馬 瀅

（安徽電視臺，安徽 合肥 230022）

隨著中國電視業(yè)的不斷發(fā)展，各家電視臺都在精心打造品牌欄目，以擴(kuò)大影響，增加收視率。開辦一個(gè)電視欄目，首先要考慮受眾定位，確定出準(zhǔn)確的受眾群。安徽廣播電視臺《相約花戲樓》欄目創(chuàng)辦于1999年，欄目以安徽黃梅戲和其他地方戲曲表演為主，輔以觀眾參與的互動節(jié)目，將戲曲文化知識和藝術(shù)欣賞巧妙穿插在一起，將競技性、觀賞性和知識性有機(jī)結(jié)合。風(fēng)格淳樸平實(shí)，俗中見雅，走出了一條地方特色鮮明、雅俗共賞、老少皆宜的戲曲藝術(shù)與電視藝術(shù)交融之路。

電視欄目本身要體現(xiàn)文化特質(zhì)，主持人要根據(jù)欄目需要，提升文化素養(yǎng)、展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格。主持人的個(gè)性風(fēng)格與電視欄目風(fēng)格有機(jī)結(jié)合，才能打造品牌，提高收視率。

1 《相約花戲樓》的品牌特征

安徽電視臺《相約花戲樓》欄目經(jīng)過十幾年的發(fā)展，欄目特點(diǎn)顯現(xiàn)，地方色彩鮮明，品牌已經(jīng)形成。

1.1 以電視手段來傳播戲曲藝術(shù)

在全球化趨勢深入發(fā)展的今天，以禮敬自豪的態(tài)度對待優(yōu)秀的戲曲文化傳統(tǒng)，努力用現(xiàn)代電視手段弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)，是時(shí)代賦予電視人的任務(wù)。作為安徽廣播電視臺的欄目，《相約花戲樓》緊緊把握電視傳媒藝術(shù)大眾化、普及化的特點(diǎn)，立足電視、立足安徽做戲曲欄目，不斷開拓創(chuàng)新，成為弘揚(yáng)民族藝術(shù)的重要陣地。在辦欄目的理念上，《相約花戲樓》緊緊抓住

“相約”二字，提煉出“生旦凈末丑，相約花戲樓”這一口號，張揚(yáng)中華戲曲和諧內(nèi)涵，拓展欄目包容量，

以“集萃名家與票友，溝通歷史與現(xiàn)代、展示臺前與幕后”為架構(gòu)，精心設(shè)置由名家表演拿手好戲的《名家名段》、介紹戲曲背景資料的《戲外戲》、進(jìn)行專家訪談的《面對面》、推介新人新秀的大型活動《梨園新星榜》、《新世紀(jì)黃梅戲五朵金花評選》、《尋找七仙女》以及《戲迷擂臺賽》、《非常戲迷》等多版塊節(jié)目，以滿足不同層次的觀眾觀賞需求。在節(jié)目內(nèi)容安排上，《相約花戲樓》以本土生產(chǎn)的黃梅戲?yàn)橹鞔?，同時(shí)兼顧其他劇種；創(chuàng)辦十多年來，向觀眾全面介紹了30多個(gè)安徽省地方戲種類，如徽劇、廬劇、

黃梅戲、泗洲戲、淮北梆子、皖南花鼓戲等，播出近百出經(jīng)典劇目和新創(chuàng)劇目，觀眾欣賞到了嚴(yán)鳳英、

王少舫和馬蘭、黃新德、韓再芬等藝術(shù)家的風(fēng)采，同時(shí)也推出了何云、王琴、吳美蓮等一大批新人。節(jié)目還將昆曲、京劇、豫劇、越劇、秦腔、藏劇、瓊劇等全國有影響的戲曲和代表人物一一介紹和推廣，為不斷豐富中國戲曲藝術(shù)寶庫，促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

1.2 以吸引戲迷參與來推廣戲曲文化

《相約花戲樓》始終貼近群眾，探索將電視藝術(shù)的展示性與觀眾的參與性緊密結(jié)合，設(shè)置了《戲迷擂臺賽》、《非常戲迷》等觀眾參與的板塊，吸引了全國各地不同年齡不同職業(yè)的京劇、黃梅戲、越劇、廬劇戲迷的熱情參與。多年來，先后有兩千多位戲迷票友登上《相約花戲樓》的舞臺展示自己的藝術(shù)才華。戲迷取代明星走入電視戲曲，不僅體現(xiàn)了戲曲藝術(shù)的魅力，也凸現(xiàn)了電視藝術(shù)“三貼近”的優(yōu)勢，深受廣大觀眾歡迎。

