毛產(chǎn)民

摘 要：邁進(jìn)多媒體時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點(diǎn)已不再獨(dú)家擁有。在多媒體融合的環(huán)境下，創(chuàng)新是地市廣播生存和發(fā)展的首要選擇，通過(guò)放大優(yōu)勢(shì)來(lái)彰顯廣播的獨(dú)特魅力，尋求更大更廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：多媒體；地市廣播；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）06-0064-02

邁進(jìn)多媒體時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點(diǎn)已不再獨(dú)家擁有。在多媒體融合的環(huán)境下，廣播要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。筆者認(rèn)為：創(chuàng)新是地市廣播生存和發(fā)展的首要選擇，通過(guò)放大優(yōu)勢(shì)來(lái)彰顯廣播的獨(dú)特魅力，尋求更大更廣闊的發(fā)展空間。

一、理念創(chuàng)新是廣播生存發(fā)展的前提

隨著新技術(shù)的發(fā)展，廣播媒介已不再是過(guò)去單一的政治宣傳工具，而是以提供新聞信息、娛樂(lè)消遣和服務(wù)的多功能媒體，廣播傳播方式也由受眾本位逐步取代傳者本位，收聽(tīng)率成為衡量節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。所以，地市廣播要求生存謀發(fā)展必須創(chuàng)新，而創(chuàng)新首先要從創(chuàng)新理念開始，從研究廣播傳播規(guī)律和聽(tīng)眾市場(chǎng)規(guī)律入手，生產(chǎn)適應(yīng)受眾需要的節(jié)目，這樣才能實(shí)現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展。

廣播自身的特點(diǎn)，自然包括其劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)。它與電視的聲像并茂、如臨其境和報(bào)紙的耐用、耐看之優(yōu)勢(shì)無(wú)法比擬，這毫無(wú)疑問(wèn)是其劣勢(shì)。但是，廣播是無(wú)線傳播，凡是電波所及的地方都能實(shí)現(xiàn)節(jié)目覆蓋。加之節(jié)目制作、收聽(tīng)方便，在廣大農(nóng)村，尤其是交通不便的邊遠(yuǎn)山區(qū)，廣播擔(dān)負(fù)著文化傳播及政治溝通的重任，是電視、報(bào)紙無(wú)法取代的；隨著城市汽車保有量的大量增加，要想方便、及時(shí)、快捷獲得信息，廣播依然是人們理想的選擇。此外，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用和發(fā)展、娛樂(lè)性節(jié)目的增多，這也是廣播獨(dú)特的伴隨性優(yōu)勢(shì)。

在研究廣播自身規(guī)律的同時(shí)，還必須研究聽(tīng)眾市場(chǎng)規(guī)律。廣播從根本上說(shuō)，是從聽(tīng)眾市場(chǎng)中來(lái)，到聽(tīng)眾市場(chǎng)中去。長(zhǎng)期以來(lái)，我們習(xí)慣單純重視節(jié)目質(zhì)量的提高，而輕聽(tīng)眾市場(chǎng)的調(diào)研。如果不改變這種傾向，不在聽(tīng)眾市場(chǎng)研究方面取得突破性進(jìn)展，仍會(huì)對(duì)廣播的生存帶來(lái)局限和影響，因此，對(duì)聽(tīng)從市場(chǎng)規(guī)律的科學(xué)認(rèn)識(shí)，是節(jié)目定位、內(nèi)容設(shè)置、風(fēng)格確定的重要依據(jù)，也是節(jié)目質(zhì)量評(píng)估、節(jié)目管理改革的重要依據(jù)，是提升節(jié)目質(zhì)量的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

二、節(jié)目（欄目）創(chuàng)新是廣播改革發(fā)展的核心

互聯(lián)網(wǎng)給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)了生活方式的深刻變革。在多媒體并存融合的環(huán)境下，受眾收聽(tīng)廣播的習(xí)慣和需求也發(fā)生了根本變化，傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容、形態(tài)已不適于聽(tīng)眾越來(lái)越挑剔的“胃口”。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，需要我們?cè)谡{(diào)查現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾收聽(tīng)行為變化，發(fā)揮新媒體、新技術(shù)的作用，開發(fā)適應(yīng)新時(shí)代聽(tīng)眾需求的新穎好聽(tīng)的節(jié)目成為必然趨勢(shì)。

