何天平

“你們傳媒大學(xué)，盡是些貼小廣告的！”在2013年的春節(jié)晚會(huì)上，小品《大城小愛》里的這句臺(tái)詞讓傳媒院校的學(xué)子們紛紛吐槽。弱弱地告訴你，今天我們要介紹的專業(yè)——數(shù)字媒體藝術(shù)，的確要學(xué)設(shè)計(jì)“小廣告”的哦！

隨著科技的發(fā)展，以報(bào)刊、戶外廣告、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的影響力日漸式微，與此同時(shí)，一種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新媒體橫空出世，在短時(shí)間內(nèi)“俘獲”了很多人的“芳心”。我們平常接觸的數(shù)字電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，都屬于新媒體。

新媒體又叫數(shù)字化媒體，今天我要介紹的專業(yè)——數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)就是以數(shù)字化媒體為依托發(fā)展起來的。這個(gè)專業(yè)分為影視特效與網(wǎng)絡(luò)多媒體兩個(gè)方向。前者主要涉及影視作品的創(chuàng)作與特效合成，畢業(yè)生一般會(huì)到電視臺(tái)、電影制作公司、廣告公司等從事數(shù)字影視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、數(shù)字電影電視特效制作、電視欄目及頻道包裝等工作。后者側(cè)重設(shè)計(jì)、開發(fā)和管理與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)相關(guān)的數(shù)字產(chǎn)品，畢業(yè)生大多會(huì)去網(wǎng)絡(luò)公司和移動(dòng)通信公司從事網(wǎng)站與手機(jī)應(yīng)用的總體規(guī)劃、視覺設(shè)計(jì)、運(yùn)營推廣等工作。

“不走尋常路”的藝術(shù)類考試

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)屬于藝術(shù)類專業(yè)。

說起藝術(shù)類專業(yè)，大家可能會(huì)將它簡單地等同于“讀書成績不優(yōu)秀”云云，恰恰相反，要想成為“數(shù)媒人”，你不僅要過五關(guān)斬六將，通過藝術(shù)類專業(yè)考試，還要拿出驕人的文化課成績。以中國傳媒大學(xué)為例，文化課成績起碼要在一本分?jǐn)?shù)線以上?？梢哉f，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)就是“學(xué)藝術(shù)里對文化分要求最高的，學(xué)技術(shù)里最需要藝術(shù)細(xì)胞”的特殊專業(yè)之一！

來說說藝術(shù)類專業(yè)考試吧。一般人認(rèn)為藝術(shù)類考試不外乎“唱歌、跳舞、畫畫”，但“數(shù)媒”專業(yè)的藝術(shù)類考試更注重考查人的綜合素質(zhì)、挖掘?qū)I(yè)潛能。面試時(shí)，考官的問題天馬行空，上至天文，下至地理，只有你想不到，沒有他考不到。記得當(dāng)年，我被要求說出六朝古都有哪些、列舉幾部當(dāng)年的賀歲檔電影、談?wù)勛约褐赖挠∠笈纱碜髌返?。?dāng)然，和專業(yè)相關(guān)的問題也少不了，比如比較三個(gè)門戶網(wǎng)站用戶的使用習(xí)慣、說說社交網(wǎng)絡(luò)的特征等。

筆試中既會(huì)出現(xiàn)智商測試題，也會(huì)結(jié)合實(shí)際考查分析能力和挖掘能力，例如讓你根據(jù)一組智能手機(jī)使用的相關(guān)數(shù)據(jù)分析用戶的行為習(xí)慣?！半S意性”也是這個(gè)專業(yè)藝術(shù)類考試的一大特點(diǎn)，考官會(huì)根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)“量身定制”考題，我的一位同學(xué)還被要求當(dāng)場設(shè)計(jì)并手繪出一個(gè)網(wǎng)站的主頁呢！

那么，真的不考繪畫這類專業(yè)技能么？這里有必要說明一下，不同高校的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的藝術(shù)類考試是有區(qū)別的，比如浙江傳媒學(xué)院有一年就考了四格漫畫臨摹。

