的游客觀看比賽. 這為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、投資規(guī)模的擴(kuò)大以及旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了便利的條件[8]. 縱觀襄陽(yáng)龍舟比賽，只是由政府主導(dǎo)、商會(huì)贊助、市內(nèi)行政區(qū)域組隊(duì)參與的小型的比賽. 參賽隊(duì)伍水平不高，所吸引的觀眾也基本上都是襄陽(yáng)地區(qū)的普通市民，并且襄陽(yáng)龍舟賽事缺乏像龍舟協(xié)會(huì)等民間組織進(jìn)行賽事的策劃、宣傳和包裝，這也使得襄陽(yáng)的龍舟比賽影響力較小，無(wú)法與大型的龍舟比賽相提并論，也無(wú)法為襄陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出特別大的貢獻(xiàn).

4 襄陽(yáng)龍舟賽事開(kāi)發(fā)模式

4.1 “旅游+體育”的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式

“旅游+體育”模式是指以旅游資源為依托開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品，也就是說(shuō)充分利用資源條件，尋找開(kāi)發(fā)體育旅游的切入點(diǎn)，增加旅游活動(dòng)的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的吸引力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[9]. 目前，襄陽(yáng)以旅游為依托開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品包括南河小三峽漂流和民間組織的自行車(chē)騎行游隆中等. “旅游+體育”模式的開(kāi)發(fā)，能使游客充分感受到旅游中的體育. 由于它又有別于單純的體育運(yùn)動(dòng)，因此旅游中的體育又可稱(chēng)之為“旅游性體育”.

4.2 資源開(kāi)發(fā)模式

從襄陽(yáng)體育旅游資源分布和資源所能提供的服務(wù)體系考慮，結(jié)合襄陽(yáng)體育旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，已開(kāi)發(fā)體育旅游資源運(yùn)營(yíng)情況以及潛在體育旅游資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值等方面，襄陽(yáng)體育旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)采取“綜合中心型”、“區(qū)位附加型”和“資源組合互補(bǔ)型”相結(jié)合的多層次、多角度開(kāi)發(fā)模式. 其中“綜合中心型”可以襄陽(yáng)市區(qū)為依托，以龍舟比賽為中心，輻射到漢江的游泳、南河小三峽的漂流、古隆中爬山等一系列體育旅游活動(dòng). “區(qū)位附加型”可以照顧到襄陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和交通因素所導(dǎo)致的旅游資源尚未開(kāi)發(fā)的情況. 襄陽(yáng)處于武漢和十堰之間，武漢東湖和黃鶴樓、襄陽(yáng)的古隆中以及即將發(fā)展起來(lái)的龍舟旅游、十堰的武當(dāng)山可以連成一條獨(dú)具特色的旅游與體育項(xiàng)目相結(jié)合的旅游路線. 而“資源組合互補(bǔ)型”開(kāi)發(fā)模式是體育資源不具有獨(dú)占地位，而是和其他產(chǎn)品相互融合. 襄陽(yáng)是一個(gè)體育資源較為豐富，同時(shí)又具有優(yōu)美自然風(fēng)景和深厚歷史文化底蘊(yùn)的地區(qū)，可以走“規(guī)劃生態(tài)——體育旅游”的路線，使游客在欣賞風(fēng)景的同時(shí)又可以領(lǐng)略鄂西北風(fēng)俗民情.

在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，要想更好地發(fā)展襄陽(yáng)的龍舟賽事，必須制定出一系列的對(duì)策. 針對(duì)當(dāng)前襄陽(yáng)龍舟比賽比賽項(xiàng)目單一、比賽時(shí)間短、參與人數(shù)少等情況，必須成立一個(gè)健全的機(jī)制對(duì)襄陽(yáng)的龍舟賽事進(jìn)行管理和宣傳. 成立襄陽(yáng)市龍舟協(xié)會(huì)是勢(shì)在必行的，龍舟協(xié)會(huì)對(duì)龍舟比賽的各個(gè)具體細(xì)節(jié)進(jìn)行把握，使得襄陽(yáng)的龍舟比賽能夠更加完美的舉辦下去. 比如說(shuō)可以適當(dāng)增加比賽項(xiàng)目，增加比賽的次數(shù)，在夏季端午節(jié)龍舟比賽之后再加一個(gè)冬季龍舟比賽，冬季龍舟比賽對(duì)隊(duì)員的身心考驗(yàn)更大. 讓普通的市民也可以參與到龍舟比賽之中，比如說(shuō)臨時(shí)挑選觀眾組成隊(duì)伍然后在漢江上進(jìn)行角逐. 龍舟比賽中，政府的積極組織和參與值得肯定，但是還應(yīng)該設(shè)法讓民眾積極、主動(dòng)的參與，同時(shí)也要保持龍舟文化的連貫性和傳承性，既讓古老的傳統(tǒng)融入今天的生活，又使今天的生活融入古老的傳統(tǒng)，使更多的民眾直接參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，體驗(yàn)龍舟運(yùn)動(dòng)的休閑、娛樂(lè)、健身價(jià)值和文化魅力.

