王艷　孫曉婷

羽毛球運動是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，其名聲享譽世界，我國的羽毛球隊也與乒乓球隊和跳水隊一起被譽為“夢之隊”。我國羽毛球運動的蓬勃發(fā)展是從50年代初期開始的，由于羽毛球打起來較為簡單，所以民間尤為流行，我國羽毛球隊也就此崛起。進入90年代后，由于羽毛球已被列入奧運會項目，世界各國對羽毛球的重視程度明顯提高。在2012年東風(fēng)雪鐵龍·湯姆斯杯暨尤伯杯上，我國女隊如愿復(fù)仇韓國隊，將上屆失去的尤伯杯重新奪回，歷史上共12次問鼎尤伯杯；而我國男隊創(chuàng)造歷史，連續(xù)第五次奪得湯姆斯杯，歷史上共9次問鼎湯姆斯杯?？梢哉f，我國隊所取得的優(yōu)異成績，加之羽毛球運動本身的簡易開展性，我國的羽毛球愛好者越來越多，使得我國群眾性的羽毛球運動蓬勃發(fā)展。由于這樣的發(fā)展，促使我國羽毛球市場存在著很大的發(fā)展?jié)摿?，本文就以我國羽毛球?qū)Φ氖袌鲑澲治鑫覈鹈蚴袌觥?/p>

1.我國羽毛球隊商業(yè)贊助的現(xiàn)狀與分析

我國羽毛球隊作為一個頻繁亮相于國際羽毛球比賽，并在比賽中取得優(yōu)異成績的長勝之師，自身存在著很高的商業(yè)價值。有很多企業(yè)想要贊助我國羽毛球隊，借助我國羽毛球隊優(yōu)異的國際比賽成績和良好的社會形象來提高自己品牌的知名度和美譽度，或者通過贊助我國羽毛球隊來獲得銷售額的提升，尤其是那些做羽毛球以及和羽毛球有關(guān)的企業(yè)[1]。

1.1 運動裝備型贊助

從2009年4月開始李寧公司成為贊助我國羽毛球隊的主要贊助商之一，主要贊助國家一隊的比賽服裝、鞋帽、羽毛球拍等，另外還要一部分現(xiàn)金贊助，之前這一領(lǐng)域主要由日本的Yonex贊助。作為回報，我國羽毛球隊在比賽時使用印有李寧標志的拍子、衣服等，這主要是對他們企業(yè)的品牌進行宣傳。

2006年至2010年，凱勝公司成為我國羽毛球隊青年隊運動裝備唯一贊助商，贊助金額達1000萬人民幣。為我國羽毛球青年隊、國家二隊比賽最基本的用品，以及一些金額來維持國家青年隊和二隊的日常管理和訓(xùn)練工作，在2009年被李寧公司收購。

1.2 長期資金型贊助

Fedex聯(lián)邦快遞是我國羽毛球隊的主要贊助商之一，聯(lián)邦快遞作為快遞行業(yè)的龍頭企業(yè)，其發(fā)展規(guī)模之大，他們主要為羽毛球隊提供資金支持。聯(lián)邦快遞是我國羽毛球隊有史以來獲得的最大贊助支持商。作為回報，他們的宣傳在我國市場上也取得了很好的回報[1]。

巴黎歐萊雅是我國羽毛球隊唯一指定化妝品贊助商，主要提供資金支持，并且為運動員提供日?；瘖y用品。作為回報，巴黎歐萊雅公司通過電視媒體借羽毛球和羽毛球運動員來宣傳其化妝品。

1.3短期資金型贊助

主要有：我國電信，我國羽毛球隊雅典奧運會贊助商，為雅典奧運會羽毛球比賽提供贊助；伊利乳業(yè)，我國羽毛球隊北京奧運會贊助商，贊助羽毛球隊北京奧運會期間的比賽等這樣的進行短期贊助企業(yè)。

2.贊助企業(yè)與我國羽毛球隊品牌市場各自的發(fā)展

對于我國羽毛球隊這樣一個有著鮮明特色的冠軍之隊來說，各個企業(yè)都希望能與他進行合作，來借其本身的品牌形象來提升自己企業(yè)的知名度與美譽度。對我國羽毛球隊的這種商業(yè)贊助和贊助企業(yè)的企業(yè)文化分析，其實就是對我國羽毛球隊自身存在的商業(yè)價值和自身的社會品牌形象的開發(fā)挖掘，通過各種贊助使得我國羽毛球隊能夠最大限度的體現(xiàn)自身的商業(yè)市場價值，塑造良好的品牌形象，獲得最大的經(jīng)濟效益和社會效益，同時也為贊助企業(yè)達到贊助目的，實現(xiàn)贊助企業(yè)與我國羽毛球隊雙贏做一下分析[2]。

2.1李寧公司市場發(fā)展與我國羽毛球隊市場發(fā)展的關(guān)系

李寧的品牌觀：人有無限潛能，運動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能，超越自我。李寧公司在研發(fā)自己的產(chǎn)品時更是將運動的這種運動的精神融合進去，從2007年底開始研發(fā)羽毛球，經(jīng)過了一年多的專業(yè)研發(fā)以及在各地開展的試打會和國家隊近距離接觸的消費者體驗活動，都有力傳達李寧品牌羽毛球項目的專業(yè)性和信心。與李寧的合作，更是將我國羽毛球隊開啟全新冠軍之路的信心與李寧品牌全面進軍羽毛球領(lǐng)域的信心、李寧品牌羽毛球產(chǎn)品專業(yè)性的信心不謀而合。

