隨著中國(guó)掀起新一輪反腐戰(zhàn)役，一直被奢侈品行業(yè)視為“香餑餑”的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)也開(kāi)始顯得“精神不振”起來(lái)。

“選這款吧，比較低調(diào)，沒(méi)有鉆石和Logo，很難被看出價(jià)格”。在了解記者的送禮需求后，寶格麗品牌銷售顧問(wèn)熟練地介紹道，自從“八項(xiàng)規(guī)定”發(fā)布之后，一些高調(diào)的品牌紛紛收斂奢侈風(fēng)格，Logo悄悄隱藏起來(lái)，手表更加樸實(shí)，低調(diào)的奢華受捧?！笆直碜詈觅I(mǎi)這種不鑲鉆的，這樣不容易引起注意；不過(guò)皮包可以選擇奢華一點(diǎn)的，因?yàn)殚_(kāi)會(huì)的時(shí)候可以放在桌子下面或者房間里，不會(huì)被看到。”在這家店里，很多皮包的價(jià)格都在2萬(wàn)元以上。

事實(shí)上，近年來(lái)奢侈品在中國(guó)銷售的增速可謂迅速，不過(guò)2012年第四季度以來(lái)，增速則明顯放緩。瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，由于一些“特定”因素，2012年對(duì)中國(guó)大陸出口明顯放緩，同比出口額僅增長(zhǎng)了0.6%，同期遠(yuǎn)低于香港和臺(tái)灣市場(chǎng)6.8%、18.4%的增速。

“八項(xiàng)規(guī)定”等措施出臺(tái)以來(lái)，諸如“表哥”“房姐”等一系列腐敗丑聞被曝光于眾。

“本來(lái)打算十幾萬(wàn)的手表送人，現(xiàn)在也換成三四萬(wàn)的基本款。而且，奢華款已經(jīng)不再受寵愛(ài)，反而是比較低調(diào)的款式更受歡迎?！币晃煌蟊碣Y深人士郭鳴說(shuō)。

記者近日走訪上海多家奢侈品專賣(mài)店了解到，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)有所“縮水”。一家派克專賣(mài)店的銷售人員告訴記者，以前來(lái)店里的消費(fèi)者絕大多數(shù)是出于送禮目的，所以，即便是上萬(wàn)元的限量版也有銷路，還有一些公司甚至?xí)淮涡再?gòu)買(mǎi)上百支。但如今，明顯感到一絲寒意。

網(wǎng)友“涼菜_李杰”就說(shuō)，“反腐帶來(lái)的影響可不小，周邊已有深刻體會(huì)，也顯示了以前的三公消費(fèi)占市場(chǎng)的份額。若反腐長(zhǎng)期，各高端可要做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備了”。

事實(shí)上，除了上述一些已經(jīng)“遇冷”產(chǎn)品，古馳、路易·威登、歷峰等奢侈品牌在華放緩擴(kuò)張的消息也陸續(xù)傳來(lái)。路易·威登的工作人員告訴記者，截至目前在中國(guó)共擁有43家專賣(mài)店，其中2012年公司新增了4家。目前，除了上海虹橋于4月份新增一家外，2013年其他地方是否還會(huì)擴(kuò)增，目前還不知。

“類似于古馳、路易·威登等中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)耳熟能詳?shù)纳莩奁放疲?013年在中國(guó)放緩新增門(mén)店的策略，符合業(yè)內(nèi)預(yù)期?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)，一是它們過(guò)去擴(kuò)張的速度太快，二是部分受到反腐新政的制約。

不過(guò)，這并非意味著奢侈品在華消費(fèi)將會(huì)永久“降溫”。畢馬威中國(guó)合伙人兼亞太區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行就表示，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越追求奢華體驗(yàn)，以及獨(dú)一無(wú)二的奢侈品牌。

“早先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌，未來(lái)增速會(huì)放緩，采取‘收線策略，但一些針對(duì)高端小眾人群提供定制服務(wù)的奢侈品牌，將在接下來(lái)一段時(shí)間，仍舊有非常大的增長(zhǎng)空間?！币晃谎芯咳耸勘硎荆@些品牌將采取“圈層營(yíng)銷”戰(zhàn)略，即通過(guò)對(duì)富有階層提供公關(guān)服務(wù)、舉辦小型聚會(huì)等形式，反倒是能滿足一些高端人群的個(gè)性化需求。