加大策劃和組稿力度著力解決期刊同質(zhì)化問(wèn)題

熊遠(yuǎn)培

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄陽(yáng)士官學(xué)校學(xué)報(bào)編輯部，湖北 襄陽(yáng) 441118)

加大策劃和組稿力度著力解決期刊同質(zhì)化問(wèn)題

熊遠(yuǎn)培

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄陽(yáng)士官學(xué)校學(xué)報(bào)編輯部，湖北 襄陽(yáng) 441118)

針對(duì)我國(guó)高校學(xué)報(bào)、同一學(xué)科研究領(lǐng)域的專業(yè)期刊存在同質(zhì)化的問(wèn)題進(jìn)行了原因分析，提出了編輯要角色轉(zhuǎn)換——變加工者為設(shè)計(jì)者、重心前移——變幕后編為前臺(tái)導(dǎo)、服務(wù)到位——變重作者為重讀者等對(duì)策，旨在解決期刊同質(zhì)化問(wèn)題，促進(jìn)期刊建設(shè)的發(fā)展與繁榮。

期刊;同質(zhì)化;選題策劃;組稿

期刊同質(zhì)化是指辦刊宗旨相同、欄目設(shè)置相近、刊文內(nèi)容相似的同類期刊。當(dāng)前，有些期刊發(fā)行量少、影響力小，一個(gè)很重要的原因就是同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，刊物特色不鮮明，究其根源就是期刊編輯部沒(méi)有認(rèn)識(shí)到選題策劃和組稿的重要性，單純依靠自由來(lái)稿，期刊編輯為人作嫁鉆進(jìn)了“為編輯而編輯”的象牙塔，在稿源有限時(shí)只能麻袋做龍袍，期刊導(dǎo)向不明，作者盲目跟風(fēng)。同質(zhì)化期刊在我國(guó)文化體制改革深入推進(jìn)的今天，將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，有的必將因失去受眾而退出市場(chǎng)。要從根本上解決期刊同質(zhì)化問(wèn)題，在文化體制改革的大背景下，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展新跨越，期刊編輯必須轉(zhuǎn)換角色、重心前移、服務(wù)到位，把握期刊特色、欄目特點(diǎn)，有創(chuàng)意地策劃選題，有計(jì)劃地進(jìn)行組稿。

1 期刊同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

目前，我國(guó)高校學(xué)報(bào)、同一學(xué)科研究領(lǐng)域的專業(yè)期刊，都不同程度地存在同質(zhì)化的問(wèn)題。期刊同質(zhì)化從表象上來(lái)看，他們都擁有一個(gè)巨大的市場(chǎng)，擁有一個(gè)巨大的受眾群。殊不知眾人分一個(gè)蛋糕，各刊所占有的市場(chǎng)份額十分有限。有的期刊只有與他刊去爭(zhēng)奪作者的份，根本不能到市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)了解有的學(xué)報(bào)每期發(fā)行量不足千份，有的專業(yè)期刊印數(shù)與作者數(shù)基本相同。期刊同質(zhì)化問(wèn)題必然會(huì)導(dǎo)致對(duì)同一問(wèn)題的重復(fù)研究，造成研究上人力、物力資源的浪費(fèi)，使期刊不是為讀者服務(wù)而是為作者服務(wù)，因而，違背辦刊的初衷，失去辦刊的意義。期刊同質(zhì)化產(chǎn)生的原因主要有以下幾個(gè)方面。

1.1 為人作嫁者鉆進(jìn)象牙塔

象牙塔，是法國(guó)19世紀(jì)文藝批評(píng)家圣佩韋批評(píng)同時(shí)代消極浪漫主義詩(shī)人維尼的話。后來(lái)就成了批評(píng)一切“為藝術(shù)而藝術(shù)”的文學(xué)家超脫社會(huì)現(xiàn)實(shí)的個(gè)人主義幻想的藝術(shù)小天地的雅謔。在期刊編輯活動(dòng)中，有的編輯認(rèn)為:自己既不寫(xiě)什么，也不能在未來(lái)的學(xué)術(shù)文章上署自己的姓名，只是通過(guò)對(duì)他人已完成的作品進(jìn)行挑選，從形式上給予修飾的“文字匠”［1］;自己處于一個(gè)為人作嫁的角色，是一位將研究成果公諸于眾的無(wú)名英雄。這種認(rèn)識(shí)上的片面性，忽視了編輯具有對(duì)傳播媒體進(jìn)行締構(gòu)和對(duì)有關(guān)精神勞動(dòng)成果進(jìn)行組織的職能，沒(méi)有把選題策劃和組稿作為自己工作的重要內(nèi)容，沒(méi)能牽住期刊發(fā)展的牛鼻子，鉆進(jìn)了“為編輯而編輯”的象牙塔。依靠自由來(lái)稿“為編輯而編輯”這種超脫社會(huì)現(xiàn)實(shí)的個(gè)人主義幻想，把期刊編輯出版工作推到極端的程度，不計(jì)根本目的，不念客觀環(huán)境，不計(jì)整體效益的做法，只能讓作者牽著編輯的牛鼻子轉(zhuǎn)圈圈，導(dǎo)致顧此失彼，厚此薄彼，使所辦刊物失去特色，缺少個(gè)性，成為業(yè)內(nèi)人人可看，人人不愿看的同質(zhì)化期刊。

