國(guó)內(nèi)旅游地社會(huì)文化影響量化研究述評(píng)

唐曉云 葉琴

【摘要】旅游目的地社會(huì)文化影響是旅游研究的重要領(lǐng)域。文章通過文獻(xiàn)計(jì)量方法,在對(duì)近十年來國(guó)內(nèi)發(fā)表的旅游社會(huì)文化影響量化研究的多篇論文的作者、關(guān)鍵詞、篇名及研究方法等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上,對(duì)我國(guó)旅游地社會(huì)文化影響量化研究的最新進(jìn)展進(jìn)行了梳理和分析。

【關(guān)鍵詞】社會(huì)文化影響 統(tǒng)計(jì)分析 國(guó)內(nèi)旅游 趨勢(shì)展望

旅游地社會(huì)文化影響,即旅游對(duì)目的地的社會(huì)文化影響,是指旅游活動(dòng)對(duì)目的地社會(huì)的價(jià)值觀和意義體系(如語(yǔ)言、服飾、民間藝術(shù)、宗教等)以及社會(huì)生活質(zhì)量(如家庭結(jié)構(gòu)、性別色、社會(huì)結(jié)構(gòu)等)所產(chǎn)生的影響。對(duì)旅游地社會(huì)文化影響的研究興起于20世紀(jì)60年代的歐美,到目前其研究范疇、研究方法已經(jīng)相對(duì)成型。國(guó)內(nèi)在旅游地社會(huì)文化影響領(lǐng)域的研究起步于20世紀(jì)80年代,研究之初基本處于定性描述階段,近十年來在借鑒國(guó)外研究成果的基礎(chǔ)上,學(xué)者們開始對(duì)旅游地的社會(huì)文化影響進(jìn)行量化研究。本文在運(yùn)用專業(yè)文獻(xiàn)軟件分析的基礎(chǔ)上,力圖展現(xiàn)我國(guó)對(duì)旅游地社會(huì)文化影響量化研究的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

文獻(xiàn)來源及研究方法

本文通過論文專業(yè)分析軟件NoteExpress和Bibexcel進(jìn)行文獻(xiàn)分析。主要運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量軟件對(duì)選定的樣本論文的作者、關(guān)鍵詞、篇名,以及研究方法進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)和關(guān)聯(lián)分析。樣本論文來源于中國(guó)知網(wǎng)的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)》及《中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)》。以“旅游”為篇名,以“社會(huì)文化”為主題進(jìn)行檢索,然后對(duì)每篇文章的內(nèi)容進(jìn)行審核,確認(rèn)其為旅游地社會(huì)文化影響量化研究的文章,共計(jì)85篇。

研究主體及其案例地選擇

研究主體。論文所指的研究主體是指從事旅游社會(huì)文化影響領(lǐng)域研究的作者。通過對(duì)樣本論文作者所在區(qū)域及機(jī)構(gòu)情況的統(tǒng)計(jì)結(jié)果看,我國(guó)旅游地社會(huì)文化影響量化研究機(jī)構(gòu)及其所在區(qū)域相對(duì)集中,主要分布北京、陜西、廣西、安徽等省份。這些省份的高校資源都比較豐富,且旅游業(yè)也較為發(fā)達(dá)。居于前三位的北京(占14.12%)、陜西(占11.76%))和廣西(占9.41%)都是旅游發(fā)達(dá)省份。這說明旅游地社會(huì)文化影響量化研究與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度有較高的相關(guān)性。從研究人員所在的單位性質(zhì)看,高校是旅游地社會(huì)文化影響研究的核心陣地。從其學(xué)科背景看,地理學(xué)、管理學(xué)是主要學(xué)科。對(duì)樣本論文作者信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可知,本領(lǐng)域的研究主要學(xué)者其學(xué)科背景以地理學(xué)為主,占到35.3%;其次是管理學(xué),占總數(shù)的18.8%;此外社會(huì)學(xué)也占一定比重。

實(shí)證研究地域。西部地區(qū)是學(xué)者們常選擇的案例地。旅游業(yè)的發(fā)展在給這些地域帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化也造成了很大的影響,并因此而受到很多旅游學(xué)者的關(guān)注。根據(jù)對(duì)樣本論文的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,國(guó)內(nèi)旅游地社會(huì)文化影響量化研究的地域集中在廣西、陜西、安徽、四川等中西部地區(qū),其中廣西(占13.64%)位居榜首,陜西(占9.09%)次之。

