陳慧

【摘要】伴隨社會新媒體技術(shù)的進步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在媒介選擇以及傳播內(nèi)容上都受到了來自市場競爭的壓力。在市場競爭大環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體業(yè)為了能夠繼續(xù)生存，并在市場中獲得一定的競爭地位，已然針對傳媒戰(zhàn)略進行轉(zhuǎn)型。目前媒體行業(yè)正朝著“媒介融合”這一發(fā)展軌道不斷前進，而“融合新聞”則正是此發(fā)展趨勢之下的必然產(chǎn)物。

【關鍵詞】媒介融合；融合新聞；組織融合；媒介管理

一、簡述“媒介融合”和“融合新聞”

尼葛洛龐帝在1978年首次正式提出“媒介融合”這一概念。而在世界范圍內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展最為迅速的美國，媒介融合才從根本上實現(xiàn)了由理論到實踐的質(zhì)的飛躍。關于“媒介融合”這一概念的具體定義，學者們眾說紛紜，目前還未出現(xiàn)公認的定論。例如美國教授浦爾曾指出：“媒介融合就是各類媒介逐漸呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢，而這種趨勢則是由電子科技發(fā)展造成傳播形態(tài)出現(xiàn)聚合而導致的?！绷硪环矫?，美國新聞學會媒介研究中心主任卻指出：“媒介融合實質(zhì)上是各類傳播形態(tài)的媒介進行聯(lián)盟合作的狀態(tài)，一般包括了視頻傳媒、印刷傳媒以及數(shù)字傳媒等。”[1]在我國，中國人民大學的著名學者王菲是這樣定義“媒介融合”的，她認為：“媒介融合必然是出現(xiàn)在電子技術(shù)迅速發(fā)展的時代背景之下，而不同媒介之所以發(fā)生融合互動是因為新聞信息消費者的終端需求?！盵2]現(xiàn)代人對新聞信息的消費早已呈現(xiàn)終端多維化趨勢，平面終端、電視終端、電臺終端、手機終端、PC終端、LED終端等消費形式多時間段融合。在具體媒介融合的過程中，我們發(fā)現(xiàn)其實所謂媒介融合同時涉及新聞內(nèi)容融合、媒介網(wǎng)絡融合以及媒介終端融合這三大過程。

“融合新聞”的概念首次出現(xiàn)于美國的論壇公司以及媒介綜合集團，通常我們認為它是媒介融合發(fā)展背景之下的必然產(chǎn)物。而國內(nèi)初次引入“融合新聞”這一概念是在2006年，由中國人民大學新聞學院的蔡雯教授介紹引進。[3]盡管歷年來傳媒業(yè)不斷針對“融合新聞”展開研究討論，但是并沒有對其基本定義得出一個公認定論。在結(jié)合研究學者的定論背景之下，本文認為所謂的“融合新聞”實際上是媒體工作者在利用社會發(fā)達網(wǎng)絡技術(shù)的基礎之上，將所收集的新聞信息進行整合歸納而后在統(tǒng)一平臺上進行公布，而信息接收者則可以在不同的媒介形態(tài)中接觸新聞信息，如社會民眾可以借助手機、電視、電腦、電臺等媒介工具了解實時新聞信息，其融合的特性主要體現(xiàn)在融合發(fā)布、發(fā)布融合上，即統(tǒng)一平臺發(fā)布、發(fā)布至多媒介終端。

如上所說，“融合新聞”本質(zhì)上是媒介融合發(fā)展進程中的必然產(chǎn)物，但絕不是唯一產(chǎn)物，同時“融合新聞”的良好發(fā)展也能夠推動媒介融合走上更加穩(wěn)健的發(fā)展平臺。在實際傳媒發(fā)展過程中，要想使“融合新聞”成為改變傳統(tǒng)舊模式的有力手段，就必須培養(yǎng)有良好新聞素養(yǎng)的工作團隊、采取有效的新聞改革措施并幫助新聞公眾構(gòu)建一定的媒介素養(yǎng)?？偟膩碚f，媒介融合和“融合新聞”其實是相互依靠的統(tǒng)一發(fā)展機構(gòu)，在進行傳媒業(yè)改革的過程中不僅要關注“融合新聞”的發(fā)展情況，更要關注二者的契合度。而本文將針對媒介融合下“融合新聞”的發(fā)展情況進行討論分析。

