文｜謝晨昊

緒論

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(SNS)平臺(tái)興起的背景

近年來，隨著微博，微信，人人，開心網(wǎng)，Twitter Facebook等新型社交網(wǎng)絡(luò)SNS平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)用戶交流習(xí)慣已經(jīng)從過去E-Mail，BBS文字社交“線上交友時(shí)代”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛伞霸隽啃詩蕵贰钡健俺Ａ啃陨睢钡能壽E逐步延伸，單一化電子產(chǎn)品如只具備通訊功能手機(jī)等正被逐步淘汰，智能化手機(jī)，平板電腦，智能電視，PC終端，四位一體形成完整的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體系，使受眾的生活方式包圍于網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中。用戶由初期的單純的文字交流演變?yōu)樗^讀圖時(shí)代，文字在交流中的比重大大降低，乃至演變?yōu)橐曨l動(dòng)畫時(shí)代。用戶較先前更為注重信息傳達(dá)的趣味性，吸引力，交互性，在此背景上，滿足了時(shí)間短，承載信息量大，受關(guān)注度高的媒體形式即微電影在社交平臺(tái)上大受推崇。

微電影定義

微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。電影作為如今快餐文化中的重要組成部分，充分體現(xiàn)了快餐文化“短.平.快”的概念，短小精悍，平民化視角，快速拍攝，快速瀏覽滿足了眾多受眾短時(shí)間放松休閑的觀看需求，同時(shí)承載了一定的信息傳播，美學(xué)普及的概念，間接的使越來越多的人通過微電影來了解電影藝術(shù)。

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)微電影受眾現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。根據(jù)圖1社交網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)，20-29歲以34.1%的比例成為主力用戶，這也預(yù)示著現(xiàn)今以80-90后青年成為社交平臺(tái)的最重要用戶。

國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上微電影發(fā)展現(xiàn)狀概述

國內(nèi)微電影發(fā)展開端及早期作品

2010年末伴隨著微博市場用戶井噴，微電影市場告別以往傳統(tǒng)惡搞視頻形象，逐步走入更廣大范圍大眾視野，不同于先期依附于炒作惡搞類視頻的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》胡戈山寨式幽默，微電影從傳統(tǒng)單用戶興趣轉(zhuǎn)變?yōu)榘雽I(yè)類，工作室類型運(yùn)營，逐步添加商業(yè)元素的成功運(yùn)作，以眾多電影從業(yè)者，影視愛好者，高校影視師團(tuán)開始嶄露頭角，不同于傳統(tǒng)媒體廣告平鋪直敘的以銷售為目的，帶有豐富故事性，劇情性，帶有人文關(guān)懷類的故事情節(jié)給公眾帶來耳目一新的感受，并迅速伴隨著微博用戶量的激增和視頻類網(wǎng)站的業(yè)務(wù)擴(kuò)展引發(fā)巨大的公眾效應(yīng)。

從創(chuàng)意解析國內(nèi)微電影代表作——《老男孩》

以2010年視頻類網(wǎng)站優(yōu)酷聯(lián)手中國電影集團(tuán)推出的青春微電影計(jì)劃《十一度青春》系列為例，自2010年10月28日上線以來，以每天80萬的點(diǎn)擊量增長，累積千萬次的點(diǎn)擊量創(chuàng)下了國內(nèi)微電影里程碑式的記錄

《老男孩》以一代人的視角講述了80后青春，成長中的感悟及故事，成長的故事里有青澀，甜蜜，也有痛苦，電影以鮮明的色調(diào)區(qū)分了青春的朝氣與成年的困惑和苦悶。以穿插敘述的方式講出了兩位主角的成長經(jīng)歷，兩條故事支線最終在結(jié)尾高潮部分匯合，并入故事的主線-青春的延續(xù)。電影成功的以80后記憶里的似曾相識(shí)的畫面和道具喚起了一代人關(guān)于青春的回憶，80后熟悉的校園場景，邁克杰克遜的MV,隱隱約約的小愛戀，這些符號(hào)化創(chuàng)意以熟悉的面孔刺激著有相似經(jīng)歷的觀眾心境。嘈雜的廣播與落魄的今昔對比融入了對當(dāng)下生活的反諷，觀眾強(qiáng)烈的代入感決定了電影成功的必然性（見圖2）。

