何加晉

【摘 要】在黨中央大力倡導(dǎo)“走轉(zhuǎn)改”與“三貼近”的背景下，全國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視紛紛掀起新媒體轉(zhuǎn)型與民生報(bào)道的熱潮。東南衛(wèi)視作為福建省唯一覆蓋中國(guó)大陸的電視媒體，利用自身與臺(tái)灣隔海相望的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，將頻道定位為“歡樂海峽”，旨在立足福建，關(guān)注臺(tái)灣。本文通過對(duì)東南衛(wèi)視部分新聞節(jié)目的統(tǒng)計(jì)與分析，總結(jié)東南衛(wèi)視的新聞傳播格局，并對(duì)未來東南衛(wèi)視新聞傳播發(fā)展提出幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體 東南衛(wèi)視 社會(huì)新聞

一、新的媒介生態(tài)環(huán)境

新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體而言的，被形象地稱為“第五媒體”。以互聯(lián)網(wǎng)為主要形式的新媒體為公眾提供了一個(gè)自由表達(dá)與發(fā)布信息的平臺(tái)。公眾能夠隨時(shí)隨地拍新聞，這也為記者們提供了重要的新聞來源，使新聞更貼近生活，內(nèi)容更豐富。

時(shí)下倡導(dǎo)的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是改革開放30余年來我國(guó)新聞界最為壯觀的傳播圖景，旨在提醒新聞從業(yè)人員要深入群眾，深入基層，關(guān)心民生。

兩岸關(guān)系一直受到黨和國(guó)家的高度重視。本次十八大報(bào)告正式將“全面貫徹兩岸關(guān)系和平發(fā)展重要思想”寫入黨的文件，還提出要恪守反對(duì)“臺(tái)獨(dú)”、堅(jiān)持“九二共識(shí)”的共同立場(chǎng)，增進(jìn)維護(hù)一個(gè)中國(guó)框架的共同認(rèn)知，在此基礎(chǔ)上求同存異。①可見，黨中央對(duì)福建省在兩岸關(guān)系發(fā)展中的作用予以高度重視。因此，構(gòu)建“海峽兩岸的和諧對(duì)話”的重要職責(zé)，自然落在福建省的媒體身上。

二、東南衛(wèi)視概況

1、基本情況

東南衛(wèi)視是福建省唯一覆蓋中國(guó)大陸并在海外有較大影響力的電視媒體。1997年，它憑借《銀河之星大擂臺(tái)》和《開心100》這兩檔風(fēng)靡全國(guó)和東南亞的節(jié)目創(chuàng)下高收視率；1998年，成為首家在臺(tái)灣落地的省級(jí)衛(wèi)視；自2003年起，東南衛(wèi)視首推大陸第一檔報(bào)道海峽兩岸的新聞資訊類節(jié)目《海峽新干線》并贏得好評(píng)。2006-2007年間，東南衛(wèi)視將自身定位為“歡樂海峽”，旨在搭建溝通臺(tái)灣與大陸的橋梁。但是，全國(guó)各地衛(wèi)視異軍突起，東南衛(wèi)視的市場(chǎng)地位已大不如從前。截止至2012年上半年，東南衛(wèi)視黃金時(shí)段的收視率排名僅居全國(guó)衛(wèi)視第20位，為0.135%。因此，找準(zhǔn)并重新定位自身對(duì)東南衛(wèi)視將來的發(fā)展意義重大。

2、頻道定位

定位是通過各種營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用，使目標(biāo)市場(chǎng)顧客得以理解和正確認(rèn)識(shí)本企業(yè)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的特征，并在目標(biāo)顧客心中為本企業(yè)及其產(chǎn)品塑造有利的形象的活動(dòng)。②東南衛(wèi)視結(jié)合自身實(shí)際情況，于2006年明確提出“歡樂海峽”的頻道定位，創(chuàng)辦“歡樂海峽”綜藝文化欄目帶，即《海峽資訊帶》欄目，進(jìn)一步強(qiáng)化臺(tái)海特色。其中包括四個(gè)子欄目，分別是《海峽新干線》、《海峽夜航》、《海峽午報(bào)》和《海峽多看點(diǎn)》。通過追蹤臺(tái)灣與國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)話題，誠(chéng)邀臺(tái)灣著名主持人與評(píng)論員，派遣記者駐臺(tái)，設(shè)立臺(tái)北演播室，與之進(jìn)行衛(wèi)星連線，東南衛(wèi)視向全國(guó)乃至海外華人華僑傳遞來自東南沿海的聲音?，F(xiàn)在這四個(gè)子欄目的收視率分別為0.15%、0.2%、0.03%、0.1%。③《海峽資訊帶》在兩岸四地具有很高的影響力和認(rèn)知度，已成為涉臺(tái)報(bào)道的標(biāo)桿性電視新聞欄目。

