張靜茹，王 宏

（1.河北大學(xué) 圖書(shū)館，河北 保定 071002；2.河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071002）

一、數(shù)字閱讀對(duì)數(shù)字化出版具有推動(dòng)作用

數(shù)字閱讀是指閱讀的數(shù)字化，主要包含兩層意思：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，即閱讀內(nèi)容以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，如電子書(shū)、電子地圖、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)頁(yè)、數(shù)碼照片、博客等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，即閱讀終端和載體不再是傳統(tǒng)的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如電腦、PDA、MP4、手機(jī)、電子書(shū)閱讀器等等[1]。與傳統(tǒng)閱讀相比，數(shù)字閱讀以其極大的便捷性和開(kāi)放性日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧，數(shù)字化閱讀比例逐年上升。2000年初，美國(guó)作家斯蒂芬·金的短篇小說(shuō)《騎彈飛行》在其個(gè)人網(wǎng)站上發(fā)表了。在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)此書(shū)就被下載200萬(wàn)次之多，之后是以每天40萬(wàn)人次的下載數(shù)量震驚了整個(gè)出版界[2]。紙質(zhì)出版物將受到電子讀物巨大沖擊的預(yù)測(cè)終于成為了現(xiàn)實(shí)。2004年，美國(guó)傳播學(xué)者菲立·邁爾在《消失中的報(bào)紙》一書(shū)中預(yù)言，紙質(zhì)報(bào)紙將在2043年的某日消失，此后世上再無(wú)印刷的報(bào)紙。且不論邁爾的預(yù)言是否過(guò)于悲觀，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀正在逐漸被新興的數(shù)字閱讀所取代已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。媒體的多樣化發(fā)展和數(shù)字閱讀終端的推廣應(yīng)用，“網(wǎng)絡(luò)化、無(wú)紙化、移動(dòng)化”閱讀成為新的閱讀趨勢(shì)，數(shù)字閱讀時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

隨著人們閱讀方式和閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)出版方式和出版介質(zhì)已不能滿足人們的閱讀需求，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生進(jìn)而迅速發(fā)展起來(lái)。隨著我國(guó)文化大發(fā)展大繁榮目標(biāo)的確立，全民閱讀的熱潮已經(jīng)掀起，出版市場(chǎng)尤其是由數(shù)字閱讀催生的數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展空間必將廣闊。這就要求我國(guó)出版業(yè)應(yīng)迅速向數(shù)字化出版模式轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)出版穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展數(shù)字出版。目前從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)出版業(yè)正處于觀望和轉(zhuǎn)型期，發(fā)展中還存在許多問(wèn)題，未來(lái)如何發(fā)展是出版業(yè)業(yè)界關(guān)注的話題。

二、出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問(wèn)題

從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，目前傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)依然擁有最強(qiáng)大的內(nèi)容和版權(quán)資源，而很多擁有技術(shù)的數(shù)字出版商最欠缺的正是這一點(diǎn)。從出版運(yùn)營(yíng)方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)有一套相對(duì)成熟的出版流程和營(yíng)銷(xiāo)渠道，數(shù)字出版商目前正在探索階段，還不完善。從人才和技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)擁有大批專(zhuān)業(yè)編校人員，但是IT技術(shù)人員相對(duì)較少，而數(shù)字出版商正好相反?？梢哉f(shuō)，目前傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版是各有千秋，有很大的互補(bǔ)空間，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期并存，最終趨于融合。就目前我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看存在如下問(wèn)題。

（一）傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型乏力

傳統(tǒng)出版操作規(guī)律致其與數(shù)字出版接軌困難。傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷?、印、發(fā)，并且形成相對(duì)固定的出版發(fā)行模式，在宏揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化和精神文明建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。由于傳統(tǒng)出版物要經(jīng)過(guò)相對(duì)嚴(yán)格的出版工作流程之后才能出版上市，其信息傳播的主導(dǎo)權(quán)一般控制在文化和傳媒專(zhuān)業(yè)人士的手中，相對(duì)來(lái)說(shuō)權(quán)威性較高，再加上傳統(tǒng)出版物精美的印刷和裝幀具有一定的收藏價(jià)值，目前傳統(tǒng)出版物往往還是很多人的首選。長(zhǎng)期以來(lái)，出版業(yè)被認(rèn)為是加工生產(chǎn)行業(yè)，被看作是第二產(chǎn)業(yè)，出版機(jī)構(gòu)只要能生產(chǎn)出合格的圖書(shū)產(chǎn)品就行了，不用直接面對(duì)讀者，由書(shū)店直接向讀者銷(xiāo)售其產(chǎn)品。這樣做的后果就是出版機(jī)構(gòu)不會(huì)更好的關(guān)注讀者的閱讀需求，很容易造成出版物庫(kù)存積壓[3]。

