摘 要：平面廣告憑借其獨(dú)特的視覺(jué)魅力而成為信息交流活動(dòng)中的重要載體，并且發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，將幽默元素與平面廣告相結(jié)合，合理利用幽默元素這一特殊視覺(jué)語(yǔ)言自身的潛能優(yōu)勢(shì)，并巧妙的融合到設(shè)計(jì)作品中，必將為平面廣告帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)意空間。

關(guān)鍵詞：幽默 平面廣告

幽默作為一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，在我們?nèi)粘Ｉ钪惺遣豢苫蛉钡?，它以輕松的筆墨勾勒出一個(gè)清透的世界，吸引著人們的目光，將幽默元素巧妙的運(yùn)用在廣告創(chuàng)意中，可以迅速抓住觀者感官視線，引發(fā)人們情不自禁的笑意，不僅增強(qiáng)人們對(duì)作品的注意，而且會(huì)加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和情感的傳遞，更會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。廣告設(shè)計(jì)中幽默元素通過(guò)比喻、夸張、詼諧、置換等手法加以表現(xiàn)，尋求最能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn)，從而促使消費(fèi)者在歡笑之后接受廣告信息。

一、幽默能夠迅速吸引人們的注意

在信息快速更新的社會(huì)中，如何吸引觀者的注意，抓住觀者的視線，成為平面廣告創(chuàng)作的核心任務(wù)之一，平鋪直敘、呆板乏味的廣告已經(jīng)無(wú)法激起人們的熱情，幽默元素的有效融入，增強(qiáng)了畫(huà)面的趣味性，傳遞出不同尋常的視覺(jué)之美，給人們帶來(lái)全新的視覺(jué)感受，使作品更具吸引力。幽默性廣告營(yíng)造出一種輕松愉悅的氛圍，增強(qiáng)廣告作品的藝術(shù)感染力，促使人們能夠潛移默化地接受廣告信息。

二、幽默增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力

平面廣告可以說(shuō)是一門(mén)說(shuō)服藝術(shù)，它通過(guò)畫(huà)面?zhèn)鬟f某種信息，吸引人們的注目，從而引發(fā)某種行為，幽默元素的加入增強(qiáng)了廣告的勸說(shuō)功能，讓人容易為之產(chǎn)生好感，最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。一則關(guān)于減肥產(chǎn)品的廣告，由于幽默元素的巧妙運(yùn)用而耐人尋味，畫(huà)面中一名身體有些肥胖的男士駐步于哈哈鏡面前，哈哈鏡里立刻呈現(xiàn)出這名男士苗條的身姿，點(diǎn)明了該廣告的主題，突出該產(chǎn)品立竿見(jiàn)影的效果，將生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景經(jīng)過(guò)廣告的創(chuàng)意讓人看后不禁大笑，將幽默的表現(xiàn)形式與所要表現(xiàn)的產(chǎn)品很完美地結(jié)合起來(lái)，激起更多觀者的共鳴，贏得消費(fèi)者的好感，幽默的畫(huà)面給人留下深刻的印象，增強(qiáng)了廣告的說(shuō)服力及競(jìng)爭(zhēng)力。

三、幽默拉近人與廣告的距離

幽默廣告是通過(guò)創(chuàng)作再現(xiàn)生活中某些喜劇性的情節(jié)，并常常伴隨著意想不到的構(gòu)思，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境?，F(xiàn)代廣告創(chuàng)作中常用比喻、夸張、詼諧、矛盾、圖形重構(gòu)等方式來(lái)表現(xiàn)幽默的效果，這些廣告以別具一格的方式隱含了廣告的功利性，以一種新的視覺(jué)形式展現(xiàn)在人們的面前，給觀者一種親切感，拉近了與人們之間的距離。

某品牌汽車(chē)的廣告，通過(guò)夸張的手法說(shuō)明該車(chē)的堅(jiān)固品質(zhì)，畫(huà)面中一輛小轎車(chē)停在路邊，車(chē)門(mén)打開(kāi)時(shí)正好撞到了路邊指示牌的鐵桿上，鐵桿隨著車(chē)門(mén)的外形被撞彎了，這則看似幽默的廣告其中隱含了更深層的寓意，廣告并沒(méi)有盲目的吹捧產(chǎn)品，而是通過(guò)夸張的手法營(yíng)造了一個(gè)戲劇性的場(chǎng)景，將產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)表現(xiàn)的一目了然，讓人情不自禁的被這個(gè)有趣情節(jié)吸引，并對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)留下深刻印象，這則廣告的成功之處在于宣傳商品時(shí)并沒(méi)有直接的表明廣告的功利性，而是通過(guò)幽默的形式消除人們的排斥心理，拉近了與消費(fèi)者的距離，讓人們?cè)谛^(guò)之后很自然的接受廣告的觀點(diǎn)。

四、幽默增進(jìn)廣告的社會(huì)效應(yīng)

幽默元素的融入在很大程度上滿足了人們的心理需求，幽默與廣告巧妙的結(jié)合展示出不可思議的創(chuàng)作效果，幽默不僅增強(qiáng)了畫(huà)面的新奇性與趣味性，同時(shí)也滿足了人們求新求奇的心理需求，在心情愉悅的同時(shí)，降低了對(duì)廣告的抵觸情緒。讓人產(chǎn)生奇妙的心理感受，并易于形成無(wú)限的遐想。

幽默元素改變了以往說(shuō)教式的廣告形式，轉(zhuǎn)化為一種輕松、巧妙、感性的表達(dá)形式，渲染廣告主題，增強(qiáng)畫(huà)面的藝術(shù)效果，豐富了人們精神上的需求，所以，當(dāng)今很多平面廣告設(shè)計(jì)都是借助幽默的形式來(lái)表達(dá)創(chuàng)意，傳遞信息的，讓人們?cè)谳p松的氛圍中，以愉悅的心境不自覺(jué)地改變了對(duì)產(chǎn)品或宣傳對(duì)象的態(tài)度，進(jìn)而達(dá)到廣告創(chuàng)作的最終目的。

總之，在現(xiàn)代社會(huì)中，各種各樣的信息沖擊著人們的視覺(jué)的時(shí)候，平淡無(wú)趣的廣告只會(huì)被淹沒(méi)在廣告的海洋中，而那些構(gòu)思新奇，創(chuàng)意獨(dú)特，充滿著幽默性的平面廣告作品，則會(huì)給人一種另類(lèi)的視覺(jué)感受，渲染情感，烘托氛圍，使觀者能夠在趣味中體會(huì)廣告中所凝結(jié)的智慧和情感，從而使觀者在開(kāi)懷之后接受廣告，并賦予廣告更持久的生命力，幽默元素在平面廣告中憑借它獨(dú)特的魅力和特有的方式越來(lái)越受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。

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作者簡(jiǎn)介：戰(zhàn)怡紅（1977-），吉林工程技術(shù)師范學(xué)院，講師。