□ 王用源 靖 歡

隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞備受關(guān)注，手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞客戶(hù)端也在不斷完善，人們?cè)诤Ａ啃畔⒌墨@取中漸漸進(jìn)入了“讀題時(shí)代”。標(biāo)題是新聞在讀者面前最初的呈現(xiàn)，由于受到手機(jī)屏幕大小的限制，手機(jī)版新聞標(biāo)題往往要比傳統(tǒng)新聞標(biāo)題更加精短，這就對(duì)新聞標(biāo)題提出了更高的要求，在各網(wǎng)站規(guī)定的字?jǐn)?shù)內(nèi)既要表現(xiàn)新聞主旨，又要做到引人注意。想要吸引讀者的眼球就必須把新聞的標(biāo)題做好、做活，這就需要新聞標(biāo)題具有藝術(shù)美感，適當(dāng)運(yùn)用修辭手法。

一、手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修辭手法

不同的修辭手法具有不同的使用環(huán)境和表達(dá)效果。下面舉例說(shuō)明手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修辭格運(yùn)用。

1.比喻。比喻是手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中常見(jiàn)的修辭格，也是人們最熟悉的辭格。比喻的優(yōu)點(diǎn)是能夠?qū)⒊橄蟮摹㈦y于理解的東西轉(zhuǎn)化為具體的、淺顯易懂的事物，可把事物和道理描寫(xiě)得通俗、生動(dòng)、形象、鮮明，引起讀者的想象。如：

（1）幸福兩土豆：姚晨曬丈夫兒子睡覺(jué)照片（2013年7月25日手機(jī)中新網(wǎng)）（本文例子全部選自2013年，以下例子不再標(biāo)注年份）

（2）“天下糧倉(cāng)”有多少碩鼠？（8月18日手機(jī)新浪網(wǎng)）

（3）十八大后“八只老虎”被關(guān)進(jìn)籠子（8月28日手機(jī)中新網(wǎng)）

例（1）將姚晨的丈夫和兒子比作兩個(gè)土豆，體現(xiàn)了父子二人睡相的可愛(ài)，寄托了網(wǎng)友們對(duì)他們的美好祝愿。例（2）、（3）把國(guó)家糧庫(kù)比喻成“天下糧倉(cāng)”，把喬建軍一類(lèi)的貪污國(guó)家糧食的人比成“碩鼠”，用“八只老虎”來(lái)比喻貪污受賄官員，使得題目更加形象，更加吸引人。

2.比擬。比擬分為擬人和擬物，手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中擬人較擬物更為常用。例如：

（4）任志強(qiáng)談地價(jià)暴漲：眾房企餓了（7月25日手機(jī)新浪網(wǎng)）

（5）任志強(qiáng)：調(diào)控讓房企活得更好（8月17日手機(jī)新浪網(wǎng)）

（6）富士康著涼：河南出口就感冒（7月25日手機(jī)新浪網(wǎng)）

以上3例均運(yùn)用了擬人，“餓了”、“活得更好”、“著涼”、“感冒”一般用來(lái)形容人的，這里用來(lái)形容事物，更形象地體現(xiàn)了地價(jià)暴漲帶來(lái)的嚴(yán)重后果以及富士康河南工廠的問(wèn)題。運(yùn)用擬人手法要比普通的敘述更加形象，更能吸引讀者的閱讀興趣。

3.雙關(guān)。在一定的語(yǔ)境中，利用詞的多義或同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，言在此而意在彼，謂之雙關(guān)。雙關(guān)能表達(dá)出字面之外的更深層次的寓意，給人以更加深刻的印象。例如：

（7）李小冉劉濤暗指馬蘇“會(huì)演”（7月25日手機(jī)新浪網(wǎng)）

標(biāo)題中出現(xiàn)的三個(gè)人均為當(dāng)紅女明星，近日，她們?nèi)斯餐餮莸碾娨晞　督褚固焓菇蹬R》正在熱播。本身影視演員這種職業(yè)就是要求要“會(huì)演”，但是李、劉二人表面是在夸馬蘇演戲演得好，實(shí)則是在暗指她做人表里不一。就這個(gè)標(biāo)題而言，引號(hào)里的內(nèi)容運(yùn)用的就是一語(yǔ)雙關(guān)，這是由“演”這個(gè)詞的多義性造成的。

4.借代。王希杰認(rèn)為：“借代，就是借此代彼，不同人或事物的本來(lái)名稱(chēng)，借用同它具有相關(guān)關(guān)系的人或事物的名稱(chēng)來(lái)稱(chēng)呼它?！苯璐氖褂貌粌H能夠使標(biāo)題更為形象，而且還能增加新鮮感。例如：