《相約花戲樓》的“戲迷擂臺賽”、“非常戲迷”，不僅豐富了電視節(jié)目，還為社會培養(yǎng)了基層文化活動骨干力量，推動了社會文化生活豐富多彩?！霸凇断嗉s花戲樓》打過擂”已成為許多戲迷的無形名片和驕傲。不少京劇戲迷，從《相約花戲樓》走向央視《京劇票友大賽》，取得了驕人成績；不少廬劇戲迷，成為農(nóng)村職業(yè)劇團(tuán)的”臺柱子”，常年活躍在廣大農(nóng)村為農(nóng)民演戲；不少黃梅戲迷是社區(qū)文化活動的領(lǐng)軍人物，帶動社區(qū)精神文明創(chuàng)建。還有一些華僑戲迷，通過《相約花戲樓》了解祖國博大精深的傳統(tǒng)藝術(shù)后，專程回國來參與《相約花戲樓》節(jié)目，把祖國戲曲藝術(shù)傳播到國外?！断嗉s花戲樓》通過組織戲迷活動，切實(shí)讓更多的人了解民族戲曲藝術(shù)，喜愛戲曲，成為民族戲曲藝術(shù)的承載者、傳播者。

1.3 以服務(wù)基層來發(fā)掘戲曲新人

《相約花戲樓》在完成常規(guī)性節(jié)目的同時(shí)，始終不忘電視媒體所肩負(fù)的社會責(zé)任，不僅通過舉辦各種活動選拔、推介戲曲新人，還通過各種形式服務(wù)于社會、服務(wù)于百姓。欄目多次與安徽省委宣傳部、省文明委合作，開展走向社區(qū)系列活動和“送戲到基層”的演出，將舞臺搬到社區(qū)、農(nóng)村、廠礦、軍營，把戲唱到生產(chǎn)、生活第一線，與廣大觀眾和戲曲愛好者進(jìn)行零距離接觸，豐富了基層群眾的文化生活。欄目還與中央電視臺、安徽省劇協(xié)等單位聯(lián)合，先后組織舉辦了 “黃梅新星榜十佳演員”、“第二屆黃梅戲青年演員嚴(yán)鳳英大賽”、“全國戲曲紅梅獎大賽安徽賽區(qū)比賽”、“尋找七仙女——全國黃梅戲青年演員大賽”、“紀(jì)念改革開放三十周年——全省民間戲曲十大‘民星’評選”、“長江之星——長江流域青年戲曲演員大賽”等在全國有重大影響的發(fā)現(xiàn)新人、推薦新人的活動，推動了安徽地方戲曲乃至全國戲曲的人才輩出。

1.4 以不斷創(chuàng)新來提升欄目品質(zhì)

《相約花戲樓》一直努力尋求突破，試圖找到更適應(yīng)現(xiàn)代審美需求的傳播民族傳統(tǒng)文化的新路。經(jīng)過不斷探索與發(fā)展，節(jié)目在原有的架構(gòu)中，逐漸添加了一些新穎活潑的表現(xiàn)形式，如《戲曲大課堂》、《戲曲全民總動員》等板塊，主持人介入與嘉賓和觀眾的教學(xué)互動。這都使得《相約花戲樓》欄目在全國戲曲欄目中凸現(xiàn)了的自己獨(dú)特的類型模式，形成了健康向上的格調(diào)。 2010年《相約花戲樓》欄目全新改版，推出兩屆《中國戲曲達(dá)人秀》，活動更突出參與、互動、娛樂，并用靈活、時(shí)尚、現(xiàn)代的電視表現(xiàn)手段，拉近傳統(tǒng)戲曲與非戲迷大眾的距離，強(qiáng)化“歡樂戲曲”的整體氛圍，讓戲曲更利于被廣泛接受。

2 《相約花戲樓》對主持人的角色要求

主持人是一個(gè)欄目定位、形象氣質(zhì)最直接的反映，是欄目的門面。戲曲欄目主持人相比其他類型主持人角色要求和指向更明確。戲曲欄目觀眾屬于小眾群體，卻有極強(qiáng)的忠誠度。觀眾對主持人的文藝素養(yǎng)、主持風(fēng)格非常關(guān)注，這與戲曲觀眾對于戲曲表演的專業(yè)性、程式化的要求同出一轍。