數(shù)字出版方式顛覆傳統(tǒng)出版觀念。面對(duì)數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)感到了前所未有的壓力。一些大的出版企業(yè)紛紛試水?dāng)?shù)字出版，如中國(guó)出版集團(tuán)公司、人民出版社、中國(guó)大百科全書(shū)出版社等加快了轉(zhuǎn)型步伐，打造了面向全生產(chǎn)鏈的數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)，給讀者提供有特色的數(shù)字閱讀服務(wù)，但投入力度不大[4]。原因有二：一是數(shù)字出版物具有搜索即使用、點(diǎn)擊即閱讀、下載即復(fù)制的特點(diǎn)，給人們閱讀帶來(lái)極大方便的同時(shí)，也帶來(lái)許多隱患，如數(shù)字出版物的內(nèi)容非常容易被大規(guī)模地復(fù)制、傳播和盜版，使著作權(quán)人的合法權(quán)益受到損害；二是目前我國(guó)適用于數(shù)字出版的法律法規(guī)不完善，數(shù)字出版物很容易在網(wǎng)上傳播，不僅使著作權(quán)人的合法權(quán)利難以得到有效保障，而且給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)沖擊，使“退書(shū)”率屢創(chuàng)新高，甚至使一些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不得不停辦。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)為規(guī)避侵權(quán)行為、防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)投資數(shù)字出版業(yè)心存憂慮，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型缺乏力度。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

出版業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)必須有一套切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)和制度規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。雖然傳統(tǒng)出版業(yè)早已有一套成熟的行業(yè)規(guī)范，但是數(shù)字出版至今還沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可尋。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。各數(shù)字出版單位通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)和設(shè)備把出版社自身的內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字閱讀產(chǎn)品，讀者通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和電子書(shū)閱讀器等閱讀平臺(tái)欣賞自己喜歡的圖書(shū)。數(shù)字出版物最終價(jià)值的實(shí)現(xiàn)必須借助閱讀終端設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)為了保護(hù)自己的利益不受損害，為了使自己的數(shù)字資源不被別人盜用，在制作數(shù)字出版物時(shí)，分別制定自己的標(biāo)準(zhǔn)，各自為戰(zhàn)。

操作制度不規(guī)范。大多數(shù)出版社在保存資料時(shí)，只保留有排版后的格式文件而原始的文字與圖片資源文件未被保存。由于排版系統(tǒng)較多，且大多沒(méi)能兼容，實(shí)現(xiàn)資源共享困難。一種品牌或型號(hào)的閱讀器只能下載某一特定數(shù)字出版企業(yè)的產(chǎn)品，給讀者造成不必要的負(fù)擔(dān)和損失，影響了他們對(duì)數(shù)字資源使用的熱情。

由于數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一使各出版企業(yè)有所顧慮，因?yàn)閿?shù)字出版投入少則數(shù)百萬(wàn)，多則數(shù)千萬(wàn)，對(duì)于一般出版單位來(lái)說(shuō)都不算是小數(shù)目。由于沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為防止影響以后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和經(jīng)濟(jì)效益，出版商不敢貿(mào)然投入。目前，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)基本是各自為戰(zhàn)，爭(zhēng)相推出自己的數(shù)字閱讀平臺(tái)，在對(duì)本單位資源進(jìn)行數(shù)字化時(shí)只考慮后期電子資源利用情況和經(jīng)濟(jì)效益，這會(huì)嚴(yán)重制約我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展。

（三）數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式倒置

在數(shù)字信息時(shí)代，出版市場(chǎng)是以技術(shù)為王還是以?xún)?nèi)容為王，業(yè)界有不同的聲音。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，出版單位掌握內(nèi)容資源，理應(yīng)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者，內(nèi)容當(dāng)然是第一位的。但是另一種觀點(diǎn)認(rèn)為數(shù)字出版不光是推出產(chǎn)品就行了，還必須有閱讀設(shè)備和閱讀網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以說(shuō)沒(méi)有閱讀設(shè)備和數(shù)字閱讀網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，數(shù)字出版也不可能發(fā)展。閱讀設(shè)備研發(fā)和閱讀網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)都需要強(qiáng)有力的技術(shù)手段和經(jīng)濟(jì)支撐，而傳統(tǒng)的出版單位很難做到。

