CVM研究中支付意愿問卷“內(nèi)容依賴性”的實(shí)證研究
——以上海城市內(nèi)河生態(tài)恢復(fù)CVM評(píng)估為例

張翼飛

(上海師范大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程系，上海200433)

CVM研究中支付意愿問卷“內(nèi)容依賴性”的實(shí)證研究
——以上海城市內(nèi)河生態(tài)恢復(fù)CVM評(píng)估為例

張翼飛

(上海師范大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程系，上海200433)

為檢驗(yàn)意愿價(jià)值評(píng)估法(Contingent Valuation Method，CVM)中爭論的焦點(diǎn)問題——支付意愿的問卷“內(nèi)容依賴性”，本文以上海城市內(nèi)河生態(tài)修復(fù)為評(píng)估對(duì)象，構(gòu)建CVM的假想市場，設(shè)計(jì)評(píng)估順序、評(píng)估對(duì)象尺度、嵌套物品等四重方案，通過720份問卷平行調(diào)查對(duì)同一評(píng)估對(duì)象在不同問卷中獲得的支付意愿，并進(jìn)行估計(jì)值比較和t檢驗(yàn)。研究結(jié)果顯示:支付意愿的數(shù)值隨評(píng)估尺度的增加并不顯著增加;單獨(dú)評(píng)估比作為嵌套物品評(píng)估具有更高的支付意愿值;在問卷中先被評(píng)估的物品居民給出的支付意愿較高;整體物品的支付意愿小于各部分的加總。研究結(jié)果驗(yàn)證了國外實(shí)證研究文獻(xiàn)報(bào)道的“范圍不敏感”、“嵌入效應(yīng)”、“順序效應(yīng)”、“部分—整體效應(yīng)”等現(xiàn)象的存在。對(duì)此現(xiàn)象的解釋主要是收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。因此，在將CVM研究結(jié)果應(yīng)用于公共政策中應(yīng)充分考慮上述因素引起的偏差。

意愿價(jià)值評(píng)估法;支付意愿;內(nèi)容依賴性;上海市;生態(tài)服務(wù)價(jià)值評(píng)估

意愿價(jià)值評(píng)估法(Contingent Valuation Method，CVM)［1－2］基于構(gòu)造假想市場調(diào)查人們對(duì)生態(tài)環(huán)境變化的支付意愿(willingness to pay，WTP)和受償意愿(willingness to accept，WTA)，對(duì)人們非市場物品的偏好進(jìn)行貨幣估值，是迄今唯一能夠獲知與環(huán)境物品有關(guān)的全部使用價(jià)值，尤其是非使用價(jià)值的方法。

然而，由于其假想市場的特性，CVM也招致廣泛爭議。據(jù)國外CVM實(shí)證研究文獻(xiàn)報(bào)道，CVM結(jié)果出現(xiàn)了違背經(jīng)濟(jì)理論預(yù)期的經(jīng)濟(jì)“異?，F(xiàn)象”，主要表現(xiàn)為同一種物品的WTP或WTA并不唯一，而是取決于調(diào)查方案、問卷內(nèi)容、問題順序等因素，具有“內(nèi)容依賴性”，具體表現(xiàn)為“范圍不敏感”、“嵌入效應(yīng)”、“順序效應(yīng)”和“部分—整體效應(yīng)”［3］?！胺秶幻舾小敝?WTP不隨被調(diào)查物品數(shù)量和尺度變化而變化;“嵌入效應(yīng)”是指同一物品在作為單獨(dú)物品和作為嵌套物品被評(píng)估時(shí)WTP大小不同;“順序效應(yīng)”是指居民的支付意愿隨調(diào)查問卷中被評(píng)估物品的詢問順序而改變;“部分—整體效應(yīng)”是指分塊物品的估值加總大于整體物品的估值，甚至超出收入。如:Venkatachalam［4］和 Bateman 等人［5］的研究發(fā)現(xiàn)，WTP 的大小取決于待評(píng)估物品的物理尺度、排列順序、預(yù)算分配等因素;Kahneman和 Knestch［6］的研究曾發(fā)現(xiàn)，同一物品單獨(dú)被評(píng)估時(shí)和作為一系列中的部分被評(píng)估時(shí)，二者的WTP差距達(dá)25倍;Veisten［3］在評(píng)估不同范圍瀕危物種的保護(hù)計(jì)劃時(shí)發(fā)現(xiàn)一般的受訪者大多表現(xiàn)出范圍的敏感性;但，也有例外，即存在范圍的不敏感性，表現(xiàn)為WTP幾乎不隨被調(diào)查物品數(shù)量和尺度變化而變化，Carson［7］曾做了22項(xiàng)相關(guān)研究，其中有4項(xiàng)顯示了范圍的不敏感。

