張 葦 殷海華 陶敬國(guó) （鹽城工學(xué)院 江蘇鹽城 224051）

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是在在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)文化與經(jīng)濟(jì)融合的實(shí)踐活動(dòng)，是一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的發(fā)展對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展具有重要支撐和推動(dòng)作用，同時(shí)也是衡量一個(gè)地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可忽視的作用，它包括的范圍很廣，從產(chǎn)品與服務(wù)功能開(kāi)發(fā)、形態(tài)設(shè)計(jì)延伸到市場(chǎng)銷售推廣的全過(guò)程。

一、文化科技對(duì)于沿海新興城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

每一座城市都有自己的歷史文化，風(fēng)土人情以及特色傳統(tǒng)，這些是城市發(fā)展的內(nèi)核，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為整合科學(xué)、技術(shù)、文化、藝術(shù)等為一體的集成創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在推進(jìn)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中具有不可忽視的作用。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也就是以藝術(shù)創(chuàng)意為核心，倡導(dǎo)文化的多樣性，并以文化科技為主導(dǎo)方式，圍繞文化藝術(shù)領(lǐng)域與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)為服務(wù)對(duì)象、提供文化服務(wù)貿(mào)易增值與產(chǎn)品附加值服務(wù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型，發(fā)揮設(shè)計(jì)活動(dòng)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流和風(fēng)向標(biāo)意義，同時(shí)也產(chǎn)生心理層面的共同體意識(shí)與塑造城市整體意象，發(fā)展鹽城創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是鹽城城市建設(shè)進(jìn)程中不可缺少的，提高鹽城城市形象與文化品質(zhì)都將起來(lái)關(guān)鍵性的作用， 在國(guó)內(nèi)， 一種新的產(chǎn)業(yè)正日益受到人們的關(guān)注和研究，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)正逐漸為大眾所熟知，各級(jí)政府及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士，也將發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為振興經(jīng)濟(jì)的重要舉措，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建和發(fā)展對(duì)于推進(jìn)文化創(chuàng)新，擴(kuò)大對(duì)外交流，弘揚(yáng)時(shí)代精神城市有著重要的意義。

二、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題

當(dāng)今社會(huì)“同質(zhì)化”的現(xiàn)象越演越烈，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了瓶頸，主要體現(xiàn)在二個(gè)方面，第一，產(chǎn)業(yè)園區(qū)或創(chuàng)意基地的有著驚人的相似度，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重是不爭(zhēng)的事實(shí)，其中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品毫無(wú)新意并缺乏個(gè)性，而真正具有特色的園區(qū)寥寥無(wú)幾，這也是國(guó)內(nèi)各大城市眾多創(chuàng)意園區(qū)所面臨的一個(gè)困境；第二，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的“同質(zhì)化”，由于設(shè)計(jì)教育的繁榮發(fā)展，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了具大的貢獻(xiàn)，在設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域，包括視覺(jué)傳設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、現(xiàn)代手工藝設(shè)計(jì)等學(xué)科領(lǐng)域，其中的課程設(shè)置，教學(xué)內(nèi)容基本是千篇一律，重理論輕實(shí)踐，教學(xué)方法缺乏層次和專業(yè)特征，以至于培養(yǎng)出來(lái)的畢業(yè)生缺乏鮮明的個(gè)性，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)難發(fā)起到支撐的作用。

三、 鹽城創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

1.挖掘區(qū)域文化特色，提高自主創(chuàng)意開(kāi)發(fā)能力

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，悠久的歷史文化沉淀有助于創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化提供更新城市形象的素材與想象，同時(shí)，城市也能通過(guò)文化策略而逐漸“品牌化”， 例如愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)，諾丁丘嘉年華，坎城影展等等，這些成功的品牌可以迅速的被外來(lái)者所認(rèn)可。鹽城屬于江淮文化與沿海文化交融地區(qū)，臨海區(qū)位特點(diǎn)造就了其獨(dú)特的海洋文化特征，具體表現(xiàn)為濕地文化、海鹽文化、紅色文化，“特色化”和“本土化”已成為發(fā)展地方文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)必須遵循的基本原則之一。如今，“挖掘文化資源、創(chuàng)造文化品牌、建設(shè)文化城市”已成為眾多沿海城市發(fā)展的鮮明主題，提煉城市特色文化，挖掘區(qū)域文化特定，例如歷史遺跡，文化形態(tài)，社會(huì)習(xí)俗等，因?yàn)椴煌臍v史與地理環(huán)境會(huì)形成獨(dú)具特色的區(qū)域文化，同時(shí)也是準(zhǔn)確定位城市文化發(fā)展方向的重要標(biāo)準(zhǔn)，這些文化特色必然成為該市確定文化發(fā)展方向的重要考量因素，同時(shí)也是提高自主創(chuàng)意開(kāi)發(fā)能力的動(dòng)力之一。

