張茜 黃濱

（遼寧師范大學(xué)體育學(xué)院 遼寧 大連 116029）

體育文化作為人類體育運動物質(zhì)、制度、精神文化的總和，由于在為人民群眾提供文化需求和健身需求中存在以服務(wù)形式的特性，這使得體育文化具備了商品的價值[1]。雖然體育文化本身不直接產(chǎn)生物質(zhì)產(chǎn)品，但在為人民群眾提供文化需求和健身需求中必然存在物質(zhì)的消耗和精神支持，也就具備了價值和使用價值。因此，體育文化是通過人類體育精神和體育活動而生產(chǎn)的體育文化與其運動載體的結(jié)合體；是一種用于交換的文化勞動產(chǎn)品。這種產(chǎn)品以無形的體育精神和有形的體育物質(zhì)來獲得精神和物質(zhì)價值，用其獨有的體育精神創(chuàng)造價值，在社會精神物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域里有著不可替代的巨大作用，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?？v觀世界國際知名城市無不以體育文化作為城市的文化品牌，其高水平的競技比賽和完美的競技運動表演，使得體育文化產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟的主要收入來源。目前世界體育文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在5000億美元以上，而且正以每年超過20%的速度增長[2]；體育文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他娛樂行業(yè)，是繼廣播電視、新聞出版業(yè)后的又一國家經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)。

1 城市文化與體育文化的發(fā)展融合

城市文化作為城市的內(nèi)在價值它不僅包括藝術(shù)和文化，也包括地域環(huán)境、物質(zhì)基礎(chǔ)、經(jīng)濟水平、傳統(tǒng)觀念、休閑娛樂、體育運動等。一座城市要想持續(xù)發(fā)展就必須提升文化層次，因為城市文化不但是城市生存的基礎(chǔ)、人與人之間的聯(lián)系紐帶，同時也是城市發(fā)展的動力。在現(xiàn)代社會中，城市文化的發(fā)展已經(jīng)不再局限于對人思想、觀念和生活方式的體現(xiàn)，它已經(jīng)成為一個城市經(jīng)濟水平、政治制度、文化傳承、創(chuàng)造力等城市形象的代言人。一個城市要能凝聚成一種精神、一種形象，使市民形成一種文化認(rèn)同，就必須要對市民的生活進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，具有公眾性和娛樂性的現(xiàn)代體育文化活動就是當(dāng)代城市最佳形象的代表[3]。體育文化活動作為城市文化中最具影響力、參與群眾范圍最廣、最具吸引力的組成部分，其豐富的文化底蘊、獨特的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了城市的文化內(nèi)涵，構(gòu)成了城市文化的核心品牌[4]。體育運動的多元化發(fā)展，使體育運動及其文化已經(jīng)滿足人們的日益增長的精神文化需求，開始向滿足人民群眾的物質(zhì)、文化、健康等多向需求轉(zhuǎn)變；成為促進(jìn)城市經(jīng)濟快速發(fā)展新的增長點，是城市產(chǎn)業(yè)價值體系中的重要組成部分。

2 阜新城市體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

阜新在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中首先提出了“文化興市”戰(zhàn)略，通過加快公共體育文化設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)，協(xié)調(diào)發(fā)展群眾體育和競技體育，壯大體育產(chǎn)業(yè)，提升全民身體素質(zhì)，提高城市知名度和體育文化軟實力，來實現(xiàn)城市的“經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”和“跨越發(fā)展”服務(wù)。

阜新市在城市體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，加大經(jīng)費的投入力度首先解決體育場地、設(shè)施不足的問題。新建了市體育館、市游泳館、市乒羽館等一系列體育場館；修建了全國屈指可數(shù)的大型公益性籃球廣場；將舊體育場改建為擁有標(biāo)準(zhǔn)400米塑膠跑道，具有籃球、網(wǎng)球、羽毛球、排球、輪滑和毽球等多種功能的全民健身中心且免費對市民開放；又修建了50個健身廣場和總計12000多延米的健康步道11條；在市區(qū)建成“一場三館一中心”的基礎(chǔ)上，又在“玉龍新城”再建一個多種場館的綜合體育中心；規(guī)劃建設(shè)功能齊全的體育主題公園和青少年戶外營地，加快城市體育公園化進(jìn)程使公共體育設(shè)施基本滿足人民群眾的健身需求。其次，形成了以體育場為中心，輻射四周的體育產(chǎn)業(yè)密集區(qū)。以體育館、游泳館以及其他有償開放的體育場館為依托的場館經(jīng)濟不斷發(fā)展，以體育賽事冠名立杯為主要形式的賽事經(jīng)濟長足進(jìn)步，以體育商品零售為主體的體育用品銷售市場日漸成熟。形成以體育彩票銷售為支柱、以體育健身娛樂業(yè)、體育用品銷售業(yè)和體育教育培訓(xùn)業(yè)為主體的新城市體育經(jīng)濟體系；使阜新體育文化產(chǎn)業(yè)的布局形成以城市體育場為主的中心區(qū)域向?qū)W校、公園、社區(qū)輻射的放射狀結(jié)構(gòu)。

3 阜新城市體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵

3.1 不同層次的籃球群體競賽和健身網(wǎng)絡(luò)