2.1 主持人必須具備較高的文藝素養(yǎng)和豐富的專業(yè)知識

《相約花戲樓》屬于綜藝類戲曲節(jié)目。主持戲曲欄目，要求主持人有足夠的文藝素養(yǎng)和戲曲知識儲備，在訪談中要深度挖掘話題，否則，訪談就會變得沒有新意，沒有深度，會形成一種套路，節(jié)目就會變得索然無味，無法突破。主持人具備較高的文藝素養(yǎng)，一方面多讀戲曲知識的書籍，另一方面，要多看戲、多學(xué)唱，只有這樣，在主持節(jié)目時(shí)，訪談就會游刃有余。比如關(guān)于“板式”的問題，看文字定義還不能準(zhǔn)確把握，只有在不斷看戲的過程中才能真正分清各種板式之間的不同，分清流派、行當(dāng)?shù)鹊谋硌萏攸c(diǎn)；只有在不斷看戲的過程中才能真正領(lǐng)悟透徹；只有掌握一定的戲曲知識，學(xué)唱腔才逐漸明白專家經(jīng)常說的 “字正腔圓”、“氣息下沉”、“手眼到位”真正的含義。熟練掌握戲曲知識之后，在訪談過程中才能自然表達(dá)，與嘉賓有深層次的交流，才會對劇目以及演員的表演有自己的解讀，才會逐漸形成自己的主持個(gè)性。

2.2 主持人必須具備一定的現(xiàn)場應(yīng)變能力和現(xiàn)場控制能力

《相約花戲樓》近些年推出很多版塊，每一版塊的推出，對主持人的主持都是一個(gè)考驗(yàn)。嘉賓身份不同、水平不同、性格不同，現(xiàn)場主持會遇到許多事先難以預(yù)測的情況，可謂變化莫測，有了現(xiàn)場應(yīng)變能力，就可以應(yīng)付自如。

現(xiàn)場把握得體，取決于主持人的對象感，取決于主持人對對象的了解和熟悉程度?！断嗉s花戲樓》的對象既有資深名家名角，也有普通戲迷，還有現(xiàn)場觀眾，主持人在主持節(jié)目前首先要全面、深入了解戲曲表演者的個(gè)性特點(diǎn)和表演水平，了解觀眾愛看什么，愛聽什么，不愛看什么，不愛聽什么，喜歡主持人說些什么，用什么方式說最能接受等等?，F(xiàn)場應(yīng)變和即興表達(dá)是《相約華戲樓》節(jié)目主持人必備的功夫。

楊瀾是深受觀眾喜愛的主持人，她在談自己的主持感受時(shí)曾說過：“主持人應(yīng)該引導(dǎo)、控制場上氣氛，而不應(yīng)該被節(jié)目牽著走。因此，我總想以最快的速度把握住現(xiàn)場出現(xiàn)的契機(jī)，總希望自己在現(xiàn)場上能夠一直保持一種可以隨時(shí)應(yīng)變的興奮情緒”[3]。主持《相約花戲樓》，也應(yīng)該做到有“隨時(shí)應(yīng)變的興奮情緒”。

2.3 主持人必須具有“平等”的主持理念

巴赫金認(rèn)為“中世紀(jì)的狂歡節(jié)是由更古老的詼諧性儀式（包括古代希臘羅馬時(shí)期的農(nóng)神節(jié)）的幾千年發(fā)展所準(zhǔn)備的，在它的幾百年發(fā)展過程中，可以形成了狂歡節(jié)的形式和象征的特殊語言，一種非常豐富的和能夠表達(dá)平民復(fù)雜統(tǒng)一的對世界感受的語言”[1]《相約花戲樓》推出的如 《戲迷擂臺賽》、《非常戲迷》、《戲曲全民總動員》等版塊，宛如巴赫金所說的 “詼諧性儀式”，在群眾參與娛樂中傳承地方戲曲文化，是“作為對日常生活，亦即非狂歡化生活的戲仿而建立的”[1]，在《相約花戲樓》節(jié)目中，“消費(fèi)者自愿被吸引到生產(chǎn)過程中去，‘外行人’變成了 ‘內(nèi)行人’”[2]群眾的自娛自樂意識得到加強(qiáng)，原本對平常人來說，高高在上的舞臺，寬敞的演播室是無法企及的夢想，現(xiàn)在只要參加選拔，便可以彰顯自己的風(fēng)采，過一把“戲曲演員”癮。觀眾與明星的距離不再遙遠(yuǎn)?！断嗉s花戲樓》舞臺除了專業(yè)戲曲演員外，還有業(yè)余戲曲演員，他們是普通民眾，在舞臺上給大眾帶去快樂的同時(shí)，也給自己一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會，每個(gè)人的機(jī)遇在這里都是平等的。為此，《相約花戲樓》節(jié)目主持人必須始終傳遞 “平等”的理念，在主持節(jié)目時(shí)，外表要充滿激情，內(nèi)心要保持異常平和，以平易近人的態(tài)度，嚴(yán)格按照欄目定位行事，尤其在選拔性板塊中，不要隨便發(fā)表自己傾向性的看法和意見。無論是對專業(yè)的明星大腕，還是對普通的群眾演員，不能因?yàn)楸硌菡叩纳矸莶煌憩F(xiàn)出不同的態(tài)度。尤其在戲曲擂臺或新秀選拔中，對獲勝者贊美要得體，對失敗者更應(yīng)該有話語的撫慰。正如楊瀾所說“觀眾歡迎的是講心里話的主持人，和他們像朋友一樣平等交流，并用自己的個(gè)性把整臺節(jié)目氣氛挑起來的主持人”[3]。

