“榜樣的力量”——延安市首屆道德模范表彰活動(dòng)運(yùn)作解析

□ 文/康 龍 魯艦平

“榜樣的力量”——延安市首屆道德模范評(píng)選表彰活動(dòng)是延安新聞媒體一次精心組織、密切合作的嘗試，其成功運(yùn)作表明，新聞主題策劃是新聞資源集約化開(kāi)掘的一種強(qiáng)有力手段，一些常規(guī)性題材經(jīng)策劃后，可以展現(xiàn)新亮點(diǎn)，挖掘出更多給人以啟迪和思考的東西，把“正能量”最大程度釋放出來(lái)，引起更廣泛關(guān)注。

2012年6月，延安市文明委決定在全市范圍內(nèi)開(kāi)展首屆道德模范評(píng)選表彰活動(dòng)，活動(dòng)啟動(dòng)后，組委會(huì)并沒(méi)有提出明確的宣傳報(bào)道要求……

延安日?qǐng)?bào)社、延安廣播電視臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人了解這一情況后，馬上與活動(dòng)組委會(huì)取得聯(lián)系，對(duì)活動(dòng)重新策劃定位，分為群眾推薦、組織審核、媒體公示、投票評(píng)選、舉行頒獎(jiǎng)典禮等多個(gè)環(huán)節(jié)，變公務(wù)化為市場(chǎng)化，變程式化為多樣化，變平面化為立體化，把活動(dòng)主題突出、放大起來(lái)，力求最大程度地展示、宣傳、提升道德模范的社會(huì)價(jià)值和影響力。

開(kāi)展媒體公示 找準(zhǔn)主題切入點(diǎn)

主題新聞策劃往往面對(duì)的是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的事件，是一項(xiàng)綜合演繹工程，因此只有理清頭緒，找準(zhǔn)一個(gè)好的受益點(diǎn)、興趣點(diǎn)切入，觸發(fā)受眾的內(nèi)心感應(yīng)和共鳴，才能達(dá)到預(yù)期社會(huì)效果。

在具體操作過(guò)程中，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，抽調(diào)多名精干的編采業(yè)務(wù)人員，分頭采訪初評(píng)出的73名候選人，然后按照五個(gè)類(lèi)別，即助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親道德模范，分組、分批、分時(shí)段在媒體上公示，從而掀起一輪又一輪的宣傳報(bào)道攻勢(shì)。如：《高錦明：活著就要做有益于群眾的事》《紀(jì)斗貴：回饋社會(huì)是責(zé)任也是本分》《趙平：“為別人做點(diǎn)事，就覺(jué)著對(duì)社會(huì)還有用”》……一篇篇報(bào)道樸實(shí)自然，生動(dòng)活潑，親切感人，激起受眾的廣泛共鳴。

報(bào)道中，《延安日?qǐng)?bào)》采取疊加組合式刊發(fā)18次（每周兩次，每次半個(gè)版面〈對(duì)開(kāi)〉），《延安廣播電視周刊》刊發(fā)9次（每周一次，每次兩個(gè)版面），延安廣播電視臺(tái)則在不同時(shí)段分廣播和電視兩種滾動(dòng)播出，延安公眾信息網(wǎng)、延安信息港等網(wǎng)絡(luò)根據(jù)報(bào)紙刊發(fā)情況及時(shí)跟進(jìn)刊發(fā)。整個(gè)宣傳報(bào)道從9月20日開(kāi)始至11月中旬結(jié)束，持續(xù)時(shí)間達(dá)50多天，在社會(huì)上引起普遍關(guān)注。

進(jìn)行投票評(píng)選 把握時(shí)機(jī)最佳點(diǎn)

在主題新聞策劃中，決策方案的價(jià)值隨著時(shí)間推移與條件的變化而改變。如果策劃者不能審時(shí)度勢(shì)，對(duì)時(shí)機(jī)把握不好，反而事倍功半。

通過(guò)前期50多天的媒體公示，廣大群眾對(duì)此次道德模范評(píng)選活動(dòng)，尤其是對(duì)候選人有了初步認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生了共鳴和投票欲。因此，公示活動(dòng)一結(jié)束，立即將73名候選人通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)再次整體推出，把人物照片、名字、單位刊登出來(lái)，并編成序號(hào)，邀請(qǐng)廣大市民填寫(xiě)報(bào)紙選票或通過(guò)移動(dòng)、電信、聯(lián)通短信的方式投票。由于時(shí)機(jī)把握較好，市直各部門(mén)、各縣區(qū)、各行業(yè)及廣大市民高度重視，普遍關(guān)注，投票積極性高漲。經(jīng)組委會(huì)辦公室統(tǒng)計(jì)，從2012年11月14日至23日，共收到選票233789票（每人限投一票），其中報(bào)紙選票（包括復(fù)印樣票）224600票，手機(jī)短信選票9189票，候選人單人最高選票達(dá)到44748票。這是延安市近年來(lái)所開(kāi)展的投票評(píng)選活動(dòng)中選票最多的，由此可見(jiàn)此次活動(dòng)在社會(huì)上所產(chǎn)生的影響力和感召力。

舉行頒獎(jiǎng)典禮 讓社會(huì)效益最大化

此次道德模范評(píng)選表彰活動(dòng)的策劃不追求經(jīng)濟(jì)利益，只要求贊助企業(yè)提供基本的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)就可以了，而是把社會(huì)效益最大化作為最高追求，最大限度地減少商業(yè)氣息，讓道德模范贏得社會(huì)尊重、學(xué)習(xí)，擴(kuò)大他們的社會(huì)影響力，讓榜樣真正發(fā)揮出榜樣的力量。

舉行頒獎(jiǎng)典禮是整個(gè)主題策劃活動(dòng)的又一高潮，典禮前后籌備了兩個(gè)多月，媒體與活動(dòng)組委會(huì)多次磋商、溝通、交流，確立“弘揚(yáng)社會(huì)正氣 展示模范風(fēng)采”為典禮的核心主旨，以切合主題的歌舞、情景劇等表演為輔助形式。經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備，2013年1月1日晚，一臺(tái)以“榜樣的力量”為主題的延安市首屆道德模范頒獎(jiǎng)典禮在延安廣播電視臺(tái)演播大廳隆重舉行。頒獎(jiǎng)典禮由延安市委宣傳部主辦，市文明辦、延安日?qǐng)?bào)社、延安廣播電視臺(tái)及有關(guān)企業(yè)承辦。典禮按照助人為樂(lè)、誠(chéng)實(shí)守信、見(jiàn)義勇為、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親5項(xiàng)內(nèi)容分為5大板塊，每個(gè)板塊分別采用播放短片、現(xiàn)場(chǎng)訪談、情景再現(xiàn)、歌舞表演、朗誦致敬辭等方式，生動(dòng)展示了道德模范的感人事跡和崇高精神。