二、媒介融合下“融合新聞”為我國新聞業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

首先，為保證“融合新聞”合理性發(fā)展，就必須設置完善的媒介規(guī)制以及傳媒業(yè)內(nèi)部的管理準則。之所以在發(fā)展“融合新聞”的進程中要注重相關規(guī)則制度的設定，是因為媒介管理體制中所涉及的各類規(guī)則制度將直接決定媒介融合的質(zhì)量，而“融合新聞”恰恰是媒介融合中的重要產(chǎn)物。具體來說，我們不僅僅需要瓦解原有媒介管理中的區(qū)域分割與行業(yè)分割制度，更應該從根本上打破這種將單一媒介形態(tài)作為發(fā)展基礎的傳統(tǒng)傳媒發(fā)展模式。而新制度的建立以及舊制度的瓦解都需要經(jīng)歷較長的一個過渡期，在這段時間內(nèi)我國新聞業(yè)也將遇到很多發(fā)展阻力。目前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些全媒體新聞中心，例如煙臺日報傳媒集團2007年開始研發(fā)并在2009年成立的全媒體新聞中心就是一次很好的媒介融合實踐。這種全媒體新聞中心在統(tǒng)一平臺的基礎上，融合至少三種及以上媒體組織，最終實現(xiàn)在一定范圍內(nèi)采集不重復，發(fā)行多渠道，盡可能一文多用，創(chuàng)造新聞采編的最大使用價值和最大范圍地實現(xiàn)新聞的受眾滿足。這種形式無疑是一種很好的嘗試，它打破了原有的媒介機制，對多維度的媒介組織進行了很好的融合，在經(jīng)濟效率、人力效率上能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化。

其次，由于“融合新聞”所直接涉及的傳播媒介與新聞內(nèi)容的多樣化、豐富化，發(fā)展“融合新聞”需要一支高效優(yōu)質(zhì)的新聞工作團隊，因而目前國內(nèi)新聞工作者本身的職業(yè)生涯也面臨著一定的挑戰(zhàn)。新聞工作者必須在最快的時間內(nèi)成為符合“融合新聞”發(fā)展的新型人才，努力提升其全方面素質(zhì)，爭取成為全能型的記者編輯人才或者新聞行業(yè)管理人才。全能型的記者編輯人才除傳統(tǒng)的新聞采寫編評技能外，還要能夠熟練使用現(xiàn)代化采寫工具——電腦、智能手機、攝像機、照相機等，能夠同時滿足手機新聞、網(wǎng)絡新聞、紙質(zhì)媒體文字圖片需求以及網(wǎng)站、戶外LED屏的視頻需求。

最后，新聞業(yè)在發(fā)展“融合新聞”的同時還必須得到社會公眾的配合與支持，需要社會公眾表現(xiàn)出一定高度的媒介素養(yǎng)。這是因為“融合新聞”在正式推廣的過程中不能單單依靠新聞業(yè)單方的操作，也必須鼓勵公眾進行積極的互動，達到一種新聞共享的局面。然而如何鼓勵社會公眾積極和諧地加入“融合新聞”的發(fā)展中來，就成為目前新聞業(yè)的一大難題，積極爭取媒介之外的個人力量參與到“融合新聞”的發(fā)展過程，從而使新聞業(yè)呈現(xiàn)“分眾化”，也是極為重要的挑戰(zhàn)難題。[4]

三、“融合新聞”的發(fā)展困境及對策

由于目前我國的媒介融合形態(tài)并不完善成熟，因而“融合新聞”的發(fā)展尚處于初步階段，在這一發(fā)展階段之中，受到來自各方面的壓力與阻礙，出現(xiàn)了以下列三點為主的發(fā)展困境：

首先，目前國內(nèi)的新聞發(fā)展業(yè)對于數(shù)字信息內(nèi)容還未能進行有效管制，或者說尚未為聯(lián)盟平臺構(gòu)建起系統(tǒng)化的信息分享平臺，而具體的生產(chǎn)商之間也無法針對數(shù)字信息進行相互溝通交流，導致新聞信息的分享途徑遇到阻塞。在這種信息孤島的合作背景之下，很多資源信息都在無形中被浪費，“融合新聞”的進一步發(fā)展更是舉步維艱。目前，國內(nèi)很多媒體尚未掌握部分新聞信息的采訪報道權(quán)，特別是在跨地區(qū)以及跨媒體的采訪活動中其所受到的阻力在極大程度上影響了新聞正常運作。另外，部分媒體雖然掌握了一定的采訪報道權(quán)，但是由于信息傳輸媒介之間的融合尚不成熟，對于數(shù)字信息內(nèi)容的管理制度尚未健全，因而很多新聞報道編輯環(huán)節(jié)都無法朝“融合新聞”的方向前進。

