□ 文/瞿冬生

（作者是溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長、《溫州日報(bào)》副總編輯）

2012年3月28日，國務(wù)院確定把溫州作為國家首個金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)。溫州，再次成為經(jīng)濟(jì)界人士和國內(nèi)外媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。一年來，溫州金改做了多方面的積極探索，通過建立健全金改體制機(jī)制，持續(xù)完善多項(xiàng)政策體系，有力強(qiáng)化要素保障，推動了溫州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2012年3月28日，國務(wù)院確定把溫州作為國家首個金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)。溫州再次成為經(jīng)濟(jì)界人士和國內(nèi)外媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。

作為試驗(yàn)區(qū)的新聞媒體，如何發(fā)揮媒體作用，凝聚金改正能量，發(fā)出溫州好聲音，成了溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)宣傳報(bào)道上繞不開的一座“碉堡”。一年來，溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)排兵布陣，多點(diǎn)出擊，搶占陣地，打響了助推金融改革宣傳大戰(zhàn)，全方位、多角度，深入報(bào)道金改試驗(yàn)動態(tài)、試驗(yàn)成果，取得了較好的宣傳成效。

發(fā)揮龍頭報(bào)紙優(yōu)勢，集中火力，打好“陣地戰(zhàn)”

國家首個金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)落戶溫州，自然吸引媒體競相追蹤報(bào)道。黨報(bào)《溫州日報(bào)》抓住時機(jī)，沖鋒在前，打響了金改宣傳陣地戰(zhàn)。

1.開辟陣地，借力提升權(quán)威性。

2012年5月3日，經(jīng)過一個多月的精心策劃籌備，《溫州日報(bào)》推出《金融試驗(yàn)區(qū)特刊》（四開四版，每周一期）。特刊以“前瞻、啟示、見解、價值”為核心理念，立足金融、面向經(jīng)濟(jì)，立足溫州、面向全國，以新聞人的視角、以新聞眼的敏銳，捕捉金改的動態(tài)和進(jìn)程。

同國內(nèi)成熟的專業(yè)財(cái)經(jīng)金融類媒體相比，地方黨報(bào)編輯記者的專業(yè)權(quán)威性尚有差距。為彌補(bǔ)這方面不足，《溫州日報(bào)》組建了由國內(nèi)著名專家學(xué)者、資深媒體人參與的“溫州市金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)專家顧問團(tuán)”，以此提升特刊的專業(yè)水準(zhǔn)。首批“金改”顧問有國際貨幣基金組織秘書長林建海，《人民日報(bào)》原副總編輯周瑞金，著名財(cái)經(jīng)評論家、《華夏時報(bào)》總編輯水皮等高端專家。創(chuàng)刊號中，就有國際貨幣基金組織秘書長林建海的獨(dú)家專訪和時效性很強(qiáng)的新聞稿——《歷時半年重組，恰逢金改獲批，跑路企業(yè)迎來“新生”——信泰昨領(lǐng)皮革鞋料市場登記證》。

另外還刊載了國外著名媒體和權(quán)威人士對溫州金改的特別關(guān)注和肯定。

2.守住陣地，營造良好輿論場。

金融改革取得哪些進(jìn)展？遇到哪些困難？需要哪些支持？對這些政府重視，百姓關(guān)心，社會關(guān)注的問題，《溫州日報(bào)》均不失時機(jī)予以報(bào)道。當(dāng)國務(wù)院明確了溫州金改十二項(xiàng)主要任務(wù)后，特刊及時對十二項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行解讀，為金改試驗(yàn)區(qū)建設(shè)營造了濃厚的輿論氛圍。

2012年12月7日，溫州民間融資綜合利率指數(shù)（即“溫州指數(shù)”）向社會首次發(fā)布（2013年1月5日起，由每周改為每日發(fā)布）。建立健全民間融資監(jiān)測體系，形成民間融資綜合利率指數(shù)，做好民間融資動態(tài)跟蹤和風(fēng)險預(yù)警，是溫州金改的一項(xiàng)重要任務(wù)?！皽刂葜笖?shù)”旨在為民間金融市場提供“風(fēng)向標(biāo)”。7日當(dāng)天，特刊及時刊發(fā)預(yù)告消息并做了詳細(xì)解讀。

此外，多家溫州民資管理公司啟航；小額貸款公司招標(biāo)擴(kuò)容；溫州市金融改革研究院成立；溫州開出首家民間車貸服務(wù)站、打破國有銀行壟斷；溫州誕生首家“零首付”注冊公司……這些動態(tài)新聞也都及時呈現(xiàn)，得到專業(yè)人士肯定。