綜上所述，由于CVM的“內(nèi)容依賴性”使得假想市場所獲數(shù)據(jù)的有效性與可靠性成為爭議的焦點(diǎn)［8，9］。爭議的理論核心為:CVM揭示的消費(fèi)者偏好是變動(dòng)的［1，10］，這與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)(偏好是定義完好和不變的)［11］相矛盾。因此，自1993年后國際上CVM相關(guān)文獻(xiàn)從實(shí)施實(shí)驗(yàn)并報(bào)告內(nèi)容和結(jié)果，向檢驗(yàn)結(jié)果的有效性、可靠性轉(zhuǎn)變。相比國外大量的實(shí)證研究［4］，由于在經(jīng)濟(jì)水平、制度安排、環(huán)境管理模式等方面的差異，CVM在我國的研究相對(duì)滯后。盡管近年來CVM的研究迅速增加，但與國際大量的應(yīng)用案例相比，國內(nèi)的實(shí)證研究明顯不足。對(duì)CVM有效性、可靠性檢驗(yàn)方面，徐中民等［12］，趙軍等［13］在早期的CVM案例研究中有所涉獵;近年來，許麗忠等［14］，蔡志堅(jiān)等［15］許多學(xué)者開展了有益的探索。但，對(duì)于有效性研究中的焦點(diǎn)問題如“范圍不敏感”、“嵌入效應(yīng)”、“順序效應(yīng)”和“部分—整體效應(yīng)”等“內(nèi)容依賴性”方面的研究，國內(nèi)文獻(xiàn)少有報(bào)道。

為探索CVM在我國應(yīng)用的“內(nèi)容依賴性”焦點(diǎn)問題，本文在綜合國內(nèi)外研究成果基礎(chǔ)上，以上海市漕河涇為評(píng)估對(duì)象，以該河流的生態(tài)恢復(fù)為假想市場，在前期研究基礎(chǔ)上［16］，設(shè)計(jì) CVM 調(diào)查的多重方案［17］，通過四組 CVM 平行調(diào)查，對(duì)CVM“內(nèi)容依賴性”的主要效應(yīng):“范圍不敏感”、“嵌入效應(yīng)”、“順序效應(yīng)”和“部分—整體效應(yīng)”開展實(shí)證研究。

1 研究方案設(shè)計(jì)

評(píng)估對(duì)象為上海市景觀河流—漕河涇，假想市場為河流生態(tài)恢復(fù)。設(shè)計(jì)了多重調(diào)查方案，如表1和表2所示，表中A表示漕河涇單體;B表示蒲匯塘;C表示上澳塘;D表示包括河流A、河流B、河流C在內(nèi)的區(qū)域水體D。

(1)方案Ⅰ:單體河流A的生態(tài)恢復(fù)，直接采用張翼飛［16］研究中的調(diào)查方案和研究結(jié)果。此研究結(jié)果作為對(duì)照組。

(2)方案Ⅱ:選取包括河流A、河流B、河流C在內(nèi)的區(qū)域水體D為評(píng)估對(duì)象，地理尺度上D=A+B+C。在問卷設(shè)計(jì)順序中，先調(diào)查區(qū)域水體D，后調(diào)查單體河流A、B和C。目的:對(duì)比方案Ⅰ中居民對(duì)河流A的支付意愿和方案Ⅱ中居民對(duì)區(qū)域河流D的支付意愿，從而檢驗(yàn)“范圍不敏感”;對(duì)比方案Ⅰ和方案Ⅱ中居民對(duì)河流A的支付意愿驗(yàn)證來檢驗(yàn)“嵌入效應(yīng)”，探討生態(tài)服務(wù)的替代性是否存在以及替代程度如何。

(3)方案Ⅲ:問卷設(shè)計(jì)順序中，先調(diào)查A，后調(diào)查區(qū)域水體D。調(diào)查與研究的其他條件設(shè)定與方案Ⅱ相同。目的:分別對(duì)比方案Ⅱ和方案Ⅲ中居民對(duì)單體河流A和區(qū)域水體D的支付意愿，以檢驗(yàn)“順序效應(yīng)”。

(4)方案Ⅳ:調(diào)查與研究的其他條件設(shè)定與方案I相同。在問卷設(shè)計(jì)順序中，先調(diào)查A，其次調(diào)查B，再次調(diào)查C，最后調(diào)查D。目的:與方案Ⅱ一起驗(yàn)證“部分—整體效應(yīng)”，揭示收入分配差異、替代效應(yīng)以及生態(tài)服務(wù)可及性帶來的差異。

