摘要：隨著古籍?dāng)?shù)字化出版事業(yè)的發(fā)展，其中存在的問(wèn)題也越來(lái)越明顯，因此，構(gòu)建可持續(xù)的古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈顯得更為重要而緊迫。古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建應(yīng)引入國(guó)家控制與管理模式，以資源整合為基礎(chǔ)，注重共享性、通用性、結(jié)構(gòu)性和層次性，不斷創(chuàng)新古籍?dāng)?shù)字化出版的營(yíng)銷(xiāo)模式和盈利模式。

關(guān)鍵詞：古籍?dāng)?shù)字化出版 產(chǎn)業(yè)鏈 可持續(xù)發(fā)展

近年來(lái)，我國(guó)古籍?dāng)?shù)字化出版發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出大量頗有特色和價(jià)值的古籍?dāng)?shù)字化成果，例如《文淵閣四庫(kù)全書(shū)》電子版、《四部叢刊》《康熙字典》《永樂(lè)大典》《中國(guó)基本古籍庫(kù)》《國(guó)學(xué)寶典》《二十五史全文閱讀檢索系統(tǒng)》《全宋詩(shī)分析系統(tǒng)》等。這些古籍?dāng)?shù)字化成果比較成系統(tǒng)，功能強(qiáng)大，基本沒(méi)有書(shū)目型數(shù)據(jù)庫(kù)，除能進(jìn)行多途徑的全文檢索外，一般都配備有各種知識(shí)輔助工具，如聯(lián)機(jī)古漢語(yǔ)字典、年號(hào)與公元紀(jì)年對(duì)照表等，有的還提供字?jǐn)?shù)、字頻、詞頻的統(tǒng)計(jì)信息，行文風(fēng)格、特點(diǎn)的概率統(tǒng)計(jì)，參考數(shù)據(jù)的匯聚；有的還能提供不同版本比勘校對(duì)的接口、異體字的匯聚顯示、讀音的自動(dòng)標(biāo)注和朗讀、在線(xiàn)標(biāo)點(diǎn)斷句、背景音樂(lè)等功能。[1]

同時(shí)，我國(guó)古籍?dāng)?shù)字化出版也存在一些問(wèn)題，如缺乏整體規(guī)劃，各自為政，重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，一味追求資源的規(guī)模和總量，有地方特色和專(zhuān)業(yè)特色的數(shù)據(jù)庫(kù)不是很多，彼此之間缺少協(xié)作。隨著古籍?dāng)?shù)字化出版向縱深發(fā)展，這些問(wèn)題表現(xiàn)得日益明顯，本質(zhì)上，這反映出整個(gè)古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈的弱化和缺失，在古籍?dāng)?shù)字化發(fā)展中，缺乏以古籍?dāng)?shù)字化內(nèi)容提供商、內(nèi)容出版商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和讀者等為主體的整體協(xié)調(diào)與規(guī)劃，沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，造成古籍?dāng)?shù)字化各主體環(huán)節(jié)的割裂和惡性循環(huán)，進(jìn)而對(duì)我國(guó)古籍?dāng)?shù)字化出版事業(yè)整體發(fā)展和與國(guó)際接軌的遠(yuǎn)景規(guī)劃都產(chǎn)生致命的打擊。因此，有必要就古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建原則和構(gòu)建方法進(jìn)行比較深入的研究，使古籍?dāng)?shù)字化出版事業(yè)能更快更好地發(fā)展。

一、在古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中引入國(guó)家控制與管理模式

古籍不同于普通文獻(xiàn)的最大之處在于古籍具有重要的歷史文物性、學(xué)術(shù)資料性和藝術(shù)代表性，這使得我們?cè)谶M(jìn)行古籍?dāng)?shù)字化出版中除需關(guān)注效益和技術(shù)問(wèn)題外，還須格外關(guān)注古籍文獻(xiàn)尤其是善本的保護(hù)問(wèn)題。因此，引入國(guó)家控制與管理模式是構(gòu)建古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫葟?qiáng)調(diào)的問(wèn)題。國(guó)家控制與管理模式在古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈上主要表現(xiàn)為兩種形態(tài)：選題控制模式與成本效益控制模式。[2]

