羅欣桐

大部分人印象中，高級定制是舶來品、奢侈品，富商貴族是它最資深、最忠實的粉絲。從家庭作坊發(fā)展起來的一些歐洲品牌，因知名度高且口碑良好而成為高級定制的佼佼者。

中國到底有沒有高級定制？

什么才是真正的高級定制？

每一個問題都在等待答案，每一個決定都在經(jīng)歷暗涌。

“新富一代”帶來的商機

當中國人2013年春節(jié)境外奢侈品消費累計沖破85億美元，這群被海外品牌稱為“新富一代”的中國顧客，正悄悄經(jīng)歷著從奢侈品到個性化奢侈品的消費轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變同時反映在服裝行業(yè)，當腰間的愛馬仕皮帶不再超凡脫俗，抹去品牌logo、體現(xiàn)個性品位的高級定制服裝漸漸受到“新富一代”的青睞。

過去，海外高級定制品牌動輒幾萬元的門檻太高，而國內(nèi)的大部分男裝定制品牌又是以做中低端的職業(yè)裝、制服為主，并非真正意義上的高級定制。近兩年，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提高，中高收入的人群對個性化、貼合身型的定制服裝需求增大，而工藝技術(shù)成熟、更具有價格優(yōu)勢的中國本土高級定制品牌也逐漸走進人們的視野。

市場接受度是關(guān)鍵

“新富一代”也好，普羅大眾也罷，高級定制首先是一套高端、合身、個人的衣服。從高級定制本身而言，它走的并不是薄利多銷的路線，其所售出的不僅僅是設(shè)計，更多的是一種自身品牌的文化和藝術(shù)性，通過高級定制傳達的精神內(nèi)涵。

高級定制起源于西方，但就目前的發(fā)展趨勢來看，這個市場的發(fā)展勢必落在東方。中西方文化差異、生活習(xí)慣都是造成國內(nèi)消費者正裝“使用率不高”、高級定制市場不能做大的原因。至于國內(nèi)的高級定制會發(fā)展到一個怎樣的階段，不同時期大家的理念、社會層面，包括教育文化水平都會對此產(chǎn)生不同的影響。不僅要經(jīng)濟發(fā)展，品位和文化也要得到相應(yīng)的提升，高級定制提供并且提倡的，正是這種物質(zhì)追求與文化品位合理平衡的追求。

那么，在高級定制嶄露頭角的風(fēng)吹草動下，工藝技術(shù)過人的中國服裝業(yè)準備好了嗎？

真正的量身定制，品牌首先要為顧客精確測量關(guān)鍵數(shù)據(jù)，然后由顧客選擇面料，定制團隊做好樣衣后，消費者要試穿，經(jīng)過兩到三次的試穿過程，定制團隊才能精工細琢，最終為消費者提供最貼身、最合適的服裝。

目前市場上真正能做到這一點的品牌寥寥無幾，概念不清、定位混亂更讓定制市場魚目混珠。而一些提供定制服務(wù)的品牌，一旦業(yè)務(wù)發(fā)展起來，接到的定制要求增加又容易陷入批量生產(chǎn)的瓶頸，高級定制中包含的服務(wù)價值也就無從傳遞給消費者。

CHIC高定區(qū)的意義

每年的CHIC展都是中國服裝行業(yè)新趨勢的看臺，是引導(dǎo)市場潮流的前沿基地。今年，CHIC首度在男裝館設(shè)立高級定制區(qū)，不僅是市場發(fā)展新變化的快速反映，也是中國高級定制的時尚推手。

對于CHIC首次開設(shè)的男裝高級定制區(qū)，確定進入該區(qū)的品牌負責(zé)人接受記者采訪時皆認為此舉很有必要。高級定制未來市場發(fā)展主要針對大中城市白領(lǐng)消費階層的穿著需求，既能滿足消費者的個性化需求，也能體現(xiàn)高端服務(wù)，是未來高端品牌的必然選擇。進入2013年，中國服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也邁入另一個階段。伴隨轉(zhuǎn)型而來的陣痛可能淘汰一些弱勢品牌，但也會催生一些新的時尚品牌甚至新的商業(yè)模式。本屆CHIC展首度開辟高級定制區(qū)，對中國男裝的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型具有里程碑意義。

青島紅領(lǐng)：3D效果 即時研發(fā)

