摘要：動(dòng)畫(huà)是藝術(shù)家運(yùn)用技術(shù)手段，使靜止的造型活動(dòng)起來(lái)，并賦予生命的電影藝術(shù)。本文通過(guò)對(duì)電視欄目動(dòng)畫(huà)的包裝趨勢(shì)的分析，敘述了動(dòng)畫(huà)欄目包裝的意義，從而總結(jié)了動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；電視欄目；包裝

欄目包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，似乎都知道它的意思，但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人作過(guò)更深入的研究和探討。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

總的來(lái)說(shuō)就是對(duì)該節(jié)目進(jìn)行修訂推廣，比如電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片，可以更突出自己的特色，打好特色牌或采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，吸引觀眾眼球。

1電視欄目動(dòng)畫(huà)的包裝趨勢(shì)

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。

包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商一種最直接的競(jìng)銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的先決條件。隨著我國(guó)入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)。人們不斷深刻體驗(yàn)到，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。

動(dòng)畫(huà)在欄目包裝的過(guò)程中，在當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的背景下，作為一種技術(shù)元素的加入，也起到了對(duì)整個(gè)節(jié)目品質(zhì)的提升。

動(dòng)畫(huà)在電視欄目中的運(yùn)用，是順應(yīng)了科學(xué)發(fā)展與時(shí)代潮流的趨勢(shì)，與時(shí)代同行。利用更為豐富的動(dòng)畫(huà)元素，在電視節(jié)目中，豐富其內(nèi)容，得以更為活力的展現(xiàn)，最終達(dá)到更為理想的效果。

動(dòng)畫(huà)包裝是通過(guò)現(xiàn)有的電視節(jié)目中的有趣環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，利用節(jié)目中的部分元素，創(chuàng)造出活靈活現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)角色、場(chǎng)景等。在節(jié)目中進(jìn)行有趣合理的穿插，使之更能讓觀眾理解節(jié)目本身想表達(dá)的意思，并傳達(dá)快樂(lè)。

動(dòng)畫(huà)欄目包裝一般沒(méi)有太大的包裝形式界限，其表現(xiàn)形式也是多種多樣，例如：泥偶動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、二維手繪動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、flash動(dòng)畫(huà)等等。其中flash動(dòng)畫(huà)比較常用。

2動(dòng)畫(huà)欄目包裝的意義

動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是商品化時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，是需要一些新鮮的事物融入電視欄目包裝中的，并且創(chuàng)新最重要。動(dòng)畫(huà)作為一種想象力十分豐富的學(xué)科，并且無(wú)任何限制的就可以實(shí)現(xiàn)大腦中所有可以想到內(nèi)容，完全加以實(shí)現(xiàn)。這就可以充分地展現(xiàn)創(chuàng)新性。

動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是當(dāng)今電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，在當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下，電視欄目的種類眾多，雖多但每一檔欄目都離不開(kāi)后期的包裝，因?yàn)樗梢宰層^眾更好的達(dá)到收視效果，給人以美感，有種耳目一新的感覺(jué)。動(dòng)畫(huà)包裝在當(dāng)下，占有的包裝比例不算少數(shù)。因?yàn)樗梢詿o(wú)界限的完成前期所想要表現(xiàn)的一切。表現(xiàn)方式?jīng)]有局限性，表達(dá)內(nèi)容可以完全的遵照想象加以實(shí)現(xiàn)。

動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是提升電視欄目品牌化形象體系的有效途徑之一。欄目的品牌化，是通過(guò)各個(gè)方面加以展現(xiàn)的。包裝在節(jié)目的制作中占有相當(dāng)大比重，尤其是在《鄉(xiāng)約》這個(gè)極具快樂(lè)訪談的節(jié)目中，顯得尤為突出。利用動(dòng)畫(huà)包裝的手段，充分傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言、動(dòng)作甚至是表演所不能表現(xiàn)出來(lái)的搞笑與快樂(lè)。

例如：在《孵化夢(mèng)想》這期節(jié)目中，我主要利用的是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與動(dòng)漫特效包裝相結(jié)合的手段。充分利用能夠烘托與節(jié)目主題相關(guān)的包裝元素來(lái)設(shè)計(jì)。如這期節(jié)目主題是講了一個(gè)靠養(yǎng)雞發(fā)家，產(chǎn)業(yè)越做越大的三農(nóng)人物，節(jié)目中大量涉及到了雞蛋、小雞這樣一些可以延展為靈動(dòng)、俏皮的包裝元素，我就此而制作出手指動(dòng)畫(huà)，flash動(dòng)畫(huà)并搜集一些相關(guān)電影片段重新組合剪輯，使節(jié)目達(dá)到了整體比輕松活潑，寓莊于諧的包裝效果。

所以，動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定標(biāo)志的一部分。

3淺談電視品牌欄目的動(dòng)畫(huà)包裝

人類每一次的科技創(chuàng)新都使社會(huì)生產(chǎn)力得到了一次飛速的發(fā)展，有線電視、衛(wèi)星廣播電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等“新媒體”，以其嶄新的傳播形式和節(jié)目樣式使得整個(gè)傳播領(lǐng)域顯得更加色彩斑斕，豐富多樣。改革開(kāi)放三十多年的發(fā)展，我國(guó)的電視取得了長(zhǎng)足發(fā)展，面對(duì)傳播媒介的發(fā)展，我們需要運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)和方法，在電視品牌欄目的包裝中銳意進(jìn)取，打造既適應(yīng)觀眾需求、又具有中國(guó)特色的中國(guó)電視節(jié)目品牌。動(dòng)畫(huà)在這個(gè)時(shí)代同時(shí)也具有它的歷史使命。

動(dòng)畫(huà)是藝術(shù)家運(yùn)用技術(shù)手段，使靜止的造型活動(dòng)起來(lái)，并賦予生命的電影藝術(shù)。在當(dāng)下電視包裝也運(yùn)用頻繁。動(dòng)畫(huà)可以運(yùn)用夸張、神似、變形的手法，借助于幻想、想象和象征，反映人們生活、理想和愿望，是一種高度假定性的電影藝術(shù)。在《鄉(xiāng)約》欄目中，動(dòng)畫(huà)的包裝運(yùn)用比率很高，不但起到傳播快樂(lè)還起到解釋說(shuō)明的作用。例如：在《點(diǎn)草成金》這期節(jié)目中，談到選擇麥秸稈內(nèi)容部分時(shí)，只簡(jiǎn)單靠對(duì)白是沒(méi)有辦法讓觀眾理解具體是什么樣子的麥秸稈。但通過(guò)動(dòng)畫(huà)麥秸稈示意圖，就可以在視覺(jué)上充分的表現(xiàn)對(duì)白中所講到的麥秸稈是什么樣子，真正的達(dá)到視聽(tīng)的統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術(shù)[D].重慶：西南師范大學(xué).

作者簡(jiǎn)介：俞東（1983—），男，河南信陽(yáng)人，碩士，河南工程學(xué)院，助教，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。