南京青奧會(huì)賽事籌辦現(xiàn)狀與對(duì)策*

縱 偉，史立峰，張 銳

（南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，江蘇 南京 211188）

2014年，第二屆青少年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（The Youth Olympic games，YOG）將在我國(guó)南京舉行。在成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)之后，南京青奧會(huì)的舉辦將會(huì)是我國(guó)承辦的又一國(guó)際性綜合體育賽事，同時(shí)也是南京歷史以來(lái)承辦規(guī)格最高的一次體育盛會(huì)。從南京近幾年對(duì)體育賽事的熱情，不難看出這個(gè)在經(jīng)濟(jì)上充滿活力的古都希望通過(guò)體育進(jìn)一步塑造城市品牌形象、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雄心壯志。在青奧會(huì)的籌辦過(guò)程中，以此為契機(jī)，可以加快南京的城市建設(shè)，為南京城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，依托青奧會(huì)這一稀缺的資源概念，可以產(chǎn)生一系列的“青奧經(jīng)濟(jì)”。青奧會(huì)展是一場(chǎng)以青少年為主體的體育競(jìng)賽與體育文化教育活動(dòng)的盛宴，也是南京乃至中國(guó)展示其新時(shí)期形象與體育文化內(nèi)涵的一個(gè)重要平臺(tái)。因此，怎樣借助青奧會(huì)這次體育與文化的盛宴，弘揚(yáng)健康的體育精神，展示南京城市形象以及傳播優(yōu)秀的中國(guó)體育文化，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

1 南京青奧會(huì)的籌辦現(xiàn)狀

南京申辦青奧會(huì)成功以來(lái)，作為承辦城市，全城上下一直在積極準(zhǔn)備，希望能夠圓滿的舉辦一場(chǎng)特色的青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。

1.1 城市交通、青奧村等配套設(shè)施及環(huán)境得到了極大的改善

從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，成功舉辦一場(chǎng)國(guó)際性的盛大體育賽事對(duì)承辦城市有著很高的要求，這包括交通、住宿、食品安全、綜合安保體系以及旅游等各個(gè)方面，其中，交通等硬件配套設(shè)施又是重中之重。北京奧運(yùn)會(huì)及廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦都在城市的硬件配套設(shè)施上投資巨大。毫無(wú)疑問(wèn)，南京雖然有過(guò)承辦十運(yùn)會(huì)等體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，青奧會(huì)的舉辦仍將會(huì)對(duì)城市在硬件設(shè)施、交通、服務(wù)等方面提出更高的要求。

自“溫哥華那一刻”之后，南京在近年來(lái)，依托青奧會(huì)，加大城市建設(shè)的力度，如建設(shè)多個(gè)過(guò)江通道項(xiàng)目、地鐵、兩污分流項(xiàng)目、城西干道橋改隧項(xiàng)目，以及青奧村配套工程項(xiàng)目，包括青奧村、青奧公園、青奧中心和青奧軸線、江心洲的青年林等工程，對(duì)南京經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、城市的規(guī)劃建設(shè)、城市形象的塑造與提升都會(huì)帶來(lái)極大的促進(jìn)作用。

1.2 圍繞青奧會(huì)賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)開(kāi)展良好

奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是全球影響力最大的體育賽事，青奧會(huì)作為奧運(yùn)家族的重要成員，也是全球青少年的頂級(jí)體育賽事，將會(huì)吸引著眾多人群的關(guān)注。為此，中共南京市委、南京市人民政府也在《關(guān)于“辦好青奧會(huì)、建設(shè)新南京”的意見(jiàn)》中明確指出要“充分發(fā)揮‘青奧經(jīng)濟(jì)’的帶動(dòng)作用……堅(jiān)持把籌辦青奧會(huì)與加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)結(jié)合起來(lái)。按照轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的總體部署，充分發(fā)揮青奧會(huì)這一重大平臺(tái)的作用，大力發(fā)展青奧經(jīng)濟(jì)?！?011年5月27日上午，經(jīng)過(guò)精心的策劃和準(zhǔn)備，第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃啟動(dòng)儀式在南京的紫金山莊隆重舉行，標(biāo)志著南京青奧會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作拉開(kāi)了帷幕。