三、東南衛(wèi)視的新聞傳播格局

筆者通過對(duì)東南衛(wèi)視2012年12月的部分新聞節(jié)目進(jìn)行抽樣與統(tǒng)計(jì)，總結(jié)了當(dāng)前東南衛(wèi)視的新聞傳播格局。

1、固定新聞節(jié)目

東南衛(wèi)視已形成固定新聞節(jié)目，且每檔新聞節(jié)目的播出時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)都相對(duì)固定。大體分為兩類：省級(jí)及省內(nèi)各地區(qū)新聞，如《早安福建》、《福建衛(wèi)視新聞》、《東南晚報(bào)》；“海峽系列”新聞節(jié)目，有《海峽午報(bào)》、《海峽夜航》、《海峽新干線》、《海峽多看點(diǎn)》，主要報(bào)道關(guān)于臺(tái)灣的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的新聞。

2、報(bào)道內(nèi)容：以社會(huì)、時(shí)政、經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主

東南衛(wèi)視的新聞節(jié)目以報(bào)道社會(huì)、時(shí)政與經(jīng)濟(jì)新聞為主，同時(shí)涉及文化、教育、科技、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)容豐富。此外，其新聞節(jié)目并未拘泥于“欄目定位”，對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大有爭(zhēng)議性的新聞也予以及時(shí)跟蹤、報(bào)道與解讀。

從統(tǒng)計(jì)中可知，社會(huì)新聞的報(bào)道比重高達(dá)30.83%。可見，東南衛(wèi)視與其他省級(jí)衛(wèi)視采用相似戰(zhàn)略贏得收視率，即以“軟新聞”尋找突破口。社會(huì)新聞是反映當(dāng)前社會(huì)生活、社會(huì)事件、社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)道德、社會(huì)問題的新聞報(bào)道，旨在從社會(huì)生活的各個(gè)側(cè)面去反映和解決人們所關(guān)心的問題，④而省級(jí)衛(wèi)視就是為滿足當(dāng)?shù)厝藗兊男枨蠖O(shè)立的。此外，經(jīng)濟(jì)類和時(shí)政類報(bào)道也占了相當(dāng)大的比例，分別為23.32%與22.53%。經(jīng)濟(jì)類和時(shí)政類新聞多為“硬新聞”，影響力大，時(shí)效性強(qiáng)，實(shí)用價(jià)值高，往往是對(duì)事件的客觀報(bào)道，很少加以評(píng)論，因此有更具權(quán)威的地位和形象?！陡＝ㄐl(wèi)視新聞》中前1/3的新聞報(bào)道大都是時(shí)政類和經(jīng)濟(jì)類新聞，內(nèi)容大體為領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、活動(dòng)、省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及建設(shè)等。

3、獨(dú)特的“海峽資訊帶”欄目

由于地理位置優(yōu)勢(shì)，東南衛(wèi)視重金打造“海峽”系列的新聞節(jié)目，即《海峽資訊帶》，派遣駐臺(tái)記者，不僅可以對(duì)臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐氖录M(jìn)行實(shí)地采訪，還可以就某件事采訪臺(tái)灣當(dāng)?shù)毓?，讓福建觀眾乃至祖國(guó)大陸與東南亞的觀眾能夠更深入地了解臺(tái)灣人的思維方式。同時(shí)，在節(jié)目中與臺(tái)北演播室進(jìn)行互動(dòng)，通過衛(wèi)星連線，聽臺(tái)灣資深人士對(duì)事件的深度分析與評(píng)論，為人們提供一個(gè)新視野，也使節(jié)目報(bào)道形式更加多樣化。

東南衛(wèi)視極力打造“海峽資訊帶”，很重視節(jié)目整體性。它在2003年首推大陸第一檔報(bào)道海峽兩岸時(shí)事、民生、文化的新聞資訊類節(jié)目《海峽新干線》，于2008年推出午間延伸通欄《海峽午報(bào)》，實(shí)現(xiàn)臺(tái)海新聞欄目在全天播出時(shí)段的合理分布，⑤保證了東南衛(wèi)視對(duì)臺(tái)灣相關(guān)新聞的報(bào)道更及時(shí)全面。在每期的《海峽午報(bào)》中，均有對(duì)當(dāng)天晚上即將播出的《海峽夜航》的節(jié)目預(yù)告，通過“透露”精彩節(jié)點(diǎn)激發(fā)受眾的好奇心。雖然《海峽午報(bào)》的播放時(shí)間在中午，收視率僅為0.03%，但它卻起到樞紐的作用。這也是東南衛(wèi)視在構(gòu)建海峽兩岸對(duì)話平臺(tái)方面的努力。