1.2 稿源有限只能麻袋做龍袍

當(dāng)前，全國(guó)高校學(xué)報(bào)和專業(yè)學(xué)術(shù)期刊好稿件充盈、用稿率約在10%以內(nèi)的期刊不多，而且其稿源也面臨與國(guó)際同類學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)。大多數(shù)期刊不同程度地存在“等米下鍋”的窘?jīng)r?！暗却崩锩嬗性S多未知的不確定的因素，“等待”也預(yù)示著被動(dòng)和無(wú)奈?，F(xiàn)在每年高校學(xué)報(bào)和專業(yè)學(xué)術(shù)期刊水準(zhǔn)高的稿件最多產(chǎn)生幾千篇，而我國(guó)的高校學(xué)報(bào)和專業(yè)學(xué)術(shù)期刊則需要稿件數(shù)萬(wàn)篇。由于期刊出版有周期限定，受出版規(guī)則的制約，稿源有限，編輯只好“矬子里拔將軍”。眾所周知，一塊麻袋片，再內(nèi)行的裁縫師也弄不出優(yōu)秀東西來(lái)。俗話說(shuō):麻袋片做龍袍不是那塊料，說(shuō)的就是這個(gè)道理。誠(chéng)然一個(gè)再有水平的編輯，要把一個(gè)沒(méi)有思想性、沒(méi)有創(chuàng)新點(diǎn)的文章加工成優(yōu)秀作品是不可能的。稿源有限的窘?jīng)r，必然導(dǎo)致稿源質(zhì)量的低水平、期刊研究問(wèn)題低層次的同質(zhì)化。

1.3 缺乏導(dǎo)向，作者盲目地跟風(fēng)

選題盲目跟風(fēng)，無(wú)論對(duì)作者還是編者都是缺少自信的表現(xiàn)。發(fā)生盲目跟風(fēng)的問(wèn)題，一般都是前邊有人搞出一些成功的選題，出刊后引起轟動(dòng)、產(chǎn)生共鳴，于是后邊跟著出了一大批同樣選題的文章，使東施效顰的出版造成人力、財(cái)力、物力資源的浪費(fèi)。作者為提高上稿率，追求新意，跟蹤前沿問(wèn)題進(jìn)行研究是不可厚非的，但是盲目跟風(fēng)勢(shì)必帶來(lái)重復(fù)研究的問(wèn)題，重復(fù)研究勢(shì)必導(dǎo)致研究?jī)?nèi)容的同質(zhì)化。因此，作為編輯在選題策劃上，面對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題必須保持應(yīng)有的冷靜，對(duì)具體問(wèn)題要進(jìn)行具體分析，積極探尋別人成功的因素，找到自己可以借鑒的地方，消化吸收別人的長(zhǎng)處，依托市場(chǎng)醞釀、錘煉適合自己所辦期刊的選題，給作者以正確引導(dǎo)。

2 解決期刊同質(zhì)化問(wèn)題的對(duì)策

選題是對(duì)期刊內(nèi)容的預(yù)期設(shè)計(jì)與計(jì)劃，它既包括選擇題目，同時(shí)也包括主題、題材、體裁、內(nèi)容和預(yù)期讀者的選擇。組稿則是為實(shí)現(xiàn)期刊策劃和選題計(jì)劃而開(kāi)展的稿件組織工作。選題立意的高低可以反映期刊的境界水平。選題是對(duì)欄目的充實(shí)和完善，優(yōu)秀的選題與優(yōu)秀的欄目相得益彰。編輯通過(guò)期刊的選題，提煉、概括出讀者的興奮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，培養(yǎng)自己的眼光、水平，并以此挖掘出新的選題，能使期刊永葆活力。優(yōu)秀的選題必須找到一流的作者才可能完成一流的論文。當(dāng)前，有一些高校學(xué)報(bào)和專業(yè)期刊為了解決期刊同質(zhì)化問(wèn)題也進(jìn)行了有益的探索，如有的注重吸納基金論文，這確實(shí)為期刊增加了不少亮點(diǎn)，但基金論文是十分有限的，要從根本上解決問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)采取如下對(duì)策。