主要測(cè)量指標(biāo)及量化分析方法

主要的測(cè)量指標(biāo)。當(dāng)前大多數(shù)學(xué)者是對(duì)旅游地社會(huì)文化變遷進(jìn)行相對(duì)宏觀的研究,也有少數(shù)學(xué)者就社會(huì)文化變遷中的某一特定方面進(jìn)行詳細(xì)研究。通過對(duì)85篇樣本論文量化分析指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)現(xiàn)研究者們使用的指標(biāo)主要有以下十七個(gè)方面:建筑、歷史遺跡及文物;服飾;語(yǔ)言;工藝品;風(fēng)俗、節(jié)慶;生活方式/習(xí)慣;好客秉性;文明禮儀及道德素養(yǎng);信仰;人際關(guān)系;思想觀念/意識(shí);生存環(huán)境;本地形象和名聲;居民自豪感;受教育水平;文化活動(dòng)、交流;文化資源商品化、庸俗化甚至虛假化。綜合來看,國(guó)內(nèi)學(xué)者所用指標(biāo)基本上都是在借鑒Lankford S(1994)、Ap J.和Crompton(1998)的基礎(chǔ)上加以調(diào)整的。可以說,在旅游影響評(píng)估研究領(lǐng)域Lankford S、Ap J.和Crompton的研究成果的影響力最大。

主要的分析方法。20世紀(jì)初以來,國(guó)內(nèi)旅游地社會(huì)文化影響研究正逐漸由定性研究為主向注重量化研究過渡。近十年來模糊綜合評(píng)價(jià)、因子分析、聚類分析、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法、方差分析、多層次灰色評(píng)價(jià)、結(jié)構(gòu)方程模型等定量分析法在旅游地社會(huì)文化影響量化研究中得到應(yīng)用和推廣。但截止到目前,問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析仍然是研究旅游地社會(huì)文化影響的最基本方法。

現(xiàn)階段,通過問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù),再用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法分析數(shù)據(jù)已經(jīng)成為主流。李志飛(2006)以柴埠溪國(guó)家森林公園的土家族山區(qū)為例,用SPSS軟件對(duì)調(diào)查問卷所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行頻次分析,從而得出旅游地社會(huì)文化影響的相關(guān)結(jié)論。劉迎華與朱竑(2006)以廣東海陵島閘坡鎮(zhèn)和海陵鎮(zhèn)兩鎮(zhèn)為例,運(yùn)用頻數(shù)分析、標(biāo)準(zhǔn)差分析、相關(guān)分析和交叉聯(lián)列表分析等方法比較探討了旅游業(yè)發(fā)展對(duì)于兩地社會(huì)文化的影響。宋振春和陳方英(2008)以泰山為例,通過聚類分析、因子分析和方差分析等探討了旅游地居民的感知。戴林琳和蓋世杰(2011)以京郊江水河村和長(zhǎng)哨營(yíng)村為案例,運(yùn)用因子分析探討了兩地居民對(duì)同類節(jié)事的感知差異,并闡釋了鄉(xiāng)村節(jié)事應(yīng)用績(jī)效的主要影響因素。李燕琴(2011)以內(nèi)蒙古邊境村落室韋為例,應(yīng)用單項(xiàng)量表主觀幸福感測(cè)量方法及李克特5級(jí)量表定量地測(cè)量了旅游地居民的幸福感及旅游社會(huì)文化影響感知。

評(píng)價(jià)模型在旅游影響研究中應(yīng)用日趨廣泛。盧小麗與武春友(2008)將模糊綜合評(píng)價(jià)的方法應(yīng)用到居民旅游影響感知的研究之中,設(shè)計(jì)居民旅游影響感知的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,采用層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重,對(duì)居民的旅游社會(huì)文化影響感知進(jìn)行測(cè)量,并以九寨溝為例給予了說明。吳忠軍與周密(2009)使用人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法、因子分析等,以廣西三江程陽(yáng)八寨和湖南通道皇都侗寨為例定量分析侗族旅游村寨歌舞的變化。諶莉、楊兆萍及董國(guó)濤(2009)引入多層次灰色評(píng)價(jià)法,構(gòu)建了旅游對(duì)喀納斯村圖瓦社區(qū)影響的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并結(jié)合專家打分和當(dāng)?shù)鼐用裾{(diào)查問卷數(shù)據(jù),進(jìn)行旅游社會(huì)文化影響的灰色分析評(píng)價(jià)。

結(jié)構(gòu)方程模型也開始被引入到研究中。戴林琳和蓋世杰(2011)在《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》上發(fā)表了《基于結(jié)構(gòu)方程模型的鄉(xiāng)村節(jié)事及節(jié)事旅游影響的居民感知研究》一文。文章以北京長(zhǎng)哨營(yíng)村為例,通過驗(yàn)證性因子分析和構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型,定量測(cè)度了居民參與度、居民的節(jié)事影響感知(包括成本感知和收益感知)、居民支持度之間的關(guān)聯(lián)程度。

