文丨邱 言

（遼寧廣播電視臺，沈陽 110002）

在人們追求視覺享受，審美觀念提高的今天，對于直接面對觀眾的電視作品也產(chǎn)生了包裝的需求。電視包裝可以通過對整體或是對某一細(xì)節(jié)的外在形式的設(shè)計與強化來滿足觀眾的審美需求。在進行電視包裝設(shè)計中，了解包裝的主要元素非常重要。

1 色彩元素

1.1 色彩搭配

顏色在諸多形象設(shè)計中都起著至關(guān)重要的作用。因為顏色除了光鮮亮麗的外表外，還具有能夠影響情緒的特點，色彩是直接被觀眾接收的重要表現(xiàn)因素。每個人對色彩的主觀感受是不一樣的，同時社會因素也影響了人們對顏色意義不同的理解，因此，在對色彩進行應(yīng)用時，應(yīng)考慮到不同人文文化對色彩的不同定義再進行操作。目前對顏色的劃分主要分為簡單色調(diào)和復(fù)雜色調(diào)。在對色彩的感情具有高要求時，一般會采用復(fù)雜色調(diào)的運用。

1.2 光色的運用

光效也是色彩應(yīng)用中重要的一部分，多在視頻制作中運用。如今許多電視臺也喜歡利用光的藝術(shù)特效來加強視頻效果。隨著科學(xué)與信息傳播技術(shù)的發(fā)展，光效的使用如今已非常普遍。就連奧運會開幕式光效也是備受喜愛。無論是在現(xiàn)場利用光效營造出的各種神話般的場景，還是用光效展現(xiàn)出的巨大的奧運五環(huán)，都為觀眾帶來了精彩的畫面，并給觀眾留下了深刻的印象。

1.3 色彩的運動與變化

在電視視頻的包裝制作中，具有動態(tài)跳躍感的畫面感生動活潑，嫻熟的色彩變化更能突出畫面的絢麗。在電視色彩包裝中，應(yīng)注意避免顏色的隨意變化，即互相變化的色彩之間跨度不能太大，應(yīng)選擇統(tǒng)一的色調(diào)，以免無法突出主題甚至造成觀眾視覺的不舒適感。因此，在進行變換色彩包裝設(shè)計時，應(yīng)根據(jù)主題內(nèi)容，選擇與之契合的色彩搭配，并根據(jù)主色與配色的華麗轉(zhuǎn)換營造效果。例如湖南衛(wèi)視，無論是臺標(biāo)形象還是節(jié)目宣傳的包裝設(shè)計，都喜歡采用橙色或紅色為主色調(diào)，突出了快樂的主題形象。

當(dāng)然也有一些作品是無法用單一的色調(diào)展現(xiàn)出來的，對于一些復(fù)雜的表象，只有當(dāng)色彩的各個局部色調(diào)的相互關(guān)系達到統(tǒng)一和諧，才能更細(xì)膩的表現(xiàn)出它的意義。因此，色彩設(shè)計在電視包裝中具有重要地位。舒適、搶眼、協(xié)調(diào)的色彩藝術(shù)能夠保持頻道、欄目、節(jié)目風(fēng)格的一致與特點。

2 圖形

圖形被廣泛用于電視臺臺標(biāo)、電視欄目或節(jié)目的標(biāo)識中，用來以簡潔、生動的圖形形象來宣傳并突出電視的品牌效應(yīng)。在電視包裝中，應(yīng)充分理解作品想要傳遞的情感與形象，再根據(jù)作品特點進行圖形的設(shè)計。好的圖形包裝能夠充分體現(xiàn)出頻道或欄目的主題特點，給觀眾留下的深刻的印象，達到觀眾在看到該圖形時就能夠想起它屬于哪個頻道或哪個節(jié)目的宣傳效果。起到形象標(biāo)識作用的電視頻道的圖形會一直標(biāo)識在電視頻道的上方角落，不僅起到了宣傳作用，也方便了觀眾在選擇頻道時一目了然。例如湖南臺的標(biāo)識，在顏色與形象上都給觀眾一種快樂、年輕的感覺。在宣傳片制作中也會出現(xiàn)形象圖形，利用播出的高頻率與影響力來加深觀眾的印象。因此，在電視包裝中圖形的設(shè)計備受重視，且應(yīng)注重圖形標(biāo)識的簡潔、美觀、時尚與突出主題等專業(yè)特色。

3 聲音

觀眾在觀看電視節(jié)目時享受的是視聽盛宴。如果只用眼睛看，而沒有聲音的配合，想必很多優(yōu)秀的作品都無法體現(xiàn)出其情感，更何談與觀眾產(chǎn)生共鳴。例如在畫面與聲音都很重要的綜藝類節(jié)目中，不僅要像觀眾展現(xiàn)生動、新穎的畫面特效，主持人與嘉賓的機智風(fēng)趣的語言也是一大特色，適時想起的音樂或聲音特效也為節(jié)目的風(fēng)趣藝能添加了色彩。聲音在表達節(jié)目的意境與情感上具有非常重要的作用。

4 構(gòu)圖與鏡頭轉(zhuǎn)換

在繪畫中，構(gòu)圖是根據(jù)題材與主題將畫面形象、適當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出來，是一種藝術(shù)結(jié)構(gòu)，也是一種布局。在電視包裝中提到的構(gòu)圖，其實本質(zhì)意義是一樣的，即將作品的構(gòu)思形象地根據(jù)主次區(qū)分以構(gòu)圖的形式整體地表現(xiàn)出來。

在我國國畫中，就是將構(gòu)圖稱為布局，運用到電視包裝中的話，就是將出現(xiàn)在同一畫面中的場景劃分出主次關(guān)系，將烘托主題的內(nèi)容與被突出的主題以合理恰當(dāng)?shù)夭季终宫F(xiàn)出來，讓觀眾通過畫面準(zhǔn)確地接收所傳達的信息。同時，在構(gòu)圖包裝中還應(yīng)注意對稱與均衡以及對比兩點因素。對稱美更容易為廣大群眾所接受，視覺上也比較舒服，但是電視作品中的對稱美并不是等比的對稱，而是內(nèi)容的對稱，突出主題元素的對稱與均衡，對比則是在畫面對稱的基礎(chǔ)上，將顏色、虛實等通過對比使畫面更加生動形象。

電視包裝在現(xiàn)代電視作品展現(xiàn)中的作用非常巨大，在傳統(tǒng)電視節(jié)目無法滿足觀眾審美需求的今天，更加絢麗、新穎、生動活潑的電視形象儼然成為了各大電視互相競爭的籌碼。電視包裝作為突出主題、特點與風(fēng)格的重要手段，有利于節(jié)目確立自己的品牌，贏得觀眾的欣賞。

[1]劉琳. 人文精神在電視包裝中的體現(xiàn)[J]. 記者搖籃. 2010（03）

[2]郭勁松，晏禮慶，縱濤. 電視包裝的重要性[J]. 新聞窗. 2010（05）

[3]李詩海. 電視包裝的幾個問題[J]. 新聞窗. 2010（05）

[4]崔麗紅，楊帆. 淺談電視包裝的原則[J]. 劇作家. 2010（02）

[5]高天方. 電視頻道品牌形象戰(zhàn)略中的色彩設(shè)計[J]. 藝術(shù)與設(shè)計（理論）. 2010（01）

[6]楊輪. 電視包裝的創(chuàng)意與制作[J]. 新聞前哨. 2010（11）