朱吉亮

(西安交通大學經(jīng)濟與金融學院 陜西西安 730001)

目前,隨著奧運會、世博會等一系列重要賽事的成功舉辦,全國各地涌現(xiàn)出了一大批體育投資項目,其投資額度之大,影響范圍之廣,為體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了新的契機。但從傳統(tǒng)文化的視角來看,體育產(chǎn)業(yè)投資的盲目性也逐漸凸顯,一些地方為了快速拉動GDP上升,脫離實際需求,與當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和實際需要相背離,已經(jīng)影響了當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。甚至,一些體育投資項目,與傳統(tǒng)文化的傳承存在沖突,影響了項目投資的價值。如何與傳統(tǒng)文化建設(shè)結(jié)合,全面促進社會經(jīng)濟文化和諧發(fā)展,是體育產(chǎn)業(yè)投資值得認真思考的課題。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)投資與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀分析

1.1 體育產(chǎn)業(yè)投資可以推動當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的大幅度改善

體育產(chǎn)業(yè)到底是什么,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到底意味著什么,在中國,體育產(chǎn)業(yè)投資已經(jīng)形成了很多特色,比如隨著全運會的召開,一些城市的基礎(chǔ)設(shè)施大幅度改善,體育投資帶動了很多大型基建項目的上馬。但隨后發(fā)現(xiàn),這些大型比賽設(shè)施在比賽以后存在著很多弊端,不但利用程度不高,而且其與當?shù)匚幕钠鹾洗嬖诤芏嗖缓椭C的因素。這些大型設(shè)施建成以后,往往存在很多的浪費,而且缺少當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色與亮點。比如一些體育設(shè)施場館,全國各地的場館大同小異,花費巨資建設(shè)的場館項目難以有地方的特色,與當?shù)氐奈幕肺陡窀癫蝗?這種現(xiàn)象不僅僅是浪費,更多的是對當?shù)匚幕囊环N破壞。而且在比賽以后,很多場館的運營處于半停滯狀態(tài),因為是屬于政府所有,大多數(shù)場館處于封閉閑置,政府自身既沒有能力沒有動力進行市場化運營,也不進行社會化招標運營。這種閑置的背后,造成國有資源的嚴重損耗和浪費。這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如果不能合理規(guī)劃和認識,可能形成一定的浪費,也破壞當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化與審美,與文化的脫節(jié),往往意味著投資的失誤。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與文化產(chǎn)業(yè)的有序?qū)?/h3>

目前,在國內(nèi)很多民營企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)方面運營狀況良好,其資產(chǎn)的有效利用率和資產(chǎn)效益十分可觀。在與當?shù)匚幕钠鹾戏矫?民營企業(yè)也有著自己獨特的眼光和優(yōu)勢。根據(jù)有關(guān)數(shù)字,2012年,我國每年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)超過了3萬家,體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)投資額超過人民幣3000億元,整體效益也日益凸顯。整體看,體育經(jīng)濟的發(fā)展帶動了社會資本的聚集。但同時也需要看到,個別大型體育賽事出現(xiàn)了巨額虧損現(xiàn)象,一個城市一次比賽虧損上百億的現(xiàn)象也不稀奇。這種現(xiàn)象本身值得研究,到底是什么造成了如此浪費和虧損,體育產(chǎn)業(yè)能否與文化產(chǎn)業(yè)進行合理對接,形成新的利潤增長點。

2 體育產(chǎn)業(yè)投資與文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)投資的文化屬性

體育產(chǎn)業(yè)的投資到底與文化產(chǎn)業(yè)有哪些相關(guān)性,這需要從體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)去分析。比如體育產(chǎn)業(yè)到底有哪些看點,為什么NBA在中國市場那么火爆,為什么那么多青少年對國外足球和籃球如此癡迷,這種體育現(xiàn)象的背后到底有哪些巨大的吸引力,很多人認為,其本質(zhì)在于文化的魅力。其火爆的比賽市場背后,是很多青少年對其文化的認同與喜愛。體育產(chǎn)業(yè)投資的文化屬性是體育產(chǎn)業(yè)投資的重要基礎(chǔ)屬性,需要根據(jù)實際需求,根據(jù)文化自身的特點進行合理把握。當然,文化產(chǎn)業(yè)的很多特點也與體育經(jīng)濟密切相關(guān),形成了其自身的文化特征。

2.2 深度解讀體育文化產(chǎn)業(yè)的重要性

不看到文化的層次,不進行深度解讀,單獨看比賽本身是不會很大的成效的。一些比賽設(shè)施的建設(shè),與當?shù)氐奈幕枨蠛投ㄎ徊磺逦?與當?shù)厝罕姷男枨筱暯佣炔粔?。比如在山東濟南舉辦的第十一屆全國運動會,在傳統(tǒng)文化的發(fā)掘方面,一些體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過于模仿外地,沒有及時深入本地文化進行深入發(fā)掘。體育文化產(chǎn)業(yè)的重要性已經(jīng)在美國等發(fā)達國家得到了很好的驗證。因此,如何學習和借鑒這種成功的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗,重視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要一個清晰的認識。

3 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析

3.1 放開市場才能真正激活體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

從市場的角度分析,體育產(chǎn)業(yè)本身是一種文化消費經(jīng)濟。比如看比賽,其本身是一種精神需求,和電影電視及節(jié)目表演沒有本質(zhì)的區(qū)別。因此體育經(jīng)濟是一種大范圍的文化經(jīng)濟,是文化需求的經(jīng)濟。體育經(jīng)濟的發(fā)展需要根據(jù)人的文化需求,根據(jù)人的文化口味,設(shè)計符合人的文化消費需求和特點的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè),才能真正引導(dǎo)體育消費需求的合理增長,才能拉動體育經(jīng)濟的發(fā)展。綜合國內(nèi)外成功的體育經(jīng)濟成功案例,只有真正放開市場的發(fā)展,才能真正激活體育經(jīng)濟的投資,才能給更多的企業(yè)提供發(fā)展的機會,提升體育經(jīng)濟的活力。真正放開體育市場,可以更好地釋放體育市場自身的活力,改善體育經(jīng)濟的全面發(fā)展。市場的活力,需要全面完善,需要根據(jù)市場的需求合理配置資源。在效率和效益方面,市場自身是追逐利潤的,可以通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套去支撐產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展。

