文/賀大卓

《全球商業(yè)一百年（1914-2014）上：大商崛起》

陳潤著浙江人民出版社

2013年4月版35.00元

當(dāng)“全球商業(yè)”和“一百年”結(jié)合在一起時，無論從行業(yè)跨度還是時間緯度來想象，這都是一個宏大的命題，而商業(yè)文明的真諦恰恰藏在這段歷史里。

《全球商業(yè)一百年》完成了這個命題，而且得益于國人重混沌、輕精細(xì)的傳統(tǒng)思維，本書雖冠以“一百年”的稱謂，許多企業(yè)史卻從19世紀(jì)六七十年代就開始追溯，視野更長遠(yuǎn)廣闊。我喜歡這段商業(yè)史，尤其是讀過許多商業(yè)巨頭的傳記之后。幾乎每個年青人都對富豪的創(chuàng)業(yè)史心懷感佩，對成功學(xué)趨之若鶩，但揭開財(cái)富的面具之后，你知道他們身上還有什么嗎？

所有一切都是在漫長的時間里現(xiàn)形的，甚至遠(yuǎn)超出陳潤所總結(jié)的100年，就像《三體》里那條黑暗森林的第一公理：“給文明以歲月，而不是給歲月以文明”。商業(yè)文明也遵循這一公理，《全球商業(yè)一百年》所要表述的，就是商業(yè)文明的歲月。

我相信讀過下面這段話后，很多人會燃起追尋商業(yè)文明的興趣：“我最喜歡舉的一個例子就是紐克鋼鐵。他們的目的不是通過鋼鐵使世界變得更美好，而是肯·艾佛森內(nèi)心深處對等級制度的深惡痛絕，痛恨以不同的態(tài)度對待管理層和工人階層，仿佛管理層就高人一等。”

這是《基業(yè)長青》一書作者吉姆·柯林斯的一段話?，F(xiàn)在，陳潤和這位管理大師做著同樣的工作。最近幾年來，他一直梳理國內(nèi)商業(yè)巨頭的商業(yè)文明和邏輯，這部書的寫作，意味著他開始探尋另一種文明。他經(jīng)常對國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境發(fā)出感慨，對比之后想一想，當(dāng)我們在用“叢林法則”給改革開放30年之后的商業(yè)史下定論的時候，難道不覺得這種文明從一開始就是錯的嗎？

尤為殘忍的是，陳潤在每一個篇章后都細(xì)心地附上一幅“中國商業(yè)史影像”，我能抱怨說你這樣做不好嗎？100年里，我們的商業(yè)錯過了幾乎所有崛起的機(jī)會，遑論我們的商業(yè)文明。

這本書其實(shí)是在做“給歲月以文明”的事，但這已經(jīng)是一個商業(yè)史作者所能做的最大努力了。所以，我覺得這部書更適合創(chuàng)業(yè)者和未來的財(cái)富新貴閱讀，前提是他們應(yīng)該知道對財(cái)富的追求并不是商業(yè)的全部。