網(wǎng)媒?jīng)_擊下的報業(yè)發(fā)展

蘇黎原

摘要：傳統(tǒng)報業(yè)面對網(wǎng)媒的沖擊，既要認(rèn)清自身的缺點，更要認(rèn)清自身的優(yōu)點，解放思想，堅持改革，彌補劣勢，擴(kuò)大優(yōu)勢，沖出重圍，轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)媒?jīng)_擊；3大劣勢；3大優(yōu)勢；3種改革；轉(zhuǎn)型跨越

網(wǎng)媒走進(jìn)……，網(wǎng)媒看……，網(wǎng)媒評論認(rèn)為……，2012年，國內(nèi)網(wǎng)媒發(fā)出更強(qiáng)勁聲音，在全社會產(chǎn)生更廣泛影響。在網(wǎng)媒強(qiáng)力沖擊下，傳統(tǒng)媒體——報業(yè)必須在認(rèn)清自我中改革，在改革中找回失去的市場。

與網(wǎng)媒相比，報紙的劣勢被放大，但同時報紙通過改革報道也會彌補劣勢，甚至轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢：一是時效性不夠強(qiáng)。早晨出版的報紙最快可報道昨日新聞，下午出版的報紙最快可報道上午新聞。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎已可以實現(xiàn)新聞與發(fā)布同步進(jìn)行。在網(wǎng)媒的反復(fù)傳播下，一些偏僻山村的突發(fā)事件，用不了多久就會散布到全國每一個角落。即便是黨委、政府舉行的重大活動，網(wǎng)媒發(fā)布速度也明顯快于報紙和電視。但是，報紙雖然時效性不強(qiáng)，采編加工信息卻比網(wǎng)媒更加準(zhǔn)確、更加精深，傳播效果也會更好。二是不能快速完成發(fā)布新聞與讀者反饋的互動。報紙的傳播途徑是單向的，一經(jīng)發(fā)布，不可能通過這張新聞紙收到讀者的反饋意見。相反，人們在網(wǎng)絡(luò)上讀到新聞后，可立即發(fā)帖回復(fù)，實現(xiàn)與發(fā)布者的互動。但是，報業(yè)可以有選擇地互動。每期選擇少量有價值的信息追蹤采訪報道，同樣可以達(dá)到互動的效果，甚至互動效果更佳。三是內(nèi)容有限，不能延伸閱讀。報紙印在紙質(zhì)版面上，每個版面的字?jǐn)?shù)是固定的，發(fā)布的新聞內(nèi)容必然受到紙張面積的限制，不可能無限擴(kuò)展。相反，網(wǎng)絡(luò)上可以設(shè)置延伸閱讀條目，可以展示與此條新聞相關(guān)的信息；也可通過關(guān)鍵字詞搜索，閱讀更廣泛的內(nèi)容。這就要求紙媒從業(yè)人員更準(zhǔn)確地把握新聞信息，把有用的新聞背景融進(jìn)篇幅有限的新聞報道中，節(jié)省讀者時間。

正因為以上3個缺點，很多人認(rèn)為報業(yè)的“冬天”已經(jīng)到來，很快就會消亡。但同時，只要做好了準(zhǔn)備，報業(yè)仍會迎來新一輪發(fā)展的春天。

我們應(yīng)看到，報紙仍然擁有網(wǎng)媒不具備的3大優(yōu)勢。一是品牌優(yōu)勢。經(jīng)長期運營、日積月累，一張報紙逐步在受眾腦海中留下深刻烙印，自然形成與權(quán)力接近或者對峙的“權(quán)威性”。在有些時候，報紙扮演國家政黨的代言或喉舌；而在另外一些時候，她則成為權(quán)力平衡的另一端。不管網(wǎng)媒怎么說，公眾更愿意在報紙上看到“一錘定音”的聲音。這一點，是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所難以媲美的。二是內(nèi)容優(yōu)勢。從采訪、編輯到發(fā)布，報業(yè)自身形成一個完善的內(nèi)容加工產(chǎn)業(yè)鏈，擁有龐大的內(nèi)容創(chuàng)作、編輯（包括信息甄別和篩選）、銷售隊伍，在積累豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗的同時，形成了其他行業(yè)所不具備的內(nèi)容發(fā)布能力。從網(wǎng)絡(luò)媒體大量使用報紙新聞這一事實中，我們可以清楚地看到這一點。而且，報紙的這一能力還有深入挖掘的空間。三是廣告優(yōu)勢。報紙價格便宜，體積小、重量輕，便于隨身攜帶，便于反復(fù)閱讀，是廣告較好的發(fā)布載體。多年來，廣告商們一直把報紙視為重要的發(fā)布陣地。