2.打造創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中的文化科技要素，創(chuàng)意要素與產(chǎn)業(yè)要素已形成一個(gè)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，鹽城在傳承傳統(tǒng)歷史文化資源的同時(shí)，努力打造新興產(chǎn)業(yè)文化品牌，是將城市特色轉(zhuǎn)化為具有代表性的概念，加深人們的認(rèn)識(shí)，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市發(fā)展，就鹽城而言，擁有東風(fēng)悅達(dá)起亞等汽車生產(chǎn)和制造以及新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)力裝備制造企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈，目前我們還可以利用如濕地、海鹽、新四軍、港口、丹頂鶴、麋鹿等資源元素，例如2013“魅力東方·夢(mèng)想起航”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作營(yíng)閉營(yíng)儀式暨海峽兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇在大豐市全國(guó)科普教育基地——東方一號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。同時(shí)還可以借助于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介展示鹽城特有風(fēng)貌和汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)力和前景，開(kāi)展以“濕地與生物多樣性”為主題的國(guó)際學(xué)術(shù)論壇或通過(guò)舉辦濕地和丹頂鶴、麋鹿為主題的生態(tài)旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽來(lái)擴(kuò)大城市的影響力，充分體現(xiàn)鹽城地域特色，引導(dǎo)更多企業(yè)和社會(huì)力量與旅游商品研發(fā)，打造具有濃郁地方特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌，同時(shí)作為中國(guó)東部最重要的汽車產(chǎn)業(yè)基地之一，這些新興產(chǎn)業(yè)品牌正成為城市文化發(fā)展的重要組成部分和城市形象的符號(hào)，推動(dòng)鹽城經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，宣傳推廣城市特色，通過(guò)深入挖掘城市文化資源，梳理，進(jìn)而打造城市品牌并構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

3.完善創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境

作為創(chuàng)造性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)必然是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中從“創(chuàng)意”到效益是一個(gè)艱苦的過(guò)程，不僅要為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供寫字樓等“硬環(huán)境”，更要為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)將創(chuàng)意助推變成效益的“軟環(huán)境”。由于我國(guó)地區(qū)城市文化的多元性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，以至于我國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段，但對(duì)于資源，能源和環(huán)境的約束逐漸增強(qiáng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)能有效地解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，又能避免在資源和環(huán)境方面的硬約束，具有廣闊的發(fā)展前景。鹽城是江蘇沿海中心城市，長(zhǎng)三角北翼新興的工商業(yè)城市和濕地生態(tài)旅游城市，為了完善鹽城創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)市場(chǎng)資源的不同特點(diǎn)打造相應(yīng)的市場(chǎng)環(huán)境，其中涉及到了幾乎所有的產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)領(lǐng)域，例如，鹽城東方1號(hào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚為支撐，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)為抓手，以發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為首要任務(wù)，逐步形成區(qū)域性最具特色的高端化、國(guó)際化、專業(yè)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地與工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)外包基地。所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境涵蓋著從產(chǎn)品與服務(wù)的文化定位、功能研發(fā)、形態(tài)設(shè)計(jì)延伸到市場(chǎng)銷售推廣的全過(guò)程，從而極大的拓展了鹽城創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延。

4.培養(yǎng)具有本土文化特色的創(chuàng)意人才

我們?cè)趥鞒袀鹘y(tǒng)文化的同時(shí)，還必須不斷吸收新興元素，通過(guò)文化的再造，將歷史遺留的古跡，文學(xué)，技藝等融入城市發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)文化與科技的重生與繁榮。同時(shí)大力培養(yǎng)具有本土文化特色的創(chuàng)意人才也是發(fā)展鹽城創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的保障之一，發(fā)掘具有本土素養(yǎng)和創(chuàng)新精神的各類設(shè)計(jì)人才，如創(chuàng)意策略人才，產(chǎn)業(yè)服務(wù)的工程技術(shù)和項(xiàng)目研發(fā)人才，金融人才等等，同時(shí)我們也可以依托沿海文化資源，培養(yǎng)本土化創(chuàng)意人才，如地方高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)模式改革，活動(dòng)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)周，現(xiàn)場(chǎng)集體創(chuàng)作等形式，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)意潛能，增強(qiáng)大學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)與實(shí)踐能力，直接面向地方文化產(chǎn)業(yè)，為學(xué)生們搭建展示自身才華的平臺(tái)，培養(yǎng)具有地域性文化素養(yǎng)且具有較好創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和管理能力的復(fù)合型創(chuàng)意人才。

立足于鹽城城市豐富的地域文化資源，通過(guò)區(qū)域文化，品牌，教育和市場(chǎng)環(huán)境作為發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)引導(dǎo)鹽城從多維角度來(lái)發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)我們還應(yīng)該廣泛吸收和借鑒其它發(fā)達(dá)地區(qū)和城市成功的經(jīng)驗(yàn)理念和科技成果，通過(guò)加強(qiáng)政府積極引導(dǎo)和文化和創(chuàng)意為核心的政策環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和空間環(huán)境的營(yíng)建，建構(gòu)適宜人居，充滿活力和生命力的創(chuàng)意城市，大力培育和引進(jìn)各類創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，進(jìn)一步完善我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系等措施，打造一個(gè)感受生態(tài)魅力，體驗(yàn)科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化的和諧家園，為鹽城城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

注釋：

1.楊志，黃維.深圳市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].藝術(shù)百家，2010（1）：7-11.

2.李怡.中國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的5個(gè)設(shè)想[C].武漢：節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二），2007.

3.Riehards G and Julie Wilson.the ImPact of Cultural Events on City Image:Rotterdam， Cultural Capital of Europe2001.Urban Studies，VOI.41，No.10，2004:1932

4.王淮梁，劉桂.我國(guó)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略[J].裝飾，2008（7）：90-92.

5.陳晅嶸.中原文化語(yǔ)境下的河南創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 包裝工程， 2011(9):93-95.