曾敏 彭博

（瀘州醫(yī)學(xué)院體育系 四川 瀘州 646000）

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)（體育消費(fèi)主要包括用于購買體育服裝以及運(yùn)動(dòng)器材、購買體育期刊、書報(bào)等實(shí)物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型的體育消費(fèi)以及用于參加各種體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi)）。體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的重要組成部分。高校大學(xué)生作為以后體育消費(fèi)的主流，其消費(fèi)的行為關(guān)系直接影響到未來群眾的體育消費(fèi)的趨勢(shì)。

隨著我國人民生活水平的不斷提高，全民健身計(jì)劃的實(shí)施，人們健康意識(shí)和體育意識(shí)的增強(qiáng)，體育運(yùn)動(dòng)生活化、市場(chǎng)化及產(chǎn)業(yè)化不斷深入，人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求不斷增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)中新的、不可忽略的增長點(diǎn)。人們不難發(fā)現(xiàn)市區(qū)眾多大型體育設(shè)施拔地而起，社區(qū)內(nèi)建起了游泳館、健身房；公園開辟籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)；學(xué)校體育場(chǎng)館對(duì)外開放……。而大學(xué)生由于沒有高中的考學(xué)壓力，時(shí)間相對(duì)寬松，經(jīng)濟(jì)上相對(duì)穩(wěn)定，大學(xué)生年輕好動(dòng)，喜歡體育鍛煉，這些都是大學(xué)生體育消費(fèi)的有利因素，研究大學(xué)生體育消費(fèi)是符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律的。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文以四川省普通高等院校本科大學(xué)生的體育消費(fèi)行為進(jìn)行研究。調(diào)查對(duì)象具體為:四川大學(xué)、西南交通大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、電子科技大學(xué)、四川師范大學(xué)、成都大學(xué)、西華大學(xué)、成都理工大學(xué)、內(nèi)江師范學(xué)院、樂山師范學(xué)院、西昌學(xué)院、宜賓學(xué)院、西華師范大學(xué)、成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院、瀘州醫(yī)學(xué)院、成都中醫(yī)藥大學(xué)、四川理工學(xué)院、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川文理學(xué)院、成都信息工程學(xué)院。

1.2 研究方法

1.2.1 專家訪談法

走訪相關(guān)專家學(xué)者，對(duì)文章的研究思路、研究方法、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行咨詢。

1.2.2 問卷調(diào)查法

采用問卷的方式針對(duì)20所普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行發(fā)放問卷1600份，每個(gè)年級(jí)400份，其中男女生各有200份?；厥章蕿?4.32%

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

利用Excel等軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)與分析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 四川省普通高等院校大學(xué)生體育消費(fèi)水平

2.1.1 不同生源地、不同性別之間大學(xué)生體育消費(fèi)的差異性

城鎮(zhèn)學(xué)生的體育消費(fèi)要比鄉(xiāng)村學(xué)生的體育消費(fèi)要高很多。這是由于城鄉(xiāng)之間體育文化氛圍和體育信息的差異性，以及城鄉(xiāng)z之間的家庭收入差異性導(dǎo)致消費(fèi)水平的差異性。鄉(xiāng)村學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)總體上沒有城鎮(zhèn)學(xué)生強(qiáng)。不僅是城鎮(zhèn)之間存在體育消費(fèi)水平的差異性，不同性別之間也存在差異性。男大學(xué)生體育消費(fèi)水平總體高于女生，消費(fèi)的人數(shù)也是男生高于女生。這種差異產(chǎn)生的原因主要由于男女生之間的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為方面的差異造成的。

2.1.2 四川省大學(xué)生體育消費(fèi)水平總體水平

因?yàn)槲覈臍v史性以及國情，使得在體育消費(fèi)的觀念上與其他國家有所不同。我國傳統(tǒng)的體育消費(fèi)觀念認(rèn)為體育屬于社會(huì)的福利，在有關(guān)體育的消費(fèi)都應(yīng)該是免費(fèi)的，特別是在高校里大部分體育消費(fèi)都應(yīng)當(dāng)免費(fèi)，受這種傳統(tǒng)觀念的長期影響，大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)也隨之受到左右。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、觀念的改變，大學(xué)生的體育意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變調(diào)查結(jié)果顯示:大學(xué)生體育消費(fèi)在200元以上的占被調(diào)查人數(shù)的2.57%，大學(xué)生體育消費(fèi)在100～200之間的占被調(diào)查人數(shù)的56.48%，大學(xué)生體育消費(fèi)在100元以下的占被調(diào)查人數(shù)的8.73%。由此可見，四川省大學(xué)生體育消費(fèi)整體水平不高，其主要原因受大學(xué)生的體育消費(fèi)觀念和體育價(jià)值觀的影響，因此高校體育教師在建立學(xué)生的體育價(jià)值觀以及提升學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)上應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)和灌輸，以促進(jìn)四川省大學(xué)生體育消費(fèi)水平不斷提高。