阜新在發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)中把籃球運動作為體育產(chǎn)業(yè)的主線，確定了不同層次運動隊伍的建設(shè)是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的思想。把群眾性籃球活動、籃球花式表演、高水平籃球競賽、籃球?qū)W院作為城市的品牌，從培養(yǎng)國家級運動隊伍的方式去培養(yǎng)城市專業(yè)隊，構(gòu)建不同年齡階段梯隊的運動隊。同時發(fā)展企事業(yè)籃球運動隊伍、城鄉(xiāng)籃球運動隊伍、中小學(xué)籃球運動隊伍；并構(gòu)建與之相匹配的籃球教練員、裁判員隊伍，使阜新籃球運動形成了體系化、層次化和系列化的發(fā)展特色。多年來，阜新市以籃球運動為龍頭，精心打造了一大批極具阜新特色的全民健身活動品牌和一系列精品工程。首創(chuàng)了全國規(guī)模最大的群眾性籃球節(jié)慶活動—首屆中國阜新籃球節(jié)；首創(chuàng)了全國第一個專項體育運動大會—阜新市籃球運動大會；首創(chuàng)了籃球活動月、籃球操、籃球大篷車、學(xué)生籃球大課間、“百村千隊”農(nóng)民籃球賽、“萬人千隊”中小學(xué)生趣味籃球賽等全市規(guī)模的特色賽事活動品牌。參與人群遍及各個年齡段、各個階層，每次活動參與人數(shù)均達(dá)上萬人次。目前，阜新市基本形成了以政府為主導(dǎo)，以事業(yè)性體育機構(gòu)為骨干，以社團性組織為助手，以群眾性健身組織為基礎(chǔ)的全民健身組織網(wǎng)絡(luò)體系。網(wǎng)絡(luò)體系覆蓋了從城市到鄉(xiāng)村、從政府到基層、從小學(xué)到大學(xué)、從街道到社區(qū)的各級各類人群；構(gòu)成為阜新城市體育發(fā)展的基礎(chǔ)。

3.2 具備現(xiàn)代氣息的城市體育文化

阜新?lián)碛猩詈竦幕@球文化基礎(chǔ)，阜新籃球城的文化層次在不斷提升?；@球體育文化與城市文化的碰撞，創(chuàng)新了阜新籃球運動大會、阜新籃球節(jié)，阜新三溝籃球俱樂部、百村千隊籃球賽、萬人中小學(xué)籃球賽等文化火花。其競技體育學(xué)校由傳統(tǒng)的隊伍訓(xùn)練到籃球體校再到阜新籃球?qū)W院的跨越式發(fā)展，就系統(tǒng)的詮釋了阜新籃球文化的可持續(xù)發(fā)展。阜新新型的城市體育文化向人們展示了城市文化與體育文化的融合、發(fā)展，形成了以籃球文化為主導(dǎo)的城市文化體系。其深厚的籃球文化已經(jīng)融入到人民生活中，從市長到企業(yè)家、從工人到農(nóng)民都積極參與進(jìn)來?；@球已經(jīng)成為阜新市人民生活最重要的組成部分，整座城市都散發(fā)著強烈的籃球運動氣息，擁有最最廣泛、最忠實的籃球觀眾。這種已經(jīng)深入到人民群眾最基本生活的籃球運動、體育文化，是我國人們?nèi)罕婓w育生活方式最真實的寫照，也是阜新獨特的城市體育文化的根本。

3.3 以體育文化產(chǎn)業(yè)促城市發(fā)展的創(chuàng)新理念

阜新籃球運動的蓬勃發(fā)展，打造籃球城品牌的成功，不只是帶動了全民健身工作的整體進(jìn)步，極大地提高了廣大市民的健康水平，有效地振奮了全市人民的精神，更重要的是籃球運動的發(fā)展為阜新這座城的發(fā)展增添了活力與魅力，不斷完善發(fā)展了阜新市發(fā)展中所急需的時代文化、時代精神，提升了城市的對外影響力。近年來，阜新市為進(jìn)一步提升“籃球城”的文化內(nèi)涵，先后成功舉辦了“全國籃球城市籃球文化交流大會”、全國籃球城市“市長論壇”、中央電視臺的“NBA真情互動”活動、“全國籃球操培訓(xùn)班”等引人關(guān)注的大型賽事或活動。隨著首屆中國·阜新籃球節(jié)的成功舉行，就引來了多家生產(chǎn)籃球運動相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)的負(fù)責(zé)人，通過參與阜新籃球節(jié)活動對，阜新的市場產(chǎn)生了濃厚興趣并表示出了投資意向，這已經(jīng)體現(xiàn)了阜新籃球城所具有的品牌效應(yīng)。

4 結(jié)語

隨著社會發(fā)展及物質(zhì)生活水平的日益提高，體育在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。體育不但是城市文化建設(shè)的重要組成部分，也是城市經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。城市體育文化產(chǎn)業(yè)是我國建設(shè)中國特色社會主義文化新的嘗試，阜新市在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中以體育文化產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟增長的新突破口，為我國其他城市體育文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供參考。阜新籃球城品牌知名度的不斷擴大、籃球文化節(jié)的成功舉行、城市體育文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展表明，體育文化產(chǎn)業(yè)對于提高人們的生活質(zhì)量，促進(jìn)城市文化品質(zhì)的提升和經(jīng)濟發(fā)展有著不可替代的積極作用。

[1]范方.體育文化產(chǎn)業(yè)——我國文化產(chǎn)業(yè)中的新亮點[J].山東體育學(xué)院學(xué)報,2006,22(4):34-36.

[2]陳萬紅,鮑軍超.文化自覺:上海建設(shè)國際體育知名城市的著力點[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2010,24(6):72-75.

[3]朱瑛.現(xiàn)代體育與城市形象建設(shè)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2006,29(8):1046-1047.

[4]趙方珂,李文輝.關(guān)于城市體育文化建設(shè)的思考[J].體育文化導(dǎo)刊,2005(7):42-44.