2 問卷調(diào)查與支付意愿估計(jì)

2.1 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查執(zhí)行

研究的水體為上海市的漕河涇。漕河涇位于上海西南的徐匯區(qū)，北起蒲匯塘、西至張家塘港，東接龍華港，流入黃浦江，是龍華港水系的一部分［16］。其中漕河涇徐匯段，長約4公里。沿岸有上海師范大學(xué)，上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)等文教機(jī)構(gòu)，周邊住宅小區(qū)密集，經(jīng)過近些年的河道整治，河流黑臭現(xiàn)象減少，但由于周邊河道相連，河流局部水面仍有垃圾、油污，尤其夏季河水黑臭、異味嚴(yán)重?？到」珗@是以漕河涇為休閑水體的開放型公園，公園內(nèi)水體污染尤為嚴(yán)重，已經(jīng)影響其作為休閑娛樂水體的正常功能。

表1 研究方案Tab.1 Research scheme

表2 問卷基本信息Tab.2 Basic information of questionnaires

調(diào)查問卷在前期研究［16－17］基礎(chǔ)上，按研究方案增加相應(yīng)評(píng)估河流。其核心問題如下:

為支持市政府對(duì)漕河涇水體歷時(shí)3年的生態(tài)改造，以實(shí)現(xiàn)世博會(huì)前水質(zhì)達(dá)到景觀水體Ⅳ類標(biāo)準(zhǔn)，您是否愿意每月出一部分治理費(fèi)用支持該計(jì)劃?

□愿意 □不愿意

如果您愿意支付，以家庭為單位，未來3年內(nèi)您愿意支付的每月金額為多少?(元)

2.2 支付意愿估計(jì)與比較

計(jì)算各調(diào)查問卷中每個(gè)評(píng)估對(duì)象的WTP的均值和中位數(shù)，以便對(duì)整個(gè)數(shù)據(jù)有總體認(rèn)識(shí)。計(jì)算結(jié)果列于表3中。單體河流的支付意愿在13.2－25.7之間，相差一倍左右。區(qū)域水體的支付意愿在13.4－34.3之間，相差1.5倍左右。由此可見，不同問卷得到的支付意愿呈現(xiàn)一定的差異。

表3 單體水體A和區(qū)域水體D的WTP估計(jì)比較表Tab.3 Results of estimated WTP for single river A and regional river D

3 實(shí)證研究

3.1 范圍不敏感檢驗(yàn)

根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論，經(jīng)濟(jì)行為人對(duì)偏好物品的支付意愿隨物品數(shù)量的增加而增加，由于地理尺度上D=A+B+C，則應(yīng)有:

然而，文獻(xiàn)［3］卻揭示部分CVM調(diào)查中存在相反效應(yīng)，即范圍不敏感性。對(duì)方案Ⅰ與方案Ⅱ中單體漕河涇支付意愿結(jié)果的比較，可驗(yàn)證“范圍不敏感”是否存在。對(duì)問卷PC1單體河流與問卷PC2中包含單體河流在內(nèi)的區(qū)域水體的支付意愿的比較結(jié)果見表4。由表4可知，居民在問卷PC1中對(duì)單體河流的支付意愿和問卷PC2中的包含單體河流在內(nèi)的區(qū)域水體的支付意愿沒有明顯差異，t檢驗(yàn)的結(jié)果為:P＞|t|=0.658，驗(yàn)證了兩者間沒有顯著差異。這說明:與私人物品相比，居民對(duì)生態(tài)服務(wù)的需求和消費(fèi)在數(shù)量和尺度上并不敏感，顯著驗(yàn)證了“范圍不敏感”現(xiàn)象的存在。

上述結(jié)果與調(diào)查中獲得的感性認(rèn)識(shí)相符，即居民在支付時(shí)對(duì)于河流的物理范圍并不敏感，反映了居民對(duì)CVM調(diào)查中支付意愿的表達(dá)有可能是基于“道德上的滿足感”［5，18］。

3.2 嵌入效應(yīng)檢驗(yàn)

分別對(duì)方案Ⅰ單體河流A的獨(dú)立評(píng)估與方案Ⅱ中河流A作為區(qū)域整體河流D的一部分進(jìn)行評(píng)估，比較兩次結(jié)果可驗(yàn)證“嵌入效應(yīng)”。