1.3 青奧會(huì)相關(guān)體育文化活動(dòng)特色不足

青奧會(huì)是一項(xiàng)盛大的體育賽事，同時(shí)也將是一場(chǎng)青年人的盛會(huì)。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的設(shè)想，南京青奧會(huì)將通過(guò)“文化教育計(jì)劃”體現(xiàn)這場(chǎng)盛會(huì)的特色，將融趣味性、知識(shí)性、互動(dòng)性為一體，借助現(xiàn)代媒體對(duì)世界青年的影響力，讓參與者在“學(xué)習(xí)、責(zé)任、共享、快樂(lè)、成長(zhǎng)”等方面有所收獲。最終實(shí)現(xiàn)體育競(jìng)賽、文化及教育的完美融合，把青奧會(huì)打造成東西方文化交流的舞臺(tái)。毫無(wú)疑問(wèn)，在這樣一個(gè)舞臺(tái)中，具有濃郁中國(guó)的特色體育文化將是展現(xiàn)南京乃至中國(guó)形象的重要方式，是南京在青奧會(huì)上與世界交流的方法和手段，也是中國(guó)體育文化展現(xiàn)及傳播的機(jī)遇。

在南京2014青奧會(huì)“文化教育計(jì)劃”會(huì)前，舉行了針對(duì)大中小學(xué)生、普通市民、志愿者等不同對(duì)象編寫(xiě)的“奧林匹克知識(shí)競(jìng)賽”活動(dòng)；開(kāi)展了包括“元旦健身長(zhǎng)跑”、“百萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)”等全民健身跑步活動(dòng)，但卻缺乏組織開(kāi)展凸顯中國(guó)文化特色的體育活動(dòng)，如舞龍舞獅、武術(shù)等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的表演展示與學(xué)習(xí)交流，也未見(jiàn)到相關(guān)的具體規(guī)劃，這使得南京青奧會(huì)文化教育活動(dòng)的開(kāi)展顯得缺乏特色。青奧會(huì)作為一項(xiàng)盛大的體育盛典，在體現(xiàn)南京乃至國(guó)家形象和特色體育文化方面上，確實(shí)有待詳細(xì)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

2 南京青奧會(huì)賽事舉辦的對(duì)策與建議

2.1 吸引眾多人群參與是基礎(chǔ)

南京青奧會(huì)雖然是一場(chǎng)盛大的體育賽事，不過(guò)青奧會(huì)因其規(guī)模較小和參賽選手主要是青少年，很難實(shí)現(xiàn)主辦城市擴(kuò)大影響的期望。有記者在2010年新加坡青奧會(huì)采訪時(shí)就發(fā)現(xiàn)，除新加坡當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)賽事較為關(guān)注外，國(guó)際媒體對(duì)青奧會(huì)的關(guān)注度非常低，有些比賽項(xiàng)目甚至沒(méi)有國(guó)際媒體來(lái)采訪報(bào)道。就影響力而言，青奧會(huì)甚至比不上很多單項(xiàng)的洲際比賽。

如果想盡可能的發(fā)揮南京青奧會(huì)的影響，讓其對(duì)南京乃至中國(guó)產(chǎn)生重大的影響，需要讓盡可能多的人關(guān)注和參與到南京青奧會(huì)當(dāng)中來(lái)。首先，在宣傳上，應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)代媒介方式為基礎(chǔ)，結(jié)合其他的宣傳途徑，輔以能夠體現(xiàn)南京乃至中國(guó)特色訴求的、調(diào)動(dòng)人們參與積極性的宣傳內(nèi)容進(jìn)行宣傳，讓更多的人參與青奧會(huì)；其次，在受眾上，以青少年為主體，也要兼顧其他層面群體。

青奧會(huì)雖然是年輕人的盛會(huì)，但是它將吸引眾多人士的關(guān)注。擴(kuò)大青奧會(huì)的影響力，一方面南京青奧會(huì)表達(dá)了自己的訴求，另一方面讓人們參與到其中來(lái)，分享這次體育與文化的盛宴。因此，青奧會(huì)的官方在籌辦運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候就要盡可能的擴(kuò)大受眾人群。