廣播電臺(tái)猶如企業(yè)，需要“名牌”支撐。人們記住某個(gè)臺(tái)，實(shí)際上是因?yàn)橛涀×四硞€(gè)臺(tái)的名牌節(jié)目。比如一提到中央人民廣播電臺(tái)，人們就會(huì)想到《新聞和報(bào)紙摘要》，一提到河南人民廣播電臺(tái)，人們就會(huì)想到《新聞657》、《政府在線》等。如果沒(méi)有幾個(gè)在群眾中受歡迎、叫得響的名牌節(jié)目，恐怕這個(gè)臺(tái)就在人們的記憶中也就失去了應(yīng)有的位置。因此，重視名牌節(jié)目（欄目）建設(shè)，也就是重視自身的建設(shè)，重視自身的價(jià)值。事實(shí)上，目前很多地市廣播電臺(tái)除新聞之外的其他節(jié)目經(jīng)常有新的招數(shù)、新的面目吸引聽(tīng)眾，但新聞節(jié)目創(chuàng)新步伐還不是很快，其精品還不是很多。因此，抓“龍頭”新聞節(jié)目的創(chuàng)新勢(shì)在必行。

從內(nèi)容上說(shuō)，必須從人無(wú)我有、人有我新、人新我深三個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)選題創(chuàng)新，創(chuàng)出自己的獨(dú)家題材、獨(dú)特手法，獨(dú)有視角和獨(dú)到深度；從新聞節(jié)目形式創(chuàng)新方面講，需要用大量生動(dòng)鮮活的新聞事實(shí)制作出更明確、更有針對(duì)性的讓聽(tīng)眾聽(tīng)聞一新的新聞節(jié)目。

以平頂山電臺(tái)主打新聞節(jié)目《平頂山新聞》為例，2009年以前一直采用錄播制，一組15分鐘的新聞日播三次，時(shí)效性差，形式不活。從2009年7月起全力改版后，早七點(diǎn)和晚六點(diǎn)的兩檔直播保證了新聞的時(shí)效性，同時(shí)，全天《整點(diǎn)新聞》的不斷更新也讓聽(tīng)眾能有最新的資訊可以了解。另外，開播早晚各為時(shí)一個(gè)小時(shí)的新聞直播節(jié)目《早間新聞網(wǎng)》、《你好18點(diǎn)》，以“說(shuō)”為主，語(yǔ)言生動(dòng)、淺顯、通俗，內(nèi)容豐富，讓老百姓了解到了與生活息息相關(guān)的國(guó)際國(guó)內(nèi)省內(nèi)新聞及氣象、出行及健康等生活信息，很符合聽(tīng)眾品位，贏得了聽(tīng)眾的好評(píng)。如今，這些節(jié)目都已成為平頂山電臺(tái)的品牌廣播節(jié)目，該時(shí)段對(duì)客戶的吸引力也大大增強(qiáng)，廣告價(jià)位相應(yīng)提高。

近年來(lái)，平頂山電臺(tái)開辦的《鷹城第一線》、《百姓與法》、《路況信息》和專為殘疾人生活服務(wù)的《共享陽(yáng)光》等節(jié)目，堅(jiān)持把創(chuàng)新放在首位，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，準(zhǔn)確反映群眾的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，協(xié)調(diào)督促有關(guān)部門，解決實(shí)際問(wèn)題，不僅樹立和維護(hù)了黨和政府的形象，而且反映了民情民意，維護(hù)了民權(quán)民利，給聽(tīng)眾帶來(lái)了工作上的幫助、生活上的提醒、情感上的溝通、精神上的陶冶，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、和新媒體的合作是廣播創(chuàng)新發(fā)展的必然

廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，如果不和新媒體的發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，發(fā)展的道路也會(huì)越來(lái)越窄。傳統(tǒng)媒體也要積極開發(fā)新媒體業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)就給廣播的發(fā)展開辟了一條新的道路，因此，平頂山電臺(tái)也發(fā)揮旗下鷹城廣電國(guó)際網(wǎng)站的作用，將所屬幾個(gè)頻率都放在網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)廣播，同時(shí)可以進(jìn)行節(jié)目重溫，目前很多聽(tīng)眾就選擇在線收聽(tīng)的方式，這也在一定程度上助推了廣播的發(fā)展。從這點(diǎn)上看，互聯(lián)網(wǎng)在拓展著廣播，廣播也豐富著互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵，兩者彼此互相支持。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用也豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容。2012年，平頂山市的李博亞在秦皇島火車站實(shí)習(xí)時(shí)從飛馳的車輪下救人被軋斷雙腿，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，被稱為“90后最美學(xué)警”。