專精一門的綜合性學(xué)科

“數(shù)媒”是個(gè)藝術(shù)與技術(shù)并重的綜合性專業(yè)，所以課程體系比較多元化。這里既有《藝術(shù)學(xué)概論》《設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》等與設(shè)計(jì)、審美相關(guān)的課程，也有《程序基礎(chǔ)》《數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)》等有關(guān)數(shù)據(jù)與代碼的課程，還有《網(wǎng)站運(yùn)營與電子商務(wù)》等管理運(yùn)營類課程。

你也許會(huì)問：你們學(xué)了這么多內(nèi)容，最后是不是既懂點(diǎn)兒技術(shù)又懂點(diǎn)兒藝術(shù)，但什么都不精通？說到底，這其實(shí)是一個(gè)“萬金油”專業(yè)吧？——千萬不要這樣想哦！

在大一時(shí)，我們上的是基礎(chǔ)課，藝術(shù)和技術(shù)兩方面的課程都要學(xué)一點(diǎn)。到了大二，學(xué)校設(shè)置了編程、設(shè)計(jì)和策劃三個(gè)方向，我們可以根據(jù)自己的發(fā)展意愿和興趣選修不同的課程，喜歡藝術(shù)的走藝術(shù)路線，喜歡技術(shù)的走技術(shù)路線，從此踏上了“專攻一門、潛心修煉”的道路。盡管我們都稱自己為“數(shù)媒人”，但因?yàn)椤靶逕挕钡姆较虿煌诋厴I(yè)時(shí)就變成了不同的人才：搞編程的人能熟練地寫出各種應(yīng)用程序，搞設(shè)計(jì)的人能創(chuàng)造出“酷炫”的視覺效果，搞策劃的人則能構(gòu)思出一個(gè)個(gè)網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用推廣的策劃方案。

這正好體現(xiàn)了“數(shù)媒”專業(yè)的精髓——“精”?！熬保粌H體現(xiàn)為“專精一門”，還意味著“精益求精”。有一門課名叫《互動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新思維》，上這門課時(shí)，我們?yōu)樵O(shè)計(jì)一款概念水杯畫過上百張?jiān)O(shè)計(jì)圖——上百張圖啊親！雖然過程很痛苦，但厚厚一疊的設(shè)計(jì)成果也讓我們充滿了成就感——這不正體現(xiàn)了“精益求精”的精神么？

再告訴你一個(gè)“內(nèi)幕消息”，我們專業(yè)幾乎不考試！看到這里你是不是很心動(dòng)？終于可以從考試的苦海中脫離出來了！可是我要弱弱地說：“我們非?？释荚嚒币?yàn)闆]有了考試，取而代之的是完成一件件作品。比如做一個(gè)富有創(chuàng)意的網(wǎng)站，或者完成一款手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)以及功能實(shí)現(xiàn)，并統(tǒng)計(jì)用戶的反饋。這種作業(yè)都是“無底洞”，它不像做數(shù)學(xué)題，做完做對即可，因?yàn)樗鼈冇肋h(yuǎn)可以變得“更完美”。于是，在別人酣睡的深夜，我們?nèi)匀弧肮P耕不輟”；在別人玩樂的時(shí)候，我們需要靜下心來沉于創(chuàng)作……熬夜可是這個(gè)專業(yè)的基本技能！

關(guān)注前言的技術(shù)潮人

也許你又要發(fā)問了：既然你們專業(yè)要求專精一門，那你們和軟件工程、廣告策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)這些專業(yè)的學(xué)生有區(qū)別嗎？當(dāng)然有！數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是以數(shù)字化媒體為依托的，所以從事的工作總是和數(shù)字媒體息息相關(guān)。我們編的程序、策劃的方案、做的設(shè)計(jì)都是針對網(wǎng)站或手機(jī)的，和其他專業(yè)的學(xué)生相比更有針對性。

