孔德強(qiáng)

摘要：電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展革新，電視媒體已發(fā)生了翻天覆地的變化，它已不再是人們獲得信息唯一的平臺(tái)。而如今，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平的提高使得觀眾的品位也在不斷提升，傳統(tǒng)的電視媒體已不能滿足觀眾日益增長(zhǎng)的精神需求。因此，電視節(jié)目的形式隨之也在不斷地豐富起來(lái)，其載體也隨之發(fā)生變化，而在眾多的節(jié)目形式中，綜藝娛樂(lè)類節(jié)目的形式是人們最為關(guān)注的類型，并總是在不斷地推層出新。

電視媒體的形式無(wú)論如何變化，廣電總局如何出臺(tái)“限娛令”，各大電視媒體都會(huì)想法設(shè)法用新的科技手段和交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)的改進(jìn)，再加上無(wú)限的創(chuàng)造力去博得觀眾的眼球。而綜藝娛樂(lè)類節(jié)目作為電視媒體最具代表性的傳達(dá)形式，其節(jié)目中的舞美色彩和交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)必是這類節(jié)目中的重中之重，也是節(jié)目創(chuàng)意來(lái)源最好的呈現(xiàn)載體和表現(xiàn)形式，它是技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合下的產(chǎn)物，新技術(shù)的產(chǎn)生也必然會(huì)不斷的來(lái)滿足觀眾的審美需求。

關(guān)鍵詞：電視媒體；綜藝電視；視覺(jué)要素；舞美色彩；交互設(shè)計(jì)；交互體驗(yàn)

1電視媒體之本源

（1）電視媒體的概念。電視媒體是指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)。電視媒體是媒體的一種分類，它與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。網(wǎng)絡(luò)電視盒，即智能電視盒的誕生逐漸的在改變著電視媒體的發(fā)展方向，在發(fā)展的不同階段我們對(duì)電視媒體的定義也會(huì)發(fā)生改變，逐漸的電視媒體和網(wǎng)路媒體開(kāi)始了合體，這使得我們漸漸的不受地域的影響。

（2）電視媒體的發(fā)展。電視節(jié)目的形式在不斷地豐富起來(lái)，包括：政法新聞?lì)悪谀竣?、益智教育類欄目②、文藝娛?lè)類欄目③、體育競(jìng)技類欄目④、生活服務(wù)類欄目⑤、等諸多表達(dá)形式。而無(wú)論電視媒體形式如何發(fā)展，它都需要一個(gè)良好的視覺(jué)呈現(xiàn)，它與舞美燈光設(shè)計(jì)等都密不可分，并在不斷的融入更多地交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

2電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（1）電視媒體的發(fā)展。電視從誕生開(kāi)始到現(xiàn)在不到一百年歷史，但是它的發(fā)展是迅猛的。它剛出來(lái)之時(shí)幾乎取代了最早的媒介報(bào)紙與廣播。新興的網(wǎng)絡(luò)興起又是對(duì)電視的一大挑戰(zhàn)，電視媒體也將走向革新，開(kāi)始新的發(fā)展。

（2）電視媒體的發(fā)展將走向以下幾種趨勢(shì)[1]：1）電視媒體必然與新興的載體相結(jié)合，將電視變成一種可移動(dòng)電視?？梢苿?dòng)電視在公交、列車(chē)等軌道交通上均不少見(jiàn)，而制約消費(fèi)者的是重復(fù)的播放、信號(hào)差已經(jīng)不能自主選擇的缺點(diǎn)，再加上移動(dòng)智能手機(jī)的普遍普及，從而流量提速、wifi普及使得手機(jī)電視這一媒體成為一種潮流，因?yàn)樗憬?、更自主，隨時(shí)隨地盡可滿足群眾所需。2）單元傳播，適應(yīng)生活節(jié)奏變化與生活方式要求，單元傳播有其存在基礎(chǔ)和合理性[1]。3）綜藝娛樂(lè)類電視節(jié)目的呈現(xiàn)具有代表性，所以將其作為闡述對(duì)象。近些年，選秀節(jié)目受到熱捧，電視媒體互動(dòng)成為發(fā)展趨勢(shì)，其背后不可或缺的是交互設(shè)計(jì)和舞臺(tái)燈光色彩的運(yùn)用。而如今國(guó)內(nèi)交互設(shè)計(jì)的興起人才缺乏，所以絕大多數(shù)都借助于引進(jìn)國(guó)外的技術(shù)和與國(guó)外合作。