在調(diào)查中，問卷PC2首先提問的是區(qū)域水體，樣本數(shù)有92人。當(dāng)提問到水體A時(shí)，有16人拒絕回答，被認(rèn)為支付意愿為零。比較問卷PC1與問卷PC2中單體河流A的支付意愿分布及差異，如表5所示。由表5可見，河流A單獨(dú)評(píng)估和作為區(qū)域水體的一部份評(píng)估，均值和中位數(shù)顯示明顯差異:作為部分被評(píng)估時(shí)，數(shù)值顯著低于被單獨(dú)評(píng)估，即WTP(A)Ⅱ顯著小于WTP(A)Ⅰ。由t檢驗(yàn)結(jié)果顯示，P＞|t|=0.079 7，在10%顯著水平上拒絕兩者相等的原假設(shè)。上述結(jié)果驗(yàn)證了國外實(shí)證研究報(bào)道的“嵌入效應(yīng)”在本案研究中的存在。3.3 順序效應(yīng)檢驗(yàn)

表4 PC1單體河流A與PC2區(qū)域河流D支付意愿差異Tab.4 Disparity of WTP between single river A in PCI and regional river D in PC2

表5 PC1與PC2中單體河流A的支付意愿差異Tab.5 Disparity of WTP between single river A in PC1 and PC2

設(shè)計(jì)二組問卷進(jìn)行調(diào)查:問卷PC3按照水體規(guī)模自小到大的詢問順序依次為河流A和包含河流A、B和C的區(qū)域水體D。根據(jù)理論預(yù)期，對(duì)區(qū)域水體D的WTP將取決于居民對(duì)河流A的替代物品和互補(bǔ)物品—河流B與C的價(jià)值評(píng)估。這種問卷形式在詢問居民對(duì)區(qū)域水體的支付意愿時(shí)，暗示居民的收入將分配在A、B、C上;而問卷PC2則采取相反順序，其詢問順序依次為區(qū)域水體D和河流A。

問卷PC3中問題的詢問順序?yàn)閱误w河流在先而區(qū)域河流在后，導(dǎo)致居民對(duì)區(qū)域河流的回答有效樣本少，有效樣本數(shù)只有問卷PC2的50%左右，且對(duì)區(qū)域河流支付為零的比例也比問卷PC2高。分析其原因，根據(jù)面訪中受訪問者提供的信息，主要有二種:一種可能是河流A在地理位置上接近受訪者居住區(qū)，居民傾向于為熟悉的、具體的生態(tài)服務(wù)支付一定的費(fèi)用，而不愿意為更大尺度的生態(tài)服務(wù)支付;后一種可能是問卷過長，受訪者的厭倦心理導(dǎo)致無效樣本。說明調(diào)查問卷的問題設(shè)計(jì)順序?qū)φ{(diào)查樣本的獲得也有顯著影響，尤其在收入約束下，居民在假想市場中面對(duì)可能的消費(fèi)束，也會(huì)表現(xiàn)出收入在消費(fèi)品中分配的影響。因此，將問卷PC3中對(duì)單體河流支付意愿大于零而區(qū)域河流不回應(yīng)的樣本中的支付意愿設(shè)置為零。

問卷PC2與PC3中單體河流A的支付意愿比較的結(jié)果列于表6中。由表6可見，二種樣本的均值和中位數(shù)都有明顯差異，t檢驗(yàn)結(jié)果為:P＞|t|=0.008 8，在1%顯著水平上拒絕兩者相等的原假設(shè)，WTP(A)Ⅲ顯著大于WTP(A)Ⅱ。

問卷PC2與PC3中區(qū)域河流D的支付意愿的分布比較結(jié)果也列于6中。由表6可見，二種樣本的均值和中位數(shù)都有明顯差異，問卷PC2結(jié)果明顯高于問卷PC3，t檢驗(yàn)結(jié)果為P＞|t|=0.009 21，表明在10%顯著水平上拒絕兩者相等的原假設(shè)，WTP(D)Ⅱ顯著大于WTP(D)Ⅲ。

表6 單體河流A和區(qū)域水體D在PC2與PC3中的支付意愿差異Tab.6 Disparity of WTP between single river A and regional river D in PC2 and PC3

綜上所述，同一評(píng)估對(duì)象在不同順序問卷中有不同支付意愿，評(píng)估順序在先的支付意愿顯著高于順序在后的，驗(yàn)證了本案研究中確實(shí)存在國外實(shí)證研究報(bào)道的“順序效應(yīng)”［19］。

3.4 部分—整體效應(yīng)

在私人物品消費(fèi)中，廣泛存在商品間的替代效應(yīng);而對(duì)生態(tài)服務(wù)這一特殊公共物品在各部分之間是否也存在替代效應(yīng)，有待檢驗(yàn)。若CVM中替代效應(yīng)存在，則對(duì)區(qū)域水體D生態(tài)恢復(fù)的支付意愿必然小于水體A、水體B與水體C的加總，即出現(xiàn)部分—整體效應(yīng)，亦即