（8）“滾出去局長(zhǎng)”確實(shí)該滾蛋了（7月25日新華炫聞）

某地局長(zhǎng)遇到群眾上訪便沖其大喊“滾出去”，因此被人戲稱(chēng)“滾出去局長(zhǎng)”。標(biāo)題用該局長(zhǎng)標(biāo)志性話(huà)語(yǔ)來(lái)指代這個(gè)人，使其更充滿(mǎn)諷刺性和趣味性。再如：

（9）蔡少芬曬女兒照片 “華妃”想結(jié)親家（7月28日手機(jī)中新網(wǎng)）

看過(guò)《甄嬛傳》的人應(yīng)該都能讀懂這則新聞標(biāo)題。用“華妃”來(lái)借代演員蔣欣，避開(kāi)前后都使用演員真名的方式，巧用借代，讓人眼前一亮，戲里戲外相結(jié)合，似乎更加具有新鮮感和吸引力。還有不少新聞標(biāo)題把“蕭敬騰”借代為“雨神”，這種用法使得“雨神”一詞漸漸成為“蕭敬騰”的代名詞。

5.對(duì)比。對(duì)比就是將兩個(gè)事物相比較或同一事物的兩個(gè)方面相比較。這一修辭手法在新聞標(biāo)題中也十分常見(jiàn)。例如：

（10）美國(guó)二戰(zhàn)老兵：有成領(lǐng)袖 有人流浪（7月30日手機(jī)中新網(wǎng)）

這一標(biāo)題中“有成領(lǐng)袖”和“有人流浪”形成了鮮明的對(duì)比，同是二戰(zhàn)時(shí)期的老兵，命運(yùn)的差別卻如此之大，到底是什么原因?qū)е碌哪兀窟@就激起了讀者的好奇心。

（11）京1男因停車(chē)爭(zhēng)執(zhí) 摔死對(duì)方2歲女童（7月25日手機(jī)中新網(wǎng)）

（12）湖南或夏秋連旱 1天蒸發(fā)22個(gè)西湖（8月18日手機(jī)中新網(wǎng)）

（13）安徽明光一鎮(zhèn)長(zhǎng) 7年刮21萬(wàn)“油水”（8月18日手機(jī)中新網(wǎng)）

例（11）“1男”和“2歲”，1個(gè)健壯的男子竟然忍心下手摔死僅2歲的女童，巧用數(shù)字的對(duì)比，其殘忍程度躍然紙上。這一鮮明對(duì)比也激起了讀者的強(qiáng)烈憤慨，達(dá)到了道德上的共鳴；就媒體而言，也收到了預(yù)期的效果。

6.設(shè)問(wèn)。設(shè)問(wèn)是明知故問(wèn)，自問(wèn)自答。新聞一般在題目中設(shè)問(wèn)，在正文中解答。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用設(shè)問(wèn)其目的就是為了把讀者對(duì)答案的渴求調(diào)動(dòng)起來(lái)，引導(dǎo)讀者去閱讀。例如：

（14）如何理解北大拒絕“狀元”索獎(jiǎng)？（7月25日手機(jī)中新網(wǎng)）

（15）最新揭秘：一張身份證能買(mǎi)幾張火車(chē)票？（8月17日手機(jī)中新網(wǎng)）

（16）神解讀：為啥歐洲不敢對(duì)中國(guó)強(qiáng)硬？（8月18日手機(jī)中新網(wǎng)）

標(biāo)題為問(wèn)句，不是讓讀者來(lái)解答，而是在正文給出答案，這些設(shè)問(wèn)對(duì)于只讀標(biāo)題的人來(lái)說(shuō)都是個(gè)未知數(shù)，所以會(huì)吸引讀者去閱讀后文，增加訪問(wèn)量。

7.仿擬。仿擬就是模仿已有的表達(dá)方式，在新聞標(biāo)題中，這種新造的說(shuō)法比較容易抓住人的眼球。例如：

（17）桂林“房叔”被舉報(bào)33套房 當(dāng)?shù)卣{(diào)查（7月28日手機(jī)中新網(wǎng)）

（18）盤(pán)點(diǎn)那些年我們一起追過(guò)的“氣功大師”們（7月28日手機(jī)中新網(wǎng)）

（19）致那些年我們終已逝去的買(mǎi)房機(jī)會(huì)（7月29日手機(jī)中新網(wǎng)）

“房叔”仿擬“房姐”而來(lái)，讀者看到標(biāo)題就能推斷其義，但仍留給人極大的好奇感，不禁想通過(guò)閱讀了解它與“房姐”有何區(qū)別?！胺可?、房妹、尊嚴(yán)死”等一系列仿擬詞，能給人耳目一新之感，這就是仿擬的魅力。例（19）仿擬的不是詞，而是仿照影片名“致我們終將逝去的青春”而來(lái)，有種似曾相識(shí)的感覺(jué)。