4、新媒體提供部分新聞線索

東南衛(wèi)視在官網(wǎng)建設(shè)上并無出彩之處，新媒體的作用主要體現(xiàn)在新聞來源的選取上，個(gè)別新聞節(jié)目也開始進(jìn)行嘗試，在官方微博上發(fā)布節(jié)目預(yù)告與內(nèi)容，與網(wǎng)友互動(dòng)。實(shí)際上，對(duì)網(wǎng)友的不滿與評(píng)論進(jìn)行及時(shí)反饋，一方面可以留住這部分觀眾，另一方面也可反思當(dāng)前節(jié)目的不足，對(duì)其未來發(fā)展大有益處。微博也是政府及執(zhí)法部門發(fā)布信息與傳達(dá)理念的一個(gè)好途徑。在“福州火車站：民警巧手繪漫畫貼心提醒準(zhǔn)媽媽”這則報(bào)道中，雖然僅呈現(xiàn)微博截圖，但圖片卻十分生動(dòng)，是當(dāng)?shù)孛窬掷L的發(fā)生于福州火車站的漫畫，旨在提醒準(zhǔn)媽媽們途中小心，同時(shí)配以當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)漫畫的看法的采訪。這則新聞獲得良好的社會(huì)反響。由此可見，從新媒體中找尋新聞線索，進(jìn)行加工，可以進(jìn)一步加大該信息的影響范圍和社會(huì)影響力，達(dá)成臺(tái)網(wǎng)互補(bǔ)，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。

四、對(duì)東南衛(wèi)視未來發(fā)展的建議

1、保持并進(jìn)一步發(fā)揮“歡樂海峽”特色

東南衛(wèi)視主打“臺(tái)灣”牌，花重金建設(shè)獨(dú)具特色的“海峽資訊帶”，贏得國(guó)內(nèi)外關(guān)注臺(tái)灣發(fā)展的受眾的好評(píng)?！皻g樂海峽”的頻道定位使東南衛(wèi)視有效地避開與其他省級(jí)衛(wèi)視的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！昂{”戰(zhàn)略，目前在國(guó)內(nèi)除了中央電視臺(tái)的《海峽兩岸》，沒有其他衛(wèi)視能在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)與之抗衡。因此，保持并進(jìn)一步發(fā)揮“歡樂海峽”特色是東南衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移地走下去的獨(dú)特路線。

2、“硬新聞”與“軟新聞”并舉

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可知，東南衛(wèi)視更多報(bào)道的是社會(huì)新聞。在黨中央倡導(dǎo)的“走轉(zhuǎn)改”與“三貼近”背景下，東南衛(wèi)視為人們報(bào)道了豐富多彩、貼近人們生活的地方新聞。而且，與人們生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、文化、體育、教育等其他方面的社會(huì)新聞也應(yīng)繼續(xù)是東南衛(wèi)視新聞報(bào)道的重點(diǎn)方向。

“硬新聞”是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國(guó)家的重大方針、政策的制定和改變，時(shí)局變化，市場(chǎng)行情，股市漲落，銀根松緊，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟(jì)、工作、日常生活的決策提供依據(jù)。

值得欣慰的是，東南衛(wèi)視并沒有像其他省級(jí)衛(wèi)視，陷入地方新聞的螺旋中，而是兼顧軟硬新聞，這也要求東南衛(wèi)視在未來發(fā)展中，在為觀眾提供客觀公正的“硬新聞”的同時(shí)，為觀眾打造“輕松、愉快、貼心”的“軟新聞”。

3、利用新媒體實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

新媒體作為“第五媒體”，其傳播即時(shí)性、傳播范圍之廣、傳播影響之大不容小覷，是未來媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。如今，全國(guó)省級(jí)各衛(wèi)視的新媒體建設(shè)正進(jìn)行的如火如荼。因此，東南衛(wèi)視也應(yīng)當(dāng)建設(shè)一批專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其新媒體建設(shè)進(jìn)行深入的調(diào)查、研究，結(jié)合“海峽”特色，開創(chuàng)出一條適合于自己的新媒體發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)互補(bǔ)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，使電視新聞的傳播效果最大化。

參考文獻(xiàn)

①臺(tái)海網(wǎng)，《專家：十八大報(bào)告是臺(tái)海和平發(fā)展指南》，http：//news.ifeng.com

/taiwan/3/detail_2012_11/11/19031091_0.shtml

②丁俊杰、康謹(jǐn)：《現(xiàn)代廣告通論（第2版）》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007

③數(shù)據(jù)來源：東南衛(wèi)視廣告刊例

④葉子：《電視新聞：與事件同步》，北京：北京師范大學(xué)出版社，2008

⑤百度百科：東南電視臺(tái)，http：//baike.baidu.com/view/191700.htm

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