從品牌營銷角度分析社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)微電影推廣——FM950微電影《傾聽幸?！?/h3>

經(jīng)歷了2011年社交平臺(tái)的迅猛發(fā)展與2012年的分類化日趨明細(xì)，微電影市場也由早期的個(gè)人化，興趣化逐步的轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化，商家紛紛瞄準(zhǔn)微電影成本小，受眾廣，通過線上傳播速度快的優(yōu)勢，各個(gè)品牌微電影系列紛紛出現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年新浪微博商業(yè)廣告類微電影約700-900部，時(shí)長從2分鐘至90分鐘不等，累計(jì)點(diǎn)擊量上千萬次。微電影作為新興廣告媒介載體充分發(fā)揮了新平臺(tái)品牌資源的最大營銷，因?yàn)橛辛炕c(diǎn)擊量存在，很好的完成了傳統(tǒng)媒體（如電視）一直難以解決的播出量化的概念，為企業(yè)品牌，產(chǎn)品營銷提供了一個(gè)很好的新型營銷途徑。

以筆者參與制作的FM950微電影《傾聽幸福》為例，分為三段小故事，以暗戀，奮斗，跨越生死的愛情為小標(biāo)題講述都市男女關(guān)于愛與幸福的追尋，以聽為線索引出電臺(tái)微電影的主旨，其中穿插了聯(lián)想新品筆記本，手機(jī)等廣告植入，在滿足了觀眾觀看劇情的同時(shí)，隱形的推銷了企業(yè)品牌形象與產(chǎn)品推廣（見圖3）。

從鏡頭語言解析國外微電影經(jīng)典案例——《LEAVE ME》

以2009年感動(dòng)了無數(shù)人的《leave me》（留下我）為例，沉穩(wěn)的鋼琴曲配上緩慢的鏡頭剪輯，講述了一個(gè)痛失愛妻在相機(jī)鏡頭里尋找回憶的男人最終選在留在記憶里的故事，當(dāng)男主角在手心寫下“LEAVE ME”的時(shí)候，觀眾早已淚流滿面。以最樸實(shí)的鏡頭講述最簡單的情感，通過鏡頭這一留住回憶的載體，勾起觀眾的共鳴，這部微電影早已超越了相機(jī)廣告本身，是觀眾通過影像感受情感，正視人生，才是電影這門神奇的藝術(shù)無窮的魔力。在這點(diǎn)上，國外的眾多微電影從業(yè)者值得我們認(rèn)真的學(xué)習(xí)和借鑒。

結(jié)束語

微電影的藝術(shù)理念的發(fā)展和提升得益于日益繁榮的商業(yè)市場與眾多的電影從業(yè)者與愛好者，在創(chuàng)意，故事敘述，鏡頭運(yùn)用，以及后期特效上都有著龐大的電影理論技術(shù)支撐。

1、微電影產(chǎn)業(yè)在伴隨SNS平臺(tái)的迅猛發(fā)展必然會(huì)日趨成熟并逐漸形成有別于傳統(tǒng)的一門單獨(dú)類學(xué)科體系。

2、微電影行業(yè)本身從業(yè)門檻在加高，行業(yè)本身在內(nèi)部整合，從業(yè)者日趨職業(yè)化，團(tuán)體化，微電影類型商業(yè)化在加速。

3、微電影市場的蓬勃發(fā)展與帶來問題需要出現(xiàn)審批與分級(jí)部門與相關(guān)政策，確保微電影市場的良性發(fā)展。

4、推動(dòng)微電影行業(yè)理念堅(jiān)持藝術(shù)性與商業(yè)性平衡，在創(chuàng)作中秉承電影創(chuàng)作規(guī)律，突出明確主題，少即是多，一個(gè)即是所有，令觀者印象深刻。

5、明細(xì)微電影職能分工，重視平臺(tái)營銷，作為寄生于SNS平臺(tái)大戶，微電影的推廣至關(guān)重要，如何讓微電影能夠在最大范圍內(nèi)傳播，除了觀者自身社交圈推薦影響外，平臺(tái)營銷概念也值得微電影制作與投資方關(guān)注并重視。

微電影作為一門新型的視覺傳媒藝術(shù)，在今后的幾年或幾十年中，必將改變SNS平臺(tái)格局以及公眾日常生活，繁榮文化市場，滿足人類追求精神文明高層享受的追求。