目前，數(shù)字運(yùn)營(yíng)商以他們強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)手段占據(jù)了主導(dǎo)地位，控制了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的主要利益。為了贏得最大利潤(rùn)各企業(yè)都試圖打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)商要找尋自己的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、出版社要開(kāi)發(fā)自己的數(shù)字閱讀器，這樣做的后果是各自都不能集中自己精力做自己擅長(zhǎng)的事，這無(wú)益于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

出版歷來(lái)是傳播精神文化產(chǎn)業(yè)，本應(yīng)是內(nèi)容第一，但我國(guó)目前的數(shù)字出版業(yè)出現(xiàn)了技術(shù)為王的趨勢(shì)，掌握數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)商、渠道商成為發(fā)展數(shù)字出版的主角，控制了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的主要利益。出版企業(yè)由于得到的利益太少，而不愿過(guò)多與數(shù)字運(yùn)營(yíng)商合作，致使數(shù)字出版資源匱乏、內(nèi)容單一、產(chǎn)品雷同、重復(fù)建設(shè)，造成資源的極大浪費(fèi)。這種技術(shù)強(qiáng)、內(nèi)容弱的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，束縛了出版業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）公眾數(shù)字閱讀追求免費(fèi)

數(shù)字閱讀時(shí)代的到來(lái)，使人們情不自禁的點(diǎn)擊瀏覽數(shù)字資源。但是由于種種原因及各自利益驅(qū)使，數(shù)字信息服務(wù)商為博取公眾眼球、增加點(diǎn)擊率、賺取廣告費(fèi)，推出大量免費(fèi)的動(dòng)態(tài)新聞、八卦消息等，以滿足人們獵奇、娛樂(lè)、消遣需求，甚至不惜盜版侵權(quán)增加資源量免費(fèi)提供給網(wǎng)民，逐漸使網(wǎng)民覺(jué)得免費(fèi)閱讀是理所當(dāng)然，而適當(dāng)付費(fèi)閱讀倒不習(xí)慣了。

社區(qū)公共衛(wèi)生護(hù)理干預(yù)是根據(jù)患者的情況制定的針對(duì)性的護(hù)理措施。本次研究發(fā)現(xiàn),加強(qiáng)社區(qū)健康教育,包括定期發(fā)放關(guān)于疾病基本知識(shí)的書(shū)籍和開(kāi)展預(yù)防疾病的知識(shí)講座,可以在增長(zhǎng)患者基礎(chǔ)認(rèn)知的情況下,提高患者的治療依從性;實(shí)施對(duì)癥心理護(hù)理,即醫(yī)護(hù)人員通過(guò)和患者的交流了解患者的心里變化,從而利用自身的所學(xué)知識(shí)對(duì)患者進(jìn)行心理疏導(dǎo),可以最大化的降低患者的心理壓力,增加患者的信任感;制定合理的康復(fù)訓(xùn)練計(jì)劃,包括患者的日常用藥、飲食、休息以及運(yùn)動(dòng)等,不僅可以讓患者養(yǎng)成一個(gè)良好的生活習(xí)慣,還可以提高患者的身體免疫程度,降低并發(fā)癥的發(fā)生機(jī)率,有利于患者的身體恢復(fù)。

由于受到數(shù)字版權(quán)的制約，公益性的數(shù)字圖書(shū)館難以充分滿足公眾對(duì)數(shù)字資源下載和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞的需求，在某種程度上削弱了公益性文化傳播單位在公眾中的影響力，使它們不能很好承擔(dān)起引導(dǎo)讀者形成良好數(shù)字閱讀習(xí)慣的責(zé)任。隨著數(shù)字出版的發(fā)展，數(shù)字信息運(yùn)營(yíng)商也紛紛試水探索運(yùn)營(yíng)模式，形成一定規(guī)模的有中國(guó)知網(wǎng)、億部文化有限公司等[5]。

運(yùn)營(yíng)商為了達(dá)到各自的目的，大部分?jǐn)?shù)字閱讀平臺(tái)都為讀者提供試讀本，讀者可以免費(fèi)閱讀電子圖書(shū)的部分內(nèi)容。多方面原因?qū)е乱恍┚W(wǎng)民法律意識(shí)和付費(fèi)閱讀意識(shí)淡薄，不利于數(shù)字出版業(yè)發(fā)展，不利于公眾知識(shí)素養(yǎng)和社會(huì)文明程度的提升。