2.2 四川省大學(xué)生體育消費(fèi)的心理因素

大學(xué)生體育消費(fèi)的心理因素主要有:消遣娛樂、社交、健身需求、追求時(shí)尚、上課需要等。通過調(diào)查大學(xué)生的體育消費(fèi)行為一般都是出于多種消費(fèi)需求，很少或幾乎沒有只出于一種動(dòng)機(jī)的，復(fù)合需求對(duì)其購買決策產(chǎn)生影響。

據(jù)調(diào)查顯示:四川省大學(xué)生在體育消費(fèi)心理因素上主要集中在健身需求和消遣娛樂上。男女生在體育消費(fèi)心理因素上排在前三位的都是健身需求、消遣娛樂、上課需要，這說明男女生在體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)上基本一直。

2.3 四川省大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示:四川省大學(xué)生體育消費(fèi)主要集中在體育服裝類，其次是參加各類體育培訓(xùn)，觀看體育比賽占大學(xué)生體育消費(fèi)中的比例最小。四川省大學(xué)生體育消費(fèi)總體結(jié)構(gòu)來說實(shí)物型消費(fèi)高于參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)。

2.4 制約四川省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

消費(fèi)行為受許多因素共同作用，客觀因素和主觀因素共同影響著消費(fèi)行為。調(diào)查結(jié)果顯示:主觀因素中的體育興趣愛好占73.21%、體育價(jià)值觀占70.36%、體育消費(fèi)觀占56.28%；客觀因素中的家庭經(jīng)濟(jì)狀況占88.75%、校園文化環(huán)境占67.5%、體育課程的壓力占39.74%。由此可以看出家庭因素對(duì)體育消費(fèi)的影響是較大的，家庭經(jīng)濟(jì)狀況制約著四川省大學(xué)生體育消費(fèi)水平。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

大學(xué)生是社會(huì)當(dāng)中特殊的群體，這一群體有著自己的特點(diǎn),大學(xué)生消費(fèi)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長的重要推動(dòng)力，四川省普通高等院校大學(xué)生體育消費(fèi)主要集中在消遣娛樂和健身需要，不同性別的大學(xué)生在體育消費(fèi)上有不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)支出，男生在體育消費(fèi)上的認(rèn)可度高于女生；大學(xué)生在體育消費(fèi)上主要是實(shí)物性消費(fèi)，主要是用于購買體育服裝、鞋帽；四川省普通高校大學(xué)生的體育消費(fèi)整體水平不高，消費(fèi)水平受家庭經(jīng)濟(jì)狀況影響很大，城鎮(zhèn)大學(xué)生的消費(fèi)水平明顯高于鄉(xiāng)村大學(xué)生，女生體育消費(fèi)水平低于男生。

3.2 建議

（1）在高校內(nèi)部進(jìn)一步開發(fā)內(nèi)部資源和社會(huì)資源，創(chuàng)造有利的消費(fèi)條件。改善校園內(nèi)的體育設(shè)施、器材、場(chǎng)地條件，提高體育教師的指導(dǎo)能力，開設(shè)不同類型的學(xué)生培訓(xùn)班，豐富體育課外活動(dòng)，吸引更多的學(xué)生參與體育活動(dòng)中，使之養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣。盡可能的向?qū)W生提供體育鍛煉的時(shí)間和條件，減少一些場(chǎng)館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和延長運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館開放時(shí)間。建立豐富多樣的體育社團(tuán)，開展多種多樣的體育比賽和組織觀摩大、中、小型的體育比賽。

（2）完善社會(huì)保障制度、增加家庭收入、改善人民生活水平，改變?nèi)藗兊捏w育消費(fèi)觀念。提高人民的體育消費(fèi)意識(shí)，加大體育消費(fèi)的宣傳和引導(dǎo)，讓更多的大學(xué)生參與到體育消費(fèi)中來，將體育注入到校園文化建設(shè)中，加強(qiáng)體育消費(fèi)觀和體育價(jià)值觀的教育，使之養(yǎng)成健康的體育消費(fèi)習(xí)慣，建立終身體育消費(fèi)行為。

（3）不斷的開發(fā)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引更多的大學(xué)生參與體育活動(dòng)，構(gòu)建良好的校園文化，讓更多的大學(xué)生參加體育活動(dòng)，不斷的開發(fā)大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)，為大學(xué)生體育消費(fèi)提供機(jī)遇和消費(fèi)的條件。

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