李婷婷?

摘 要：當(dāng)下的電視節(jié)目呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，雷同節(jié)目層出不窮。電視節(jié)目需要多元化發(fā)展，這就要求主持人應(yīng)做好合適的定位，在節(jié)目中發(fā)揮積極的作用，才能取得良好的傳播效果。本文從主持人自身素質(zhì)與媒介環(huán)境之間的關(guān)系入手，結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行具體分析，深入探討主持人角色定位問題，為明確主持人的媒介職能提供一定依據(jù)。

關(guān)鍵詞：主持人；角色定位；物化主持

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）09-0132-02

目前國內(nèi)的電視市場呈現(xiàn)出百花齊放的局面，但在市場經(jīng)濟(jì)條件下，受眾喜歡的電視節(jié)目出現(xiàn)了一而再，再而三的復(fù)制。比如隨著2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》的熱播，全國興起了一股專業(yè)唱歌選秀熱潮，有“娛樂教父”之稱的湖南衛(wèi)視不甘落后，接連推出《我是歌手》、《中國最強音》等電視節(jié)目。這樣不僅浪費電視資源，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高，而且?guī)硎找暺＼浀认麡O現(xiàn)象。如同美國學(xué)者麥克唐納對大眾文化的批判一樣：“…是商人雇傭技術(shù)人員創(chuàng)造的…，庸俗作家們利用大眾文化需求來賺錢…”[1]。在節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，吸引觀眾關(guān)注到自身的節(jié)目，這對于主持人來說是一項重大的課題。準(zhǔn)確精恰的主持人角色定位能夠直接影響到電視節(jié)目的收視率和觀眾的接受程度。觀眾鎖定某個頻道、某檔電視欄目，很大程度上源自于對節(jié)目主持人的接受和認(rèn)可。為了提高節(jié)目的收視率，提升欄目的品牌效應(yīng)，就必須準(zhǔn)確定位主持人的電視形象。本文擬將從以下幾個方面分析主持人的角色定位，進(jìn)而探討電視節(jié)目主持人角色定位對電視節(jié)目本身的影響。

一、主持人的“物化性”

（一）關(guān)于物化主持的內(nèi)涵

主持人在節(jié)目中的表現(xiàn)分為很多層次，其中最關(guān)鍵的就是處理自我的個性意識與節(jié)目主題風(fēng)格之間的關(guān)系。所謂好的電視節(jié)目，追根究底是能夠獲得觀眾認(rèn)可，帶來視覺觀感以及提升審美享受的節(jié)目。這也是主持人在舞臺上的“物化”效果。何謂之物化呢？《莊子·齊物論》中說：“昔者莊周夢為蝴蝶，栩栩然蝴蝶也。自喻適志與！不知周也。俄然覺，則蘧蘧然周也。不知周之夢為蝴蝶與？蝴蝶之夢為周與？周與蝴蝶，則必有分矣。此之謂物化?！边@段話是成語“莊周夢蝶”的由來，講的是莊子與蝴蝶的一種交互變化與融合，我們暫且拋開哲學(xué)或文藝學(xué)的角度去探討物化的概念。如在節(jié)目中，主持人也做到個性化與節(jié)目風(fēng)格的“物化”，那么“物化主持”不僅能滿足節(jié)目最基本的需求，還能更高層次的提升主持技巧。

主持人的物化性，強調(diào)的就是主持人與節(jié)目需求的整體融合。這里關(guān)鍵的一點就是主持人在演播室內(nèi)的表現(xiàn)與節(jié)目要傳達(dá)給觀眾的理念是一致的。主持人在舞臺上要有一種意識，此時的“我”不是單純的“我”，而是一部分的自我意識與一部分節(jié)目要求之間獲得恒定量的“我”。物化主持，不僅不會湮滅掉主持人的個性，還會做好電視節(jié)目最后一關(guān)“把關(guān)人”的角色。馬克思說過：“只有在集體中，個人才能獲得全面發(fā)展其才能的手段，也就是說，只有在集體中才有可能有個人自由?！彼哉f，這樣的物化主持反倒更有利于主持人在節(jié)目這個完整的信息體中實現(xiàn)信息傳遞與情感表達(dá)。

（二）主持人在節(jié)目中的具體表現(xiàn)