三、我國(guó)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)加快數(shù)字出版步伐

歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中，任何事物都有一個(gè)從產(chǎn)生、生長(zhǎng)，直至消亡的過(guò)程。紙質(zhì)讀物雖有千余年歷史，但隨著數(shù)字閱讀時(shí)代的來(lái)臨，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了根本的改變。在數(shù)字資源迅速增長(zhǎng)大潮的沖擊下，傳統(tǒng)出版面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于信息技術(shù)的發(fā)展改變了傳媒環(huán)境，許多不經(jīng)過(guò)編輯加工的原創(chuàng)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)迅速傳播；電子商務(wù)的發(fā)展提供了便捷的流通渠道，出版業(yè)不能再用變傳統(tǒng)的“以產(chǎn)定銷(xiāo)”模式發(fā)展，而是改為“以銷(xiāo)定產(chǎn)”[6]，讀者的閱讀需求被擺在突出地位。

出版社主導(dǎo)閱讀市場(chǎng)的局面已不復(fù)存在，企業(yè)的獲利空間越來(lái)越小。出版產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化發(fā)展，不僅可以增強(qiáng)實(shí)力和擴(kuò)大自身規(guī)模，更重要的是可以加強(qiáng)對(duì)讀者的影響力，起到提升國(guó)家文化軟實(shí)力的作用。衡量出版企業(yè)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要看發(fā)行量、碼洋和利潤(rùn)，更重要的是要看出版企業(yè)的公信力、誠(chéng)信度和社會(huì)責(zé)任感。因此，出版企業(yè)要積極參與到數(shù)字化閱讀浪潮中去，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，化被動(dòng)為主動(dòng)，利用全民閱讀的大好契機(jī)，在充分調(diào)研讀者閱讀需求的基礎(chǔ)上，多為讀者提供優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊和數(shù)字出版物。

從目前情況看，數(shù)字出版的發(fā)展勢(shì)頭雖然迅猛，但從人類(lèi)文明發(fā)展的歷史來(lái)看，傳統(tǒng)出版不可能在短時(shí)間內(nèi)被它完全取代，而是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀將會(huì)繼續(xù)長(zhǎng)期共存。傳統(tǒng)出版企業(yè)憑自己的實(shí)力和智慧，抓住信息內(nèi)容資源與專(zhuān)業(yè)人才資源優(yōu)勢(shì)，定能在數(shù)字出版的大潮中找到自己的一席之地。為了適應(yīng)數(shù)字閱讀迅速發(fā)展的需要，出版業(yè)要在深化自身體制改革的同時(shí)加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這既是當(dāng)務(wù)之急也是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

（二）預(yù)防為主，加強(qiáng)行業(yè)立法和制度建設(shè)

版權(quán)保護(hù)是數(shù)字出版發(fā)展的根本保證。如果出版業(yè)要加大數(shù)字出版的力度，版權(quán)問(wèn)題是一個(gè)繞不過(guò)的坎，必須面對(duì)。也有學(xué)者認(rèn)為政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立一個(gè)電子產(chǎn)品版權(quán)認(rèn)證平臺(tái)，每個(gè)電子產(chǎn)品被授予一個(gè)類(lèi)似身份證的唯一符號(hào)，這樣就能為數(shù)字版權(quán)的授權(quán)和交易帶來(lái)便捷。

此外，制定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)。俗話說(shuō)沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。數(shù)字出版在我國(guó)雖然發(fā)展時(shí)間不算短，但還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可依。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，數(shù)字出版領(lǐng)域已經(jīng)建立起了一套比較規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，并且已經(jīng)推廣應(yīng)用。我國(guó)應(yīng)借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)盡快制定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，扭轉(zhuǎn)數(shù)字出版企業(yè)在制作數(shù)字出版物時(shí)各自為戰(zhàn)，標(biāo)準(zhǔn)不一，不能實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)又制作出大量?jī)?nèi)容雷同產(chǎn)品，造成資源的極大浪費(fèi)的局面。

（三）加強(qiáng)創(chuàng)新，尋找合理的運(yùn)營(yíng)模式

出版必須深深扎根于閱讀。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式上，長(zhǎng)期以來(lái)出版機(jī)構(gòu)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)，目的就是生產(chǎn)和銷(xiāo)售圖書(shū)產(chǎn)品，而閱讀推廣只是其營(yíng)銷(xiāo)工具而已。出版機(jī)構(gòu)常常不關(guān)注如何服務(wù)和滿足讀者的閱讀需求，在數(shù)字閱讀時(shí)代這樣做的后果只會(huì)使出版企業(yè)積壓產(chǎn)品，利潤(rùn)下降。

