浦麗娜

【摘 要】中國新聞社作為中國內(nèi)地僅有的兩家通訊社之一，在60多年的發(fā)展過程中，已成為業(yè)務(wù)完備、具有“中新特色”的通訊社?，F(xiàn)今，中新社已經(jīng)成為中國對外傳播的重要渠道之一，是中國在國際輿論舞臺上不可或缺的一支力量。但種種原因之下，中新社的發(fā)展受到頗多限制，且與國際一流媒體存在差距，還有極大的上升空間。

【關(guān)鍵詞】通訊社 中新社 中新風(fēng)格

中國新聞社簡稱中新社，1952年由新聞界和僑界知名人士在北京發(fā)起成立，是中國內(nèi)地僅有的兩家通訊社之一。區(qū)別于官方通訊社新華社，中新社是以海外華僑、外籍華人和港澳臺同胞為主要服務(wù)對象，向境內(nèi)外媒體提供供稿服務(wù)。

成立之初，中新社只有幾十人，只擁有一個(gè)華僑廣播編輯部，用口語播報(bào)新聞。經(jīng)過60多年的奮斗，現(xiàn)已擁有48個(gè)境內(nèi)外分社和記者站；擁有2000余人的員工隊(duì)伍；擁有以文字、圖片、特稿、網(wǎng)絡(luò)、期刊、供版、視頻為七大主干的新聞產(chǎn)品平臺；擁有24小時(shí)不間斷的全球信息發(fā)布系統(tǒng)；形成了覆蓋海外大多數(shù)華文媒體的用戶網(wǎng)絡(luò)。

中新社從最初業(yè)務(wù)單一的通訊社，發(fā)展成為國家級通訊社，在向全世界傳遞中國聲音、傳播中國文化、溝通中外交流，提高中國國際傳播能力的事業(yè)中做出了巨大貢獻(xiàn)。①

一、中新社新聞報(bào)道特色鮮明

我國的新聞媒體是“黨和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌”，都自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，無條件的宣傳黨和國家的政策方針政策、法律法令，中新社也不例外。60多年來，中新社已被認(rèn)定為“主流中央外宣媒體之一”，并一直承擔(dān)國家通訊社的宣傳任務(wù)。

但中新社始終對外宣稱是“民間通訊社”?！懊耖g通訊社”這一定位，曾經(jīng)在建國初期繞過西方封鎖，向海外華僑發(fā)出中國自己的聲音，還在其后幾十年彌補(bǔ)新華社作為官方通訊社而不能發(fā)布一些新聞的缺憾。②

其次，中新社的受眾定位包括了港澳同胞、臺灣同胞、海外華僑、外籍華人。這些地區(qū)受眾在思想觀念、接受習(xí)慣、信息需求等方面不同于內(nèi)地受眾。中新社采用“內(nèi)外有別”的方針，針對海外受眾的需求選擇具體報(bào)道內(nèi)容，不用內(nèi)宣的要求來苛求海外華文媒體和海外受眾，考慮海外受眾的接受程度，樹立服務(wù)海外受眾的觀念，關(guān)注海外受眾對中國信息的需求重點(diǎn)，在報(bào)道中突出國內(nèi)國外的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

在對目標(biāo)受眾的了解和調(diào)查的基礎(chǔ)之上，中新社在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度和寫作手法上形成了獨(dú)特的風(fēng)格和特色：其“官話民說、硬話軟說、長話短說、空話不說”的特性在“官話、八股”彌漫的中國新聞界獨(dú)樹一幟；其“國際視角加親和力”，深受廣大海外受眾的歡迎和喜愛。③

二、中新社發(fā)展的瓶頸

首先，盡管中新社已經(jīng)被認(rèn)為是中央重要新聞媒體之一，但中新社是國務(wù)院僑務(wù)辦公室下屬單位，中新社是局級單位，而其他中央媒體如新華社、人民日報(bào)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中央電視臺等都與僑辦同屬部級單位。級別的差異使中新社在國內(nèi)新聞界，尤其是中央媒體中的地位更加尷尬，政治地位和影響力明顯不如其他主流媒體。對外傳播也使中新社處于墻內(nèi)開花墻外香的境地，在國內(nèi)知名度不是特別高，受眾對中新社的了解遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有新華社來的多。

其次中新社最大的困難還來源于資金。以中新社專門從事新聞生產(chǎn)的采編部門來說，資金來源主要有三個(gè)，即國家財(cái)政撥款、新聞產(chǎn)品訂費(fèi)，以及各種經(jīng)營收入。而且國家財(cái)政撥款對中新社是相當(dāng)有限的。而中新社的主要客戶是海外和港澳臺的華文媒體。目前真正給中新社繳納費(fèi)用的只有港澳臺、泰國、新加坡等一些主流中文媒體。

