本刊編輯部
策劃人語:視頻大數(shù)據(jù)跨屏營銷
在2012年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長,移動網(wǎng)絡(luò)視頻市場迎來井噴,表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新營銷價值和豐富的營銷模式。5月10日,“改變視界,引領(lǐng)趨勢”愛奇藝2013視頻營銷分享會在青島舉行,300多位來自全國各行業(yè)最有影響力的品牌廣告主代表來到現(xiàn)場。在幾天前,百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS,并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝合并。雙方業(yè)務(wù)合并后,全平臺用戶規(guī)模、時長均達到視頻行業(yè)第一。從中國視頻行業(yè)的改變者到領(lǐng)導(dǎo)者,愛奇藝向業(yè)界分享了中國視頻營銷趨勢和特點,推動大數(shù)據(jù)時代的視頻跨屏營銷蓬勃發(fā)展。
此次營銷分享會推出了愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目由中國頂尖制作團隊制作,運用多屏聯(lián)動技術(shù),實現(xiàn)電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕實時跨屏整合,成為今年夏天“網(wǎng)臺聯(lián)動”的巔峰之作。
愛奇藝還展示了如何通過大數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的營銷價值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù),打通愛奇藝與PPS的數(shù)據(jù),以獨一無二、真實可信的大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ),國內(nèi)最為精準(zhǔn)的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場。
業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計劃”在2013年繼續(xù)成為廣告主追逐的焦點。今年愛奇藝“蒲公英計劃”將再次升級,基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)構(gòu)建更多種類的專業(yè)知識類短視頻庫,并與強生、飛利浦、家樂等國際一線品牌繼續(xù)進行深度合作。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出:“技術(shù)革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻新時代,合并后產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應(yīng),將很快體現(xiàn)為新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容和更優(yōu)異的用戶體驗,以及為廣告主提供更大的營銷價值和更多的營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強大技術(shù)基因,為實現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。”