充分利用報紙仍然擁有的價值，在改革中化缺點為優(yōu)點，增強(qiáng)經(jīng)營報紙意識，是報紙在危機(jī)下賴以求生乃至謀求新發(fā)展的根本方法。為此，我們要正視變化了的新聞發(fā)布方式和市場環(huán)境，以經(jīng)營的視角重新審視報社的整體運作，并用經(jīng)營的觀念來指導(dǎo)報紙的全部工作流程。

一是堅定不移地提升紙媒新聞品質(zhì)，以特色求生存。新聞是綜合性日報的核心競爭力。要想吸引更多讀者，首先還是要把重點放在提高新聞的質(zhì)量上，更好地樹起新聞立報的龍頭。要在做好時政報道、經(jīng)濟(jì)報道、民生報道等傳統(tǒng)報道的同時，重視研究讀者市場的新需求，對版面進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整。解讀網(wǎng)媒唱紅的首因，就是及時報道突發(fā)事件。要奪回失去的市場，報紙更要做好突發(fā)事件報道。在這一點上，報紙是有優(yōu)勢的，那就是權(quán)威。對突發(fā)事件，既不能遮遮掩掩，也不能以偏概全，而要發(fā)揮報紙一貫的準(zhǔn)、深的特色，在網(wǎng)媒報道后及時跟進(jìn)，用正確的輿論引導(dǎo)公眾，為百姓發(fā)出正確的呼聲，為黨和政府分憂解難。

二是堅定不移地發(fā)展新聞網(wǎng)，完善新聞產(chǎn)品系列。要適應(yīng)新時代新讀者對網(wǎng)絡(luò)的需求，堅持報紙和網(wǎng)絡(luò)并重的發(fā)展思路，加快做大做強(qiáng)新聞網(wǎng)站，深度開發(fā)視頻、手機(jī)報、語音報、電子報等新興媒體，打造多種紙媒新聞信息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺。雖然全國性網(wǎng)絡(luò)具有覆蓋面廣的絕對優(yōu)勢，但是依仗紙媒權(quán)威性的傳統(tǒng)優(yōu)勢，報紙所辦的新聞網(wǎng)擁有廣闊的發(fā)展空間。報紙可發(fā)揮固有的采編人才優(yōu)勢，大量吸納網(wǎng)絡(luò)制作和傳播人才，一定會在舉辦新聞網(wǎng)上獲取新的優(yōu)勢。紙媒加網(wǎng)絡(luò)，報業(yè)還可以在廣告經(jīng)營挖潛上下功夫，打造多個新的經(jīng)濟(jì)增長點，快速增強(qiáng)報業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)實力?？上驳氖?，目前已經(jīng)有一些有實力的報業(yè)實現(xiàn)了從單一辦報到報業(yè)集團(tuán)再到傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，并朝著文化傳媒集團(tuán)發(fā)展。

三是延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全面參與文化產(chǎn)業(yè)競爭。黨的十八大提出了建設(shè)文化強(qiáng)國的目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展熱潮中，報業(yè)大有作為，在有的地方甚至可以當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。

報業(yè)要大膽進(jìn)行多種經(jīng)營，快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先要利用紙媒建立的權(quán)威，穩(wěn)妥發(fā)展出版、演藝、會展、策劃、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，努力建設(shè)新聞網(wǎng)、手機(jī)移動媒體、圖書出版發(fā)行、會展經(jīng)濟(jì)，以及其他文化活動在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)集群，積極推動非報產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會效益雙增長。同時，積極審慎地進(jìn)行資本運作，以獨資、合資、參股等方式進(jìn)軍一產(chǎn)、二產(chǎn)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。

危機(jī)是轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時機(jī)。在網(wǎng)媒的沖擊下，報業(yè)今天正處在它發(fā)展歷史上一個關(guān)鍵的新階段。面臨危機(jī)，不應(yīng)戰(zhàn)就會倒下；面臨危機(jī)，臨危不懼，才是紙媒應(yīng)有的風(fēng)范。我們期待全國報業(yè)能夠秉持“經(jīng)營報紙”的理念，解放思想，不斷改革，把握住歷史機(jī)遇，乘勢而上，走上一條快速、健康、可持續(xù)發(fā)展之路。