前文所提到的全媒體中心，其舉措固然好，但仍有一定的局限性，這個局限性在于這個“全”是有限制的“全”，是在某個媒介集團內(nèi)部的“全”。如果未來全媒體新聞中心能夠以市或者省為單位，并且能夠以一定制度為保障，實現(xiàn)新聞的無障礙跨地區(qū)采編，才能稱之為真正意義上的“全”。

其次，由于“融合新聞”的發(fā)展需要建立在嶄新的信息平臺之上，因而新聞業(yè)需要在新的媒介生產(chǎn)流程之中開展工作，而新事物新方式將會給新聞業(yè)發(fā)展帶來轉(zhuǎn)型期的壓力。在傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)流程中，新聞工作都是以采訪編輯為其核心內(nèi)容，而在新媒體的介入以及媒介融合的大背景之下，新聞工作必須突破原有信息流動上的阻礙。在新型發(fā)展模式之下，為了更好地推動“融合新聞”，就需要組成互動性較強的新聞報道團體。目前而言，媒介融合將要求電視、報刊以及網(wǎng)絡媒體進行互動性合作，通過文字、視頻、音頻等信息報道來體現(xiàn)“融合新聞”的多樣性與進步性。但是由于不同媒介之間原有操作流程各不相同，因而在短時間內(nèi)進行磨合合作是較為困難的，新聞業(yè)也因此在平臺整合上面臨著困境。

煙臺日報傳媒集團全媒體新聞中心的記者屬于全能型記者，他們采寫的稿件除了文字外，還可以同時滿足集團所屬媒介的圖片需求以及網(wǎng)站、戶外視屏的視頻需求。同時，新聞中心和各媒體之間的稿件分兩條線：一是特約稿件，設定保護期，為特定媒體專供，保護期內(nèi)其他媒體無法看到；二是待編稿件，除特約稿件外的所有稿件進入待編稿件庫，紙質(zhì)報、手機報、電子紙移動報、網(wǎng)站等媒體編輯部各取所需進行“深加工”。這樣的設計一定程度上可以加速新聞信息的流動，同時記者編輯原有的工作崗位大致不變，流程上略微改動，但是整體流程簡化，這就保證了新聞平臺磨合度的減少。那么是不是我國其他地區(qū)都能照這個模式來呢？也未必。每個區(qū)域有自己的區(qū)域特色和媒介發(fā)展重點，不能一概而論，而且這個中間還要涉及不同質(zhì)媒介之間的合作問題、利益分配問題等。另外，統(tǒng)一平臺的新聞該如何利用實現(xiàn)其最大化利益，也是一個值得討論的問題。像有的全媒體中心就設置了類似管理的平臺，哪里用了、怎么用的都能查詢到，避免出現(xiàn)同一媒介上重復使用的情況，也能保證不同媒介在使用技巧上不重復。

最后，在媒介融合的新型時代，新聞業(yè)的媒介公信力也受到了一定的質(zhì)疑。我們往往將民眾對新聞媒體的認可度以及采信情況作為衡量其權(quán)威的標準。一般來說，傳統(tǒng)媒體雖然在信息傳播速度以及形式上無法超越新媒體，但是傳統(tǒng)媒體在民眾之間的權(quán)威性卻相對較高。因而目前新聞業(yè)在媒介融合的基礎之上發(fā)展“融合新聞”時就容易受到公信力的質(zhì)疑。

因此，新聞業(yè)應當通過正面宣傳工作為新媒介樹立積極的輿論形象，使媒介融合的過程中新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠相互磨合、共同引領新聞輿論視野。在這一過程中，我們尤其應該重視網(wǎng)絡媒體新聞信息的真實度。一直以來，網(wǎng)絡媒體的公信力偏低是不爭的事實。“融合新聞”首先要保證新聞的可信性，才能增加融合媒介的公信力。如果在媒介組織中設置采納新聞信息的核查制度，就能夠大幅減少網(wǎng)絡假新聞信息的不良影響。

針對上述所提及的“融合新聞”在發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)與困境，本文提出以下幾方面的對策：

