白雪蓮 李雪

摘 要：商業(yè)的繁榮離不開青少年這個龐大的消費群體。青少年服飾市場極富潛力，國內(nèi)青少年服飾品牌發(fā)展迅速，但其品質(zhì)與多樣性方面仍有巨大的提升空間。本文從市場現(xiàn)狀、社會廣泛關(guān)注、科技及面料的發(fā)展三方面淺談我國青少年服飾市場的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：青少年；服飾市場；社會；科技

一、我國青少年服飾市場現(xiàn)狀

（一）青少年服飾市場極具潛力

隨著生活質(zhì)量的提高和青少年文化的異軍突起，青少年在服飾上的消費已形成每年近300億銷售利潤的巨大市場。其形成原因除消費人口基數(shù)大以外，還包括以下兩點：

1.隨著生活水平的提高，青少年在消費時不太注重價格因素。在城市中，青少年在購物時大多數(shù)會去一些時尚、高檔的專賣店或百貨商店，直接推動了市場銷售額的增長。

2.服飾更換頻率快。青少年處于身體成長發(fā)育期，隨著身體的快速成長，衣服也在不停地更換。從青少年服裝更換頻率的調(diào)查可以看出，青少年很難抵擋日新月異的新款式、新色彩的誘惑，從而帶動了青少年服飾市場的發(fā)展，這與“新三年，就三年，逢縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的時代形成了巨大反差。

（二）休閑服飾倍受青睞，占領(lǐng)主要市場

近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國服裝市場的消費潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達(dá)萬余家，休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流，而青少年更是其主要的消費群體。

（三）國內(nèi)市場以國外品牌為主導(dǎo)，成熟、多元化的國產(chǎn)品牌發(fā)展迅速

今天的青少年具有很強(qiáng)的品牌意識，雖然這種意識還有一定程度的盲目性，但他們相信被同伴們認(rèn)可的品牌是值得依賴的。他們執(zhí)著地認(rèn)為，如果要被自己生活的群體或向往的群體所接受，就應(yīng)該有相同的穿著品味，而固定一個或幾個品牌的服裝有助于他們建立一個親密的群體，他們希望借助名牌來展現(xiàn)自我魅力。

當(dāng)前，我國青少年服飾市場特別是休閑服市場在總體銷售量及知名度上仍以國外品牌占主導(dǎo)，但國產(chǎn)品牌發(fā)展迅速，占有價格及信息上的優(yōu)勢，雖尚屬不成熟的起步階段，可是仍具有強(qiáng)大的競爭力，市場份額也逐年攀升。不可否認(rèn)的是，多元化的、專門針對10～20歲青少年的國產(chǎn)品牌還為數(shù)不多，知名度不夠響亮。

國外這類品牌起步較早，發(fā)展較成熟，很值得國內(nèi)廠家借鑒，如日本的面向青少年的內(nèi)衣品牌——inner。隸屬于華歌爾的inner內(nèi)衣采用適合青少年胸部形狀和其處在運動狀態(tài)的特征的罩杯，按照適合青少年身體發(fā)育的三個等級來設(shè)計，不妨礙其身體成長。為更好地開發(fā)市場，華歌爾還與調(diào)查公司合作，以青少年為調(diào)查對象進(jìn)行了大量的市場調(diào)查，通過對消費者群的評估，推翻了自己公司以前的傳統(tǒng)內(nèi)衣、童裝的樣式，開發(fā)出了適應(yīng)青少年的貼身襯衣、西式睡衣等商品。由此可見，通過借鑒國外成功經(jīng)驗，走針對性、多元化的戰(zhàn)略路線將是國產(chǎn)青少年服飾品牌的未來發(fā)展趨勢。

二、青少年流行服飾文化已引起社會的廣泛關(guān)注

青少年作為一個由幼稚向成年過渡的特殊群體，他們反應(yīng)快，腦袋靈活，容易產(chǎn)生新思想、接受新事物，而服裝是表達(dá)其自身情感的最直接手段。于是，服飾文化成為了青少年體現(xiàn)其文化態(tài)度的主要載體，是其心理意識狀態(tài)的直觀反映，必然會引起社會各界的廣泛關(guān)注。

