張越

摘 要：近年來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和進步，包裝設(shè)計方面也有了不同的需求。首先就是包裝設(shè)計中對于字體的應(yīng)用，字體的表現(xiàn)形式有各種各樣的，選用的依據(jù)就是在設(shè)計中的形式美研究。目前在包裝設(shè)計中對于字體的形式有許多的應(yīng)用，字體設(shè)計中的形式美有著直接的作用。

關(guān)鍵詞：字體；包裝設(shè)計；形式美

0 引言

文字在表達(dá)方面具有傳遞信息和視覺鑒賞的雙重體驗。包裝設(shè)計中的字體形態(tài)應(yīng)該具有獨樹一幟的特點，同時還能夠擁有特殊的審美功能。字體形式的多種多樣能夠帶來不同的形式美，帶來不同的觀感感受。在包裝設(shè)計當(dāng)中文字設(shè)計的多種形式具有重要的影響，給設(shè)計帶來了新的靈感以及體驗。本文通過進行包裝設(shè)計的分析，來探討字體表現(xiàn)的不同形式。通過分析包裝設(shè)計的特點和形式，來進行字體的探討和發(fā)展。

1 字體設(shè)計的形式美和包裝設(shè)計的關(guān)系

包裝設(shè)計具有比較長的歷史，是人類進行文化包裝的重要方式。文字的產(chǎn)生和發(fā)展讓包裝設(shè)計發(fā)生了革命性改變，讓人們可以運用圖畫和文字相結(jié)合的方式進行表現(xiàn)。在當(dāng)今社會中文字的設(shè)計形式和生活中的包裝已經(jīng)形成了緊密的聯(lián)系。讓文字設(shè)計在包裝設(shè)計中進行體現(xiàn)，是最直接簡單的辦法來進行產(chǎn)品的信息表達(dá)。并且文字的形式還能夠形成具體的標(biāo)識，對于企業(yè)的文化形象樹立具有重要的作用。進行文字設(shè)計可以承載包裝設(shè)計的主要內(nèi)容，并且能夠更好地展示文字的形式美。在進行包裝設(shè)計當(dāng)中，要首先完成圖畫、色彩、標(biāo)志的相關(guān)設(shè)計，這樣才能夠形成一個獨特的包裝文化標(biāo)識。字體設(shè)計是重要的藝術(shù)表現(xiàn)方式，對于產(chǎn)品的基本含義有直接的影響，并且還能夠影響產(chǎn)品的價值體現(xiàn)。

1.1 字體形態(tài)的獨特美

字體有多種的表現(xiàn)形式，這樣就讓字體能夠形成具有個性的獨特美感。有些設(shè)計婉約清秀、豪放粗獷，有些在設(shè)計時候能夠體現(xiàn)商業(yè)和文化的特點。并且由于設(shè)計整體不同，也擁有不同的特點。文字自身存在許多的表現(xiàn)形式，擁有不同的展現(xiàn)方式。但是設(shè)計的整體理念都要遵循產(chǎn)品的特點和屬性。

1.2 字體形態(tài)的形式美

字體本身所具有的獨特性，能夠充分的展現(xiàn)文字的精神內(nèi)涵，首先不管是何種語言的設(shè)計都能夠傳達(dá)獨特的視覺體驗。在包裝設(shè)計中，能夠充分展現(xiàn)自身的獨特性，并且能夠在視覺方面?zhèn)鬟_(dá)給人們獨特的含義。形式美的體現(xiàn)首先要符合包裝設(shè)計的主題，對于字體的筆畫進行靈活多變地運用，形成不同的體驗。字體形態(tài)的形式美有很多方式，比如說對稱美，這是字體設(shè)計中比較常見的表達(dá)方式，具有嚴(yán)肅、規(guī)整等特點。韻律美的表現(xiàn)主要是通過字體的結(jié)構(gòu)來進行展現(xiàn)，在線條的運用方面可以使用重復(fù)、扭轉(zhuǎn)的方式。讓人們在觀賞的過程中感受律動性的視覺體驗，展現(xiàn)不同的情感表達(dá)。字體的設(shè)計主要應(yīng)該遵循平衡空間等原則，在追求美感的同時也要能夠注重字體的結(jié)構(gòu)。