這次之所以進(jìn)行個(gè)稅稅制改革就是為了降低工薪各個(gè)收入層次的稅收負(fù)擔(dān)，不過通過分析能夠看出，在絕對(duì)額方面，中高收入群體在進(jìn)行稅制改革得到收益明顯少于低收入群體，改革的結(jié)果就是貧富差距越來越大，社會(huì)分配越來越不公平。

WTP(D)方案Ⅱ(Ⅳ)＜WTP(A)方案Ⅱ(Ⅳ)+WTP(B)方案Ⅱ(Ⅳ)+WTP(C)方案Ⅱ(Ⅳ)(2)

在問卷PC2調(diào)查中，區(qū)域水體的問題排在前，而單體在后。從樣本數(shù)量看出，隨著問詢的內(nèi)容和順序加長，樣本數(shù)在迅速減少。分析其可能原因，有:問卷太長，導(dǎo)致的厭煩心理，從而拒絕回答;考慮到收入約束，從而不愿意再支付;地理位置導(dǎo)致后兩條單體河流距離較遠(yuǎn)，從而不愿意支付;河流生態(tài)服務(wù)，尤其是非直接使用的價(jià)值存在替代性都是可能的原因。因此，分兩種情況分析，一是將不回答的作為無效樣本;二是將區(qū)域愿意支付、單體缺乏數(shù)據(jù)的樣本，都設(shè)為支付意愿為0擴(kuò)充總體。比較分析結(jié)果見表7。從表7可以看出，均值在兩種樣本中的三單體支付意愿總和都大于對(duì)區(qū)域水體的評(píng)估。在擴(kuò)大樣本后，由于零支付意愿比例超過50%，但即使這么高的零支付比例，均值仍然呈現(xiàn)三單體加總大于區(qū)域。上述結(jié)果說明本案研究中存在顯著的“部分—整體效應(yīng)”。

表7 PC2區(qū)域水體D與三單體支付意愿加總(A+B+C)的比較Tab.7 Comparison of WTP between regional river D and river(A+B+C)in PC2

問卷PC4與問卷PC2的問題順序相反，先問單體，后問區(qū)域。支付意愿加總與單體的支付意愿主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果列于表8中。表8中的數(shù)據(jù)表明:問卷PC4中三單體的支付意愿加總也呈大于區(qū)域水體的性質(zhì)，亦表現(xiàn)出“部分—整體”效應(yīng)。

表8 PC4區(qū)域水體D與三單體支付意愿加總(A+B+C)的比較Tab.8 Comparison of WTP between regional river D and river(A+B+C)in PC4

4 支付意愿問卷“內(nèi)容依賴性”的解釋與討論

本案例實(shí)證研究結(jié)果顯示，不同的問卷形式產(chǎn)生的支付意愿存在顯著差異，即存在“范圍的不敏感”、“嵌入效應(yīng)”、“順序效應(yīng)”、“部分－整體效應(yīng)”等“內(nèi)容依賴性”現(xiàn)象，這與國際文獻(xiàn)報(bào)道的相一致。

國際文獻(xiàn)對(duì)上述“內(nèi)容依賴性”現(xiàn)象的主要解釋有收入與替代效應(yīng)［20－21］，即指在收入約束下，消費(fèi)者往往以第一種物品去替代系列中的其他物品，從而表現(xiàn)為對(duì)其他物品的支付額度較低。此外，也有學(xué)者指出，對(duì)物品的熟悉程度和CVM設(shè)計(jì)實(shí)施不當(dāng)也會(huì)導(dǎo)致順序效應(yīng)的出現(xiàn)。對(duì)“范圍的不敏感”的解釋主要有:①設(shè)計(jì)和實(shí)施缺陷，個(gè)體不理解范圍或數(shù)量的變動(dòng)或描述的情景不可信［6］;②饜足(satiation)［22］，額外數(shù)量的物品不能帶來邊際效用［5］;③收入限制;④暖流效應(yīng)(warm flow of giving)［6］，對(duì)公共物品的支付僅僅是購買道德的滿足感，其行為方式更像是從倫理角度考慮的市民而不是從效用最大化考慮的消費(fèi)者;⑤CVM方法的局限性，公共環(huán)境物品的估值太復(fù)雜，不適宜CVM［23］;⑥社會(huì)心理學(xué)的解釋，對(duì)環(huán)境物品越熟悉、越喜愛，則對(duì)部分物品的WTP越可能高于整體環(huán)境物品［24］。