受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，中新社記者的工資水平與新華社記者是存在一些差距。很多分社往往會出現(xiàn)人力流失和工作熱情弱等問題。資金缺乏也會影響到中新社業(yè)務(wù)的開展，部分分社缺乏專業(yè)相機(jī)、手提電腦、無線網(wǎng)卡等設(shè)備，記者的采訪也受到一定的限制，稿件質(zhì)量和時(shí)效性大打折扣。

再次，總社和分社之間的關(guān)系缺乏合理的權(quán)限規(guī)范和制度保障。分社的制度管理是否完善，資金支配是否合理，人才的任用是否恰如其份，記者的道德素養(yǎng)高低都很難形成統(tǒng)一規(guī)范。而分社又要根據(jù)各自的地方特色來形成不同的采訪模式等，這對分社又提出了一些新的要求。

三、中新社國際發(fā)展競爭激烈

（一）和新華社的競爭

新華社的新聞采集和處理系統(tǒng)由總社、國內(nèi)分社、國外分社三部分組成。新華社在國內(nèi)除臺灣省以外的各省、自治區(qū)、直轄市和香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)設(shè)有33個(gè)分社，在海外的100多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有分社。海外分社數(shù)量要大于中新社的分社數(shù)量。

目前，新華社已在海內(nèi)外建立起一個(gè)龐大的新聞信息用戶網(wǎng)絡(luò)，并與近百個(gè)國家的通訊社或新聞機(jī)構(gòu)簽訂了新聞交換合作協(xié)議。隨著新華社的影響力日益擴(kuò)大，中新社本已有限的用戶資源面臨被爭奪的局面。

中新社用戶對象大部分在境外，面對的是一個(gè)激烈競爭的市場空間，用戶采用不采用中新社稿件，完全看質(zhì)量和需求。因此中新社必須要適應(yīng)不同國家、不同地區(qū)、不同對象，來適應(yīng)不同層次的政治色調(diào)和靈活視角。

在對外傳播日益重要的今天，盡管新華社、中央電視臺、中國國際廣播電臺等媒體也擔(dān)當(dāng)著我國對外傳播的重任，但中新社的定位，五十多年的歷史和實(shí)踐、以及它在海外華文媒體和受眾中的良好聲譽(yù)決定了它在今后很長一段時(shí)間內(nèi)仍將是我國對外傳播的重要渠道和窗口之一。

（二）和國際通訊社的競爭

國內(nèi)通訊社一般以采集和發(fā)布本國新聞為主，服務(wù)對象主要在國內(nèi)。國際通訊社是在世界范圍內(nèi)采集和發(fā)布新聞，在許多國家設(shè)有分社和派駐記者，向遍及全世界的大量訂戶發(fā)稿。

世界上公認(rèn)的五大通訊社包括美聯(lián)社，路透社，塔斯社，法新社和合眾國際社，它們在全球媒介時(shí)代扮演了重要的角色?，F(xiàn)在中新社與這五大國際通訊社還存在不少差距。中國在報(bào)道一些重大的國際新聞時(shí)，往往是采用這些國際通訊社的報(bào)道，說明它們的影響力已深入人心。嚴(yán)格來說中國目前還沒有在國際上影響力頗大的通訊社。中新社應(yīng)該來填補(bǔ)這樣一個(gè)空缺，發(fā)出中國聲音，影響各國輿論。

四、中新社的發(fā)展前景

中新社已經(jīng)成長壯大為中國國際新聞傳播的一支重要力量，中新社以其強(qiáng)大的傳播力、影響力和凝聚力逐步成長為領(lǐng)導(dǎo)世界華文媒體、服務(wù)全球華人社會，影響各國輿論的重要國家級通訊社。

中新社每兩年舉辦一次世界華文傳媒論壇，也已經(jīng)成為了全球華文媒體得以交流、發(fā)展的盛會。

中新社作為一個(gè)國家級通訊社，目標(biāo)應(yīng)該是向國際一流媒體邁進(jìn)。

1、堅(jiān)持中國聲音、國際表達(dá)

西方國家一直在世界保持輿論壟斷地位，隨著中國綜合國力的增長，對國際事務(wù)參與程度的提高，中國的國際影響力也越來越大，世界媒體正聚焦中國。長期以來，由于文化上的差異，外界特別是西方對中國現(xiàn)代化的進(jìn)程不斷出現(xiàn)誤讀，需要媒體通過大量事實(shí)來報(bào)道說明，以消除誤解。中新社在報(bào)道“兩會”的過程中，在確保事實(shí)準(zhǔn)確的前提下，針對宗教、民族、人權(quán)、達(dá)賴、東突等海外關(guān)鍵熱點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行報(bào)道。④這些問題值得世界關(guān)注，也需要世界人民理解中國的立場。解釋性報(bào)道和理性的對話有利于解決一些國際問題。