1. 選題控制模式

目前，在古籍?dāng)?shù)字化出版中，選題重復(fù)、選題過(guò)于隨意的現(xiàn)象比較突出。以《文淵閣四庫(kù)全書(shū)》為例，已有3家機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)影像數(shù)字化，一家機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)影像、全文文本的數(shù)字化，而一些規(guī)模更小、使用頻率高、更具商業(yè)價(jià)值的古籍則數(shù)字化版本更多。[3]而在一些公益機(jī)構(gòu)例如圖書(shū)館、科研院所進(jìn)行的古籍?dāng)?shù)字化工作，則更多表現(xiàn)為一種隨意，從國(guó)家申請(qǐng)到經(jīng)費(fèi)后，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)、翔實(shí)的論證，沒(méi)有建立有效的指導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)制，便隨意選擇了進(jìn)行古籍?dāng)?shù)字化的命題。類(lèi)似現(xiàn)象浪費(fèi)了社會(huì)公共資源，同時(shí)對(duì)古籍也造成了不可逆的損壞。

古籍?dāng)?shù)字化出版在選題上應(yīng)納入國(guó)家的統(tǒng)一管理，正如王立清副教授所言：國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)成立一個(gè)古籍?dāng)?shù)字化出版選題專(zhuān)家委員會(huì)，對(duì)確定數(shù)字化課題、版本選擇、數(shù)字化影像過(guò)程、文字?？钡日麄€(gè)過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)督和指導(dǎo)。首先，確定需要進(jìn)行數(shù)字化的古籍資源。一般來(lái)說(shuō)，古籍?dāng)?shù)字化的原則是能不進(jìn)行數(shù)字化的古籍文獻(xiàn)盡量不進(jìn)行，因在數(shù)字化影像過(guò)程中，燈光、人為翻動(dòng)甚至人體溫度等都會(huì)對(duì)古籍紙張?jiān)斐刹豢赡娴膿p壞。因此，數(shù)字化選題需慎之又慎，經(jīng)學(xué)術(shù)委員會(huì)嚴(yán)格論證確有必要進(jìn)行數(shù)字化的才能夠通過(guò)準(zhǔn)予進(jìn)行數(shù)字化。同時(shí)，將選題納入國(guó)家統(tǒng)籌管理，也可有效避免數(shù)字化中重復(fù)選題的問(wèn)題。其次，版本選擇、文字?？?、數(shù)字化過(guò)程等都需要在專(zhuān)家委員會(huì)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行。古籍版本很多，選擇何種版本進(jìn)行數(shù)字化對(duì)于閱讀和研究至關(guān)重要，版本的選定應(yīng)由學(xué)術(shù)委員會(huì)討論決定?，F(xiàn)代的古籍?dāng)?shù)字化已不僅僅是古籍的掃描、存貯和文字轉(zhuǎn)換，數(shù)字化過(guò)程應(yīng)和古籍整理、古籍研究緊密結(jié)合。因此，正式出版前的文字校勘工作須盡可能做到最細(xì)最好。由于古籍文獻(xiàn)的?？惫ぷ髻M(fèi)時(shí)費(fèi)力，加之這方面的專(zhuān)業(yè)人才十分缺乏，造成目前古籍?dāng)?shù)字出版文字?？钡牟粐?yán)謹(jǐn)、不規(guī)范、錯(cuò)誤較多，不核對(duì)原文就根本不能進(jìn)行引用，長(zhǎng)此以往，影響到的將是整個(gè)古籍?dāng)?shù)字出版行業(yè)。

2. 成本效益控制模式

古籍?dāng)?shù)字化出版最讓業(yè)內(nèi)懼怕的潛在問(wèn)題是投入與產(chǎn)出的不成比例。古籍?dāng)?shù)字化出版項(xiàng)目往往投入資金較大，一旦選題發(fā)生偏差，對(duì)市場(chǎng)預(yù)期分析不準(zhǔn)確，便會(huì)造成資金打水漂。因此，在啟動(dòng)數(shù)字化項(xiàng)目前，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、用戶(hù)的需求情況、投入資金、產(chǎn)出效益進(jìn)行全面調(diào)研和分析。事實(shí)上，在控制模式科學(xué)合理分析下進(jìn)行古籍?dāng)?shù)字化出版，可在很大程度上規(guī)避市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。岳麓書(shū)社社長(zhǎng)易言者在接受《出版廣角》記者采訪(fǎng)時(shí)云：“古籍圖書(shū)市場(chǎng)從來(lái)都是不溫不火的，需求不會(huì)很大，但也一直會(huì)有需求，消費(fèi)群比較穩(wěn)定，一本古籍圖書(shū)要印多少冊(cè)、多長(zhǎng)時(shí)間銷(xiāo)得完，都可預(yù)估，且不會(huì)存在大的誤差?！盵4]易社長(zhǎng)談到的這個(gè)問(wèn)題便是古籍出版中的按需出版。按需出版是古籍?dāng)?shù)字化出版成本效益控制的有效途徑之一。此外，引入第三方成本效益評(píng)估機(jī)制、建立行業(yè)內(nèi)部通行的成本效益控制制度等，都是構(gòu)建古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈的新的探索。