本案結(jié)合面訪獲得的信息和數(shù)據(jù)分析嘗試解釋“內(nèi)容依賴性”的原因。在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，隨著問卷中評(píng)估物品的增多，對(duì)后一個(gè)評(píng)估對(duì)象居民往往出現(xiàn)不回答或支付意愿為零的現(xiàn)象。如方案Ⅲ，依次評(píng)估單體河流A和區(qū)域水體D，在單體水體支付意愿大于零的97個(gè)樣本中，接著詢問對(duì)區(qū)域水體的WTP，有51個(gè)居民不愿意支付，占總樣本的54.8%。計(jì)算區(qū)域水體D的WTP和單體水體A的WTP的比值，最低比例為0，最高15，均值為0.64。這一樣本的社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)特性見表9。由表中可以看出，比值為零的樣本在收入、教育的均值和中位數(shù)都比其他組低。因此，我們可以給出如下解釋:在問卷調(diào)查中評(píng)估物品的增多會(huì)對(duì)受訪問者的收入分配起到暗示作用，從而使低收入的人群表現(xiàn)出對(duì)排序在后的評(píng)估物品傾向于少支付或不支付。

表9 PC3區(qū)域水體D與單體水體A的樣本特性對(duì)比Tab.9 Comparison of characteristics of samples between regional river D and single river A in PC3

為了進(jìn)一步揭示本案例研究中的“問卷依賴性”，問卷PC3中對(duì)愿意支付水體A卻不愿為區(qū)域水體付費(fèi)的原因進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查問題為:

愿意出資治理漕河涇，卻不愿意出資于包含蒲匯塘和上澳塘等其他水體在內(nèi)的區(qū)域水環(huán)的原因

1.蒲匯塘和上澳塘等其他水體與我居住的地理位置較遠(yuǎn)，水體質(zhì)量對(duì)我的生活基本無影響。

2.排除地理距離的差異，經(jīng)過生態(tài)治理，漕河涇提供的景觀服務(wù)功能已經(jīng)能滿足我的需求，不需要區(qū)域內(nèi)所有河流都治理。這幾條河流提供的生態(tài)服務(wù)是可以完全替代的。

3.其他

根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，總樣本44個(gè)，其中原因1有30個(gè)，占68.2%，說明環(huán)境物品的地理分布對(duì)消費(fèi)者的需求和支付意愿影響較大，同時(shí)也揭示了在居民對(duì)生態(tài)服務(wù)的價(jià)值認(rèn)知和評(píng)價(jià)中使用價(jià)值占比重較大，而非使用價(jià)值的理解和接受程度比重較小;原因2有6人，占13.6%，表明居民認(rèn)為生態(tài)服務(wù)在某種程度上是可以互相替代的。

5 結(jié)論與討論

本文設(shè)計(jì)四重CVM調(diào)查問卷，假想市場都為河流生態(tài)恢復(fù)，誘導(dǎo)技術(shù)都采用支付卡，調(diào)查人員和調(diào)查區(qū)域均相同;而在評(píng)估物品、數(shù)量、問題順序上各不相同，通過相互間的對(duì)比分析，以驗(yàn)證在其他條件相似的情況下問卷設(shè)計(jì)內(nèi)容的不同是否會(huì)導(dǎo)致對(duì)同一物品的支付意愿有顯著性差異。

研究結(jié)果顯示:1)單體河流和包含該河流的區(qū)域水體的支付意愿t檢驗(yàn)顯示沒有顯著性差異，呈現(xiàn)明顯的“范圍不敏感”，表明生態(tài)服務(wù)這類特殊商品的WTP隨著物理尺度的變化并無明顯改變;2)河流單體被評(píng)估和在一個(gè)總體中評(píng)估，其支付意愿均值與分布t檢驗(yàn)顯示有顯著性差異，后者小于前者，表現(xiàn)為“嵌入效應(yīng)”;3)對(duì)區(qū)域水體和單體水體分別按不同順序開展CVM問卷調(diào)查，結(jié)果表明，調(diào)查在先的評(píng)估水體的支付意愿顯著大于調(diào)查在后的，顯示出顯著的“順序差異”;4)三個(gè)單水體支付意愿的加總大于區(qū)域的評(píng)估價(jià)值，檢驗(yàn)出明顯的“部分—整體效應(yīng)”。上述結(jié)果與國際文獻(xiàn)報(bào)道相一致。

對(duì)上述現(xiàn)象的解釋主要有收入效應(yīng)和替代效應(yīng)，問卷中評(píng)估物品的增多會(huì)對(duì)受訪問者的收入分配起到暗示作用，從而表現(xiàn)出對(duì)排序在后的評(píng)估物品傾向于少支付或不支付。不同河流之間的替代作用也可能是居民只支付一條河流而不愿意支付其他河流的生態(tài)恢復(fù)項(xiàng)目的原因。而居民對(duì)單獨(dú)水體和區(qū)域水體的范圍不敏感，可能是CVM研究中，居民對(duì)河流生態(tài)恢復(fù)的支付意愿僅僅是出自于為公共環(huán)境關(guān)心的“道德的滿足感”。