主持人的穿著搭配、手勢語言都與節(jié)目的整體需求融為一體。當(dāng)然目前的傳播手段、方式非常的多元化，有些主持人為了凸顯自己，過于明顯的強調(diào)個人化，使自己的“小我”凌駕于節(jié)目的內(nèi)容訴求、風(fēng)格定位這個“大我”之上，這樣造成了節(jié)目主持人面對節(jié)目態(tài)度上不夠謹(jǐn)慎，弱化了節(jié)目的傳播效果。比如東方衛(wèi)視《東方夜譚》的主持人劉儀偉，在一期采訪陳坤的節(jié)目中，主持人問問題時會先設(shè)定一些答案，弄得嘉賓非常的尷尬。相比而言，一些蜚聲國際的著名主持人則會強調(diào)“節(jié)目為大”，比如美國NBC全國廣播電視網(wǎng)著名節(jié)目主持人湯姆·布羅考在登上《晚間新聞》的主播臺之前，被要求在節(jié)目中播讀廣告，他認(rèn)為這有損自身形象，削弱節(jié)目價值，斷然拒絕，放棄了一個據(jù)說能使他的年薪增長20萬美元的機(jī)會[2]。因此在節(jié)目中，主持人從宏觀上要做到主持的“物化性”，即隨時的調(diào)整自我的狀態(tài)與節(jié)目需求之間的分寸。主持人只有找準(zhǔn)自己在節(jié)目中的定位才能夠正確的審視節(jié)目流程，從而通過有效的控制和駕馭節(jié)目進(jìn)程的方式，完成平等的大眾傳播。

二、主持人的“引入性”

準(zhǔn)確鮮明的主持人角色定位有助于節(jié)目內(nèi)容的展開，提高觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的理解和接受能力。主持人有時更像是主人一樣，作為一名引路者、介紹者，讓觀眾能夠更快更好的融入到電視節(jié)目情境中去，也更利于傳達(dá)節(jié)目的整體意圖。

（一）主持人“演”的優(yōu)勢

對于主持人來說，在電視節(jié)目中適當(dāng)?shù)难堇[是一種高超的主持技巧。這種“演”，并不是類似于戲劇表演，充斥了過多的夸張情緒、動作和語言，戲劇中的表演是對于既定角色的一種主觀認(rèn)知。而主持人的演繹則是一種“非角色表演”，因為他還是基于自我行為的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的一種更能感動人心的信息傳遞。

縱觀目前的電視市場，獲得較好反響的電視節(jié)目一般都要求主持人能夠從更人性化的角度考慮信息的傳遞。這樣的形式之下，主持人就必須要調(diào)整好自己的心態(tài)，對自己的職業(yè)素養(yǎng)有更進(jìn)一步的要求。融入演繹形式，對主持人的面目表情和語氣語調(diào)都是一種輔助作用。在節(jié)目現(xiàn)場，主持人與觀眾或者說是虛擬對象之間的交流都需要表演的技巧。這種類似于“獨角戲”的表演方式能增強節(jié)目的連貫性，同時也能夠使主持人在節(jié)目現(xiàn)場相對的放松，能夠更好的在鏡頭前表現(xiàn)自己。比如，湖南衛(wèi)視著名主持人謝娜，在主持《快樂大本營》的時候總是會穿插表演的技巧，在一期訪問小沈陽的節(jié)目中，為了滿足小沈陽的愿望，謝娜與小沈陽即興的主持《新聞聯(lián)播》節(jié)目，謝娜用世界各地的“方言”，夸張的表情和表現(xiàn)方式給我們呈現(xiàn)了別開生面的主持形式，現(xiàn)場更是笑聲一片。這樣的方式不僅能增強節(jié)目的傳播效果，更凸顯與嘉賓互動的能力。

主持人在節(jié)目現(xiàn)場的表演，與其說是一種手段，不如說是一種增強節(jié)目傳播效果，完成節(jié)目進(jìn)程的一種交際性能。

（二）適當(dāng)引導(dǎo)，提升交流

節(jié)目主持藝術(shù)是一項團(tuán)隊合作的藝術(shù)形式，主持人在臺前的藝術(shù)表現(xiàn)離不開幕后工作人員的共同努力。主持人在節(jié)目中的組織和協(xié)調(diào)作用貫穿節(jié)目始終。主持人是節(jié)目的代表者、參與者、信息傳遞者，在節(jié)目中起到了串聯(lián)、引線的作用，最關(guān)鍵的一點是觀眾與媒體最直接的溝通對象便是主持人，這要求主持人要有一種與生俱來的特質(zhì)，即作為重要的元素組成節(jié)目的一部分。主持人是站在臺前，以個體行為出現(xiàn)，代表群體觀念與受眾進(jìn)行平等交流的人[3]。對于主持人來說，做到將媒體意圖與服務(wù)理念的貫徹實施，才能夠更好的實現(xiàn)信息傳遞的目的。

主持人要做到“言之有理”，使有聲語言的表達(dá)能夠更好的詮釋節(jié)目的內(nèi)核，就需要主持人對話題進(jìn)行引入，對嘉賓的情緒進(jìn)行引導(dǎo)。比如齊魯衛(wèi)視的《拉呱》節(jié)目，主持人小么哥和搭詞的工作人員在新聞事件報道之前先將事件深入淺出、言簡意賅的以一種觀眾喜聞樂見的形式“聊”出來，這樣便于觀眾對于新聞事件的接受和理解。