3.2 通過文化傳承與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成綜合競爭力

文化的魅力往往是全方位的,比如在奧運會前夕組織的奧運火炬?zhèn)鬟f,往往顯示出巨大的文化感召力和文化發(fā)散力。體育文化在很多地方被成功地演繹,顯示出體育文化的力量。奧運火炬在各地的傳遞都非常好、規(guī)格高、組織好,借助文化的力量,出現(xiàn)了很多名人爭相參與奧運火炬?zhèn)鬟f的現(xiàn)象,體育競賽與文化的結(jié)合達到了一個熱鬧空前的局面,北京奧運成為當時世界的熱門話題。因此,在這個過程中,文化的力量與體育比賽的互相融合與推動,形成了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的火爆。甚至在一些地方,體育門票的收入成為一大經(jīng)濟熱點。這說明體育文化的作用在體育比賽的組織與運營方面具有十分重要的價值。文化的傳承,往往代表一個國家和地區(qū)的影響力和軟實力,因此重視體育文化的傳播,其實也是國家軟實力的傳播。

3.3 通過體育休閑公園推動城市化進程提高體育文化親和力

很多體育項目投資已經(jīng)吸引了很多民企積極參與。體育休閑產(chǎn)業(yè)的崛起,也是文化崛起的一個側(cè)面。這種帶動成為很多文化投資熱的一個良好注腳。比如在廣東順德,廣域投資有限公司投資的體育設(shè)施項目,是因為順德全民健身比較熱,而提供給全面健身的設(shè)施又比較單一、簡陋,這個項目正好解決了此問題,為順德全民健身提供了一個很好的平臺。這種項目的發(fā)展往往具有很多值得推廣的價值。在當?shù)赜嘘P(guān)部門難以深入管理和投資支出的情況下,大范圍吸引民營企業(yè)參與是一個很好的現(xiàn)象,不但可以節(jié)約很多政府資源,減少不必要的浪費,也可以提升資金利用效率,促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。另外,從項目自身的角度出發(fā),可以很好地闡述相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),為社會經(jīng)濟的發(fā)展提供良好的探索。

4 文化視角的體育產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展重點及趨勢

4.1 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展具有很大的發(fā)展?jié)摿?/h3>

從國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,體育經(jīng)濟往往是一個國家文化軟實力的重要標志。比如美國的NBA比賽、歐洲的足球聯(lián)賽,往往吸引了來自全球的體育文化消費,帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值巨大,形成了很大的綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模。這種潛力的發(fā)揮,值得我們?nèi)W習和應(yīng)用。即便在亞洲一些國家,體育經(jīng)濟的發(fā)展活力也得到了很好的釋放。比如日本、韓國的足球產(chǎn)業(yè),都形成了很大的產(chǎn)業(yè)鏈條,形成了巨大的文化影響力。在西亞,足球經(jīng)濟同樣形成了一定的規(guī)模。因此綜合來看,體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎,它作為中國國民經(jīng)濟新增長點的趨勢越來越明顯,也越來越為各國所重視。從文化的視角來看,體育經(jīng)濟的發(fā)展還需要根據(jù)文化的底蘊,不斷增加體育比賽的文化滲透力和影響力,為體育產(chǎn)業(yè)投資提供軟實力支持。

4.2 文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動趨勢分析

體育經(jīng)濟的發(fā)展不是一兩天可以培育的,她需要一代人的努力才能形成巨大的影響力。比如體育文化的發(fā)展往往通過比賽形成重要的影響力。這需要良好的市場運營,需要激活體育經(jīng)濟各個產(chǎn)業(yè)鏈的活力才能實現(xiàn)。比如加快體育產(chǎn)業(yè)化改革,提升企業(yè)運營的效率,優(yōu)化體育經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。同時,不斷進行體制改革和法制建設(shè),合理發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的潛力與效益。在起步階段,要根據(jù)各地的文化需求和現(xiàn)實特點,制定符合當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。不斷推動體育文化的發(fā)展層次,拓寬體育文化與經(jīng)濟的結(jié)合面,形成良好的體育文化氛圍。在人才的培育方面,形成對體育經(jīng)濟人才的支持與鼓勵體制,不斷完善體育投資的管理制度,增強體育經(jīng)濟的發(fā)展活力,要根據(jù)現(xiàn)實需要和當代體育經(jīng)濟發(fā)展的實際情況,不斷改善體育人才的發(fā)展環(huán)境,重視各種層次特別是高端體育人才的培養(yǎng),建立良好的體育經(jīng)紀人制度,建設(shè)高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才隊伍,為體育經(jīng)濟的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ),進一步推動體育經(jīng)濟全面和諧發(fā)展。

5 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分,也繼續(xù)貫徹和落實全民健身計劃的最好的結(jié)合點。本文基于文化視角分析了體育文化產(chǎn)業(yè)的投資分析趨勢,同時基于傳統(tǒng)文化的視角闡述了我國體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的影響因素及其趨勢,為體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的實際提供思路。抓體育投資產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是今后我國體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施和方向。體育文化的發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)本身密不可分,值得深入研究和探討。因此,從文化的視角來分析當前的體育熱點和體育投資亮點,都是十分必要的。

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