作為家鄉(xiāng)媒體，平頂山電臺(tái)不能缺位對(duì)英雄的報(bào)道，但當(dāng)時(shí)李博亞正在感染期，不適宜過(guò)多接受記者采訪。于是，平頂山電臺(tái)與秦皇島電臺(tái)聯(lián)合制作了一期特別直播節(jié)目《山海間 青春無(wú)悔》，通過(guò)兩地聯(lián)合直播的形式，發(fā)揮兩地采訪資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)英雄的治療情況、事件當(dāng)事人的介紹、英雄成長(zhǎng)歷程都進(jìn)行了報(bào)道。在直播過(guò)程中，鷹城廣電國(guó)際網(wǎng)站也同步播出，同時(shí)開辟了網(wǎng)民互動(dòng)，即時(shí)出現(xiàn)在節(jié)目中，讓節(jié)目更加豐富，可聽(tīng)性更強(qiáng)。

可以這么說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生，讓廣播人發(fā)現(xiàn)，未來(lái)的廣播，不但不會(huì)被多媒體消融，相反，會(huì)借助多媒體的高效和廣泛覆蓋而發(fā)展得更好。所以，不斷開拓創(chuàng)新，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，不斷提高制作水平，不斷加強(qiáng)與受眾的立體互動(dòng)交流，將是增強(qiáng)廣播的生存價(jià)值的必要做法，只要功能不斷完善，多媒體對(duì)于廣播而言，更能體現(xiàn)廣播是一個(gè)必然介入民眾生活的渠道和載體。

四、體制機(jī)制創(chuàng)新是廣播永續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

體制機(jī)制創(chuàng)新是廣播永續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。在多媒體時(shí)代，創(chuàng)新體制機(jī)制對(duì)于廣播贏得聽(tīng)眾和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的意義愈加明顯。創(chuàng)新的目的是要在目前體制的框架內(nèi)切實(shí)發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，在做好黨和政府喉舌的同時(shí)，探索出一條適合廣播媒體發(fā)展的途徑。

近年來(lái)，平頂山電臺(tái)不斷深化內(nèi)部改革，逐步建立完善了一系列人事制度、分配制度、績(jī)效考核、經(jīng)營(yíng)管理等內(nèi)部機(jī)制。建立完善全臺(tái)統(tǒng)一指揮、人員統(tǒng)一調(diào)度、設(shè)備統(tǒng)一保障的新聞應(yīng)急機(jī)制和多勞多得、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)管理制度，實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一上單、統(tǒng)一播出，嚴(yán)格管理，堵塞漏洞，形成在制度面前人人平等，從而充分激發(fā)了員工的積極性和創(chuàng)新力。

2006年以來(lái)，平頂山電臺(tái)先后有200余篇作品在全國(guó)和省、市級(jí)各類評(píng)比中獲獎(jiǎng)，其中有50余篇在國(guó)家級(jí)各類評(píng)比中獲獎(jiǎng)。同時(shí)，節(jié)目質(zhì)量的提高強(qiáng)有力的促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升，2012年廣告經(jīng)營(yíng)收入與2006年相比翻了三番，為廣播事業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

盡管如此，我們也清晰地看到，廣播的優(yōu)勢(shì)尚未被完全挖掘，廣播的未來(lái)既在傳統(tǒng)廣播自身優(yōu)勢(shì)的深度挖掘與釋放，更在廣播融合新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在新媒體環(huán)境下，廣播有了變成“全能運(yùn)動(dòng)員”的可能。廣播人在堅(jiān)守、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)廣播的同時(shí)，更要開疆?dāng)U土，為廣播增添新的傳播方式、接收方式、節(jié)目樣態(tài)及內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)廣播的時(shí)代轉(zhuǎn)型。相信未來(lái)的廣播也必將因創(chuàng)新而走向新的輝煌。

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