喬永峰 張彩英 閆曉華

在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了變化，在需要獲取大量的信息時，人們最先想到的是互聯(lián)網(wǎng)，所以說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)一項很重要的資產(chǎn)。如果說人們獲取信息的方式已經(jīng)改變，相應(yīng)企業(yè)的營銷手段和營銷資產(chǎn)也會隨著改變，那么，我們互聯(lián)網(wǎng)下資產(chǎn)的評估體系必然也要發(fā)生變化。

一、互聯(lián)網(wǎng)下資產(chǎn)評估遇到了新的挑戰(zhàn)

（一）在互聯(lián)網(wǎng)下資產(chǎn)評估的現(xiàn)狀及問題

資產(chǎn)評估的內(nèi)容包括：固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)。然而我們在互聯(lián)網(wǎng)下的評估指的是無形資產(chǎn)的評估，另外，像市場開拓、溝通能力，公眾的習(xí)慣、忠誠度等等，很多方面共同組成了一個企業(yè)的無形資產(chǎn)。但是我們說在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，無形資產(chǎn)的評估體系和溝通模式會發(fā)生一些變化，舉例來說，在當(dāng)前環(huán)境下，企業(yè)的網(wǎng)站域名地址現(xiàn)在公認(rèn)已經(jīng)成為企業(yè)品牌資產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)中的延伸和發(fā)展。成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要組成部分了。

企業(yè)市場占有率和發(fā)展?jié)撃埽郧拔覀兊氖袌稣加新屎桶l(fā)展?jié)撃芏加泄潭ǖ脑u估方式和評估指標(biāo)體系，但是到目前為止，我們要正確認(rèn)識到，企業(yè)網(wǎng)站對一個客戶的服務(wù)能力是很重要的，網(wǎng)站對一個企業(yè)市場占有率和發(fā)展能力也變得越來越重要。如果一個企業(yè)很好地能夠利用它的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，就能夠僅僅抓住目標(biāo)客戶，那么企業(yè)一定會掌握主導(dǎo)權(quán)，也就主導(dǎo)了整個市場，這是我們不得不面對的變化。

（二）在互聯(lián)網(wǎng)下資產(chǎn)評估的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)是指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的投資所積累形成的，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)應(yīng)該包括域名、網(wǎng)站、軟件、用戶、知名度、訪問量、品牌形象等，這些都已經(jīng)成了企業(yè)盈利的重要生產(chǎn)要素?；ヂ?lián)網(wǎng)對企業(yè)的運營越來越重要，在有些領(lǐng)域里，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的實際作用甚至比機(jī)器設(shè)備和廠房更重要。但是，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的價值沒有像傳統(tǒng)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)那樣能夠真實的體現(xiàn)。域名、網(wǎng)站和用戶群的知名度和訪問量同樣可以視為無形資產(chǎn)的一部分。企業(yè)今后不論是融資還是并購、上市，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的重視和保護(hù)以及優(yōu)化將會產(chǎn)生非常積極的意義。因為有了互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，可能企業(yè)的融資行為、股權(quán)交易行為都會發(fā)生變化。

二、在互聯(lián)網(wǎng)下資產(chǎn)評估的特點

（一）互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的特征

1.互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)是依附于網(wǎng)絡(luò)的

互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)是新型的無形資產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)要以網(wǎng)絡(luò)為依托的，與傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)相比較，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)是離不開網(wǎng)絡(luò)的，如果離開了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)也就不再是互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)了，就與傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)沒什么區(qū)別了。

2.互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)是可以再組合的

各種互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)可以進(jìn)行再組合，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)通常是包括域名、軟件、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)用戶、訪問量等等。它們可以單獨的成為一個互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，也可以進(jìn)行多種組合，形成互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)組合。而傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)則是單獨為一項無形資產(chǎn)，并不能由多項無形資產(chǎn)組合成無形資產(chǎn)組。

3.互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)是投資所積累的

互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)是投資所形成的積累，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)屬于一種再投資，也就是說互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)并不是一次性投資所形成的，而是需要經(jīng)過一段時間的累積才能夠形成，而傳統(tǒng)的無形資產(chǎn)則可以是一次性投資直接就可以形成，即企業(yè)可以直接購買一個專利權(quán)，就可以直接形成無形資產(chǎn)列入財務(wù)報表之中。