主持人能夠做到對話題的控制和引導(dǎo)，就能夠游刃有余的處理節(jié)目現(xiàn)場資源，不會出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象，與觀眾的溝通才能更理想。

三、主持人要把握導(dǎo)向性

網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的沖擊，以及電視節(jié)目自身的深化改革，使得節(jié)目內(nèi)容不斷豐富，節(jié)目形態(tài)也日趨多樣化。在這樣多元化的電視格局之下，主持人要成為節(jié)目與觀眾之間的橋梁，必須提升自身對節(jié)目的控制和駕馭能力，能夠張弛有度的控制節(jié)目的進(jìn)程，實現(xiàn)正面向上的輿論引導(dǎo)。主持人在節(jié)目現(xiàn)場的把控指揮，不僅包括臺本上規(guī)定的走位和臺詞，更多的時候考校的是主持人在節(jié)目進(jìn)行中對于現(xiàn)場的控制和駕馭能力。

節(jié)目主持過程中，主持人要依據(jù)主題形成矛盾沖突，但是一定要做到展開矛盾并且疏導(dǎo)眾人的意見。主持人要有一種價值取向和觀念引導(dǎo)，這就需要主持人善于使用手中的指揮棒，使整檔節(jié)目的傳播效果更加鮮明。比如說在《非誠勿擾》節(jié)目，有一期的嘉賓是一名“求包養(yǎng)”小伙子，主持人孟非雖然沒有立刻明確的否定嘉賓的價值觀，但是他啟發(fā)性的引導(dǎo)女嘉賓們對這個話題進(jìn)行回答，當(dāng)多數(shù)人不認(rèn)同這種不勞而獲的價值取向時候，點睛式的呈現(xiàn)自己的觀點。對于主持人來說對節(jié)目現(xiàn)場的指揮，并不是刻意規(guī)范，而是通過一種有意識的話題控制，通過話題之間的語義聯(lián)系起到輿論引導(dǎo)的作用，這是對電視節(jié)目和觀眾負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

主持人擁有的權(quán)力是媒體和觀眾賦予的。主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的價值取向、立場和觀念是通過大眾媒介的傳播直接呈現(xiàn)在觀眾面前的。這就需要主持人在節(jié)目中傳遞積極、向上、樂觀、熱情的正能量，也就是要傳遞“真、善、美”。這是作為傳媒人的重要責(zé)任之一。如同《非誠勿擾》的主持人孟非所說的：“我想如果我們?nèi)齻€人還具有這個能力的話，還有能力去傳播主流的思想、正確的價值觀的話，我們是在用一種最能為廣大觀眾接受的方式把它呈現(xiàn)出來。[4]”在節(jié)目中，主持人有時候不需要靠有聲語言直接表達(dá)觀點，而是通過對問題的設(shè)置、與嘉賓或觀眾的互動及節(jié)目內(nèi)容的編排上無意中體現(xiàn)的。主持人對于節(jié)目流程的控制和駕馭是工作能力的必然體現(xiàn)，然而不能否認(rèn)的是，對于主流價值的肯定和宣導(dǎo)則更能體現(xiàn)主持人的角色定位。

四、結(jié) 語

電視節(jié)目形態(tài)多樣化發(fā)展呈現(xiàn)出的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這就要求主持人要根據(jù)節(jié)目對自身的角色定位有一個準(zhǔn)確的認(rèn)識。不管主持人個人的能力有多突出，在節(jié)目主持的過程中都要從“物化性”、“引入性”、“指導(dǎo)性”等方面入手，認(rèn)真分析主持人在節(jié)目中的定位和表現(xiàn)形式，進(jìn)而做到主持人定位于節(jié)目的定位風(fēng)格相統(tǒng)一。另外，在節(jié)目中，主持人仍要敢于表達(dá)自我、展示自我、釋放自我。同時仍要做好對節(jié)目內(nèi)容的控制和駕馭。筆者認(rèn)為，只有明確的主持人角色定位，才能真正的做到與節(jié)目融為一體，互為促進(jìn)，就能最大限度的釋放主持人的能量，促使電視節(jié)目煥發(fā)巨大的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃鳴奮.大眾文化與媒介傳播[M].上海：學(xué)林出版社，2008.

[2] 任遠(yuǎn).名主持人成功之路[M].北京：中國廣播電視出版社，2004.

[3] 吳紅雨.節(jié)目主持通論[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2010.

[4] 郭紅.論主持人的角色定位及個人價值取向的重要性[J].新聞界，2013（1）.