最后，還要指出的是，由于“內(nèi)容依賴性”的存在，給CVM研究成果在公共政策或決策中的應(yīng)用增加了難度，單次的CVM研究結(jié)果不能直接應(yīng)用到以此為絕對(duì)定量基礎(chǔ)的公共政策的制定中。政策制定者在應(yīng)用CVM研究結(jié)果時(shí)，必須要考慮CVM研究的特定方案和實(shí)施場景。

致謝:感謝加州大學(xué)圣弟亞哥分校經(jīng)濟(jì)系Richard Carson教授對(duì)英文摘要的修改。

References)

［1］Mitchell R C，Carson R T.Using Surveys to Value Public Goods:The Contingent Valuation Method［M］.Washington DC:Resources for Future，1989:85 －102.

［2］Freeman M A Ⅲ.The Measurement of Environmental and Resource Values［M］.Washington DC:Resource for the Future，1993.

［3］Veisten K，Hoen H F，Navrud S，et al.Scope Insensitivity in Contingent Valuation of Complex Environmental Amenities［J］.Journal of Environmental Management，2004，73(4):317 －331.

［4］Venkatachalam L.The Contingent Valuation Method:A Review［J］.Environmental Impact Assessment Review，2004，24:89 －124.

［5］Bateman I J，Cole M，Cooper P，et al.Visible Choice Sets and Scope Sensitivity:An Experimental and Field Test of Study Design Effects upon Contingent Values［R］.CSERGE Working Paper EDM 01－01，Centre for Social and Economic Research on the Global Environment，University of East Anglia，2001.

［6］Kahneman D，Knestch J L.Valuing Public Goods:The Purchase of Moral Satisfaction［J］.Journal of Environmental Economics and Management，1992，22:57 －70.

［7］Carson R T.Contingent Valuation Surveys and Tests of Insensitivity to Scope［A］.Kopp R J，Pommerehne W W，Schwarz N.Determining the Value ofNon-Marketed Goods:Economic，Psychological，and Policy Relevant Aspects of Contingent Valuation Methods［M］.Boston:Kluwer Academic Publishers，1997，127 －163.

［8］National Oceanic and Atmospheric Administration.Report of the NOAA Panel on Contingent Valuation［R］.Federal Register，1993，58:4602－4614.

［9］Zhang Y Q，Li Y Q.Valuing or Pricing Natural and Environmental Resources［J］.Environmental Science and Policy，2005，8:179 －186.

［10］Bateman I J，Willis K G.Valuing Environmental Preferences:Theory and Practice of the Contingent Valuation Method in the US，EU，and Developing Countries［C］.Oxford University Press，1999:645－658.

［11］Samuelson P.Consumption Theory in Terms of Revealed Preference［J］.Economica，1948，15:243 －253.

［12］徐中民，張志強(qiáng)，龍愛華，等.額濟(jì)納旗生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)恢復(fù)價(jià)值評(píng)估方法的比較與應(yīng)用.生態(tài)學(xué)報(bào)，2003，23(9):1841－1850.［Xu Zhongmin， Zhang Zhiqiang， Long Aihua， et al.Comparison and Application of Different ContingentValuation Methods in Measuring Total Economic Value of Restoring Ejina Banner’s Ecosystem Services［J］.Acta Ecologica Sinica，2003，23(9):1841 －1850.］

［13］趙軍.生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的條件價(jià)值評(píng)估:理論、方法與應(yīng)用［D］.上海:華東師范大學(xué)，2005:35－37，64－66.［Zhao Jun.Contingent Valuation of Eco-system Service:Theory，Method and Application［D］.Shanghai:East China Normal University.2005:35 －37，64 －66.］

［14］許麗忠，吳春山，王菲鳳，等.條件價(jià)值法評(píng)估旅游資源非使用價(jià)值的可靠性檢驗(yàn)［J］.生態(tài)學(xué)報(bào)，2007，24(10):4301－4309.［Xu Lizhong，Wu Chunshan，Wang Feifeng，et al.Testing Reliability of the Contingent Valuation Method:A Case Study on the Tourism Attraction Non-use Value ［J］.Acta Ecologica Sinica.2007，24(10):4301 －4309.］