1.3 字體的意象美

意象的含義就會通過對于客觀物體的描寫，從而能夠進行思想層面的展示。在人們對于客觀物體有一個整體的認(rèn)識中，能夠發(fā)現(xiàn)和理解事物所表達(dá)的象征含義。在字體的設(shè)計中要注重對于意象整體和個體把握，實現(xiàn)意象賦予字體的形式含義，在包裝設(shè)計過程中充分的展示意象的作用。字體設(shè)計中意象美表達(dá)形式一共有二種，第一種，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵。我國優(yōu)秀歷史文化創(chuàng)造出了豐富的文化傳統(tǒng)，文字設(shè)計能夠體現(xiàn)產(chǎn)品所包含的文化屬性，能夠表達(dá)出商品代表含義。文字字體中體現(xiàn)個性的形式能夠區(qū)分地域上的差異。意象在字體設(shè)計中運用就是對于各地區(qū)文化的展現(xiàn)。每個地區(qū)和民族都具有不同的文化差異，文字設(shè)計中能夠運用差異性形成自身的獨特風(fēng)格。

第二種就是意象對于信息地表現(xiàn)形式，在人們的日常生活中信息符號是主要代表性事物。信息符號有一個復(fù)雜的表達(dá)系統(tǒng)，并且在生活中有重要作用。在字體設(shè)計中利用意象來表達(dá)符號，加強人們感官體驗，并且通過以往認(rèn)知能力就能夠理解信息的含義。這樣可以有效節(jié)省人們的閱讀時間，能夠?qū)τ谛畔⒂泻啙?、直觀的理解。生活中人們看到固定的符號，腦海中會產(chǎn)生相應(yīng)的理解，這就是人們在生活中形成的認(rèn)知能力。在字體設(shè)計中運用意象來展現(xiàn)符號具有的固定認(rèn)識，能夠有效體現(xiàn)包裝的認(rèn)知作用。

2 字體設(shè)計的形式美在包裝設(shè)計中的運用

2.1 體現(xiàn)字體的結(jié)構(gòu)美

字體首先具有極高的辨識度，無論設(shè)計形式怎樣體現(xiàn)，都會表現(xiàn)出字體的具體意義。在包裝設(shè)計中要注重文字展示清晰度，讓產(chǎn)品包裝上的字體能夠清晰地展現(xiàn)出來，便于對于產(chǎn)品的理解。在保持字體基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，加入相對的藝術(shù)表現(xiàn)形式增強美感。要尊重字體設(shè)計，不能夠影響字體閱讀的原則，這樣才能夠在包裝設(shè)計中體現(xiàn)核心的觀念。

2.2 字體形式的風(fēng)格

在包裝設(shè)計的過程中能夠充分體現(xiàn)字體的風(fēng)格，在設(shè)計的過程中要保證形式美的體現(xiàn)。同時進行設(shè)計包裝過程中要能夠把握產(chǎn)品的基本屬性，在設(shè)計過程中一直圍繞目標(biāo)進行，能夠展現(xiàn)產(chǎn)品的價值。在進行商品包裝設(shè)計中要讓商品的屬性和字體形式有一個高度的融合，對于企業(yè)文化形象樹立也有重要影響。在進行設(shè)計的前提準(zhǔn)備中，了解商品的屬性和整體風(fēng)格，通過表達(dá)字體形式美，來提高商品的認(rèn)知度。

2.3 在字體設(shè)計中體現(xiàn)藝術(shù)美

字體設(shè)計的本身就是屬于藝術(shù)的表達(dá)方式，在展現(xiàn)中能夠表達(dá)藝術(shù)美感。通過包裝設(shè)計中的字體設(shè)計，提高商品包裝的美感，以此來加強人們對于商品的好感度和認(rèn)知度。要進行字體設(shè)計和包裝設(shè)計整體上的融合，這樣在表達(dá)商品方面才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容和藝術(shù)的結(jié)合。根據(jù)包裝設(shè)計的整體內(nèi)容，來安排字體設(shè)計的形式，整體的目的就是給人們一個良好的閱讀體驗。比如不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠給人不同的觀賞感受，合理的字體結(jié)構(gòu)能夠給人以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈喿x體驗。相對于輕松的閱讀內(nèi)容，多數(shù)運用具有藝術(shù)性的表現(xiàn)方式。

3 結(jié)語

在包裝設(shè)計中字體的形式美具有非常重要的作用，并且是視覺體驗的最直觀表現(xiàn)?？梢砸罁?jù)字體本身具有的獨特屬性和特點，在包裝設(shè)計中對于文字進行藝術(shù)手法的設(shè)計體現(xiàn)，這樣可以讓包裝體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時還能夠具有藝術(shù)美。包裝設(shè)計中的文字和整體應(yīng)該保持一致，它是信息的傳達(dá)和內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式，能夠充分的展現(xiàn)商品固有屬性，同時增加商品的欣賞美感。

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