符楊

從市場(chǎng)需求出發(fā)，提高企業(yè)文化建設(shè)的自覺性

把企業(yè)文化建設(shè)作為建筑施工企業(yè)的指標(biāo)來(lái)嚴(yán)格推廣。目前，企業(yè)經(jīng)營(yíng)和施工領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，工程項(xiàng)目建設(shè)所使用的周期也會(huì)縮短，重新組建或者撤消工程的項(xiàng)目部已經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)要求的一部分，職工隊(duì)伍具有流動(dòng)性和分散性，企業(yè)管理的管理跨度在延伸、伴隨著難度也會(huì)增加。這些企業(yè)必須轉(zhuǎn)變管理方式和經(jīng)營(yíng)理念，到文化管理道路上來(lái)。企業(yè)不但要施工要科學(xué)化、文明化，而且最重要的是管理人性化。企業(yè)員工作為企業(yè)的基本執(zhí)行力，素質(zhì)必須要求提高，綜合競(jìng)爭(zhēng)能力意識(shí)要加強(qiáng)。以上是市場(chǎng)發(fā)展對(duì)建筑企業(yè)的迫切要求，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)使企業(yè)文化品位上升為市場(chǎng)認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)之一。有的工程項(xiàng)目會(huì)產(chǎn)生生產(chǎn)垃圾，因此，會(huì)產(chǎn)生安全隱患和影響環(huán)保一類的事情，在一定程度上影響了企業(yè)形象，會(huì)使企業(yè)喪失市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。建筑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)之間實(shí)力的較量，更是建筑企業(yè)在文化力之間的真實(shí)較量。

企業(yè)文化建設(shè)的緊迫性還可以體現(xiàn)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的劇烈化方面。建筑施工企業(yè)目前正在面臨著國(guó)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在與國(guó)外一些能力非常強(qiáng)悍的企業(yè)相比存在著很大差距。雖說(shuō)表面表現(xiàn)在技術(shù)裝備、產(chǎn)品硬件上，但在軟件方面才是拉開國(guó)內(nèi)外差距的真正原因，如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念、未來(lái)發(fā)展方向和員工價(jià)值觀念等，這就是企業(yè)文化產(chǎn)生差距的原因。所以，在加強(qiáng)發(fā)展中的硬件建設(shè)的同時(shí)，還不能忽視強(qiáng)化企業(yè)軟件建設(shè)。把精煉企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念作為整體信念、大力培養(yǎng)創(chuàng)新型員工在質(zhì)量、創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神等方面有超越國(guó)外的能力，打造建筑企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成企業(yè)的獨(dú)特的文化、品牌，才能在建筑企業(yè)中占有一席之地。

推進(jìn)品牌的文化建設(shè)為核心工作使企業(yè)具有影響力

品牌形象作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中有著關(guān)鍵的作用。品牌形象在打造企業(yè)形象的過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用，品牌形象還是衡量企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)準(zhǔn)之一，就連市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也是受品牌形象的較大影響的。建筑施工企業(yè)榮獲“詹天佑獎(jiǎng)”和“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”都可以作為一種無(wú)形資產(chǎn)來(lái)給企業(yè)帶來(lái)相應(yīng)效益的。品牌形象還是企業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的象征，在企業(yè)形象宣傳中能夠隱性地帶來(lái)機(jī)會(huì)和效益。建筑項(xiàng)目是建筑施工企業(yè)形象的一個(gè)小的“窗口”，是構(gòu)筑建筑行業(yè)精神和樹立企業(yè)形象的載體。企業(yè)文化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的具體要求不管是施工規(guī)模的大小，還是工期的長(zhǎng)短都應(yīng)該公司員工都應(yīng)該嚴(yán)格遵守。規(guī)范企業(yè)施工運(yùn)作，要真抓實(shí)干，讓企業(yè)標(biāo)志趨于統(tǒng)一，堅(jiān)持打造屬于企業(yè)自己獨(dú)特的價(jià)值觀。應(yīng)對(duì)室內(nèi)外以及建筑施工現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境做一個(gè)專業(yè)的規(guī)劃，這樣才能向社會(huì)展示建筑企業(yè)良好形象，從而打造出具有企業(yè)特色的品牌。

品牌形象怎么來(lái)提升呢？這不得不得借助外部一些東西來(lái)實(shí)現(xiàn)這一重要目標(biāo)。首先，是媒體廣告宣傳，還可以投資一些文化宣傳片來(lái)進(jìn)行自己獨(dú)特的企業(yè)文化宣傳。若奧樹立企業(yè)的社會(huì)公益形象，可以多為社會(huì)提供服務(wù)，贊助一些公益事業(yè)。要處理好與政府的關(guān)系，讓自己的產(chǎn)品和理念在中國(guó)有一個(gè)安全的營(yíng)銷市場(chǎng)。媒體的力量也是不容忽視的，企業(yè)在危急時(shí)刻可以用媒體來(lái)獲得當(dāng)事人的、社會(huì)公眾和政府的諒解，把損失降到最低。另外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)廣告或者營(yíng)銷軟件來(lái)提升企業(yè)的形象。

推進(jìn)文化建設(shè)來(lái)塑造誠(chéng)信企業(yè)文化

企業(yè)沒有誠(chéng)信就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中取得各種利益，塑造誠(chéng)信企業(yè)形象的關(guān)鍵就是要形成一種標(biāo)識(shí)。企業(yè)宣傳中應(yīng)將高質(zhì)量的工程作為企業(yè)的最佳產(chǎn)品。這需要企業(yè)培養(yǎng)大量人才對(duì)其進(jìn)行操作。一個(gè)企業(yè)如果不講誠(chéng)信的話，那它的產(chǎn)品在市場(chǎng)上就沒有立足之地，更不用說(shuō)興旺發(fā)達(dá)了。社會(huì)學(xué)家說(shuō)，目前中國(guó)建筑企業(yè)面臨著嚴(yán)重的缺乏誠(chéng)信問題，致使建筑企業(yè)在大幅度提高交易成本。以投標(biāo)為例，在投標(biāo)過(guò)程中為了取得信任不僅需要有第三方的擔(dān)保， 還需要從資格預(yù)審到施工單位提供全部資料，經(jīng)過(guò)公證時(shí)才能簽署合同；銀行給發(fā)包方辦理保證金和履約保函等多項(xiàng)責(zé)任擔(dān)保程序，才算是真正完成了這項(xiàng)工作。放眼建筑業(yè)市場(chǎng)，信譽(yù)已經(jīng)是企業(yè)取得市場(chǎng)基石的最有效方法。要想取得信譽(yù)，企業(yè)必須打造誠(chéng)信文化，尤其是建筑企業(yè)，面向的社會(huì)公眾，要緊緊把握住企業(yè)的質(zhì)量這一關(guān)，要真金不怕火煉。

結(jié)論

企業(yè)想要發(fā)展必須打造屬于企業(yè)自身的文化，企業(yè)文化是企業(yè)改革發(fā)展過(guò)程中形成的系統(tǒng)工程。它將會(huì)給企業(yè)注入新的活力，來(lái)推動(dòng)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。文化水平的提高會(huì)帶動(dòng)企業(yè)管理，大家的整體素質(zhì)水平提高了，企業(yè)管理在實(shí)施方面肯定會(huì)提高，成為影響建筑企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

（作者單位：中鹽湖南株洲化工集團(tuán)有限公司）