（二）在互聯(lián)網(wǎng)下資產(chǎn)評估的優(yōu)點

1.軟件、數(shù)據(jù)更新速度快

在互聯(lián)網(wǎng)下進(jìn)行資產(chǎn)評估可以快速更新軟件，是評估系統(tǒng)能夠及時得到更新，使得評估人員能夠及時的掌握軟件的最新功能及操作步驟。評估人員在進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和評估對象的信息采集時，可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索，或者共享他人的信息數(shù)據(jù)。在對數(shù)據(jù)及信息的真實性進(jìn)行核實，這樣可以省去調(diào)查的時間，能夠更好的完成評估工作。

2.時時查詢待評估資產(chǎn)的信息

通過互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)及時了解待評估企業(yè)的資產(chǎn)信息，比如說互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)中的網(wǎng)站訪問量，這個數(shù)據(jù)是時時刻刻都在變化的，想要確保信息數(shù)據(jù)與評估時刻的數(shù)據(jù)是否屬實，我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行查詢并核實，這給我們的資產(chǎn)評估工作帶來了便利。

3.實現(xiàn)公司跨區(qū)域的業(yè)務(wù)來往

通常資產(chǎn)評估事務(wù)所都是在自己單位所在地區(qū)的范圍內(nèi)工作，在互聯(lián)網(wǎng)下可以實現(xiàn)跨區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)連接，可以擴(kuò)大自己的工作范圍，并將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也納入可評估范圍內(nèi)，也擴(kuò)大了資產(chǎn)評估的業(yè)務(wù)范圍，實現(xiàn)了公司跨區(qū)域的評估業(yè)務(wù)。

三、在互聯(lián)網(wǎng)下資產(chǎn)評估的方法對比

（一）成本法

成本法是指在評估資產(chǎn)的現(xiàn)實重置成本的基礎(chǔ)上，扣減其各項損耗價值，從而確定被評估資產(chǎn)價值的各種評估方法的總稱。其基本的評估公式為：資產(chǎn)的評估價值=資產(chǎn)的重置成本-資產(chǎn)實體性貶值-資產(chǎn)功能性貶值-資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型貶值?；ヂ?lián)網(wǎng)資產(chǎn)的成本包括許多項目，如研制或取得以及持有期間的全部費用支出等。

互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的價值與成本無關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的價值在于可以在未來給企業(yè)帶來多少的現(xiàn)金流量，而并不取決于其開發(fā)成本的高低。有時候互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)在研究開發(fā)的過程中可能投入成本很高，但是投入后并沒有給企業(yè)帶來預(yù)期的現(xiàn)金流量，這樣的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)可以說是沒有價值的。此時，若用成本法來評估互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)價值的高低，可能會高估其價值。相反，有的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)開發(fā)成本很低，但是收效卻很好，若采用成本法來評估此項互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的價值，則會低估此互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的價值。所以，用互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)成本的高低來衡量互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的價值是不可行的。

（二）市場法

市場法是指利用市場上同樣或類似資產(chǎn)的近期交易價格，經(jīng)過直接比較或類比分析以估測資產(chǎn)價值的各種評估技術(shù)方法的總稱。市場法的應(yīng)用要滿足兩個基本的條件，第一，需要有一個活躍的公開市場；第二，公開市場上要有可比的資產(chǎn)及其交易活動。

互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評估的案例在目前來說比較少，而且也比較復(fù)雜。不僅要考慮交易時間、交易地點以及交易成功因素，還要考慮許多難以判斷的因素，然后進(jìn)行調(diào)整。而這些需要進(jìn)行的調(diào)整因素在整個評估過程中是沒辦法去了解的。另外，即使這些因素可以被很好的掌握，但是因為這些因素很復(fù)雜，調(diào)整上是會存在一定誤差的。所以，用市場法來評估互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的可操作性很低，市場法不適合用來評估互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。