在新聞標(biāo)題中恰當(dāng)運(yùn)用修辭手法不僅能提高其文學(xué)性和可讀性，而且還能夠給人耳目一新之感，激發(fā)好奇心和閱讀興趣，增加點(diǎn)擊量。

二、手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與紙質(zhì)版新聞標(biāo)題修辭特點(diǎn)比較

修辭手法在新聞標(biāo)題中的使用十分廣泛，但在手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和報(bào)紙新聞標(biāo)題中存在一定差異，主要是由各自版面設(shè)計(jì)和形式要求的差異所導(dǎo)致的。

（一）在具體修辭手法的運(yùn)用上存在差異

1.在比喻的運(yùn)用上二者有一定差別。比喻分為明喻、暗喻和借喻。報(bào)紙新聞標(biāo)題中三個(gè)都比較常用，而手機(jī)版的標(biāo)題中多用借喻，明喻和暗喻則較少。明喻的特點(diǎn)是本體和喻體在句中同現(xiàn)，常見(jiàn)喻詞有“似、如、像、仿佛、一樣”等；暗喻也是指本體和喻體同現(xiàn)，但通常用“是、就是、成了、成為、變成”等表判斷的詞語(yǔ)來(lái)充當(dāng)喻詞；借喻以喻體直接代替本體。這三種比喻方式在報(bào)紙新聞標(biāo)題中都很常見(jiàn)，如“宋俊平心美如玉救棄嬰”、“愛(ài)是同心圓”、“紙老虎又想嚇人”，分別為明喻、暗喻和借喻。而上文例（2）、（3）中“碩鼠”和“老虎”是借喻，比較而言，手機(jī)版新聞標(biāo)題中很少用明喻和暗喻。

顧寶平指出，“一般而言，報(bào)紙的新聞標(biāo)題具有概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞的意義、吸引讀者的注意、美化新聞版面這樣四個(gè)主要功能。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的‘吸引讀者注意’功能的重要性則更加突出?！彼€認(rèn)為報(bào)紙的版面上一般附有圖片，正文和標(biāo)題共現(xiàn)，讀者很容易注意到圖片從而被吸引；網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題則不同，網(wǎng)絡(luò)超鏈接方式使得標(biāo)題更加重要。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題比報(bào)紙新聞標(biāo)題的要求更高。和明喻、暗喻相比，借喻不使用比喻詞，同時(shí)又不出現(xiàn)本體，使得表達(dá)更加簡(jiǎn)練、富有深意，因而在手機(jī)版新聞標(biāo)題中使用也最多。

2.報(bào)紙新聞標(biāo)題常用對(duì)偶、設(shè)問(wèn)和排比，而手機(jī)版新聞標(biāo)題少用。報(bào)紙新聞標(biāo)題中經(jīng)常使用對(duì)偶、設(shè)問(wèn)和排比。對(duì)偶要求兩個(gè)短語(yǔ)或句子字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同且意義對(duì)稱(chēng)，這就決定了一般的對(duì)偶句的字?jǐn)?shù)較多；設(shè)問(wèn)是一問(wèn)一答，一般在標(biāo)題中要求同時(shí)出現(xiàn)正題和肩題或正題和附題，要求新聞標(biāo)題可以斷行；三句及三句以上才能構(gòu)成排比，因此使用排比的新聞標(biāo)題更長(zhǎng)、占用空間更大。而這在手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中則很少出現(xiàn)。

“傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以靈活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整潔美觀。而網(wǎng)頁(yè)版面的整體布局是相對(duì)固定的，標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制，既不適合折行，又不適合空半行。”因此，報(bào)紙新聞標(biāo)題的較大篇幅使得修辭手法的運(yùn)用更加靈活，而手機(jī)版新聞受到屏幕寬度的限制以及新聞客戶(hù)端對(duì)字?jǐn)?shù)的規(guī)定，則很少在標(biāo)題中使用以上幾種修辭手法。

3.手機(jī)版新聞標(biāo)題多使用雙關(guān)，而報(bào)紙新聞標(biāo)題相對(duì)少用。因版面和字?jǐn)?shù)的限制，手機(jī)版新聞標(biāo)題中雙關(guān)的使用較報(bào)紙新聞標(biāo)題多。雙關(guān)，即利用詞的多義和同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，其自身的性質(zhì)使得運(yùn)用起來(lái)更加精煉、簡(jiǎn)潔，同時(shí)言在此而意在彼，能夠達(dá)到幽默或諷刺的效果，給人留下更深刻的印象，如例（7）“馬蘇‘會(huì)演’”就暗含了諷刺意味。

報(bào)紙新聞標(biāo)題中還多運(yùn)用回環(huán)、反復(fù)、頂針等修辭手法，而因受版面和字?jǐn)?shù)限制，手機(jī)版新聞標(biāo)題中基本不使用。