二、古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建以資源整合為基礎(chǔ)，注重共享性和通用性

1. 構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，首先須對(duì)現(xiàn)有出版內(nèi)容和出版渠道進(jìn)行統(tǒng)一整合

現(xiàn)有古籍?dāng)?shù)字化出版單位之間，其數(shù)字化內(nèi)容雖各有側(cè)重，但交叉現(xiàn)象仍很?chē)?yán)重，同時(shí)，一些涉及交叉內(nèi)容的古籍?dāng)?shù)字化資源，由于其版本歸屬問(wèn)題，也影響到資源的開(kāi)發(fā)。因此，首先需對(duì)不同資源提供商之間的數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行整合，加強(qiáng)合作，建立知識(shí)共享機(jī)制，共同開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的古籍?dāng)?shù)字化項(xiàng)目。其次，樹(shù)立“合作開(kāi)發(fā)，共建共享”的理念，將數(shù)字資源納入共享的古籍基本數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建古籍?dāng)?shù)字資源的統(tǒng)一平臺(tái)，分工協(xié)作，合理分配，各出版機(jī)構(gòu)根據(jù)自身特點(diǎn)，根據(jù)自身人員配備和資金情況，按照統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)字化資源開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)古籍?dāng)?shù)字化出版渠道的整合。

2. 對(duì)古籍?dāng)?shù)字化的出版技術(shù)進(jìn)行整合，行業(yè)內(nèi)部盡量使用統(tǒng)一的國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)

目前，我國(guó)古籍?dāng)?shù)字化出版工作中最突出的問(wèn)題之一是缺乏整體規(guī)劃，各自為政，重復(fù)開(kāi)發(fā)。以漢字字符集為例，古籍?dāng)?shù)字化出版中許多單位都使用GBK編碼體系，該體系在數(shù)字化過(guò)程中對(duì)漢字的滿(mǎn)足程度比較高，但最大的問(wèn)題在于它不是國(guó)際通行的編碼體系，在國(guó)內(nèi)使用尚可，但隨著古籍?dāng)?shù)字化出版走向國(guó)際，進(jìn)行更大范圍的交流便很難了，所以近年來(lái)有相關(guān)研究者指出，必須使用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO/IEC 10646，由此才能解決古籍?dāng)?shù)字化出版的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)問(wèn)題。[5]

古籍?dāng)?shù)字化出版相關(guān)軟件的開(kāi)發(fā)應(yīng)具有通用性。在已出版的各類(lèi)中外文期刊數(shù)據(jù)資源中，可發(fā)現(xiàn)許多數(shù)據(jù)資源的使用平臺(tái)都比較類(lèi)似，因其數(shù)據(jù)構(gòu)建模型、技術(shù)應(yīng)用和輔助工具等往往都是通用的，這也應(yīng)為古籍?dāng)?shù)字化出版所借鑒。目前，在古籍?dāng)?shù)字化出版過(guò)程中，不同機(jī)構(gòu)為搭建某一古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)單獨(dú)開(kāi)發(fā)一款軟件的現(xiàn)象并不少見(jiàn)，這不僅是對(duì)文獻(xiàn)資源的浪費(fèi)，更是對(duì)社會(huì)資源的浪費(fèi)。

三、古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建應(yīng)注重結(jié)構(gòu)性和層次性