3舞臺(tái)美術(shù)與舞美色彩

光是色彩產(chǎn)生的本源，燈光是人依托技術(shù)手段模仿自然光的表現(xiàn)，而燈光也是舞臺(tái)美術(shù)最為關(guān)鍵的藝術(shù)表達(dá)要點(diǎn)之一，它也是完成二度創(chuàng)作不可或缺部分。舞臺(tái)美術(shù)，包括布景、燈光、化妝、服裝、效果、道具等，它是戲劇和其他舞臺(tái)演出的重要組成部分，它們的綜合設(shè)計(jì)稱為舞臺(tái)設(shè)計(jì)。其任務(wù)是根據(jù)劇本的內(nèi)容和演出要求，在統(tǒng)一的藝術(shù)構(gòu)思中運(yùn)用多種造型藝術(shù)手段，創(chuàng)造出劇中環(huán)境和角色的外部形象，渲染舞臺(tái)氣氛，襯托主題。舞美色彩，是指運(yùn)用舞臺(tái)美術(shù)中的布景、燈光、化妝、服裝、效果、道具、音樂(lè)等各部分綜合營(yíng)造出的顏色和氛圍，加上明確的主題定位而展現(xiàn)出來(lái)的一種色彩藝術(shù)。

現(xiàn)如今許多舞臺(tái)通過(guò)新型的技術(shù)手段以記憶性懷舊式的方式呈現(xiàn)，通過(guò)一種視覺(jué)表現(xiàn)出內(nèi)在思想：如湖南衛(wèi)視《奇舞飛揚(yáng)》中沙畫(huà)舞蹈堪稱繪畫(huà)藝術(shù)和舞蹈藝術(shù)相融合和的創(chuàng)新典范；浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》通過(guò)背對(duì)只聽(tīng)聲音的方式結(jié)合轉(zhuǎn)椅的選修做節(jié)目打破了慣有的交互方式；北京衛(wèi)視《大戲看北京》傾斜的舞臺(tái)，讓人煥然一新，讓演員在失重情況下抑或展示才藝，抑或現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮……各個(gè)電視臺(tái)綜藝節(jié)目絞盡腦汁的在交互方式上去突破去創(chuàng)新，將感官、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，視覺(jué)融合的各有新意。

空間場(chǎng)景、燈光色彩、表演道具凝聚無(wú)數(shù)節(jié)目組幕后工作者們的智慧。這些甚至都結(jié)合當(dāng)下的科技手段來(lái)完成，當(dāng)空間場(chǎng)景展現(xiàn)時(shí)，燈光色彩瞬間會(huì)通過(guò)冷暖色的變化來(lái)承托，抑或表現(xiàn)空曠、繁華、幽靜、荒漠……等等各種場(chǎng)景，隨著音樂(lè)、場(chǎng)景等的變換下隨之變換，而表演道具則是一種點(diǎn)綴和陪襯，為整個(gè)視覺(jué)增添了不少亮色。如果這是一場(chǎng)盛大的舞蹈、一場(chǎng)盛大的歌會(huì)、一次盛大的國(guó)慶閱兵儀式、一次身臨其境的錢(qián)塘江觀潮……，這樣各式各樣的電視視覺(jué)呈現(xiàn)，都無(wú)疑如同“饕餮盛宴”。