5 襄陽(yáng)龍舟賽事開(kāi)發(fā)策略

5.1 政府制訂扶持政策

政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)市場(chǎng)起著規(guī)范、引導(dǎo)作用. 我國(guó)是龍舟后發(fā)國(guó)家，龍舟產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)是新興產(chǎn)業(yè)，具有成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的潛力，更需要政府制定一系列優(yōu)惠政策，以扶持其發(fā)展. 政府制定龍舟產(chǎn)業(yè)扶持政策，引導(dǎo)社會(huì)資金向龍舟產(chǎn)業(yè)流動(dòng). 一方面體現(xiàn)為政府對(duì)資源配置的引導(dǎo)，另一方面體現(xiàn)為傾向性經(jīng)濟(jì)政策對(duì)社會(huì)資金的吸引. 政府還可以通過(guò)制定特殊政策引導(dǎo)社會(huì)資金流入龍舟產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)龍舟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展. 如制定鼓勵(lì)社會(huì)和個(gè)人對(duì)賽事的投資政策，相應(yīng)的低息貸款或貸款貼息政策，減免稅或稅款返還政策，給予投資者相應(yīng)的社會(huì)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)等. 龍舟比賽在襄陽(yáng)市處于起步階段，政府對(duì)龍舟比賽的扶持可以左右襄陽(yáng)市將來(lái)龍舟事業(yè)的發(fā)展方向.

5.2 精心打造賽事品牌

龍舟賽事的組織方要樹(shù)立賽事品牌意識(shí)，打造精品賽事. 品牌是產(chǎn)品信息的載體，是企業(yè)及產(chǎn)品價(jià)值的高度凝合，好的品牌本身就具有不菲的商業(yè)價(jià)值. 我國(guó)的龍舟賽事要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立足并走向世界，就要求龍舟賽事的組織者和管理者樹(shù)立賽事品牌意識(shí)，打造精品賽事. 賽事品牌的樹(shù)立要做好兩個(gè)方面的工作：一是確保賽事的產(chǎn)品質(zhì)量；二是對(duì)龍舟賽事進(jìn)行策劃、包裝并加大宣傳力度，保證賽事產(chǎn)品質(zhì)量是樹(shù)立賽事品牌的核心. 因此在將來(lái)的時(shí)間里，襄陽(yáng)市政府必須對(duì)龍舟比賽進(jìn)行大力的宣傳，提升襄陽(yáng)市龍舟比賽的知名度，樹(shù)立屬于襄陽(yáng)人自己的龍舟品牌.

5.3 加強(qiáng)與現(xiàn)代媒體的聯(lián)動(dòng)性建設(shè)，強(qiáng)化媒體宣傳

媒體是龍舟賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)中重要的宣傳手段和資金來(lái)源，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛參與滿(mǎn)足了人們欣賞龍舟賽事的需求，為賽事培育了市場(chǎng)，商家不惜重金參與賽事看中的也正是借助媒體造成的社會(huì)各界對(duì)龍舟賽事廣泛的關(guān)注. 龍舟運(yùn)動(dòng)根據(jù)自身情況，充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和開(kāi)發(fā)，細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出最佳的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)策略，并圍繞大眾媒體，進(jìn)行競(jìng)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的經(jīng)營(yíng)和各種媒介的互動(dòng). 襄陽(yáng)市的龍舟比賽在政府的主導(dǎo)下，通過(guò)在襄陽(yáng)市的報(bào)紙、電視和流動(dòng)媒體上進(jìn)行宣傳，從而提高了襄陽(yáng)龍舟比賽的知名度，吸引著越來(lái)越多的觀眾.

5.4 借文化襄陽(yáng)建設(shè)之勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)龍舟賽事無(wú)形資產(chǎn)

目前我國(guó)龍舟賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)主要集中在贊助、廣告和電視轉(zhuǎn)播權(quán)上，但這三項(xiàng)的開(kāi)發(fā)力度小，并沒(méi)有為賽事帶來(lái)豐厚的收入. 其主要的原因是龍舟賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)者沒(méi)有樹(shù)立為合作者服務(wù)的意識(shí). 因此，龍舟運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展要圍繞資產(chǎn)的利用進(jìn)行贊助權(quán)的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)龍舟比賽宣傳產(chǎn)品，利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)，提高產(chǎn)品的知名度. 以體促銷(xiāo)，以銷(xiāo)助體，使龍舟贊助成為雙贏的舉措，并建立起企業(yè)之間的良性合作關(guān)系，達(dá)到各取所需，共同發(fā)展[9]. 但在具體運(yùn)作中，仍要根據(jù)賽事本身獨(dú)有的價(jià)值以及市場(chǎng)賽事資源情況，采取富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)策略，提升賽事無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值. 在襄陽(yáng)市往屆舉行的龍舟比賽中，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的明星效應(yīng)還不存在，所以還只能通過(guò)宣傳的方式提升襄陽(yáng)龍舟賽事的知名度，并進(jìn)一步達(dá)到其他的目的.

襄陽(yáng)龍舟市場(chǎng)的形成不是一蹴而就的，而是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，因此必須選擇時(shí)機(jī)、規(guī)模進(jìn)行分步實(shí)施. 目前競(jìng)賽市場(chǎng)規(guī)模狹小且賽事冷熱不均，政府的支持是賽事成功舉辦的關(guān)鍵. 建立科學(xué)管理體制，加強(qiáng)與社會(huì)溝通，將賽事與社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化融合，實(shí)施競(jìng)賽營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造精彩賽事形成品牌，是襄陽(yáng)市龍舟賽事市場(chǎng)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急.

[1] 倪依克. 當(dāng)代中華民族代傳統(tǒng)體育發(fā)展的思考: 論中國(guó)龍舟運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)代化[J]. 體育科學(xué), 2004(4): 18-19.

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