擁有超過十年的定制經(jīng)驗，紅領(lǐng)集團很早就報名了CHIC展，將在CHIC男裝館首屆開設(shè)的高級定制區(qū)亮相。集團全球營銷戰(zhàn)略事業(yè)部經(jīng)理劉仕華接受采訪時表示，紅領(lǐng)集團憑借十多年的高級定制經(jīng)驗，成功開發(fā)了一套高度程序化和個性化的定制系統(tǒng)。3D設(shè)計效果圖、選擇豐富的個性化即時研發(fā)技術(shù)，這一過程完全不同于傳統(tǒng)的較長周期的手工定制，而是把整個定制生產(chǎn)環(huán)節(jié)分解，由顧客按照自己的喜好選擇再組裝，衣服的各個細節(jié)局部都可改動。因此，紅領(lǐng)集團的展位在展示一部分成衣之余，也將展示半成品和整個定制流程，重點突出紅領(lǐng)高級定制的工藝。

紅領(lǐng)本次亮相CHIC男裝館高級定制區(qū)，目的除了推廣高級定制的文化，營造男裝高級定制的時尚，還希望同時拓展自有品牌和平臺加盟商。劉仕華表示，集團的海外客戶比較多，今后將會加大本土市場的拓展力度；同時，過去一年里行業(yè)普遍受到庫存壓力，不少銷售成衣的經(jīng)銷商也轉(zhuǎn)型做定制，集團也希望在2015年達到90%產(chǎn)能以定制為主的目標。

溫州莊吉：禮服婚紗品牌首登場

高級定制與一般成衣相比更能體現(xiàn)高端品質(zhì)和服務(wù)，兩者之間相互襯托能更好地滿足高端消費者的需求。莊吉商務(wù)品牌從1997年開始到2005年連續(xù)9年不間斷地參加CHIC，本次莊吉集團將走進高級定制區(qū)，帶領(lǐng)旗下莊吉洋服高級定制品牌及吉婚坊男士時尚禮服品牌完成CHIC展的首次正式亮相。

溫州莊吉服裝銷售有限公司市場部經(jīng)理楊彥欽認為，盡管高級定制是大勢所趨，大規(guī)模的市場發(fā)展還有許多技術(shù)難題需要解決，專業(yè)的高級定制品牌還有待市場培育。

楊彥欽表示，莊吉男裝現(xiàn)在以成衣的生產(chǎn)與銷售為主，今后將逐漸增加高級定制生產(chǎn)和服務(wù)，突顯莊吉專業(yè)生產(chǎn)西服的技術(shù)優(yōu)勢，進一步打造高級定制專業(yè)品牌。莊吉男裝經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已進入創(chuàng)新轉(zhuǎn)型時期，本次參展CHIC主要希望通過互相交流和學(xué)習(xí)，共同探討男裝高級定制未來的市場發(fā)展趨勢，率先在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新，建立高級定制這一新的商業(yè)模式。

雷迪波爾：正宗意式好手工

多次參加意大利Pitti Uomo展的雷迪波爾集團，一直與意大利男裝有著千絲萬縷的關(guān)系。今年，雷迪波爾將轉(zhuǎn)戰(zhàn)CHIC首設(shè)的男裝高級定制區(qū)，展示來自意大利裁縫師傅的正宗高級定制工藝。

“這次進入高定區(qū)，其實也是一種嘗試”，雷迪波爾副總裁盧山接受記者采訪時表示，近幾年，男裝高級定制業(yè)務(wù)伴隨著消費者需求的轉(zhuǎn)變而興起?！拔蚁嘈舕ogo時代終將過去，新一代消費者越來越追求個性化產(chǎn)品的價值?！?/p>

在生產(chǎn)、設(shè)計方面，雷迪波爾擁有豐富的意大利資源，盧山介紹，集團將會召集這些意大利定制師傅成立一個生產(chǎn)團隊，開始小批量的定制服務(wù)。“高級定制是未來服裝發(fā)展的新趨勢和新需求，這次我們進入CHIC展的高定區(qū)，其實也是投石問路?！?/p>

由于初涉高級定制，盧山透露，本次參展以輸入理念為主要目的。具體的展示內(nèi)容則包括來自意大利的新面料、輔料，并且集中向本地觀眾介紹意大利定制經(jīng)驗。盧山強調(diào)，雷迪波爾不希望將高級定制做得工業(yè)化、流程化，這樣有悖于高級定制的內(nèi)涵，畢竟工業(yè)化生產(chǎn)能力并不能代表高級定制背后所包含的個性定制和服務(wù)。