三者的結(jié)合再加以新技術(shù)的應(yīng)用，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾參與互動(dòng)，這必然會(huì)增加媒體節(jié)目的收視率。不得不說(shuō)這是一場(chǎng)科技革命與藝術(shù)革命的革新是的展現(xiàn)的舞臺(tái)已經(jīng)不拘泥于傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)的舞臺(tái)，它已經(jīng)跨越了時(shí)空。

4交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)—網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，給電視一個(gè)新活法[2]

Alan Cooper對(duì)交互設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單定義是人工制品、環(huán)境和系統(tǒng)的行為，以及傳達(dá)這種行為的外觀元素的設(shè)計(jì)和定義。交互體驗(yàn)，通過(guò)親身體驗(yàn)，本著以人為本的原則，純主觀在用戶使用產(chǎn)品過(guò)程中建立起來(lái)的感受，從而及時(shí)反饋信息幫助設(shè)計(jì)者改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品方案。

（1）交互方式不斷拓展。從傳統(tǒng)到新興的電視媒體，在從一個(gè)局限的小圈子逐漸的變得沒(méi)有了范圍限定，觀眾的心理交互和人際交互通過(guò)電視交互不斷彌補(bǔ)。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電視互動(dòng)從早期通過(guò)熱線電話方式及逐漸融入的短信方式。而數(shù)字化、信息化的互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，將熱線電話、短信等方式的交互缺陷被無(wú)限放大，基于其無(wú)法滿足電視觀眾即時(shí)交互的需求，與此同時(shí)微博、微信、SNS等社交網(wǎng)絡(luò)相繼出現(xiàn)，借助社會(huì)化媒體及時(shí)交互的特性，電視觀眾由傳統(tǒng)的交互拓展到新型的交互時(shí)代，同時(shí)社交媒體的匿名性、虛擬性、獨(dú)享性也極大的拓展了共享型電視媒體的話語(yǔ)表達(dá)空間。

（2）傳播與交互由封閉轉(zhuǎn)向開(kāi)放。傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播多部分是采用錄播而非直播方式，是一對(duì)多的線性模式，線性模式注定了其以現(xiàn)實(shí)時(shí)間為軸，具有不可逆性，信息稍縱即逝。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，電視受眾群體已經(jīng)趨向老齡化。而網(wǎng)絡(luò)媒體受眾者大多是年輕一族，在觀看節(jié)目的同時(shí)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)不時(shí)的進(jìn)行交互和不斷獲取海量信息并傳播出去。

（3）多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動(dòng)[2]。各大衛(wèi)視利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)路徑，提前為自己的節(jié)目做前期推廣宣傳預(yù)告。不同的路徑不同的功能：第一路徑，基于BBS、微博、SNS、視頻網(wǎng)站搭建的官微、主頁(yè)和專區(qū)分工交互；第二路徑，注冊(cè)官方公共微信，展開(kāi)交互；第三路徑，依托智能手機(jī)，下載APP與掃描二維碼進(jìn)行互動(dòng)。以上三大類路徑均可不同程度的分享擴(kuò)大交互范圍。

（4）商家冠名電視節(jié)目，可謂無(wú)限商機(jī)。各大衛(wèi)視電視欄目“招商引資”，如同老總、經(jīng)理和員工三級(jí)關(guān)系，本著互惠互利的原則，商家好比老總作為投資者，為了提升知名度冠名收視率居高不下的地方衛(wèi)視。而地方衛(wèi)視又如同經(jīng)理為了增加節(jié)目的和關(guān)注度，想法設(shè)法、不惜重金的調(diào)動(dòng)員工積極性和挖掘員工創(chuàng)造力。員工為了獲得更多的報(bào)酬，絞盡腦汁吸引眾多觀眾的眼球，同時(shí)依托交互網(wǎng)絡(luò)等新興媒介，不斷提升節(jié)目?jī)r(jià)值，使得高關(guān)注度下帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。在廣電總局“限娛令”的督促下，從側(cè)面也豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容和形式。