2.1 角色轉(zhuǎn)換——變加工者為設(shè)計(jì)者

有學(xué)者認(rèn)為:編輯活動(dòng)的最終目的不是把文本現(xiàn)實(shí)加工為媒介現(xiàn)實(shí)，而是通過(guò)編輯主體的創(chuàng)造性勞動(dòng)，對(duì)整個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生影響，維持文化的傳承，推動(dòng)文化的革新。這充分說(shuō)明，編輯勞動(dòng)的創(chuàng)造性不僅僅在于加工的創(chuàng)造性，而是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)造性。加工是單純的技術(shù)活，設(shè)計(jì)是對(duì)全局工作的統(tǒng)攬和把握。在出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，期刊編輯必須從“為編輯而編輯”的象牙塔中走出來(lái)，轉(zhuǎn)換角色，由原來(lái)單純的稿件加工者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳瘷谀康脑O(shè)計(jì)者和策劃者。即設(shè)計(jì)的欄目要有新角度，與他刊相比具有鮮明的個(gè)性和特色，讓讀者覺(jué)得讀了此刊就能比讀同類期刊多長(zhǎng)幾分見(jiàn)識(shí);在編排手法或裝幀形式上與眾不同，讓人在刊海里一眼就能得到深刻印象，過(guò)目不忘，進(jìn)而為其內(nèi)容所吸引，產(chǎn)生訂購(gòu)欲望。前者注重內(nèi)涵，后者注重外觀，就如一大家閨秀，秀外慧中，讓人心生向往。要做到這一點(diǎn)，期刊編輯要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，密切關(guān)注讀者的閱讀心理，鉆研最新的文化信息，探索社會(huì)環(huán)境的發(fā)展變化，能夠根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，分析、預(yù)測(cè)周期時(shí)間里讀者的閱讀傾向和市場(chǎng)走勢(shì)，進(jìn)行縝密的設(shè)計(jì)和籌劃，策劃出引領(lǐng)讀者，甚至引領(lǐng)市場(chǎng)、具有開(kāi)拓性的欄目來(lái)。第四軍醫(yī)大學(xué)《醫(yī)學(xué)爭(zhēng)鳴》雜志(原學(xué)報(bào))的做法值得學(xué)習(xí)借鑒。該刊在更名之前與其他醫(yī)學(xué)高校學(xué)報(bào)并無(wú)多大區(qū)別，發(fā)行量也不大(期發(fā)行量千份)，但學(xué)報(bào)更名后，他們摒棄傳統(tǒng)的論著欄目，精心設(shè)計(jì)了有思想性的名家論壇、啟迪性的名品精讀、前瞻性的特約評(píng)論、科學(xué)性的醫(yī)海探秘、創(chuàng)新性的發(fā)明與發(fā)現(xiàn)、哲理性的法理與倫理、爭(zhēng)鳴性的學(xué)術(shù)探討、可讀性的名人風(fēng)采等特色欄目［2］，并嚴(yán)格按照欄目要求進(jìn)行選題策劃，其編輯角色的轉(zhuǎn)換，提升了雜志的品位，得到了業(yè)內(nèi)讀者普遍的認(rèn)可。目前，《醫(yī)學(xué)爭(zhēng)鳴》年發(fā)行量達(dá)14萬(wàn)冊(cè)。

2.2 重心前移——變幕后編為前臺(tái)導(dǎo)