2、堅(jiān)持因獨(dú)取勝

以世界級通訊社的成功模式來看，法新社在歐洲、非洲、南美和中東擁有較大的影響，而且法新社的記者紀(jì)律嚴(yán)明，禁止使用網(wǎng)絡(luò)上的信息作為信息來源；路透社是一家上市公司，主打財(cái)經(jīng)新聞和經(jīng)濟(jì)信息，重視技術(shù)和經(jīng)營；美聯(lián)社則強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道中的時(shí)效性和客觀、中立的報(bào)道立場。每個(gè)國際通訊社都有獨(dú)特的發(fā)展模式。中新社的優(yōu)勢在于中國問題和臺灣問題，臺灣問題已經(jīng)是全世界的問題，中新社可以發(fā)揮它在涉臺對臺報(bào)道中的優(yōu)勢，努力成為兩岸相互了解和認(rèn)識的橋梁。

其次，“中新體”個(gè)性化、散文化的寫作方式的延續(xù)也體現(xiàn)了其報(bào)道風(fēng)格的獨(dú)特性?！吨袊嗄陥?bào)》總編輯陳小川的觀點(diǎn)：“中新體”不僅是一種寫作手法，更是一種價(jià)值觀。傳承中新風(fēng)格就是為了講好中國故事。

3、增加國際影響力

國際影響力包括品牌影響力（受眾忠誠度、媒體公信力等）、輿論引導(dǎo)能力（新聞首發(fā)率、新聞獨(dú)發(fā)率、國際新聞自采率等）和話語權(quán)三個(gè)主要因素。

當(dāng)今世界，以CNN為首的幾家西方媒體具有空前的國際影響力。CNN創(chuàng)始人特納曾宣稱：“CNN的鏡頭搖到哪里，安理會的議程就討論到哪里?！币虼怂还谝浴鞍怖頃牡?6個(gè)成員”之稱，由此也產(chǎn)生了“CNN效應(yīng)”的神話。

中新社要做到像CNN這樣的境地仍需要相當(dāng)長的一段時(shí)間，需要新聞業(yè)務(wù)能力和營銷能力的提高。

4、提高商業(yè)運(yùn)營能力

經(jīng)濟(jì)是文化發(fā)展的基礎(chǔ)。通訊社為了求生存、謀發(fā)展，需要一個(gè)優(yōu)秀的媒體管理團(tuán)隊(duì)和財(cái)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)，提高中新社的商業(yè)運(yùn)營能力，使通訊社擁有的資源得到最大限度的運(yùn)用，增加通訊社的收入來源。事實(shí)證明，只有資金充沛、運(yùn)營能力強(qiáng)大的媒體才有能力動(dòng)用一切手段提高自身的影響力，才能實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)外部的良性循環(huán)。⑤

結(jié)語

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前我國境外的華僑、外籍華人大約七千萬人。他們中有很多人盡管已經(jīng)在海外生活、定居多年，但對于祖國的信息仍然很關(guān)注，西方媒體依然對中國存在不少有違事實(shí)的歪曲報(bào)道，中國積極開展海外華人的傳播是必要的。

華文媒體的興衰與華人在世界上的地位有極其密切的關(guān)系。中新社首先要做的就是鞏固和發(fā)展通訊社業(yè)務(wù)，在了解海外用戶需求的基礎(chǔ)上拓展自己的報(bào)道面，成為海外華文世界的“信息總匯”，完成“建設(shè)世界華文傳媒資訊中心，占領(lǐng)世界華文傳媒資訊傳播制高點(diǎn)”的使命。⑥

參考文獻(xiàn)

①劉北憲，《為中國新聞社六十周年慶》，《中國新聞周刊》，2012（34）

②張聰、劉笑盈，《中新社：國際華文傳媒的龍頭》，《對外傳播》，2010（10）

③蘇潔，《中新風(fēng)格 中國聲音》，《中國新聞周刊》，2012（34）

④劉小青、張冬冬，《“海味”十足 “僑情”更濃——中國新聞社的“兩會”報(bào)道》，《對外傳播》，2011（3）

⑤王紅葉，《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國通訊社的生存與發(fā)展空間》，《新聞采編》，2008（3）

⑥葉小剛，《增加影響力 打造世界華文傳媒資訊中心——淺析中新社國際傳播戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2011（12）

（作者：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