古籍?dāng)?shù)字化出版的市場(chǎng)相對(duì)狹窄，打不開(kāi)局面，投入和產(chǎn)出不成比例，多數(shù)機(jī)構(gòu)只是勉強(qiáng)維持收支平衡。經(jīng)費(fèi)不足也制約了古籍?dāng)?shù)字化出版技術(shù)的研究和開(kāi)發(fā)，清華大學(xué)智能圖文信息處理研究室的古籍識(shí)別技術(shù)研究在苦苦支撐了10年后，最終還是面臨停滯的尷尬局面，[6]由此不得不思考古籍?dāng)?shù)字化出版如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展問(wèn)題。

目前，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化的古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈，分層次開(kāi)發(fā)古籍文獻(xiàn)資源，是比較符合我國(guó)古籍?dāng)?shù)字化出版發(fā)展現(xiàn)狀的舉措。根據(jù)古籍?dāng)?shù)字資源的主要用途，可以從三個(gè)層次來(lái)搭建產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

1. 滿(mǎn)足一般大眾普及經(jīng)典閱讀的需求，建立知識(shí)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易懂、形式生動(dòng)多樣的大眾化古籍出版結(jié)構(gòu)層次

對(duì)于這一層次的資源開(kāi)發(fā)，普及化、大眾化是重點(diǎn)，因此首先可選擇普及化程度較高、可讀性較強(qiáng)、文字本身較簡(jiǎn)單的古籍做起，版本問(wèn)題不是這一層次數(shù)字化開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。本層次開(kāi)發(fā)主要注意校勘文字有無(wú)錯(cuò)誤、有無(wú)脫落等，選擇一種較權(quán)威、通俗易懂的入門(mén)導(dǎo)讀型今譯本即可，輔助工具主要配備字典、辭典、年代歷表、主要人物傳記表即可，形式上可更加生動(dòng)有趣。

2. 滿(mǎn)足科學(xué)研究需要，建立準(zhǔn)確規(guī)范的專(zhuān)業(yè)化古籍出版結(jié)構(gòu)層次

古籍?dāng)?shù)字化出版應(yīng)具備支持科學(xué)研究的功能，這與古籍資源的特殊性有關(guān)，也是古籍?dāng)?shù)字化出版向深層次發(fā)展的需要。支持科學(xué)研究的古籍?dāng)?shù)字化出版需實(shí)現(xiàn)一般檢索功能和特殊檢索功能，需實(shí)現(xiàn)不同版本之間的對(duì)接和切換，需具有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)功能，需配備強(qiáng)大的輔助知識(shí)體系，且隨著研究的深入，應(yīng)實(shí)現(xiàn)智能化功能。

3. 以更好地保護(hù)珍貴古籍文獻(xiàn)為目的，建設(shè)珍本古籍文獻(xiàn)資源出版結(jié)構(gòu)層次

對(duì)于破損嚴(yán)重的珍貴古籍文獻(xiàn)，需采取搶救性的保護(hù)措施。這類(lèi)古籍可將原文全面數(shù)字化放在第一位，首先確保珍本古籍及時(shí)、完整地保存下來(lái)。

四、根據(jù)古籍文獻(xiàn)的特殊性，創(chuàng)新古籍?dāng)?shù)字化出版?zhèn)鞑シ绞胶蜖I(yíng)銷(xiāo)方式

現(xiàn)有的古籍?dāng)?shù)字化出版，在傳播方式、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面顯得過(guò)于單一和陳舊，當(dāng)然，這與古籍消費(fèi)群體的特殊性有密不可分的關(guān)系。傳統(tǒng)觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，古籍的消費(fèi)群體相對(duì)比較單一和固定，主要針對(duì)高校、科研院所等相關(guān)部門(mén)特定專(zhuān)業(yè)的研究者，但隨著文化的進(jìn)步和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，普通消費(fèi)群體對(duì)數(shù)字化古籍的需求也在逐年增加，這要求古籍?dāng)?shù)字化出版必須轉(zhuǎn)換產(chǎn)業(yè)鏈模式，創(chuàng)新傳播方式和營(yíng)銷(xiāo)方式，增加新的盈利點(diǎn)。

1. 與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，在古籍?dāng)?shù)字化出版中利用多種媒介方式

