孫蘭芳　臧蕊

[摘要]當今信息時代，快節(jié)奏的生活使信息傳達的有效性變得尤為重要。把信息設(shè)計融入包裝設(shè)計中，信息設(shè)計與包裝設(shè)計相結(jié)合是包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，也是信息時代平面設(shè)計發(fā)展的必然。

[關(guān)鍵詞]信息設(shè)計 包裝設(shè)計 信息傳達

現(xiàn)代社會進入了信息時代，信息量成倍增加，人們忙碌的生活無瑕應(yīng)接諸多信息量，如何有效地把信息傳遞給人們是傳播者首要考慮的問題。本文主要論述包裝設(shè)計中信息如何更加快速有效地傳遞給需要購買的人群，并推動社會信息化的發(fā)展進程。

一、信息設(shè)計

隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，世界變小了，成為地球村，信息的快速傳播加快了人們的生活節(jié)奏，同時對于信息的有效傳播提出了更高要求。從廣義的角度來說，信息設(shè)計是非常廣泛的領(lǐng)域，大到導(dǎo)視系統(tǒng)、小到產(chǎn)品說明書都屬于信息設(shè)計的范疇，甚至是聲音?？傊行鬟f信息的行為都可以稱之為信息設(shè)計，它是基于信息與文化的專門領(lǐng)域，是藝術(shù)設(shè)計在信息時代的新發(fā)展[1]。

在我國，信息設(shè)計是一門新課程，雖然它在網(wǎng)絡(luò)、書籍、信息圖表等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，但是它的普及程度不高，只在少數(shù)知名高校中開設(shè)，比如中央美術(shù)學(xué)院、清華美術(shù)學(xué)院等。當今信息時代，信息設(shè)計必定成為平面設(shè)計一個新的發(fā)展趨勢。

二、設(shè)計與“有意味的形式”

任何一個好的設(shè)計都會讓我們賞心悅目。美的形式有很多種，比如平衡、對稱、節(jié)奏、韻律、單獨、反復(fù)、變化等，這些形式美的法則是人類幾千年生活的沉淀積累?，F(xiàn)代設(shè)計強調(diào)形式美，但往往忽略了美在形式。形式是內(nèi)容的體現(xiàn)，有什么樣的設(shè)計內(nèi)容就要有適合表現(xiàn)它的形式，這個形式不是強加上去的，而由內(nèi)容本身決定，即由設(shè)計內(nèi)容決定設(shè)計形式。

信息設(shè)計最重要的一點就是體現(xiàn)了由設(shè)計內(nèi)容決定設(shè)計形式，從而達到有效傳遞信息和精美藝術(shù)表現(xiàn)的完美結(jié)合。

三、包裝設(shè)計中的信息設(shè)計

經(jīng)濟的發(fā)展促使包裝行業(yè)的發(fā)展，人們對于包裝的品位也不斷提升。包裝是提升包裝品位的重要元素，在視覺傳達上起著關(guān)鍵作用。圖形的設(shè)計、文字的選用和編排以及色彩的運用，是決定包裝的關(guān)鍵點，同時也是包裝中要傳達的信息。將信息設(shè)計的方法運用到包裝設(shè)計中，是包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，也是“有意味的形式”的再現(xiàn)。

1. 圖形的應(yīng)用

用圖代替說明性文字是包裝中信息設(shè)計的一部分，這種設(shè)計其實在包裝中很早就出現(xiàn)了。比如：外包裝箱上面的防曬、易碎、防潮、愛護環(huán)境等，都是以圖來解說，人們看到相應(yīng)的圖形就會明白其中的含義，這比單純用文字說明要形象。但這僅僅是信息設(shè)計的一小部分，其發(fā)展遠遠沒有跟上現(xiàn)代迅速發(fā)展的信息社會，沒有滿足現(xiàn)代社會人們對包裝上信息設(shè)計的需求?？旃?jié)奏的生活使我們想快速了解包裝上的商品信息，如成分含量、使用方法等信息，而閱讀這些文字會占據(jù)太多的時間和精力，這也不是信息時代所體現(xiàn)的生活方式。

信息時代由于數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，大量精美圖片呈現(xiàn)在人們面前，讀圖時代儼然到來，可以說讀圖是我們接受信息的重要手段。在我們獲取信息的感覺中，大約有60%是靠視覺，視覺在我們的各種感覺中占有很重要的位置。當今時代，各種信息泛濫，人們接受信息的平均時間大大縮短，準確而有效地溝通變得困難，以較少的內(nèi)容傳達較多的信息量是圖片的優(yōu)勢，于是讀圖成為這個時代的趨勢[2]。

把包裝上繁雜的說明性文字用信息設(shè)計進行整合非常有必要，這不僅美觀易讀，而且符合當今信息社會。用圖說話是讀圖時代的特征，那是否有更加有趣的圖來進行設(shè)計，使其不僅起到快速說明，同時又提升我們的審美觀，增加趣味性呢？答案是肯定的。