2.2 傳播健康體育精神是目標(biāo)

青奧會(huì)的舉辦目的是淡化競(jìng)賽，傳播健康的體育精神，這是青奧會(huì)的最終訴求。南京青奧會(huì)，屆時(shí)將會(huì)有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)參賽，南京青奧會(huì)應(yīng)當(dāng)在這次體育盛會(huì)上，使健康的體育精神得到廣泛的傳播，不僅僅是面對(duì)來(lái)自世界各地參賽的數(shù)千名青少年，也將面向南京、中國(guó)甚至是世界上關(guān)注南京青奧會(huì)的各個(gè)年齡階層的人們。同時(shí)，把籌備賽事的過(guò)程看作是南京邁向國(guó)際化城市的過(guò)程、激發(fā)城市活力、培養(yǎng)市民的健康生活方式的一次機(jī)遇，會(huì)對(duì)南京城市體育的健康可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)良好的示范效應(yīng)和不可估量的影響，也將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和打造亞洲體育賽事中心城市目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2.3 展示良好城市形象是重點(diǎn)

作為2014年青奧會(huì)的承辦城市，屆時(shí)關(guān)注青奧會(huì)的人們將會(huì)通過(guò)各種各樣的渠道關(guān)注南京，關(guān)注的陡然劇增將會(huì)讓城市充分的展現(xiàn)在人們的視野下，讓城市形象“透明化”。因此，在青奧會(huì)籌辦的過(guò)程中，合理的定位南京展示的城市形象將是一個(gè)重點(diǎn)。

每一個(gè)城市都有自己的特色，南京在此次青奧會(huì)期間，應(yīng)以其悠久的歷史傳承為基礎(chǔ)，依托南京著名的名勝古跡和城市特色的文化氛圍，攜以體現(xiàn)南京與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新和健康向上的內(nèi)容進(jìn)行南京城市的定位。以此對(duì)南京進(jìn)行宣傳和建設(shè)，爭(zhēng)取在青奧會(huì)舉辦期間展現(xiàn)出南京城市良好的城市形象和精神面貌，使南京青奧會(huì)的影響力持續(xù)擴(kuò)大，為南京城市的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)積極的影響。

2.4 弘揚(yáng)優(yōu)秀體育文化是機(jī)遇

南京青奧會(huì)是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是一場(chǎng)文化交融的盛宴。在這場(chǎng)盛宴中，優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化將是展現(xiàn)南京城市文化的最好載體，是南京乃至中國(guó)文化內(nèi)涵展示的重要方式，也是傳播中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的機(jī)遇。要抓住南京青奧會(huì)舉辦的良好時(shí)機(jī)，在籌辦的過(guò)程中，對(duì)具有代表性的中國(guó)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)加以甄選，通過(guò)體育文化展示、體育運(yùn)動(dòng)表演等途徑，讓關(guān)注青奧會(huì)的人們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中看到、聽(tīng)到、嘗試練習(xí)、體會(huì)、最后了解和接受中國(guó)的體育文化，達(dá)到宣傳南京城市形象、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的目標(biāo)。

［1］王濤，胡莉萍.2014南京青奧會(huì)與江蘇體育可持續(xù)發(fā)展關(guān)系解析［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，24（3）：41－45.

［2］中共南京市委、南京市人民政府.關(guān)于“辦好青奧會(huì)、建設(shè)新南京”的意見(jiàn)［Z］寧委〔2010〕31 號(hào)，2010（7）.

［3］楊章賢，劉繼生.城市文化與我國(guó)城市文化建設(shè)的思考［J］.人文地理，2002，（8）：26－27.

［4］李曉蕾，胡振宇.2014年青奧會(huì)與南京城市未來(lái)發(fā)展初探［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2010，24（4）：23.

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［6］胡躍梅.解析第一屆新加坡青奧會(huì)新的賽會(huì)目標(biāo)——青年的盛會(huì)、奧運(yùn)的舞臺(tái)和專(zhuān)項(xiàng)國(guó)際賽事［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012，11（3）：83-84.

［7］任海.南京青奧會(huì)與我國(guó)青少年體育價(jià)值觀的重塑［J］.體育與科學(xué)，2011，32（4）：1-4.