第一，我們應當盡快通過完善制度來促進新聞業(yè)各媒介組織之間的融合。從本質(zhì)上來說，之所以新聞業(yè)發(fā)展到今天需要進行媒介組織融合，其主要原因是為了滿足人們對于新聞信息的規(guī)?；约安町惢蟆４送?，人們不僅主觀需要即時掌握一手新聞資訊，科技網(wǎng)絡的迅速發(fā)展也使得傳統(tǒng)新聞模式無法再滿足社會文明進步，因而媒介融合就成為必然趨勢。而為了能夠促使各媒介之間和諧穩(wěn)健地合作發(fā)展，就需要借助于相關的規(guī)則制度。這里所提出的規(guī)則制度不僅僅局限于媒體企業(yè)內(nèi)部，更是指有關政府部門的政策制定過程。由于新聞工作是為服務社會而設立，適當?shù)男侣勑畔⒁龑б约拜浾撝敢軌騾f(xié)助政府部門解決很多社會問題，因而政府應當從制度政策上給予新聞發(fā)展以支持。就媒介融合發(fā)展過程來看，政府一方面可以通過相應的制度政策來鼓勵社會成員參與到新聞活動之中，從而擴大媒介終端的信息數(shù)量；另一方面，政府也應當給予媒體終端的發(fā)展一定的資金支持，通過提升技術(shù)設備的性能使資源信息開發(fā)共享更加便利，也可通過鼓勵政策來推動社會范圍內(nèi)的媒體技術(shù)創(chuàng)新。

第二，“融合新聞”在發(fā)展進程中應當借助于科學化的媒介管理，從而進一步進行媒介定位。由于媒介工具本身的多樣性，以及新聞信息的多樣化發(fā)展，所以只有在正式發(fā)展“融合新聞”之前完成媒介定位操作，才能夠最大程度地發(fā)揮不同媒介的不同新聞影響力。舉例來說，為了能夠達到“融合新聞”的高效性，當突發(fā)事件發(fā)生時，新聞單位就應當及時成立趕赴事發(fā)現(xiàn)場的報道小組，而他們在現(xiàn)場所收集的實際信息即是進行后續(xù)新聞編輯的一手資源。但是這類報道小組并不單一性地屬于電視媒介內(nèi)部組織，或者報刊媒介內(nèi)部組織，而是由新聞單位統(tǒng)一管理，現(xiàn)場帶回來的視頻、音頻、文字等資料再交托給不同的媒介進行區(qū)別化編輯。而區(qū)別化編輯的過程就是展現(xiàn)不同媒介不同新聞定位的過程，網(wǎng)絡媒介一般更偏重于視頻剪輯，往往強調(diào)在第一時間將編輯完成的事件視頻發(fā)到網(wǎng)絡上進行公布；而報刊媒介則更關注于從各類資料中提煉主要信息，通過專業(yè)的新聞寫作者進行語言組織后再排版出刊。這樣，融合后的媒介能以網(wǎng)絡的廣度、報紙的深度、手機的速度以及其他媒介形式的特色，搭建起更好、更新的傳媒平臺。在新的平臺上，新聞信息能夠更好地被發(fā)布、被吸收，達到“融合”的目的。

第三，新聞媒體應當借助品牌塑造來提升其社會公信力。幾乎對于每一種市場產(chǎn)品來說，品牌對于建立其市場競爭力以及公信力都有重要影響，對于新聞媒體來說亦是如此。不同媒介之間所存在的競爭往往都是其媒介品牌之間的競爭。以傳統(tǒng)媒介來說，其品牌公信力往往取決于其成立時間，由于通過了時間的檢驗與篩選，因而在社會公眾之間頗具權(quán)威性。而對于新媒體而言，要想在短時間內(nèi)樹立起媒介品牌并樹立核心競爭力，就需要借助于深刻的宣傳推廣工作。以新浪、搜狐等網(wǎng)絡新聞平臺為例，為了能夠樹立起媒介品牌，其紛紛推出新浪微博、搜狐視頻等非完全新聞類平臺，事先吸引民眾關注與認可，而后逐漸發(fā)展成為權(quán)威以及公信力較強的新聞媒介平臺。并且，媒介組織可以嘗試以舊帶新地推出并建立新的品牌，擴大其媒介平臺的涉及范圍。

四、結(jié) 語

社會科技發(fā)展、經(jīng)濟文明進步以及國際競爭壓力都迫使新聞業(yè)不得不進行媒介融合的革新之舉。而目前“融合新聞”作為媒介融合過程中的主要產(chǎn)物，完善相應制度、科學化媒介管理以及樹立媒介品牌等都是推動“融合新聞”發(fā)展的主要方向。在媒介融合以及“融合新聞”的實踐發(fā)展過程中，新的挑戰(zhàn)總是伴隨著新的契機，只有跟隨社會發(fā)展腳步，以服務為宗旨，才能保障“融合新聞”朝著成熟完善的方向逐步發(fā)展。

參考文獻：

[1]許穎.媒介融合的軌跡[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]王菲.媒介大融合[M].廣州：南方日報出版社，2007.

[3]蔡雯，李從軍.媒體融合與融合新聞[M].北京：人民出版社，2012.

[4]戚鳴，黃楚新.媒介融合背景下的新聞報道[M].杭州：浙江大學出版社，2010.

（作者單位：湖南第一師范學院）

編校：董方曉