文 靜

一、火熱的童書(shū)出版

在圖書(shū)市場(chǎng)近幾年整體增速減緩的大背景下，童書(shū)出版卻逆勢(shì)增長(zhǎng)——上游有效供給，下游需求旺盛，可謂“一枝獨(dú)秀”。據(jù)《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)·東方數(shù)據(jù)》顯示，2012年上半年，少兒類(lèi)圖書(shū)一舉奪得各統(tǒng)計(jì)分類(lèi)碼洋分額季軍之位，占14.26%，并以1.04個(gè)百分點(diǎn)的升幅領(lǐng)跑近三年圖書(shū)市場(chǎng)中的各個(gè)細(xì)分類(lèi)別。國(guó)際市場(chǎng)也是如此。少兒類(lèi)圖書(shū)是英國(guó)尼爾森公司2012年上半年統(tǒng)計(jì)的四大類(lèi)別中唯一銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)的類(lèi)別——同比增長(zhǎng)了2%，達(dá)到1.246億英鎊；銷(xiāo)量排名前20位的出版社中僅有4家業(yè)績(jī)好于去年同期，而他們都得益于少兒類(lèi)和教育類(lèi)。在2012年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，童書(shū)的版權(quán)的引進(jìn)輸出異常熱鬧，更是證明了這一市場(chǎng)的繁榮。

如此火爆的市場(chǎng)不僅使得專(zhuān)業(yè)少兒社厲兵秣馬，紛紛搶占童書(shū)資源，就連一些成人讀物出版社、教育社、專(zhuān)業(yè)社也爭(zhēng)相“試水”兒童圖書(shū)市場(chǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，全國(guó)90%以上的出版社都進(jìn)入了少兒圖書(shū)出版領(lǐng)域。業(yè)界不少出版集團(tuán)及社會(huì)民營(yíng)資本也把目光投向了童書(shū)出版，把童書(shū)出版作為值得投資的新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)少兒社出版的童書(shū)品種占整個(gè)童書(shū)品種的份額還不到30%，而超過(guò)70%的市場(chǎng)則是由非少兒專(zhuān)業(yè)的其它各類(lèi)出版社出版的童書(shū)品種占據(jù)。童書(shū)出版已經(jīng)成為整個(gè)出版業(yè)中出版參與度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的圖書(shū)板塊。

二、背后的問(wèn)題

透過(guò)看似繁榮景象的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)，童書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。有業(yè)內(nèi)人士指出，巨大的童書(shū)市場(chǎng)后面也隱藏著巨大的泡沫，繁榮中也存在經(jīng)典著作重復(fù)出版、作者隊(duì)伍良莠不齊、出版資源無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、童書(shū)資源擁有不均等諸多問(wèn)題。

1.經(jīng)典著作重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重?，F(xiàn)如今圖書(shū)市場(chǎng)上童書(shū)種類(lèi)繁多、琳瑯滿(mǎn)目，相對(duì)于質(zhì)量低下的垃圾快餐，經(jīng)典作品更容易進(jìn)入他們的視野。相對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，出版經(jīng)典作品無(wú)疑比較容易，于是在全國(guó)各地的新華書(shū)店，形形色色的《安徒生童話》、《格林童話》等經(jīng)典占據(jù)了不少貨柜。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上搜索一下，僅《安徒生童話》就可以搜索到上千條結(jié)果，有學(xué)生版、注音版、故事集、精選本、珍藏版、繪本等等；《格林童話》可以搜出900多條結(jié)果，《伊索寓言》和《一千零一夜》也可以搜出近千條結(jié)果，而以上4個(gè)品種被多家出版社稱(chēng)作“影響孩子一生的世界名著”或“世界兒童共享的經(jīng)典叢書(shū)”。當(dāng)然，這些經(jīng)典童書(shū)中有許多優(yōu)美的篇章影響了古今中外許多兒童。但人類(lèi)社會(huì)已進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時(shí)代的發(fā)展，人的思想和教育理念已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在西方國(guó)家，一些經(jīng)典童話早已遭到現(xiàn)代父母的排斥，而反觀我國(guó)現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)，這些過(guò)去的經(jīng)典著作被許多出版社拿來(lái)反復(fù)出版，造成了出版資源的極大浪費(fèi)。