信息傳遞的不到位或乏味影響了我們的生活質(zhì)量，用新的合理的表達方式把信息傳遞出來，可以讓我們生活的每一個地方都充滿創(chuàng)意。《冰激凌匹配名稱圖解》（見圖1）中人們就可以感知圖形背后的語境。與快節(jié)奏生活同時產(chǎn)生的快餐業(yè)，最浪費時間的就是在點單上，如何能讓我們在眾多口味中快速地選擇識別，是圖解中解決的關(guān)鍵點，圖中的標識讓人們一目了然并賞心悅目。圖形的視覺傳達是人們獲得高能量的傳播信息，進行是否行動的選擇，同時又是以其藝術(shù)的指向性，傳達種種情感的、審美的、象征的以及深層機構(gòu)的心理意義，不斷豐富著人們的感知經(jīng)驗和心理感受[3]。

2.文字的設(shè)計

包裝中文字字距、行距的調(diào)整直接影響其可讀性和易讀性。文字設(shè)計在包裝設(shè)計中非常重要，是設(shè)計過程中信息設(shè)計的要素。用軟件制作包裝設(shè)計中的文字信息時，在系統(tǒng)默認情況下，字與字和行與行之間的間距自動生成，對其進行調(diào)整在視覺上會產(chǎn)生舒服感，增強易讀性。如電話號碼13711854中的兩個1，如果把兩個1之間的間距略作調(diào)整，就會有設(shè)計的美感。如果我們略微加大默認的行距，也會增強包裝設(shè)計的易讀性，同時增加其瀏覽速度。當然，調(diào)整到什么程度、加大到什么倍數(shù)，則由設(shè)計的具體情況和內(nèi)容來決定。

可讀性強的文字讓我們讀起來非常舒服，相反，可讀性差的文字往往讓我們看的時候眼花繚亂。理查德·路易斯是一位年刊匯編專家，他對于清楚易讀曾經(jīng)說過：“有些設(shè)計師擺弄字體，直至它們變得難以理解、無法讀。他們實際上是在從事一項破壞性的、傷害我們所有人的行為。在今天快節(jié)奏的商業(yè)世界中，不易理解的設(shè)計是沒有用的。” [4]

在包裝設(shè)計上，信息的設(shè)計往往容易忽略的要素是空白空間?？瞻卓臻g的運用在我們中國很早就有，比如中國畫中的“計白當黑”，意思是要把空白看做繪畫中的重要元素一樣不可忽視?？臻g是平面之間的間隔。在現(xiàn)代設(shè)計中，設(shè)計師要做的是如何運用空間而不是去填滿空間，運用得當，包裝設(shè)計的清晰度和效用性會成倍提升。

3.色彩的運用

產(chǎn)品OXO Gring it 線的包裝（見圖2）主要采用圖標圖形以說明產(chǎn)品的用途：將香草和香料碾碎。每幅插畫所示的工具都有一個箭頭圍繞，以表示研磨機的旋轉(zhuǎn)運動。設(shè)計總監(jiān)Parl Hamburger說：“研磨機產(chǎn)生的香料已被分類并被包裝成相應(yīng)類別的香料”。包裝采用不同顏色來區(qū)分不同的香料種類，并形成“一種按編號獲知顏色的簡單特性”。

色彩不僅起到樹立企業(yè)形象的作用，而且還扮演區(qū)分產(chǎn)品、口味或性質(zhì)的重要角色。以不同色彩區(qū)分不同口味的產(chǎn)品有利于消費者一目了然地選擇，在當今快節(jié)奏的生活中可以加速產(chǎn)品流通，提高產(chǎn)品的銷售量。比如好麗友的好有趣系列薯片，就是以不同的顏色區(qū)分不同的口味，純正原味的薯片選擇檸檬黃色、韓國泡菜味的薯片選用大紅色、多汁牛排味的薯片選用天藍色、添香清新原味選用草綠色等。

信息設(shè)計與包裝設(shè)計相結(jié)合是包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，也是信息時代平面設(shè)計發(fā)展的必然。在商業(yè)競爭中，誰的包裝設(shè)計具有嶄新獨特的視角和表現(xiàn)，誰就能在吸引消費者方面爭得先機[5]。很多時候，人們購買某商品只是為了滿足內(nèi)心的一種希望和期待，并不是產(chǎn)品真相。在包裝設(shè)計中融入信息設(shè)計可以提升產(chǎn)品包裝的視覺效果，從而提高產(chǎn)品的銷售量，而如何更好地把信息設(shè)計融入包裝設(shè)計中，這需要設(shè)計師加以思考和不斷創(chuàng)新。

（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)）

[1]肖勇，張尤亮.信息圖形設(shè)計[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，2011.

[2]牛玉慧，劉方林.平面設(shè)計的空間性研究[J].包裝工程，2007（11）：194.

[3]阿恩海姆·魯?shù)婪?藝術(shù)與視知覺[M].成都：四川人民出版社，2005.

[4]阿歷克斯·伍·懷特.平面設(shè)計原理[M].黃文麗，文學(xué)武譯.上海：上海人民美術(shù)出版社，2005.

[5] 袁恩培.包裝設(shè)計形式美的研究[J].包裝工程，2003（5）：64.