［15］蔡志堅(jiān)，杜麗永，蔣瞻.條件價(jià)值評(píng)估的有效性與可靠性改善—理論、方法與改善［J］.生態(tài)學(xué)報(bào)，2011，31(10):2915－2923.［Cai Zhijian，Du Liyong，Jiang Zhan.Improving Validity and Reliability of Contingent Valuation Method through Reducing Biases and Errors:Theory，Method and Application［J］.Acta Ecologica Sinica.2011，31(10):2915 －2923.］

［16］張翼飛，劉宇輝.城市景觀河流生態(tài)修復(fù)的產(chǎn)出研究及有效性可靠性檢驗(yàn)［J］.中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2007，7(2):39 －44.［Zhang Yifei，Liu Yuhui.，The Output Research of Restoring Ecosystem Service in Urban Landscape River and the Validity and Reliability Testing:A Case Study of CVM Applied in Water Quality Improvement of Urban River in Shanghai［J］.Journal of China University of Geoscience:Social Sciences Edition，2007，7(2):39 －44.］

［17］張翼飛，趙敏.意愿價(jià)值法評(píng)估生態(tài)服務(wù)價(jià)值的有效性與可靠性研究綜述與實(shí)例設(shè)計(jì)研究［J］.地球科學(xué)進(jìn)展.2007，11:1141 －1149.［Zhang Yifei，Zhao Min.Review on the Validity and Reliability of CVM in Evaluation of Ecosystem Service and a Case Design Study［J］.Advance in Earth Science，2007，11:1141 －1149.］

［18］Carson R T，Grove T.Incentive and Informational Properties of Preference Questions［J］.Environ Resource Econ，2007，37:181－210.

［19］Veisten K.Contingent Valuation Controversies:Philosophic Debates about Economic Theory［J］.Journal of Socio-Economics，2007，36(2):204－232.

［20］Hoehn J P.Valuing the Multidimensional Impacts of Environmental Policy:Theory and Methods［J］.American Journal of Agricultural Economics，1991，73:289 －299.

［21］Carson R T，F(xiàn)lores N E，Meade N F.Contingent Valuation:Controversies and Evidence［J］.Environmental and Resource Economics，2001，19:173 －210.

［22］Varian H R.Microeconomic Analysis［M］.3rded.New York:Norton and Company Inc.，1992.

［23］Hanley N，Spash C，Walker L.Problems in Valuing the Benefits of Biodiversity Protection ［J］. Environmental and Resource Economics，1995，5:249 －272.

［24］Loomis J B.Comparative Reliability of the Dichotomous Choice and Open-ended Contingent Valuation Techniques［J］.Journal of Environmental Economics and Management，1990，18:78 －85.

Empirical Study on “Content-dependency ”of WTP for Ecological Service in CVM Research :A Case Study of CVM in Water Environmental Restoration of Urban Rivers in Shanghai

ZHANG Yi-fei
(Department of Environmental Science and Engineering，Shanghai Normal University，Shanghai 200234，China)

The validity and reliability of CVM have been questioned by many economists for quite a long time for its survey nature in spite of its wide application.One of the main issues raised is the‘content-dependency’of WTP estimates in that they are not invariant to the inclusion of other goods in the survey questionnaire.This paper investigates the context-dependent effects of WTP for ecosystem restoration of the urban river in Shanghai，China.Four schemes and parallel questionnaire investigations are designed and conducted aiming at how the same policy change is valued in different contexts，such as the diffterent scale，the different order，and the amount of goods.Based on 720 sample，employing the t-test and comparing the WTP estimates，the results show that:(a)the WTP is not sensible to the dimension of surface water environment valuated;(b)the sum of WTP for different parts of the surface water environment is larger than the valuation placed on it as a whole;(c)WTP is higher when the change in water services is valued earlier in the survey instrument than later;and(d)WTP for a river is smaller when it is valued as apart of regional river than that valued on its own.The exsistence of scope insensitivity，embedding eflect，sequencing effects and part-whole effect of WTP was proved in this study which is consistent with the report in literatures.In this case income effect and substitute effect are the main reasonable explanation to the phenomenon above.These findings are consistent with underlying economic theory，so deviation caused by the phenomenon should be considered when results from a CVM study are adopted in policy analysis.

contingent valuation method(CVM);willingness to pay(WTP);content dependency;Shanghai;valuation of ecosystem service

Q57;Q51

A

1002－2104(2012)06－0170－07

10.3969/j.issn.1002－2104.2012.06.028

(編輯:張 英)

2011－12－07

李冀，博士生，主要研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)增長與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

西北大學(xué)研究生創(chuàng)新教育項(xiàng)目“基于不同空間尺度的城市化與中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異研究”(編號(hào):10YZZ18)。