（一）越來越多的服裝設(shè)計師和服裝商家開始重視青少年服飾市場

青少年日益成熟的消費觀念使青少年服裝市場前景看好。比較而言，青少年服裝的競爭又遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于童裝和女裝市場的競爭。各大生產(chǎn)商和經(jīng)銷商早已看好了這個極富活力的巨大市場。然而，面對著市場上要么是放大版的嬰童裝，要么是縮小版的成人裝的現(xiàn)實，重視中大童服裝的呼吁聲越來越高。除成人服裝外，既能留存孩子的童真童趣又兼具備年輕人青春朝氣的服裝少得可憐。于是，各種專門針對青少年的服裝商業(yè)活動及服裝設(shè)計大賽應(yīng)運而生。

（二）文化教育界把弘揚中華服飾文化、引導(dǎo)青年時尚潮流作為加強(qiáng)青少年文化建設(shè)的重要內(nèi)容

大眾文化悄然勃興，對青少年的生活方式產(chǎn)生了重大的影響。面對當(dāng)今以日韓風(fēng)潮為主的青少年流行文化現(xiàn)狀，文化教育界展開了深入探討，以便及時做出正面引導(dǎo)。各種內(nèi)容豐富、形式多樣的青少年服飾文化活動在青少年中引起了強(qiáng)烈反響。

團(tuán)中央書記處常務(wù)書記、全國青聯(lián)主席趙勇在論壇上指出：“時尚影響青年，時尚文化是青少年文化的重要內(nèi)容，必須重視時尚對青少年的影響，加強(qiáng)對時尚文化的引導(dǎo)?！鼻嗌倌晔菄业奈磥砗兔褡宓南Ｍ?，主流社會期待的是一種健康、合理、向上的青少年流行文化。由此可見，社會對青少年服飾品牌的關(guān)注與期待，都將為國產(chǎn)青少年品牌的發(fā)展提供強(qiáng)大的助力與后盾。

三、科技的進(jìn)步及多種特定需求的國內(nèi)外面料，為青少年服裝的設(shè)計生產(chǎn)提供了有利條件

首先，在數(shù)字化方面，由于電腦輔助設(shè)計系統(tǒng)——服裝CAD的開發(fā)，特別是當(dāng)這一技術(shù)應(yīng)用于青少年的服裝設(shè)計上時，使得設(shè)計師在追求款式的同時可以兼顧服裝結(jié)構(gòu)的合理性及穿著的功能性。如市場上新近出現(xiàn)的能夠調(diào)節(jié)身姿的青少年功能背心、內(nèi)置有緩沖氣墊的運動鞋等產(chǎn)品。

其次，在面料方面，健康環(huán)保，耐洗易干，抗褪色、抗皺、抗伸縮等新型面料，對于日常工作和事務(wù)繁忙的父母來說就極具吸引力。如一種新的合成布料Coated Taslanr，其不但防水、透氣，而且還能適應(yīng)各種不同氣候的要求，投放市場以來十分受青少年的歡迎。

21世紀(jì)是科技、環(huán)保的時代，人們越來越追求舒適、隨意的生活，渴望回歸到原來的自然狀態(tài)。高科技的數(shù)字技術(shù)、功能性強(qiáng)的紡織品面料，為青少年服飾的設(shè)計生產(chǎn)在追求外觀和舒適的效果上提供了可靠的保障。

綜觀以上多方原因，通過對大量相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，我們可以初步判斷：未來幾年內(nèi)，我國青少年服飾文化必將對社會、對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更為深廣的影響。重品牌意識、重文化傳承意識、重穿著功能意識、重青少年流行風(fēng)潮是國產(chǎn)品牌現(xiàn)在以及未來的發(fā)展方向。