2.2凱勝公司市場發(fā)展與我國羽毛球隊市場發(fā)展的關(guān)系

他們作為羽毛球企業(yè)，已在世界羽毛球界立足，并贊助我國青年隊多年，在09年被李寧公司收購后，可謂是給凱勝更強的力量，之前就是我國最大的羽毛球生產(chǎn)廠家，現(xiàn)在更有強勁的實力。對我國羽毛球隊來說，贊助企業(yè)的強大對他們也是一件好事，凱勝公司的企業(yè)理念是不斷追完美，不斷拼搏，從開始的一個加工羽毛球的小作坊到今天的我國乃至世界知名品牌，這與我國羽毛球隊的品牌形象也極為相像，我國羽毛球隊一路走來，也是由弱到強，整個團隊也是在不斷拼搏，成為了今天世界羽壇的霸主，經(jīng)歷極為的相似，對我國羽毛球隊品牌的塑造更增添了有力的支持。對于凱勝公司來說，我國羽毛球隊的品牌形象的光環(huán)也照亮了他的品牌，成為他與世界知名品牌競爭的有力后盾。并且從青年隊中走出來的林丹、謝杏芳、鮑春來和陳金等優(yōu)秀選手，更使凱勝的品牌影響力深入人心，人們對其品牌認可度也大為增加，更愿意購買使用他們的產(chǎn)品，進而是他們的市場得到發(fā)展，雙方的合作可以說是雙劍合壁，共贏未來。

2.3 聯(lián)邦快遞市場發(fā)展與我國羽毛球隊市場發(fā)展的關(guān)系

我國羽毛球隊與聯(lián)邦快遞的合作是長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，主要獲得獲得經(jīng)濟贊助，并且在重大比賽出征前，他們都要舉辦新聞發(fā)布會，為我國羽毛球隊壯行。這就為我國羽毛球隊吸引了更多媒體的關(guān)注，提高自身的社會影響。這個贊助對于我國羽毛球隊來說是好的，一方面國家隊還能夠得到媒體的注意，提升了我國羽毛球隊的知名度。

2.4巴黎歐萊雅市場發(fā)展與我國羽毛球隊市場發(fā)展的關(guān)系

巴黎歐萊雅贊助我國羽毛球隊，作為世界知名化妝品牌之一，他們與我國羽毛球隊的攜手是體現(xiàn)了運動與美的結(jié)合。歐萊雅作為化妝品品牌，主要做的是美的事業(yè)，而羽毛球比賽中也無時無刻不體現(xiàn)著運動的美，而且作為世界級的品牌公司，其寬松和諧的國際化氛圍，以人為本的企業(yè)宗旨，與我國羽毛球隊的人性管理、以人為本不謀而合。歐萊雅也被譽為“十佳雇主公司之一”、“最受尊敬的法國公司”等，這些良好的口碑也為我國羽毛球隊的形象塑造帶來了幫助，可以說是“運動與美”的完美結(jié)合。

3.小結(jié)

我國羽毛球隊獲得的贊助，除了以上這些外，還有不少企業(yè)是在指定比賽中贊助的，主要是這些企業(yè)為了達到宣傳效果，邀請羽毛球隊進行表演賽或是主辦舉行一些業(yè)余比賽，請羽毛球隊員到場當(dāng)嘉賓等，企業(yè)在這些比賽中是可以進行冠名，羽毛球隊則可以獲取一定的回報，這些回報以資金形式入注羽毛球隊。但是這種形式畢竟是少數(shù)，不能長期使用，并且也具有不確定性。我國羽毛球隊?wèi)?yīng)該順應(yīng)羽毛球市場的發(fā)展，利用自己的優(yōu)勢拓展新的市場，形成完善的體制，這樣他的商業(yè)價值就可以和更多更好的企業(yè)進行合作，獲取最大的市場發(fā)展[3]。

我國羽毛球隊由于體制問題，一些贊助權(quán)益不能完全市場化，但是作為廣泛的羽毛球市場來說，只能借鑒羽毛球隊的發(fā)展，因為真正的羽毛球市場可以完全市場化。作為羽毛球隊要處理商業(yè)贊助和羽毛球運動本身的關(guān)系，而作為羽毛球市場我們要善于利用商業(yè)贊助，并將其價值最大化、市場化，并在商業(yè)贊助的基礎(chǔ)上探索新的道路，讓整個羽毛球市場規(guī)范化、正規(guī)化，形成自身的體系。只有這樣，我國羽毛球隊的市場才能獲得更好的發(fā)展。

參考文獻

[1]李志鋒.我國羽毛球隊商業(yè)贊助現(xiàn)狀與分析[J].福建體育科技，2005（24）：18-28

[2]馮艷麗.體育明星與現(xiàn)代廣告研究[J].湖北體育科技，2004.1：16-24

[3]徐永剛.我國體育贊助研究綜述[J].湖北體育科技，2004.4（1）：33-40

[4]余濤.我國體育贊助市場若干問題與對策的研究[J].四川體育科學(xué)，2004.3：12-18