3.搞活陣地，搭建溝通信息橋。

金融綜合改革，改什么？怎么改？作為本土媒體，自然要承擔(dān)起金融知識的普及責(zé)任。特刊創(chuàng)辦之初，《溫州日報(bào)》就強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性和有效性，要求做到“快”“準(zhǔn)”“透”。所謂“快”，即及時提供各種金改動態(tài)和信息。所謂“透”，即讓普通受眾能夠看得懂。通過新聞報(bào)道，搭建一座與百姓溝通的信息橋梁。

特刊專門開設(shè)了“金博士講金融”，先后刊發(fā)《從溫州首只企業(yè)債券 看投資機(jī)會》《今天的100元，明天值多少錢》《一塊錢能做幾塊錢的生意》《永遠(yuǎn)不要想撿到便宜貨》《試水“垃圾債”何樂不為》等報(bào)道，深入淺出地向讀者解讀了“凈現(xiàn)值”“私募股權(quán)投資”“小額貸款公司”“村鎮(zhèn)銀行”“中小企業(yè)私募債”等金改關(guān)鍵詞。

發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，聯(lián)合多兵種，打好“持久戰(zhàn)”

除了《溫州日報(bào)》《金融試驗(yàn)區(qū)特刊》外，溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下四報(bào)一網(wǎng)一刊，都根據(jù)各自定位和分工，做深做足金改報(bào)道，發(fā)揮了集團(tuán)多兵種優(yōu)勢，使金改報(bào)道持續(xù)進(jìn)行，熱度不減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2012年5月，僅一個多月時間，集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)共推出特（周）刊40期，專欄60多個，發(fā)稿980多篇，合力打造了讓“全國了解溫州、溫州啟迪全國”的溫州金改權(quán)威信息傳播平臺。

2012年8月8日，在溫州金融改革廣場開業(yè)現(xiàn)場，與會嘉賓簽訂合作協(xié)議。（蘇巧將/攝）

1.形成合力，凝聚金改正能量。

溫州金改成功與否，事關(guān)全國金融體制改革。2012年5月，金改進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段，這時不可避免地出現(xiàn)了一些議論，如小額貸款公司公開招標(biāo)有何意義？民間借貸登記服務(wù)中心第一單怎么來的？對此，《溫州日報(bào)》的《金融試驗(yàn)區(qū)特刊》、《溫州晚報(bào)》“探路”欄目、《溫州都市報(bào)》要聞版、《溫州商報(bào)》的《第一金融》特刊、溫州新聞網(wǎng)、溫州金融網(wǎng)，都在第一時間發(fā)布權(quán)威解讀，為這些疑問做了詮釋，從而擴(kuò)大了社會認(rèn)同感，為金改樹立起正面形象。

在“溫州民間借貸登記服務(wù)中心”報(bào)道中，《溫州商報(bào)》還以“新聞鏈接”的形式帶出“九大疑問解答”，深入解答讀者對“出資人風(fēng)險如何避免”“借款人跑路怎么辦”等問題。同時開通了“第一金融”專屬微博，及時發(fā)布和收集金改動態(tài)。

2.凸顯個性，提供多樣性“大餐”。

在金改報(bào)道中，溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各報(bào)網(wǎng)刊，強(qiáng)調(diào)個性化，避免同質(zhì)化，端出了多樣性的“大餐”。在推出《金融試驗(yàn)區(qū)特刊》和《第一金融》特刊（周一至周五出版，每期4-5個版）之初，集團(tuán)就對兩個特刊的定位做了區(qū)分。

作為黨報(bào)的《金融試驗(yàn)區(qū)特刊》，注重權(quán)威性，及時發(fā)布權(quán)威信息，精心開展政策解讀。作為唯一一張財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的《溫州商報(bào)》，《第一金融》注重貼近性，力求讓關(guān)心金改的讀者更多地了解金改。此外，《溫州晚報(bào)》“探路”欄目，關(guān)注金改故事，當(dāng)好“金改歷史的記錄者”，成為傳達(dá)各界聲音的“智庫”，為金改建言獻(xiàn)策?！稖刂荻际袌?bào)》“理財(cái)”“消費(fèi)”“證券”等專版，從不同角度，對溫州金改進(jìn)行及時和深入報(bào)道。溫州網(wǎng)主推的溫州金融網(wǎng)（wzjr.66wz.com）和《溫州金融周刊》，以全媒體方式呈現(xiàn)金改一線報(bào)道?！稖刂萑恕冯s志，側(cè)重做好金改的深度報(bào)道。

3.注重策劃，體現(xiàn)持續(xù)性報(bào)道。

金改是一項(xiàng)持續(xù)性的工作，報(bào)道要盡量避免開頭熱、過程冷的虎頭蛇尾狀況。要改變這種狀況，必須全面深入地關(guān)注金改進(jìn)程，注重策劃。