數(shù)字閱讀時(shí)代出版企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)方式，既要注重出版物的生產(chǎn)、流通和銷(xiāo)售，又要注重讀者的閱讀消費(fèi)需求。出版業(yè)只有深深扎根于閱讀，把握數(shù)字閱讀的契機(jī)加強(qiáng)創(chuàng)新建設(shè)，加強(qiáng)與數(shù)字運(yùn)營(yíng)商合作向閱讀服務(wù)型行業(yè)邁進(jìn)，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能有利于自身的發(fā)展。如果僅僅是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，不推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版的融合，也不可能建立現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)。

出版社應(yīng)從讀者需求的角度考慮，讀者需要什么形式的閱讀產(chǎn)品與服務(wù)，就向其提供該產(chǎn)品與服務(wù)。國(guó)外一些大的出版巨頭，如施普林格、愛(ài)思維爾、約翰威利、律商聯(lián)訊等基于這一思維，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化這一直接面向讀者的服務(wù)手段，全面啟動(dòng)了由傳統(tǒng)出版商向現(xiàn)代信息服務(wù)商的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

同時(shí)，出版業(yè)應(yīng)在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中向多元化方向發(fā)展，向非出版產(chǎn)業(yè)滲透，如加強(qiáng)與圖書(shū)館合作，建立數(shù)字圖書(shū)館。出版社還可以考慮和數(shù)字閱讀運(yùn)營(yíng)商合作，通過(guò)數(shù)字閱讀平臺(tái)向受眾提供學(xué)科專(zhuān)業(yè)數(shù)字圖書(shū)館和行業(yè)圖書(shū)館，向高等院校和圖書(shū)館打包銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)類(lèi)電子書(shū)籍等。

目前，世界各地的數(shù)字出版以3G為支撐，以出版快、傳播廣、費(fèi)用低、交互性強(qiáng)、更新信息便捷等優(yōu)點(diǎn)先發(fā)制人，朝著一個(gè)全新的閱讀時(shí)代邁進(jìn)。出版業(yè)應(yīng)該利用自身資源優(yōu)勢(shì)，借助相關(guān)數(shù)字閱讀迅速實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的平滑對(duì)接，引領(lǐng)一股產(chǎn)業(yè)大融合的趨勢(shì)。

（四）深入市場(chǎng)，參與全民閱讀推廣活動(dòng)

面對(duì)數(shù)字閱讀的沖擊，出版業(yè)不應(yīng)僅僅是提供文化產(chǎn)品，而應(yīng)參與到閱讀推廣活動(dòng)中去。中共“十八大”提出扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，再次體現(xiàn)了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)文化大發(fā)展、大繁榮的高度重視，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必要手段就是推動(dòng)全民閱讀。出版業(yè)是一條由作者、編者、讀者、出版商、渠道商、印刷商組成的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)鏈條中讀者是最核心環(huán)節(jié)，讀者沒(méi)有了，鏈條也就斷了。

當(dāng)今時(shí)代，是需求制造了消費(fèi)、維持了產(chǎn)業(yè)。如果人們的閱讀需求萎縮，出版產(chǎn)業(yè)也就失去了發(fā)展的動(dòng)力。近年來(lái)，我國(guó)高度重視文化建設(shè)，大力支持文化產(chǎn)業(yè)和文化工程建設(shè)，這給出版社帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)。出版業(yè)應(yīng)抓住這次契機(jī)，加大對(duì)讀者閱讀需求和閱讀心理的研究，多出讀者喜愛(ài)的文化精品，只有抓住了讀者就能在出版市場(chǎng)立足。

出版業(yè)給全民閱讀提供了豐富文化產(chǎn)品的同時(shí)，也為自身發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。全民形成良好的閱讀氛圍和風(fēng)氣，不僅有利于提高全民整體素質(zhì)，而且可以拉動(dòng)全民閱讀需要和閱讀消費(fèi)的增長(zhǎng)，這可以為出版業(yè)持續(xù)發(fā)展提供廣闊的天地。世界出版業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家大都得益于全民閱讀，例如，德國(guó)人民非常熱愛(ài)閱讀，閱讀成為其生活中不可缺少的一部分，閱讀不僅促進(jìn)了德國(guó)全民整體素質(zhì)的提高，也成就了德國(guó)發(fā)達(dá)的出版業(yè)，使法蘭克福書(shū)展享譽(yù)全球。出版業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)全民整體素質(zhì)的提高，只有有了高素質(zhì)的國(guó)民，才能使出版業(yè)真正成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

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