（二）二者在運(yùn)用修辭手法的作用和表達(dá)效果上存在差異

網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的同時(shí)，紙質(zhì)媒體也并沒(méi)淡出人們的生活，二者是并存的，且互相借鑒、互為補(bǔ)充。孫晨鐘指出：“網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報(bào)紙新聞標(biāo)題在具體的修辭方式上是可以互相借鑒的，基本上不存在非此即彼的用法限制?！钡窃谑褂眠^(guò)程中還是存在一定的差別。

以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體起步早，報(bào)紙也成為重大消息傳播的重要途徑之一，其語(yǔ)言具有一定的嚴(yán)肅性。當(dāng)今社會(huì)，仍然通過(guò)閱讀報(bào)紙來(lái)獲取信息的人群年齡相對(duì)較大，考慮到受眾的因素，報(bào)紙新聞標(biāo)題可能采用較為保守的手法。相應(yīng)地，使用修辭手法的表達(dá)效果也是比較嚴(yán)肅的。但現(xiàn)在這種傾向也在逐漸改變，“在當(dāng)今的報(bào)刊新聞?wù)Z體中，不僅地方性報(bào)刊，就是國(guó)家級(jí)的報(bào)刊，也越來(lái)越朝著口語(yǔ)化的方向發(fā)展。對(duì)于書(shū)面語(yǔ)體出現(xiàn)的口語(yǔ)化趨勢(shì)，我們不必感到過(guò)多的憂(yōu)慮和擔(dān)憂(yōu)。這不僅是社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)象，也是語(yǔ)言自身發(fā)展的趨勢(shì)”。而網(wǎng)絡(luò)新聞，尤其是手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞一出現(xiàn)就具有很強(qiáng)的活潑性和隨意性。此外，網(wǎng)絡(luò)信息量巨大，各個(gè)網(wǎng)站對(duì)手機(jī)版新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)又有嚴(yán)格的限制，這又使其具有簡(jiǎn)潔性。例如：

（20）“雨神”蕭敬騰：擔(dān)心不下雨（8月28日手機(jī)中新網(wǎng)）

（21）“喵星人”亂入三國(guó)演義完美逆襲（9月2日手機(jī)新浪網(wǎng)）

這兩則新聞標(biāo)題活潑生動(dòng)，分別以調(diào)侃和幽默的語(yǔ)氣表達(dá)了新聞的中心意思，同時(shí)又簡(jiǎn)潔明了，在海量信息閱讀的時(shí)代使人一目了然。

三、手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題修辭的規(guī)范化

智能手機(jī)日漸普及，手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞也備受關(guān)注，各類(lèi)新聞客戶(hù)端不斷涌現(xiàn)，手機(jī)版新聞標(biāo)題制作的好壞越來(lái)越受重視。由于某些主客觀因素，標(biāo)題中也呈現(xiàn)出一些不符合規(guī)范或使用欠妥的修辭。例如：

（22）美帝校園的女色狼：專(zhuān)找童子雞嘗鮮（9月13日手機(jī)中新網(wǎng)）

“童子雞”使用借代，雖一目了然，但這一修辭的使用并不十分恰當(dāng)，讓人讀來(lái)很不舒服。還有些修辭的使用讓人不知所云，如“女人必須像蝴蝶一樣對(duì)待男人”，這一標(biāo)題運(yùn)用了比喻，但大部分讀者并不能明白標(biāo)題的含義，通過(guò)正文我們才能知道這和蝴蝶本身的生物特性有關(guān)，而一般人并沒(méi)有這個(gè)常識(shí)，所以讓人摸不著頭腦，反而影響了表達(dá)效果。

正如張名章指出：“不當(dāng)修辭嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴(yán)肅性和準(zhǔn)確性，大大降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，應(yīng)該引起網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的反思與警醒。”[本論文為教育部“本科教學(xué)工程”天津大學(xué)2013年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：201310056092）的階段性研究成果。項(xiàng)目組成員：劉晶晶、萬(wàn)映雪、靖歡、謝金丹，指導(dǎo)教師：王用源]

[1]楊文全，胡琳.“文眼”之眸：新聞標(biāo)題修辭格的優(yōu)選[J].南通師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（4）.

[2]王希杰.漢語(yǔ)修辭學(xué)[M].商務(wù)印書(shū)館，2013.

[3]顧寶平.從報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)——看新聞標(biāo)題制作的演變[J].城市黨報(bào)研究，2007（6）.

[4]張秋君.芻議“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作[J].文教資料，2011.

[5]孫晨鐘.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與平面新聞標(biāo)題差異性研究[D].四川大學(xué)，2007.

[6]李雯婧.都市報(bào)紙新聞標(biāo)題的口語(yǔ)化現(xiàn)象研究——以成渝二地為例[D].四川師范大學(xué)，2009.

[7]張名章.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的不當(dāng)修辭[J].中國(guó)編輯，2008（3）.