我們專業(yè)最大的特點(diǎn)是注重實(shí)踐，特別關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)前沿信息，緊密接軌業(yè)界。在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，課堂上學(xué)到的內(nèi)容和方法可能到了工作的時(shí)候早就“不流行”了，所以學(xué)校特別鼓勵(lì)大家出去實(shí)習(xí)。從大二開始，我們就經(jīng)常利用假期去不同的互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)習(xí)了。通過實(shí)習(xí)，能及時(shí)了解業(yè)界發(fā)展動(dòng)態(tài)，接觸最新技術(shù)，順便把自己培養(yǎng)成“熟練工”，將來就業(yè)時(shí)就會(huì)受用人單位的歡迎。

“數(shù)媒”專業(yè)屬于新興專業(yè)，畢業(yè)生人數(shù)少，市場需求量大，就業(yè)率幾乎為100%。新浪、騰訊、百度會(huì)朝畢業(yè)生們敞開大門，國內(nèi)幾大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司也會(huì)伸出橄欖枝。以北京地區(qū)為例，畢業(yè)生的起薪基本在5000元以上，能力突出者甚至可以在初入社會(huì)時(shí)就月入1萬以上。隨著工作能力的提升，薪金也會(huì)水漲船高，完成一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)項(xiàng)幾十萬，也不是什么稀奇事兒。

那么“數(shù)媒人”究竟可以從事哪些工作呢？下面讓我們一一列舉——

產(chǎn)品經(jīng)理： 這可是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)項(xiàng)目的“牽頭人”，他將負(fù)責(zé)網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用等所有數(shù)字產(chǎn)品從誕生到推廣的整體策劃，所有參與項(xiàng)目的同事都要聽他“指揮”。

交互設(shè)計(jì)師： 一個(gè)網(wǎng)站怎么使用？一個(gè)手機(jī)應(yīng)用如何點(diǎn)擊？怎樣讓用戶使用時(shí)覺得更方便更順手？交互設(shè)計(jì)師將一一為你解答。

視覺設(shè)計(jì)師： 美觀時(shí)尚的網(wǎng)站、界面養(yǎng)眼的手機(jī)應(yīng)用，都是他們“妙筆生花”的成果！

代碼工程師： 俗稱“程序猿”，一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)應(yīng)用，全靠他們輸入一段段代碼神奇地實(shí)現(xiàn)！

運(yùn)營推廣師： 任何網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用都需要進(jìn)行推廣，以便讓更多人關(guān)注并使用，這就要靠運(yùn)營推廣師們巧妙地運(yùn)用各種手段來“推銷”啦！

新媒體編輯： 他們的主要工作是對數(shù)字閱讀產(chǎn)品進(jìn)行編輯，你上網(wǎng)瀏覽的電子書、電子雜志都缺不了他們的功勞！

新媒體廣告設(shè)計(jì)師： 你一定看到過電梯口平板電視里播放的廣告吧？你也見過出租車座位后面的小屏幕吧？這些新媒體類的“小廣告”也是我們耕耘的“一畝三分地”哦！

他們說

許教授 （中國傳媒大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)教師）： 我們專業(yè)在錄取時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮有理科基礎(chǔ)的同學(xué)，但也不會(huì)放過優(yōu)秀的文科人才。要想學(xué)好這個(gè)專業(yè)，應(yīng)時(shí)刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)，并注重提升實(shí)戰(zhàn)能力。精于幾個(gè)軟件，能讓你在找工作時(shí)如虎添翼。

威 子 （中國傳媒大學(xué)2010級數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本科生）： 經(jīng)過兩年多的學(xué)習(xí)和比較，我逐漸走出了迷茫，找到了自己的發(fā)展方向——設(shè)計(jì)。為此，我一直努力提高自己的審美能力和設(shè)計(jì)水平，抓住各種機(jī)會(huì)到校外實(shí)習(xí)。如今，我已經(jīng)算是半只腳踏入新媒體產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)師這個(gè)行當(dāng)啦！看著手中誕生的每一件作品，我充滿了成就感！