在金改滿月、金改百日和金改半年節(jié)點(diǎn)，《溫州日報(bào)》《溫州商報(bào)》分別做了專題策劃報(bào)道?！兜谝唤鹑凇贰敖鸶臐M月”以時間為軸，用一句話新聞的形式，盤點(diǎn)了金改一個多月的重大或熱點(diǎn)事件；“金改百日”更是推陳出新，運(yùn)用新媒體技術(shù)，動員讀者“掃二維碼看溫州金改”，“翻看”金改“百日成長日記”?！敖鸶陌肽辍眲t在設(shè)計(jì)上借助了雜志化的手法，整版亞金色調(diào)，配上一把巨大的“鑰匙”寓意開啟金改之門。

發(fā)揮地域優(yōu)勢，設(shè)立橋頭堡，打好“登陸戰(zhàn)”

溫州金改，不僅是溫州的金改，也是浙江的金改，更是全國的金改。為了讓金改的聲音傳播更遠(yuǎn)，2013年元旦，溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新成員《科技金融時報(bào)》創(chuàng)刊，在國內(nèi)公開發(fā)行。作為浙江省第一張金融類報(bào)紙，一面世就引起社會各界尤其是經(jīng)濟(jì)界人士的關(guān)注。

1.抓住機(jī)遇，建立新聞橋頭堡。

設(shè)立溫州市金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)，不僅讓溫州的金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)有了突破，也給媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。由于金融宣傳政策性和專業(yè)性很強(qiáng)，國家對金融類報(bào)刊的審批、管理十分嚴(yán)格，迄今為止，全國含金融兩字的報(bào)紙不超過十家。溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)抓住金改的有利時機(jī)，尋找到與《浙江科技報(bào)》合作的機(jī)會。經(jīng)過努力，國家新聞出版總署特批溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出版《科技金融時報(bào)》。

在內(nèi)容上，該報(bào)除保留原有的“科技在線”“創(chuàng)新浙江”等板塊外，增加了“溫州金改”“投資理財(cái)”“農(nóng)村金融”“產(chǎn)業(yè)分析”“政策吹風(fēng)”等新欄目。目前，他們正努力打造一張以科技金融為特色，立足浙江、面向全國的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。

2.用好平臺，發(fā)出金改好聲音。

科技和金融結(jié)合是一種創(chuàng)新，浙江及溫州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展最需要科技與金融的推動。溫報(bào)集團(tuán)積極利用《科技金融時報(bào)》這個全省平臺，發(fā)出溫州金改好聲音。

自《科技金融時報(bào)》元旦創(chuàng)刊以來，至4月9日，已發(fā)表有關(guān)溫州金改、溫州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道116篇，其中有《金融之水流向?qū)嶓w之田的又一通渠 溫州成為第六家國家知識產(chǎn)權(quán)投融資服務(wù)試點(diǎn)市》《溫州：股權(quán)私募基金“卷土重來”》《全省首個保障性安居工程綜合融資平臺落戶溫州》《溫州政銀企聯(lián)手破解互保困局》《民間期盼：讓金改更接地氣》等，及時將溫州金融改革的成果與經(jīng)驗(yàn)，通過《科技金融時報(bào)》這個平臺，在全省乃至全國進(jìn)行了很好的傳播。

3.成立機(jī)構(gòu)，力爭取得新突破。

2013年4月初，為使《科技金融時報(bào)》更好地服務(wù)金改，報(bào)道溫州，力爭辦成一張有思想、有觀點(diǎn)、有深度的專業(yè)性報(bào)紙，在全國財(cái)經(jīng)媒體中展現(xiàn)“浙江特色”“溫州風(fēng)格”，溫報(bào)集團(tuán)特地在《溫州日報(bào)》等抽調(diào)八名骨干采編人員，成立“科技金融時報(bào)溫州編輯部”，承當(dāng)《科技金融時報(bào)》每周兩期（周二、周五）共8個版面的采編任務(wù)。

其中具體版面和欄目有：三版《金改》：聚焦金融改革，以溫州金融試驗(yàn)區(qū)建設(shè)為主陣地，為金融改革鼓與呼；四版《金融·熱點(diǎn)》：以溫州、浙江和中國金融市場的熱門話題為主，報(bào)道溫州金融業(yè)創(chuàng)新舉措；四版《金融·視點(diǎn)》：與熱點(diǎn)版構(gòu)成A B角關(guān)系。以訪談為主，開設(shè)“高端訪談”“金改一線訪談”等欄目；五版《金融·投資（理財(cái)）》：注重“有用、好看”，以老百姓的金融消費(fèi)理財(cái)、樓市、收藏品、藝術(shù)品投資為主要內(nèi)容；六版《產(chǎn)經(jīng)》：以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主，聚焦溫州實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、金融與科技在產(chǎn)業(yè)中的新實(shí)踐、溫州產(chǎn)業(yè)集群的特色。