社會(huì)輿論常常將編輯稱為“為人作嫁的無(wú)名英雄、優(yōu)秀作品的助產(chǎn)士”，這主要是受到編輯“工匠”角色的影響。隨著《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》的深入貫徹，文化產(chǎn)品在民族凝聚力和創(chuàng)造力、綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中作用的日臻顯現(xiàn)，期刊編輯肩負(fù)的責(zé)任和使命更加重大。作為承擔(dān)著出版工作中心環(huán)節(jié)重任的編輯人員，要解決稿源不足只能麻袋做龍袍和期刊導(dǎo)向不明作者盲目跟風(fēng)而導(dǎo)致的期刊同質(zhì)化問(wèn)題，工作重心必須前移，變幕后編為前臺(tái)導(dǎo)。一是搞好選題策劃。就是要敢于選擇別人尚未系統(tǒng)研究或雖有研究但尚無(wú)確定的成果的課題;要善于獨(dú)辟蹊徑，選擇某些多學(xué)科交叉的邊緣課題;要注意選擇科學(xué)研究中有爭(zhēng)議的課題，力爭(zhēng)給作者的選題是最佳的。二是加強(qiáng)組稿力度。充分考慮作者知識(shí)儲(chǔ)備、研究能力、專長(zhǎng)興趣，選擇合適的作者;加強(qiáng)與作者的溝通，把握研究進(jìn)度，加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)自己的編輯意圖，完成編輯計(jì)劃。任何一篇文章如果沒(méi)有編輯對(duì)作品內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)同，對(duì)作品走向市場(chǎng)后將引起的反響的準(zhǔn)確把握，對(duì)作品有著深刻的理解，哪怕再好的選題也極有可能湮沒(méi)在浩淼的刊海里。可以說(shuō)，期刊一方面是體現(xiàn)作者思想情感，另一方面是體現(xiàn)編輯精神追求、學(xué)識(shí)和見(jiàn)識(shí)。在期刊出版過(guò)程中，作者更多的是自我思想感情的表達(dá)，而編輯則要在作品與讀者之間找到契合點(diǎn)。因此，對(duì)于今天的編輯而言，必須走出去變幕后編為前臺(tái)導(dǎo)，不能閉門修車，應(yīng)開(kāi)門造車。筆者曾到過(guò)廣州軍區(qū)政治部《政治指導(dǎo)員》雜志社學(xué)習(xí)取經(jīng)，他們的很多選題都是由編輯確定后交給作者，作者完成到一定程度后，編者對(duì)作者進(jìn)行面對(duì)面地指導(dǎo)，共同完成修訂工作。該刊有許多亮點(diǎn)，非常受部隊(duì)基層政工干部的歡迎，年發(fā)行量逾百萬(wàn)，這與他們變幕后編為前臺(tái)導(dǎo)不無(wú)關(guān)系，其做法值得高校學(xué)報(bào)和同一學(xué)科研究領(lǐng)域的專業(yè)期刊編輯仿效。

2.3 服務(wù)到位——變重作者為重讀者

眾所周知，期刊沒(méi)有了服務(wù)的對(duì)象，就將失去生存的價(jià)值;期刊服務(wù)面過(guò)窄，就將失去存在的意義。作為一種文化活動(dòng)的期刊編輯活動(dòng)必須面對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，并服務(wù)于現(xiàn)實(shí)。因此，高校學(xué)報(bào)和專業(yè)學(xué)術(shù)期刊編輯，在構(gòu)思刊物的內(nèi)容、決定稿件的取舍和確定期刊的選題中，必須體現(xiàn)出自己敏銳的思想性，思維和目光必須始終瞄準(zhǔn)科學(xué)研究的最前沿，思維的脈絡(luò)始終要與時(shí)代的發(fā)展脈搏相一致，只有這樣，才能獲得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。編輯出版是面向讀者大眾的，讀者群體是編輯活動(dòng)得以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，編輯必須時(shí)時(shí)刻刻想讀者所想，急讀者所需，認(rèn)真研究和了解不同時(shí)期、不同層次讀者的閱讀心理、閱讀需求和興趣、閱讀動(dòng)機(jī)和傾向、閱讀水平和能力等，在編輯活動(dòng)中，正確處理好讀者需求與社會(huì)需求的關(guān)系，不要把期刊辦成少數(shù)作者的“后花園”。要始終牢記作為文化信息傳播者所肩負(fù)的首要職責(zé)和任務(wù)。辦刊要為社會(huì)進(jìn)步、為科技發(fā)展、為生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化作貢獻(xiàn)，而不為眼前的利益所累，局部利益應(yīng)服從全局利益。要堅(jiān)持發(fā)展成果由讀者共享的理念，把期刊改革發(fā)展取得的成果體現(xiàn)在不斷提高廣大讀者的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)上;體現(xiàn)在將科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，不斷提高生產(chǎn)效益上［3］。既要將期刊辦成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合的“雙效”期刊，更要將期刊辦成讀者和作者都喜愛(ài)的“雙愛(ài)”期刊。

［1］ 遲玉華.多重視角中的編輯觀和編輯概念［J］.山東理工大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2005，21(3):102-106.

［2］ 袁天峰，王睿，吳濤，等.展宏圖 立新功 創(chuàng)輝煌［J］.醫(yī)學(xué)爭(zhēng)鳴，2011，特刊:46.

［3］ 熊遠(yuǎn)培.用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)科技期刊建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展的思考［J］.黃岡師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，27(5):47-49.

G237.5

A

1673-0143(2012)04-0130-03

2012－05－12

熊遠(yuǎn)培(1965—)，男，副編審，研究方向:期刊編輯學(xué)。

(責(zé)任編輯:強(qiáng)士端)