現(xiàn)有的古籍?dāng)?shù)字化出版物一般是經(jīng)過(guò)初步整理、?？?、標(biāo)點(diǎn)的數(shù)字化全文，都是以文字的形式存在，用戶(hù)感受到的就是一頁(yè)一頁(yè)的文字，比較枯燥單一。其實(shí)，無(wú)論對(duì)于專(zhuān)業(yè)研究者還是普通讀者，從視覺(jué)感官角度來(lái)說(shuō)，都希望古籍?dāng)?shù)字化出版的界面更加生動(dòng)豐富、易用和智能化。在數(shù)字化技術(shù)高度進(jìn)步的今天，這種愿望是能夠逐漸實(shí)現(xiàn)的，即除了文字，可將聲音、圖像、影視以及一些輔助智能功能加入古籍?dāng)?shù)字化出版中。閱讀關(guān)于圖譜、畫(huà)冊(cè)的古籍和附有插圖的古籍，可利用圖像分析、色彩還原和數(shù)字重建技術(shù)，在計(jì)算機(jī)上還原圖像的真實(shí)面貌，給予用戶(hù)更加直觀(guān)的視覺(jué)效果，例如正在建設(shè)的敦煌壁畫(huà)數(shù)字化資源、唐卡圖像的信息資源庫(kù)建設(shè)、新疆民族織物圖案建模方法研究、京杭大運(yùn)河虛擬體驗(yàn)館、漢畫(huà)像的浮雕效果恢復(fù)、圓明園數(shù)字重建增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備等，都是利用數(shù)字重建技術(shù)還原真實(shí)圖像并進(jìn)行三維空間的立體展示；閱讀詩(shī)集類(lèi)古籍，可利用真人發(fā)音技術(shù)實(shí)現(xiàn)文字與聲音的融合，滿(mǎn)足用戶(hù)聽(tīng)覺(jué)上的需求；閱讀史籍類(lèi)古籍，可鏈接到影視中的相關(guān)背景介紹和人物展示。近年來(lái)，GIS技術(shù)日益發(fā)展，如果將其引入古籍?dāng)?shù)字化出版實(shí)踐，可使古籍文獻(xiàn)紙質(zhì)史料集成化、數(shù)字化、圖表化、可視化，并實(shí)現(xiàn)資料查詢(xún)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、地圖生成等智能功能。

2. 創(chuàng)新古籍?dāng)?shù)字化出版營(yíng)銷(xiāo)模式，增加新的盈利點(diǎn)

古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈要實(shí)現(xiàn)新的突破，須全面、深入分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，利用現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的便利，打造多種營(yíng)銷(xiāo)模式，增加新的盈利點(diǎn)。在現(xiàn)有的古籍?dāng)?shù)字化出版中，營(yíng)銷(xiāo)所占的比重很小，大多只是針對(duì)特定用戶(hù)群的前期宣傳和后期回訪(fǎng)，而在未來(lái)面向大眾消費(fèi)群體和走向國(guó)際的古籍?dāng)?shù)字化出版，必須重視營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式在整個(gè)古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電子郵件、手機(jī)短信等多種渠道，主動(dòng)進(jìn)行宣傳。在盈利增長(zhǎng)點(diǎn)上，除建立古籍版本（精校）有償使用機(jī)制外，也需借鑒現(xiàn)在已成熟的網(wǎng)絡(luò)盈利模式，包括廣告、增值服務(wù)收費(fèi)、會(huì)員制收費(fèi)、交易額提成等，實(shí)現(xiàn)古籍?dāng)?shù)字化出版的古籍付費(fèi)閱讀、會(huì)員制付費(fèi)閱讀；收取古籍?dāng)?shù)字化閱讀平臺(tái)廣告費(fèi)用、收取古籍?dāng)?shù)字化平臺(tái)的交易提成等等。此外，古籍閱讀的手機(jī)出版也將成為未來(lái)古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。（下轉(zhuǎn)第37頁(yè)）

（上接第33頁(yè)）古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建是電子古籍出版事業(yè)中一項(xiàng)新的探索，打造可持續(xù)發(fā)展的古籍?dāng)?shù)字化出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)枪偶當(dāng)?shù)字化出版向縱深發(fā)展和走向國(guó)際的需要。古籍?dāng)?shù)字化出版是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工作，需要更多的協(xié)作，更多地集中各方面的資源與智慧，由此，才能使中華民族的古代文化瑰寶得到更好的保護(hù)、利用與傳承。

基金項(xiàng)目：本文系四川省教育廳規(guī)劃項(xiàng)目“蜀刻發(fā)展歷程與刻品出版研究”（W10216050）

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（作者單位：西華大學(xué)圖書(shū)館 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）