綜藝節(jié)目主持中“平等不僅是一種理念，也是一種節(jié)目主持的心態(tài)”[4]。“平等”，更是《相約花戲樓》節(jié)目主持的操作手段。

2.4 主持人必須具有呈現(xiàn)與欄目吻合的個(gè)性風(fēng)格

電視節(jié)目主持人的個(gè)性魅力直接影響著節(jié)目質(zhì)量，關(guān)系著節(jié)目價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。主持人的個(gè)性化，要求主持人對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格及傳播對象要有全盤了解和把握。主持人只有了解節(jié)目的定位和傳播對象的心理需求，正確分析和調(diào)試自己，使自己與節(jié)目融為一體，才易于被人注意，被人接受和喜愛，從而優(yōu)化傳播的效果。當(dāng)今社會，觀眾已不再將“年輕漂亮”作為評價(jià)主持人的首要標(biāo)準(zhǔn)，有特點(diǎn)、有個(gè)性的主持人才更受觀眾喜愛。

戲曲節(jié)目的觀眾相對來說年齡偏大，知識面也各有不同，主持人過分的表現(xiàn)和張揚(yáng)不受戲曲觀眾歡迎，而一味拘泥傳統(tǒng)，過分有板有眼，又使得節(jié)目缺乏色彩。尤其是對于電視觀眾，與舞臺戲曲觀眾完全不同，電視短平快，無法真正還原舞臺效果，必須由主持人介入適當(dāng)?shù)淖韪襞c把控。而這種阻隔必須自然，既適合電視觀眾節(jié)奏，又不能引起戲迷反感。

主持人在《相約花戲樓》節(jié)目中要呈現(xiàn)個(gè)性化主持風(fēng)格，首先要求主持人必須真誠。既要真誠面對觀眾也要真誠面對嘉賓，不修飾附加在主持人身上的外在的光環(huán)，不去演繹一個(gè)主持人。另外，主持人還要全身心地去了解戲曲作品和戲曲人的情感，尋找共鳴點(diǎn)。當(dāng)主持人真正走進(jìn)作品，與作品中的人共呼吸的時(shí)候，每一句話每一個(gè)表情動作，自然就形成了自己的風(fēng)格。這樣的風(fēng)格因?yàn)樽匀唬菊?，所以沒有表演的痕跡。

總之，主持人是電視欄目品牌核心價(jià)值和良好形象的體現(xiàn)者，欄目的內(nèi)容和主旨幾乎都依靠主持人來進(jìn)行表現(xiàn)和發(fā)揮。一個(gè)知名主持人對欄目的收視率往往具有決定性的影響。面對日趨激烈的電視競爭環(huán)境，如何把《相約花戲樓》欄目打造成全國第一流的戲曲欄目，唱響黃梅，把徽文化進(jìn)一步推向海內(nèi)外，《相約花戲樓》欄目組成員必須不斷開拓思路，擴(kuò)展收視群體；欄目主持人更應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)、不斷展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力和主持風(fēng)格，爭做深受觀眾喜愛的節(jié)目主持人。

[1]巴赫金.巴赫金論文選[M].佟景寒,譯.北京：中國社會出版社，1996： 103，106.

[2][美]阿爾溫·托夫勒.第三次浪潮[M].張炎,等.譯.北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，1983:336.

[3]張群力.句號·破折號！——楊瀾談她的節(jié)目主持人生涯（下）[J].電視研究,1994(9):43-44.

[4]魏江南.節(jié)目主持藝術(shù)學(xué)[M].北京：中國廣播電視出版社，2006:279.