（三）收益法

收益法是指通過估測被評估資產(chǎn)未來預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值，借以確定被評估資產(chǎn)價值的各種評估方法的總稱。收益法是將被評估資產(chǎn)在剩余的使用壽命期間每年（或是每月）的預(yù)期現(xiàn)金流量，采用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率進(jìn)行折現(xiàn)，累加出評估基準(zhǔn)日的現(xiàn)值，進(jìn)而測算出資產(chǎn)價值的一種評估方法。就互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)而言，使用該互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)能給企業(yè)帶來的收益越高，價值也就越大。從這點上來看，是符合互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評估原理的。

四、基于云計算的信息風(fēng)險評估的探討

（一）信息安全風(fēng)險評估

信息安全風(fēng)險是信息在整個生命周期中安全屬性面臨的危害發(fā)生的可能性。是人為或自然的威脅利用系統(tǒng)存在的脆弱性引發(fā)的安全事件。并由于受損信息資產(chǎn)的重要性而對機(jī)構(gòu)造成的影響。

信息安全風(fēng)險評估指的是依據(jù)有關(guān)信息安全技術(shù)和管理標(biāo)準(zhǔn)，對信息系統(tǒng)及其處理、傳輸和存儲的信息的機(jī)密性、完整性和可用性等安全屬性進(jìn)行評價的過程。它要評估資產(chǎn)面臨的威脅以及威脅利用脆弱性導(dǎo)致安全事件的可能性。并結(jié)合安全事件所涉及的資產(chǎn)價值來判斷安全事件一旦發(fā)生對組織造成的影響。并提出有針對性的抵御威脅的防護(hù)對策和整改措施。進(jìn)行信息安全風(fēng)險評估。就是要防范和化解信息安全風(fēng)險?；蛘邔L(fēng)險控制在可接受的水平。從而為最大限度地保障網(wǎng)絡(luò)和信息安全提供科學(xué)依據(jù)。

（二）基于云計算的信息系統(tǒng)的安全風(fēng)險評估

由于云計算更多地依賴于網(wǎng)絡(luò)，側(cè)重于服務(wù)。因此如果采用了云計算，數(shù)據(jù)的處理和儲存都會被認(rèn)為是一個服務(wù)。其安全性必然會受到網(wǎng)絡(luò)狀況和云計算平臺的影響。根據(jù)Gartner指出的云計算中存在的安全風(fēng)險，充分了解云計算的服務(wù)模式對評估基于云計算的信息安全是十分必要的。

對于云計算中的計算。一種方式是借助統(tǒng)一平臺實現(xiàn)，一種是通過租賃計算設(shè)備實現(xiàn)。對于前者要保證計算的安全應(yīng)考慮平臺的安全。對于后者更多的應(yīng)考慮其設(shè)備的運行可靠性。對于存儲。一般是通過建立分布式的存儲中心。實現(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)的高效分布式存儲。為保證數(shù)據(jù)的安全應(yīng)考慮數(shù)據(jù)的加密情況、數(shù)據(jù)存儲的備份情況及數(shù)據(jù)存儲的分散情況等。

五、總結(jié)展望

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)是我們生活中必不可少的工具，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的工作也在逐漸增加，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展越來越迅速，龐大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)群體也成為了我們資產(chǎn)評估的一個大客戶。然而，因為人們獲取信息渠道的改變，使得企業(yè)的營銷方式也隨之改變，那么我們資產(chǎn)評估行業(yè)的評估對象也在變化，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的評估方法還在討論之中，很多學(xué)者也對互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的評估方法進(jìn)行了分析和探討。資產(chǎn)評估的三大方法在互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的評估中都存在著缺陷，本人也分析了利用云計算的評估方法，正在逐步的走入資產(chǎn)評估方法的行列之中，也希望在今后的評估工作中，這種新的評估方法可以在實踐中繼續(xù)發(fā)展和延伸下去。

目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評估是處于很初步的階段，并沒有一套完整的體系，所以本文對此進(jìn)行初步探討，可能由于互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)評估的這種虛擬性使得在評估工作中也遇到許多問題，所以說對數(shù)據(jù)的分析和處理都是需要進(jìn)一步完善的地方。