（5）盒子產(chǎn)品豐富電視媒體互動(dòng)形式。新事物的誕生必然會(huì)對(duì)舊事物造成一定影響，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)也便是如此，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視造成一定的沖擊。盒子產(chǎn)品成熟還需要一個(gè)階段，許多諸如政策未開(kāi)放、網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)、帶寬速度普及度、PC端盈利模式等問(wèn)題還未能在短時(shí)間內(nèi)徹底解決。加之傳統(tǒng)電視占領(lǐng)客廳的大部分市場(chǎng)份額，且電視具有高清、流暢、大屏、操作簡(jiǎn)便等手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)視頻所不具備的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視不可能短時(shí)間內(nèi)消失。各類盒子產(chǎn)品涌入也必須借助電視頻幕，用戶還需選擇盒子產(chǎn)品、選用網(wǎng)絡(luò)，而傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)作為專業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)制作方以其雄厚的實(shí)力必須源源不斷的供應(yīng)滿足用戶需求的片源，所以，無(wú)論在未來(lái)電視媒體如何發(fā)展，不斷融入互動(dòng)元素的電視只會(huì)越加強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)必定會(huì)給傳統(tǒng)電視一個(gè)新活法。

5結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電視媒體50余載在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代革新，這仰仗于改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)騰飛，中國(guó)人尤其是年輕一族思想的解放，更離不開(kāi)每一位中國(guó)電視媒體先輩們辛勤的努力和付出。但在中國(guó)電視媒體的發(fā)展中始終不可或缺的觀眾的支持和鼓勵(lì)。新電視媒體的發(fā)展革新必然會(huì)帶來(lái)一系列的行業(yè)變革和新行業(yè)的應(yīng)運(yùn)而生，這場(chǎng)革命歸根結(jié)底是更好的為人民服務(wù)。不可否認(rèn)這會(huì)改變多數(shù)人的使用習(xí)慣，對(duì)不樂(lè)于體驗(yàn)的中老年人而言會(huì)覺(jué)得它是繁瑣的，對(duì)年輕一族而言似乎變得更加簡(jiǎn)便。

中國(guó)電視媒體能走多遠(yuǎn)，這取決于電視媒體是否能緊跟時(shí)代步伐，能否高瞻遠(yuǎn)矚的超越，能否一直走在時(shí)代前列引領(lǐng)著觀眾抑或不斷地滿足觀眾的感官和交互需求，制作出好的精品類節(jié)目才是中國(guó)電視媒體該做的，中國(guó)電視媒體之路任重而道遠(yuǎn)。

注釋：①政法新聞?lì)悪谀?大體包括新聞信息、新聞?wù){(diào)查、訪談辯論、探索紀(jì)實(shí)、社會(huì)與法、軍事政法、口播新聞、錄像新聞、專題新聞等小欄目。

②益智教育類欄目 大體包括文化教育、社會(huì)教育、益智娛樂(lè)、知識(shí)教育類、青少（卡通）動(dòng)漫等小欄目。

③文藝娛樂(lè)類欄目 大體包括中華民俗類、文化產(chǎn)業(yè)類、戲曲文化類、專題文藝、綜合文藝、晚會(huì)節(jié)目以及各種文藝專欄等小欄目。

④體育競(jìng)技類欄目 大體包括體育比賽、體育新聞、體育知識(shí)、體育欣賞、健身健美、競(jìng)技體育等小欄目。

⑤生活服務(wù)類欄目 大體包括衣食住行、衛(wèi)生保健、民生生活、衛(wèi)生保健、交通旅游、購(gòu)物烹飪、情感婚類、求職招聘、交通旅游、時(shí)尚購(gòu)物、家庭工藝、房間布置、公益圓夢(mèng)、經(jīng)濟(jì)手段、廣播影視（電影、電視?。┑刃谀?。

參考文獻(xiàn)：

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