2.原創(chuàng)童書(shū)的質(zhì)量良莠不齊，有市場(chǎng)號(hào)召力的兒童文學(xué)作家鳳毛麟角，新生力量成長(zhǎng)性不強(qiáng)，對(duì)優(yōu)秀作者資源的搶奪愈演愈烈。和眾多的經(jīng)典童書(shū)重復(fù)出版的現(xiàn)象相反的是，優(yōu)秀的原創(chuàng)童書(shū)卻非常缺少。我國(guó)有2億多的兒童讀者，然而從《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)·東方數(shù)據(jù)》2012年上半年少兒榜單前20名看，2012年出版的新書(shū)中，僅有一本6月上市的《永遠(yuǎn)的西瓜小丑·笑貓日記》（明天出版社）占據(jù)榜單第5名的位置，其余均為往年力作。在暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上仍然是“曹文軒純美小說(shuō)”系列、“動(dòng)物大王沈石溪”系列，以及“陽(yáng)光姐姐小書(shū)房”系列等知名的作品占據(jù)排行榜的大多數(shù)席位。如此多的讀者，卻只有楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等幾位知名作者的原創(chuàng)童書(shū)上榜，不能不說(shuō)是我國(guó)原創(chuàng)童書(shū)的尷尬。由于優(yōu)秀的作家非常少，導(dǎo)致了對(duì)作者資源的競(jìng)爭(zhēng)異常地激烈。近年，著名兒童文學(xué)作家和著名兒童插圖畫(huà)家的“身價(jià)”節(jié)節(jié)攀升。品牌作家、品牌畫(huà)家成了“搶手貨”。幾家出版社“追”一個(gè)作家，一個(gè)作品“一女嫁許多家”，一個(gè)作家一年出版十幾種乃至幾十種圖書(shū)的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)。在國(guó)外，一般一個(gè)作家只與一個(gè)出版社長(zhǎng)期合作，出版社有計(jì)劃、有節(jié)奏地投入，作家不浮躁、從容地創(chuàng)作，這對(duì)兒童圖書(shū)的創(chuàng)作發(fā)展是非常有利的。但現(xiàn)在，許多出版社為拉攏作家，不惜以高版稅、高起印數(shù)、高曝光率相誘，作家在不同的出版社之間待價(jià)而沽，有時(shí)甚至唯利是圖，根本就不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。無(wú)論是作者還是出版社，大家都在追求暢銷(xiāo)，已經(jīng)很難沉下心來(lái)對(duì)手中的作品精雕細(xì)琢。由此造成的惡果也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)：許多著名作家向多個(gè)出版社重復(fù)授權(quán)，有的甚至通過(guò)改變方式在不同的出版社重復(fù)出版；版稅越來(lái)越高，合同期限越來(lái)越短，作品質(zhì)量越來(lái)越得不到保證；由于投入與回報(bào)不匹配，許多出版社一般不敢起用新人，只得把目光鎖定在那些已成名的著名作家身上，導(dǎo)致出版環(huán)境更加惡化，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

3.城鄉(xiāng)童書(shū)資源擁有不均。與全國(guó)少年兒童擁有充足的童書(shū)閱讀資源、全國(guó)少年兒童讀者“不差書(shū)”的出版大國(guó)形象有著天壤之別的是，我國(guó)廣大農(nóng)村存在著嚴(yán)重的童書(shū)閱讀資源稀缺、少年兒童“閱讀缺失”的現(xiàn)象。2011年第6次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)0至14歲的少年兒童人口有2.28億，一半分布在城鎮(zhèn)，一半分布在鄉(xiāng)村。據(jù)我國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售和圖書(shū)閱讀有關(guān)資料顯示，占我國(guó)兒童人口半數(shù)的城鎮(zhèn)兒童，擁有著我國(guó)童書(shū)資源的88.9%，而另外一半的鄉(xiāng)村兒童只占11.1%。與農(nóng)村兒童閱讀資源奇缺相對(duì)的卻是農(nóng)村兒童強(qiáng)烈的閱讀愿望。湖南少兒出版社對(duì)湖南、山東、四川等9個(gè)省區(qū)農(nóng)村兒童閱讀現(xiàn)狀進(jìn)行了抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：喜歡和非常喜歡閱讀課外書(shū)的農(nóng)村孩子占81.7%，不太喜歡和不喜歡閱讀課外書(shū)的農(nóng)村孩子不到5%，比較喜歡閱讀課外書(shū)的農(nóng)村孩子占13.2%。2009年暑假，常熟理工學(xué)院的大學(xué)生開(kāi)展“蘇南蘇北新農(nóng)村少年兒童閱讀現(xiàn)狀”暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)多達(dá)85%的少年兒童喜歡看課外書(shū)。造成這種情況的一部分原因就在童書(shū)的定價(jià)上。圖書(shū)市場(chǎng)中，許多童書(shū)薄薄十幾頁(yè)價(jià)格多在二三十元，精致的兒童禮品書(shū)一套動(dòng)輒一二百元。面對(duì)高昂的圖書(shū)價(jià)格，許多農(nóng)村兒童只能望書(shū)興嘆。

中國(guó)有2億多兒童，擁有世界上最大的童書(shū)讀者群。童書(shū)出版空間廣闊，機(jī)緣很多，我們應(yīng)懷有一份責(zé)任心來(lái)規(guī)范自己的出版行為。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出版社應(yīng)多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，分析市場(chǎng)特點(diǎn)，確定自己的立足點(diǎn)，調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，用精品、特色去搶占、鞏固、引導(dǎo)、發(fā)展市場(chǎng)。