從樣本論文所得出的結(jié)論看,多數(shù)論文發(fā)現(xiàn)旅游地居民對(duì)社會(huì)文化正面影響感知較負(fù)面影響感知深,這與我國(guó)大部分地區(qū)的旅游業(yè)仍處于發(fā)展初期且學(xué)者們所選研究區(qū)域也大多處于旅游發(fā)展期有很大關(guān)系;其次,居民人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的差異對(duì)旅游地社會(huì)文化影響感知總體差異不大,但在某些方面存在不同;旅游發(fā)展過程中,居民的參與程度和對(duì)旅游開發(fā)的支持度有很高的相關(guān)性。

研究述評(píng)及展望

研究述評(píng)?？傮w來看,國(guó)內(nèi)旅游社會(huì)文化影響研究是一個(gè)逐漸完善的過程,定性與定量相結(jié)合的方法為越來越多的學(xué)者所用,研究的角度也更加多元化,為旅游目的地的開發(fā)和保護(hù)提供了眾多借鑒。同時(shí),我們應(yīng)該看到現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)旅游地社會(huì)文化影響量化研究存在著一些問題,具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是缺乏對(duì)處于不同旅游發(fā)展階段地區(qū)的社會(huì)文化影響量化對(duì)比分析。通過對(duì)樣本論文實(shí)證研究地的分析,可以看出這些地方中80%以上處于旅游發(fā)展的“參與期”和“發(fā)展期”。而對(duì)于處于其他幾個(gè)生命周期階段的地區(qū)的研究則少之又少,這樣的結(jié)構(gòu)既造成了學(xué)術(shù)資源的浪費(fèi),也不利于全面地剖析旅游地社會(huì)文化影響。同時(shí),這一領(lǐng)域的對(duì)比分析也相當(dāng)有限,多數(shù)文章僅停留在宏觀層面的分析,對(duì)于問題的深入探討還很缺乏。二是相關(guān)指標(biāo)體系和理論架構(gòu)還有待完善。當(dāng)前,可以說國(guó)內(nèi)旅游地社會(huì)文化量化研究還沒有一套較為公認(rèn)權(quán)威的指標(biāo)體系,雖然有些學(xué)者探索性地構(gòu)建過一些指標(biāo)體系,但效果并不十分顯著?，F(xiàn)階段研究者們所有指標(biāo)還主要是在借鑒國(guó)外的研究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際情況稍作改進(jìn)。這種情況下,學(xué)者們的研究基本是獨(dú)立的,缺乏可比性和系統(tǒng)性,這非常不利于該領(lǐng)域理論系統(tǒng)的架構(gòu)。三是研究方法和手段較為簡(jiǎn)單,還需深入。盡管近些年,頻數(shù)分析、相關(guān)分析、模糊綜合評(píng)價(jià)、因子分析、聚類分析、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法、方差分析、多層次灰色評(píng)價(jià)、結(jié)構(gòu)方程模型、參與式快速評(píng)價(jià)等量化分析方法在旅游地社會(huì)文化影響研究中得到應(yīng)用,但數(shù)量很有限。并且在有限的定量研究中還存在宏觀地描述問題多,深度分析問題少;理論分析多,數(shù)據(jù)分析少;研究方法和手段較為簡(jiǎn)單等問題。

趨勢(shì)展望。未來一段時(shí)期,國(guó)內(nèi)旅游地社會(huì)文化影響量化研究將得到進(jìn)一步的發(fā)展和完善。從實(shí)證區(qū)域看,較具文化特色的中西部地區(qū)特別是少數(shù)民族聚居區(qū);仍將是旅游地社會(huì)文化影響的主流,同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)會(huì)得到更多的關(guān)注。從研究主體看,隨著旅游業(yè)逐步成為我國(guó)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以及更多與旅游業(yè)發(fā)展有關(guān)的法律法規(guī)的出臺(tái),將會(huì)有更多其他領(lǐng)域的學(xué)者加入到旅游研究的隊(duì)伍當(dāng)中。旅游地社會(huì)文化影響研究作為旅游研究中非常重要的一部分也將吸引更多的研究者。從研究的方法看,量化研究的趨勢(shì)將持續(xù)下去;在注重工具理性的同時(shí),研究的價(jià)值取向?qū)⒒貧w,對(duì)問題內(nèi)在規(guī)律的深度探索會(huì)更加受到青睞。

(作者分別為中國(guó)旅游研究院副研究員,北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院碩士研究生)